2012年12月31日 星期一

2013年的SEO優化策略應該如何規劃?


2013年的SEO優化策略應該如何規劃?

你在閱讀這篇文章之前,可以先看看"再談2013年SEO的發展趨勢"、"從2012年SEO趨勢看2013年SEO未來發展",這兩篇都談到2013年的SEO可能發展,而今天是2012年的最後一天,我們整理了所有內容來看看2013年的SEO優化策略 ...

每年都會收到許多合作案或是SEO需求,但是今年似乎特別多,並沒有因為景氣的影響,或是也可能景氣不好,所以特別需要SEO。不管如何,顯示了SEO已經被更多業者所瞭解並且需要,所以未來的一年應該是SEO更茁壯的一年。

以下我們整理了2013年的SEO優化策略應該規劃的方向,以及SEO的未來趨勢:

(1) 分散流量仍舊是各網站必須注意最重要的事項。

我們的網站雖然以SEO為主,但是從來沒有認為SEO是網路行銷最不可或缺的項目,反而認為不應該以任何一個網路行銷單項為唯一的策略。

也就是必須兼顧SEO流量、Facebook流量、Plurk流量 ... 等等其他流量,才不會因為某個通路受阻而影響整個網站的生存。尤其看過許多中小企業依靠Facebook流量來經營他們的網路行銷,是一件非常危險的事情。

我們在"什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?"也說,你根本不知道何時會失去SEO流量,因為Negative SEO的掌控權在別人手中,所以你必須更要分散流量。

尤其近日來,Amazon與Google的戰爭,Amazon跨足線上廣告,而Google則開始網路購物,兩者已經開始近身交火,結果是會相安無事呢? 還是分出高下呢? 目前無從得知,但是Google絕對不可能全身而退,因此我們也不能全部依靠Google的免費流量。

(2) 多樣性的策略應該應用在許多規劃上。

多樣性(Diversity)一直是Google等搜尋引擎在評估自然與人為的一個準則,如果錨點文字太過單一,那麼可能再多的連結都沒有用處,如果大量連結來自少數的網站,那麼再多的連結都是枉然。

Pete在"Top 1 SEO Tips for 2013"說到,多樣性(Diversity)是2013年最重要的項目,你應該多樣性你的錨點文字、多樣性你的連結、多樣性你的流量來源、多樣性你的網路行銷方式、多樣性你的觀點。總之一句話,打開你的眼睛看看2013年,有太多不一樣的各種新奇的東西等待著你,不要再守著以往的舊思維去進行枯燥的SEO,甚至於你不應該只有注意文字,除了SEO特別注意的文字之外,影音內容也會是明年的重點。

(3) 語意策略會越來越重要。

語意策略就是指使用Rich Snippets、Schema.org等等被搜尋引擎認同的語意標記。為什麼使用語意標記很重要呢? 因為搜尋引擎才能夠更精準的抓到正確的資料呈現出來,也才能夠被使用者看到。

並且某些類型的網站,可能會因為語意標記的使用,而可以被更多垂直網站所收錄,這些專業類的垂直網站可能會有很大的成長空間。

(4) SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素。

以往的SEO大都針對技術性的調整網站,2013年使用者的角色會更加明顯,也就是不應該只顧及SEO,必須整體考慮網站優化

使用者到底在想什麼? 使用者到底需要什麼? 已經比注意搜尋引擎更加重要,你不應該只去分析搜尋引擎的演算法,而應該去分析使用者需求。

例如在"SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略"說到,使用關鍵字建議工具,加上你的思考以及搜尋,來來回回的結果,你就可以收集到更多精準的關鍵字,進而慢慢發展出來內容策略,才能夠產生真正被使用者需要的內容。

(5) 社交化的網路活動已經成型。

從Facebook的使用,從Google+也開始鹹魚翻身可以知道,社交網路已經是無法拒絕的事實,沒有辦法在社交網路上有一個身份,等於宣告產品的死亡,尤其現在人手一機隨時上網,任何的產品訊息已經很難掩飾,企業如果沒有一套完整的社交網路策略,真的已經不是無法成長的問題,而是已經無法生存了。

(6) 行動設備的流量將會超越桌上型電腦。

在許多統計資料中,都顯示行動設備流量的快速成長,"Mobile SEO:行動設備流量將決定實體商店存活"說到,Mobile SEO 將是網站很重要的議題,你必須具有Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)的行動網站,才能夠讓你的網站在行動時代具有競爭力。

如果你的網站可以注意以上的六大趨勢,那麼你的網站就可以在未來的一年內持續成長茁壯,如果還沒有開始就以上的方向進行規劃的話,應該趁著年終歲末好好思考你的網站策略。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月28日 星期五

內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)


內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)

我們在"內容行銷 Content Marketing 有何特別之處?"談到,透過內容行銷(Content Marketing)可以吸引客戶,並且引導客戶造成轉換,但是並不是所有內容行銷都可達成目的,還須要可慮到是否還兼顧投入行銷(Engagement Marketing) ...

投入行銷(Engagement Marketing)是甚麼? 投入行銷就是鼓勵讀者投入去達到行銷的目的。

如這篇"Engagement Marketing 101"說道,許多內容行銷都是單向式的,也就是你的網站有許多豐富的內容,但是讀者就只是閱讀,閱讀完畢就離開,只有流量的效益,但是沒有真正發揮行銷之實。不管投入程度是否跟SEO是否有關係,只要讀者願意投入於某個事件,可能是投票、留言、評分、加入會員、訂閱訊息等等,都代表內容行銷的成功。

因此只有「內容行銷」是不夠的,還需要「投入行銷」。

但是「投入行銷」的困難度是很高的,因為在網路上不像真實的市集,顧客的行為可以很容易觀察,因此投入行銷就必須有很清楚的策略。

我們假設讀者透過搜尋「網站優化」而進到某個網頁,如果讀者原本希望找到網站優化公司,但是進來網頁看到只是談論網站優化的觀念,而沒有替企業進行網站優化操作,他可能就離開了。

如果讀者進來還看到下載「網站優化操作指南」的電子書,或是比較貼近他的需求的事件時,他可能就會進行某些動作,而造成投入。如果設計得當,就可能造成有效的投入。

所以不只是要利用內容把讀者吸引過來,還希望讀者可以有些動作,讓我們更了解他的需求,或是更滿足他的需求,而不是只有閱讀文章內容。

如何才能讓投入程度最佳化呢 (Engagement Optimization)?

(1) 先把成功定義清楚: 你必須自己很清楚的知道,到底要讀者做到甚麼? 如果你希望讀者加入會員,就不要讓他去下載檔案,你希望讀者做的事情必須造成網站的回報。

(2) 少就是多: 如果網站提供的選項不多,才能讓讀者選擇投入,因為過多的選擇會讓讀者不知該選擇哪一個。如果註冊會員有太多的欄位需要讀者填寫,可能反而讓讀者不願意投入。

(3) 越簡單越好: 通常landing page的call to action如果不清楚,讀者根本不知道要按那裡,或是會遲疑。例如「免費註冊」跟「免費試用」,當然讀者會喜歡前者,而對於後者有所顧忌。因為後者只是免費「試用」,而前者並沒有「試用」的字眼。

(4) 快速失敗: 如果能夠早些看到失敗,才能夠馬上轉換策略。如果發現某個landing page沒有效果,就應該趕緊更換。

(5) 今天就開始: 太多的策略需要進行,如果沒能今天就開始,可能就沒有開始的一天。

在"為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?"也說過,應該想想如何與讀者對話,如果你的內容都無法引起讀者的互動,那麼你應該思考問題在哪裡,可能是內容不夠好,可能是沒有用對方法讓讀者表達。

所以內容行銷(Content Marketing)是不夠的,你必須還要進行投入行銷(Engagement Marketing)才可以。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入

10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入

我們在"內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)"說過,只有「內容行銷」是不夠的,還需要「投入行銷」,也就是產生再多的內容而無法讓讀者投入的話,這些內容策略就是失敗的 ...

當然你必須先定義好「投入行銷」的成敗,讀者什麼樣的動作才算是投入呢? 可能有些網站只需要讀者「真正閱讀」就算投入,也有些網站需要讀者「進行訂閱」才算投入,或是必須「註冊會員」才算投入。

定義好投入之後,再來就必須思考,到底怎樣的內容才能吸引讀者進行投入呢? 這篇"10 Ways To Create Engaging Content For Action"說到這個問題。作者Stoney deGeyter說,許多網站架設起來弄了購物車、搞了很多美工,當網站要推出時,最後才去思考網站的內容,這個是錯誤的方式。

你的網站不是因為很漂亮而讓你賺錢,也不能光靠購物車就希望消費者能夠買單,你必須有著吸引消費者的內容才能夠達成目的。

Stoney deGeyter的意思就是,你必須有不只吸引閱讀的內容,這些內容還必須讓讀者投入。每個進到網站的人都隨時在想著:

(1) 這個網站符合我的需要嗎? (一眼看起來是否我要找的網站?)
(2) 這個網站值得信賴嗎? (根據我的經驗,這個網站看起來是否可以信賴?)
(3) 這個網站有我想要的東西嗎? (我能夠找到需要的東西嗎?)
(4) 我如果在這個網站買了東西,我的期待會是什麼呢? (我期待會有什麼服務呢?)
(5) 這個網站有哪些規定呢? (是否有些坑人的規定呢?)

如果以上的問題是有疑問或是不滿意的,都會隨時走人。

作者就建議了下面的10種方式,讓你能夠讓讀者不會走人:

(1) Establish your voice 建立獨特的味道。

這裡講的是要建立網站的特色,讓讀者可以感受與其他網站不同之處。這個不同之處可能會因為網站屬性而有所不同,並且這個特色必須整個網站的頁面都一致,而不能有走可愛風,有些卻是非常八股。

例如有些網站常會去模仿比較成功的網站,但是經常是東施效顰,只是會讓讀者以為是某個網站的子網站而已,而無法創立自己的網站風格。

(2) Use active words 使用主動的字眼。

主動的字眼是什麼? 就是可以激勵讀者行動的字眼,而不會讓讀者只是單純的閱讀,但是主動的字眼還可能會因人而異,對有些人有效,但是對於某些人卻沒有作用,因此只能多多構思去尋找出對大部份人有效的主動性字眼。

例如在"如何提高Call to Actions (CTA) 的效能?"曾經談到,不同的字眼會有不一樣的效果,就是因為某些文字或是敘述特別會引起讀者的行動。

(3) Eliminate typographical error 減少文字上的錯誤。

這個應該是最基本的事項,以前這篇"戰國策遠端支援服務的好笑廣告:全年無修!",就曾經讓許多人笑掉大牙,也可以顯示一家公司到底是否有嚴謹的流程與專業態度,這些根本不該出現的錯誤如果太多,會讓人覺得不可信賴。

(4) Make it skimmable & scannable 讓網站可以快速掃瞄。

許多讀者到達一個網頁之後,大多會快速掃瞄頁面,如果在該頁面看不到需要的內容,根本不會想要往下挖掘。所以如果你的許多優秀內容都深埋在某個角落的話,你應該讓一些相關連結出現在外面,或是提供一個可以快速掃瞄的網站地圖。

(5) Focus on your customers 聚焦在讀者的想法。

讀者的想法絕對是自私的,你應該在頁面上去滿足讀者的自私。例如某個購買產品的頁面: 如果你刷某某信用卡,可以無息分12期,如果你刷某某信用卡,可以獲得購物金$100元,如果你沒有這些卡,沒關係,只要加入會員再消費,就可以再領到會員好禮,如果你早就是會員,那最好,今天購物滿千送百,趕緊來去行動吧。

(6) Speak to visitor personalities 文字要讓讀者有貼心的感覺。

Only for you是每個消費者都希望的,別人沒有的優待或是招待,可以獲得意想不到的效果。如何讓原本一對多的網站,可以變成一對一的客製內容,或是感覺像是只是針對你而來的,是網站的最高考驗。

例如鼓勵讀者登入網站再瀏覽,如此就可以針對會員客戶進行更貼心的服務內容。

(7) Talk about benefits over features 強調好處而不只有特色。

當然產品的特色非常重要,但是除此之外要強調對消費者的好處。產品的特色是很理性的,而好處則是感情的訴求。例如iPhone真的比Android手機好嗎? 其實好處比特色還要多,許多人可能是衝著理性原因之外的因素而購買iPhone。

(8) Eliminate spammy text 減少垃圾文字。

垃圾文字就是一大堆關鍵字充塞,當你看到網頁的內容是一大堆類似而沒有必要的文字時,也許你可以達成SEO的任務,但是讀者很可能會覺得厭惡而離開。

(9) Add calls to action 增加可以讓讀者行動的按鈕。

清楚而誠懇邀請的Call-to-action按鈕或是連結是「投入行銷」的重點,你必須在頁面某個很明顯的區域設置這類的界面,才能夠讓讀者可以投入,作者並建議應該在每個頁面都有一個Call-to-action。

(10) Link out to other sites 連到其他網站。

這個跟"Outbound Link Effect : 對外連結效應"的說法一樣,我們在2009年就告訴大家,必須注意對外連結,意思就是可以讓讀者有認同感,也可以讓搜尋引擎產生關聯。作者特別說到:"However, linking to other authoritative websites can be a great way to establish your credibility. Be sure your links are used to bolster your own authority or provide visitors with information you don’t have, but don’t interrupt the conversion process to do so." 你可以透過連到其他權威網站來建立你的信任度,並可以提供讀者更多的參考訊息,但是不要為了建立對外連結而建立,要看它的必要性。

這10種方法可以讓你的內容策略更加吸引讀者投入,你已經做了幾項呢? 如果還沒有做的話,從現在開始還不算太晚囉。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月26日 星期三

什麼是網站結構? 如何影響SEO?


什麼是網站結構? 如何影響SEO?

我們在"SEO的核心理念:內容為王、架構為后"說到,有一個SEO的核心理念,一直都沒有改變,那就是~ 內容為王、架構為后。並且可使用性(Usability)、規模可伸縮性(Scalability)、以及可解讀性(Interpretability)的網站結構就是網站必須注意的三大重點。

我們現在透過這篇"SEO 101: How Your Website’s Structure Affects its SEO"再來看看,其他的專家如何看待SEO的網站結構。

作者Sujan Patel說到要注意三個重要的元素: Site Navigation(網站導航)、Internal Linking(內部連結)、URL Structure(網址結構),以下是他的說明:

Element #1: Site Navigation

許多人認為一個網站有清楚的Site Navigation(網站導航)是再簡單不過了,因為就是透過網站導航才能夠讓瀏覽者進行瀏覽。但是作者指的是,你的網站導航是否能夠讓搜尋引擎順利的抓到每個你希望搜尋引擎抓到的頁面。

要能夠讓搜尋引擎順利抓到頁面,你就必須不要把文字放在Flash或是Javascript裡面,在"SEO趨勢 : Javascript 會影響搜尋引擎抓取?"、"SEO : 搜尋引擎無法索引Flash檔案?"就說過,要處理Flash或是Javascript內的文字當然要花多一些時間,就算搜尋引擎能夠處理,你的網站也要看看是否值得花時間處理。

再來就是使用正確的標記來說明內容,如ALT等。以及不要把網站規劃得太深層,也就是depth(深度)不要太多,例如把網站弄成如下的樣子:

www.example.com.tw/category1/category1-1/category1-1-1/product001/product001-001

這樣子的話,除了使用者必須循線一直點選下去之外,搜尋引擎在瀏覽整個網站時會增加困難度,很可能只抓了兩三層之後,因為太浪費記憶體就停止抓取。

所以要能夠讓搜尋引擎輕鬆的抓取你的網站,是網站結構很重要的策略。

Element #2: Internal Linking

在SEO的世界有兩類連結非常重要,就是內部連結與外部連結。內部連結的存在可以讓網站頁面間有關聯存在、頁面間的關聯就可以使用錨點文字強調、可以讓讀者知道有哪些相關的資訊、可以增加點選機率而停留在網站內、也可以降低跳離率的問題等等。

但是作者說,內部連結的問題比網站導航簡單,其實不然。網站導航的策略可以是很大的問題,但是通常不需要經常更動網站導航的結構,但是內部連結的問題可能必須經常性的檢討改善,因此實在無法說哪個問題比較簡單。

另外在"10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範"說過,許多內部連結經常會被搜尋引擎拿來當成負面因素,所以正確的內部連結策略,其實也是很困難的。

Element #3: URL Structure

網址結構應該怎樣才是SEO最希望的樣子,其實是有很多不一樣的看法。有些認為整個網址應該是keyword rich (充滿關鍵字) 是最好的,有些則認為越簡單越好。不過基本上大多都還是認為靜態的網址結構優於動態的網址結構。

關於keyword rich (充滿關鍵字)的問題,我們在"Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)"、"再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)"已經談過,就不再重覆。

所以上述的三個元素,其實是我們所說的可解讀性(Interpretability)而已,還沒有包括對於讀者以及系統的考量。所以如果你如果針對可使用性(Usability)、規模可伸縮性(Scalability)、以及可解讀性(Interpretability)來思考網站結構,其實已經是萬無一失了。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月24日 星期一

SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略


SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略

許多人都知道要進入某個市場,都必須先要瞭解你的目標客戶,想辦法去滿足目標客戶的需求,才能夠在市場生存下來,但是什麼是「瞭解你的目標客戶」? 什麼是「滿足目標客戶的需求」? 這點倒是大家都秘而不宣的事情 ...

我們在"SEO教學與搜尋引擎排名"說到,麥可波特(Michael Porter)所經營的摩立特集團(Monitor Group)提出破產保護聲請書,提到說理論歸理論,真的要實踐的時候還有很多眉角要去注意,真實的世界不是在比賽作文。也就是說某些理論很不錯,但是經常在於不知道如何執行,或是無法確實的執行,真正能夠發揮效果的不是理論,而是執行。

大家都知道要「瞭解你的目標客戶」,也都知道要「滿足目標客戶的需求」,但是怎麼做呢? 這篇"The Keyword Researcher’s Guide To Creating Competitive & Compelling Content"就說出了跟我們一樣的見解,那就是從關鍵字著手。

作者Stoney deGeyter說到四個要點:
(1) Customer Terminology 客戶使用的術語。
(2) Customer Desires 客戶的需要。
(3) Competitive Keywords 競爭性的關鍵字。
(4) User Questions 客戶的問題。

簡單來說,就是要去瞭解客戶到底要的東西是什麼 (customer desires)? 客戶會使用哪些關鍵字去查詢 (customer terminology)? 客戶會使用什麼樣的問句去查詢(user questions)? 以及你所瞭解的這些關鍵字的競爭性如何 (competitive keywords)?

歸納起來,其實只有兩點,第一點就是「瞭解你的目標客戶」並且「滿足目標客戶的需求」,第二點就是你的競爭對手也同樣的在進行同樣的事情,到底這些「關鍵字的競爭性如何」?

舉個例子來說,hTC出了一款Butterfly蝴蝶機,如果你的網頁內容只是如下圖的內容,從頭到尾都沒有出現「蝴蝶機」,那麼就很可能會錯失在客戶的搜尋中。



但是我們如何知道客戶會使用什麼術語呢? 客戶真正的需要是什麼呢? 客戶會使用什麼問句呢?

第一個好用的工具就是我們在"SEO大師也不能錯過的Google與Bing關鍵字工具"提過的關鍵字建議工具,這個工具可以當成關鍵字分析的起點。

為什麼是關鍵字分析的起點呢? 例如我們銷售「火龍果」,但是完全對於客戶的需求沒有概念,那麼我們透過關鍵字建議工具,得到如下圖。



從這裡我們知道了,客戶會對火龍果的「熱量」與「營養」感興趣,並且「孕婦」可能會對於火龍果會有些顧忌,所以我們就可以透過「火龍果 熱量」、「火龍果 營養」、「火龍果 孕婦」去進行搜尋,瞭解目前有哪些網頁內容,想辦法產生更深入的優秀內容,或是從中再去衍生更多的關鍵字組合。

再來就是思考客戶會使用「火龍果 熱量」去搜尋,他真正的目的是需要什麼? 可能是養生,也可能是減肥,如果他需要的是養生的訊息,我們可以提供他什麼資料? 如果他需要的是減肥的訊息,我們有可以提供他什麼資料?

因此不斷的使用關鍵字建議工具,加上你的思考以及搜尋,來來回回的結果,你就可以收集到更多精準的關鍵字,進而慢慢發展出來內容策略。

使用過關鍵字建議工具之後,再來你就可以開始使用其他的關鍵字工具,例如Yahoo關鍵字搜尋量查詢Google AdWords關鍵字工具Google搜尋趨勢Google快訊等工具,你就可以瞭解各個關鍵字的競爭程度以及慢慢累積產生內容的方向了。

但是當你瞭解了客戶使用的關鍵字以及關鍵字的競爭程度之後,再來就需要排定優先順序,才能夠讓你的努力產生最大的效果。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月22日 星期六

Google將室內街景服務納入搜尋結果


Google將室內街景服務納入搜尋結果

Google不但已經把「室內街景」服務擴大至商家,讓消費者直接在Google Maps上就可進入商家內部觀看,同時也將室內街景整合到搜尋結果之中。 

Google於周四(12/20)宣布將「室內街景」融入搜尋結果中。

「室內街景」(indoor Street Views)服務是自街景瀏覽服務(Street View)衍生而來,讓使用者的視野可從建物或道路的外觀延伸到建物的內部,並可進行360度的瀏覽。

Google是在去年2月推出室內街景服務,當時Google與全球17家美術館及博物館合作,把街景服務擴充至館內,讓使用者線上就能參觀內部的景像及作品,並在去年10月將該服務擴大至商家,在商家允許下由Google派遣攝影師進入商店拍攝環場畫面,不過,Google也鼓勵商家可自行登入Google Places並自行上傳商店內部照片。 。

現在Google則把室內街景服務整合到搜尋結果,讓使用者更容易找到這些可以線上瀏覽其實體店面的商家,例如當使用者查詢樹屋玩具城(Treehouse Toys)時,只要在該搜尋結果上點選「查看商家內部資訊」(See Inside)就能像逛街景一樣進入商家內部,瀏覽其店內的陳設與商品,同時也可縮放或平移,彷彿身歷其境一般。

目前Google僅於少數市場推出室內街景瀏覽服務,包括美國、英國、澳洲、紐西蘭、法國、愛爾蘭、荷蘭與加拿大等。(編譯/陳曉莉)

↓ 搜尋店家名字之後,如果具有內部街景,就可在搜尋結果的邊欄上見到「查看商家內部資訊」的字樣以及內部街景的預覽。 


↓ 點進去之後就可以街景瀏覽的方式進入店家內部逛逛。 

2012年12月19日 星期三

SEO大師也不能錯過的Google與Bing關鍵字工具


SEO大師也不能錯過的Google與Bing關鍵字工具

操作SEO的人都知道,最基礎也是最困難的就是關鍵字分析。因為關鍵字弄錯了,根本無法導引正確的流量進來,並且可能因為不瞭解使用者關心的事項,而將整個內容策略的方向導引到錯誤的路上。

我們在"透過競爭者分析與關鍵字分析,才能贏得搜尋引擎排名"說到,「關鍵字分析」讓你知道哪些關鍵字是可以操作的,讓你能夠把有限的資源放在正確的地方。因為網站不可能有無限的資源可以使用,因此在有限的人力以及時間下,必須盡可能的產生使用者最關心的話題。

因此我們在此特別介紹,連SEO大師也不能錯過的關鍵字工具,Google關鍵字建議工具Bing關鍵字建議工具,這兩個工具可以讓你瞭解在最近期內使用者的搜尋用詞習慣。

這兩個工具的資料從何而來呢? 當然是由Google跟Bing提供的,他們會根據使用者所使用的關鍵字習慣,統計出來最經常被使用的關鍵字,然後給搜尋者建議,例如當你在Google搜尋打入「相」,就會出現下圖的建議關鍵字(圖一):

然後如果你打入關鍵字「相 」(後面空一格),就會出現下圖的建議關鍵字(圖二):

但是上述的建議關鍵字,你只能選擇而不能下載下來,但是如果你使用了我們提供的Google關鍵字工具,則可以複製下來使用,如下圖(圖三):

上述的Google建議關鍵字,會經常性的隨時更新,因此你今天看到的建議關鍵字可能明天就會些微的變化。因此你看到的圖一圖二與圖三,資料有些微的不同,是因為抓取的資料中心尚未更新的原因。

而Bing建議關鍵字的使用方式也一模一樣,如果你從Bing搜尋打入「相」,就會出現下圖的建議關鍵字(圖四):

如果你從Bing搜尋打入「相 」(後面空一格),就會出現下圖的建議關鍵字(圖五):

如果你使用了我們提供的Bing關鍵字工具,可以複製下來使用,如下圖(圖六):

建議關鍵字可以複製下來做什麼? 如果你問這個問題的話,大概你是不需要這個工具的。

除此之外,你還可以比較使用不同地區的資料中心,會有什麼不同的關鍵字建議,如下圖(圖七八),使用中國地區的資料中心,則顯示不同的關鍵字建議,可以看出使用者關注的重點不同:


當然再好的工具都會有其局限性,以上的兩個工具都需要你先給他一個開頭的關鍵字,然後根據你給的關鍵字,推演出其他相關的關鍵字,並且這些列出的關鍵字雖然是Google與Bing的統計資料,但是還是可能會有些關鍵字是被人為操作出來的。不過這些被人為操作出來的建議關鍵字,大多都可以被判斷出來。

參考網站:
Google建議關鍵字工具
Bing建議關鍵字工具

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月17日 星期一

Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO有何不同?


Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO有何不同?

許多人在操作SEO之初,都會有一個疑問,搜尋引擎除了有Google、Bing、Yahoo之外,甚至於還有百度(Baidu)、Blekko、Yandex等等,我應該怎麼做才能夠都符合這些搜尋引擎的排名規則呢?

搜尋引擎的排名規則最主要會跟幾個因素有關係,第一個是目前的網路技術以及各種搜尋引擎的學術理論研究,所有的搜尋引擎都不可能自己擁有一套技術,而其他人都不知道的,因為都必須經由搜尋引擎的學術理論研究開始,然後套用目前的網路技術而形成。因此,不管是哪一種搜尋引擎的「排名規則」,都會是一樣的,不同的只有「權重」,也就是Google重視Google+多一些,但是不可能完全不考慮Facebook的影響,而Bing就重視Facebook多一些,並視Google+可以抓到的資訊,多多少少都會參考。

例如我們從Bing SEO Guidelines(一)Bing SEO Guidelines(二),就可以看到其實差異真的很少,而Bing自己說出來的差異,其實看起來也只是努力要說出跟Google不一樣的地方,未必是真的是重要差異。

第二個是網路界的生態關係,搜尋引擎之間都會有敵人與朋友,也會有一些共同的敵人,或是共同的朋友。這個生態關係就會影響搜尋引擎能夠取得的資料,能夠穩定取得多些完整的資料,就可能會有較高的權重,如果沒有辦法的話,就無法拿來當成排名規則的考慮因素。所以Google會考慮的社交因素(Social Factor)就會跟Bing或是百度(Baidu)不同,如百度當然就會捨美國的社交網路而偏重於中國自己的社交網路。

第三個是搜尋引擎自己專屬的專利,雖然說搜尋引擎使用的技術都差不多,但是還是會有一些別人沒有或是不能使用的秘方,這個可以說是各搜尋引擎的核心技術。但是搜尋引擎的核心技術雖然不同,但是這點對於SEO或是使用者來說是不重要的,因為核心技術只牽涉到How (怎麼做出來)的不同,但是最終的結果是殊途同歸的,差異性並不會太大。

但是上面說的三個因素讓搜尋引擎有所差異,其實歸納起來只有一點,那就是「搜尋引擎會使用自己能夠掌握的資源」進行產生自己排名規則,而「搜尋引擎自己能夠掌握的資源」的重疊性是很高的,也就是說不管Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO,你根本無需在意要操作哪一種SEO,只需要掌握大方向,就不會有所遺憾了。

當然我們都知道Bing跟Yahoo的合體,因此台灣的SEO操作,大概只需要管Google跟Bing而已。而根據統計資料來看,Google在台灣的流量佔56.5%,Yahoo佔42.1%,如下圖:



因此其實只需要以Google為主要考量,並且又因為Clickstream的關係,所以許多在Google搜尋結果表現好的網站,也大多會在Yahoo表現不錯。

再加上各搜尋引擎在許多技術面,其實是合作的,如"Microdata是什麼? 為何可以讓Google、Bing、Yahoo攜手合作?"說到,各大搜尋引擎同時支援Microdata。這類大方向的趨勢,各大搜尋引擎是沒有辦法自己出走的,還是得乖乖的互相取暖。

所以Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO有何不同呢? 老實說真的沒太多,如果能夠真正瞭解我們上面所說的內容的話,其實只有一種SEO操作策略。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月15日 星期六

Google修改圖片搜尋機制,找色圖變困難了!


Google修改圖片搜尋機制,找色圖變困難了!

目前這項措施只部署在美國的Google.com,其他地區採用的還是舊的圖片搜尋機制。經過實際測試,在台灣的Google圖片搜尋仍然很容易出現不該出現的色情、裸露圖片,安全搜尋設定也是舊的選項。 


↑ Google圖片搜尋變得更難找到色情圖片。調整之後的Google.com圖片搜尋結果若首次有色情的內容,就會出現這個警示畫面。 

Google本周變更其圖片搜尋的演算法,主要是針對色情圖片的呈現進行了調整,包括要求使用者必須輸入更清楚的關鍵字才能找到色情圖片,另外也修改了SafeSearch(安全搜尋)的設定與機制。

國外的Reddit周三(12/12)出現一長串關於Google審查圖片搜尋內容的討論並抱怨在Google很難找到色情圖片,接著媒體向Google求證確認,Google調整了圖片搜尋的演算法與機制。

原本在Google.com的圖片搜尋輸入像「breasts」(胸部)時,就可看到為數不少裸露胸部的色情圖片,但現在只會看到穿著衣服的清涼照,只有在明確輸入「naked breasts」(裸露胸部)時才會出現真正裸露胸部的圖片。

此外,如果搜尋結果有裸露或色情的圖片時,會先跳出一個Google SafeSearch的設定提醒,使用者在此時可選擇繼續瀏覽搜尋結果,或是進入設定頁面來過濾露骨的照片。舊有的SafeSearch設定有三個選項,分別是關閉、中度篩選,與嚴格篩選,現在新的機制則只有一個是否要嚴格過濾搜尋結果的勾選框,預設值雖未勾選。

根據Google的說法,Google並不會審查色情內容,而只是希望讓使用者得到真正想要的搜尋結果,因此除非使用者明確表達要搜尋這些內容,否則將不會顯示色情圖片。如果使用者要尋找成人內容,並不需要改變設定,只要輸入更清楚的關鍵字即可。

外界對Google此一改變毀譽參半,贊成的一方認為這將可防止孩童在以含糊的關鍵字進行圖片搜尋時找到色情圖片。反對的激進派則說,網路上的色情內容不能被移除,還有網友說Google可以奪走隱私,不能奪走色情,不然網路會瘋掉。

目前這項措施只部署在美國的Google.com,其他地區採用的還是舊的圖片搜尋機制。經過實際測試,在台灣的Google圖片搜尋仍然很容易出現不該出現的色情、裸露圖片,安全搜尋設定也是舊的選項。而若到Google.com的圖片搜尋,的確要找到色情圖片的難度已經提高,而且大幅降低「意外」出現不該出現的色情內容的機會。(編譯/陳曉莉)

↓ 左為台灣Google圖片搜尋的安全設定選項,右為美國Google.com的選項。


轉載自《iThome》

Google公布2012搜尋趨勢「李宗瑞」台灣奪冠


Google公布2012搜尋趨勢「李宗瑞」台灣奪冠

台灣網頁搜尋的前五大竄紅關鍵字依序是李宗瑞、林書豪、吳亞馨、威力彩,與淡定紅茶,與科技相關的關鍵字只有Line。 

Google公布2012年的關鍵字搜尋趨勢,今年2月猝死的唱將Whitney Houston(惠妮休斯頓)分別奪下網頁搜尋、名人搜尋與藝人搜尋排行榜的冠軍,勝過近來名噪一時、由南韓歌手PSY表演的江南Style(Gangnam Style)騎馬舞單曲;而台灣的排行則由李宗瑞拿下總體與人物類的雙冠王。

Google蒐集了來自全球55個市場最熱門及最受歡迎的趨勢搜尋關鍵字,並列出了11個類別的2012年搜尋排行榜,包括網頁搜尋、圖片搜尋、運動員搜尋、事件搜尋、名人搜尋、電影搜尋、電視節目搜尋、藝人搜尋、消費性電子產品、航空公司及Google+ Hashtags等。

在網頁搜尋中,由惠妮休斯頓、江南Style及Sandy颶風佔據前三名,圖片搜尋的前三名則是愛爾蘭樂團One Direction、美國歌手Selena Gomez與iPhone 5,運動員搜尋排行第一的是林書豪(Jeremy Lin),消費性電子產品搜尋的前三名則是iPad 3、三星Galaxy S3與iPad mini。

台灣市場則根據趨勢及最多人搜尋的關鍵字列出7大類別的趨勢排行榜,包括竄紅關鍵字的網頁搜尋、名人(竄紅關鍵字)、運動員(熱門關鍵字)、電視劇(熱門關鍵字)、電影(熱門及竄紅關鍵字),與旅遊景點(熱門關鍵字)等,其中李宗瑞在網頁搜尋及名人搜尋類別皆居冠。

網頁搜尋的前五大竄紅關鍵字依序是李宗瑞、林書豪、吳亞馨、威力彩,與淡定紅茶,最多人搜尋的台灣前五大旅遊景點則是武陵農場、日月潭、玉山、墾丁與天空之城。而與科技相關的關鍵字只有Line進入總體排行。(編譯/陳曉莉)

轉載自《iThome》

2012年12月14日 星期五

Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)


Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)

我們繼續上一篇"Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(一)"的話題,再來看看Bing SEO到底有哪些特殊的地方。並且特別把跟Google有些差異的地方,進行深入的探討 ...

(6) SEO 搜尋引擎優化

Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜尋引擎優化的部分分成幾個大項,但是有些項目其實是跨項目的,所以我們就不分項目,把它用條列的方式來敘述。

(6-1) 頁面的<title>標題應該明瞭並且相關。

(6-2) 頁面的<meta description>描述應該明瞭並且相關。

(6-3) 圖檔的<alt>應該有圖檔的相關描述,以便更清楚的知道這個圖檔到底是什麼。

(6-4) 適當的使用<h1>以便清楚的瞭解頁面的內容。

(6-5) 內部的連結應該連接相關的頁面,並且應該要協助讀者可以方便的瀏覽相關頁面。

(6-6) 小心連接出去的連結,因為連接到別的網站,表示你對於該網站的信任,連外連結的數量應該要合理。

(6-7) 應該在你的頁面有方便分享的社交按鈕,以便讓讀者可以分享內容。

(6-8) (Crawlability) 要有XML Sitemap,並且要保持是最新的資料而且正確。

(6-9) (Crawlability) 要有適合的瀏覽結構,以便讓搜尋引擎順利抓取。

(6-10) (Crawlability) 不要把連結藏在Javascript裡面。

(6-11) (Crawlability) 應該要考慮讀者的環境,讓新舊電腦都可以順利的瀏覽網頁內容。

(6-12) (Crawlability) 應該讓URL結果簡單化,不要有一大堆不必要的參數。

(6-13) (Crawlability) 應該要使用正確的robots.txt,要宣告sitemap的路徑,並請確認Bingbot (Bing的抓取程式) 可以順利的抓取你的網頁內容。

(6-14) (Crawlability) 使用Bing的管理員工具去設定抓取相關參數,以及可以忽略的URL參數。

(6-15) 連結不管是內部連結還是外部連結,都要考慮相關性。

(6-16*) URL結構要保持簡單清楚,並且可能的話要具有關鍵字。

這點與Google有些微的不同,如果根據Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible,希望可能的話能夠使用keyword rich的URL,也就是把關鍵字包含在網址內,我們於"再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)"說到,EMD是不再吃香的,這個就跟Bing的說法有些差異了。

但是如果再仔細分析,EMD指的是網域(domain)本身,keyword rich的URL指的是domain加上路徑的部分,我們認為路徑的部分是keyword rich的話是可以接受的,但是domain要keyword rich就不太像話。

也就是說,你可以使用 http://www.mydomainname.com.tw/movies/life-of-pi/,但是沒有必要去使用 http://www.life-of-pi-movies.com.tw/life-of-pi/,因為網域(domain)是企業的表徵而不是操作SEO的項目。

你也可以自己去觀察,Bing/Yahoo的搜尋結果中,是否有很多的keyword rich domain,就知道我們的說法是否正確。

(6-17) 要具有HTML與XML Sitemap,方便讀者以及搜尋引擎瀏覽或是抓取資料。

(6-18) 內容結構要清楚,並讓有價值的內容更靠近首頁。

(6-19) 全站的導覽要能夠讓讀者很清楚的找到內容,使用breadcrumb(麵包屑導覽)或是link lists(連結列)。

(6-20) 不要把內容或是連結放在Javascript/Flash/Silverlight裡面。

(6-21*) 標題<title>要獨特並且相關,控制在65個字元左右。

(6-22*) <meta description>也要 獨特並且相關,並且不要有錯誤的文法,控制在160個或更少的字元。

(6-23) 適當的使用<h1><h2><h3>等標記,並且一個頁面只有一個<h1>標記。

(6-24) 使用<alt>文字說明讓搜尋引擎瞭解圖案內容。

(6-25*) 在網頁內容中使用幾次你要的關鍵字或是關鍵字組,並且也要使用變化的相關詞。

(6-26) 使用適當的錨點文字連到其他網頁。

(6-27) 內容要具有使用者會搜尋的關鍵字。

(6-28) 不要把內容放在Flash/Javascript中,這樣會妨礙搜尋引擎抓取

(6-29) 不要使用多媒體或是圖檔當成你的網頁內容。

(6-30*) 網頁要有足夠的內容以符合讀者的期待,內容的字數沒有特別限制,但是提供多一點的相關內容總是比較保險。

(6-31) 經常產生新的內容,搜尋引擎的爬虫程式會因為新的內容而更頻繁的抓取。

(6-32) 網頁內容要有獨特性,不要從其他來源複製內容。

(6-33) 使用301轉址把淘汰的網頁轉到其他新的內容。

(6-34) 使用<rel canonical>讓搜尋引擎知道應該索引哪個頁面。

(6-35) 要管理404頁面錯誤,這些頁面會讓搜尋引擎知道該清除。

(6-36) 以相關性為考量,適當的安排內部與外部的連結,但是不要購買連結。

(6-37*) 管理錨點文字,把關鍵字當成錨點文字使用。

上面的說法比較特別的是(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37),裡面提到的說法比較像是網路上三流的SEO網站會寫出來的內容,告訴你標題與描述文字最好在多少個字元以內,還告訴你內容要包括關鍵字及其變化組合,字數多一點會比較保險,還說要使用關鍵字當成錨點文字。

標題與描述文字最好在多少個字元以內,這點讓人開始懷疑這篇guideline到底是Bing的何許人寫的? 為什麼是65? 為什麼是160? 中文一個字算幾個字元? 顯然根本沒有想到英文之外的語言,再說以Bing這樣規模的公司,不應該出現這種以字數來規範的說法,如果一定要有個字數的說法,應該要有事實根據來佐證。

字數多一點會比較保險,這個更是讓人昏倒的guideline,字數多一點是要多少? 200個字算多還是少? 500個字算多還是少? 如果Google看到這個Bing SEO Guidelines應該會拿來當成笑話全集了。

內容要包括關鍵字及其變化組合,根本就是廢話,你如果寫一篇讀者會喜歡閱讀的內容,自然會有關鍵字及其變化組合,這個已經不需要再寫在SEO Guidelines了吧,如果你的文章談「氣象」而內容都沒有「氣象」、「天氣」等相關字,那麼也算蠻厲害的啦。

把關鍵字當成錨點文字使用,算是三流的SEO軍師才會說出來的廢話,關鍵字不當成錨點文字不然要當成什麼呢? 而且如果某個網頁有三萬個連結,並全部都以"SEO"當成錨點文字,你認為會被搜尋引擎當成正面還是負面因素呢?

因此建議大家把(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)的說法看看就好,不必太在意。

(7) Avoid 應該避免以下這些手法,以免受到處罰。

(7-1) 不要使用CLOAKING(隱藏)的方式,讓搜尋引擎與讀者看到不同的內容。

(7-2) LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正當的連結方式去增加連結,這些方法沒有辦法得到正面的得分。

(7-3) SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交網路,例如Twitter使用自動follow的方式,使得你跟隨的人數會大約等於跟隨你的人數,這類的社交方式並不代表你有很強的社交影響力。

(7-4) META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh轉址,如果真的需要轉址,建議使用301永久轉址。

(7-5) DUPLICATE CONTENT 不要在許多不同的URL製造相同的內容,如此會讓Bing失去對你的網頁的信任度,如果你有相異URL導到相同內容的問題,你可以使用rel=canonical來解決這個問題。如果是因為參數問題導致重覆內容,建議你可以使用Bing管理員工具去修正參數問題。

除了上面的(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)之外,所有的說法都跟Google一模一樣,而不一樣的地方,如果你仔細觀察的話,其實也並不是Bing的演算法重視的地方。這個Bing SEO Guidelines雖然出現了一些脫線演出的內容,但是整體而言算是不錯的參考,如果你能夠好好參考的話,應該可以讓你輕鬆操作Bing或是Google的搜尋引擎優化。

不過在Search Engine Land的這篇文章的讀者反應來看,許多人都說原本希望看到Bing有自己的搜尋排名觀點,但是看完之後有些失望,因為覺得只是在複製了另外一份Google的說法罷了。所以最後的結論是,你如果要花時間去閱讀Bing跟Google的SEO指南,倒不如看我們的文章,因為我們的內容不僅說明了「現在」Bing跟Google的排名方式,更讓你知道「未來」搜尋引擎會怎麼進行搜尋排名演算法的趨勢。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月13日 星期四

Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(一)


Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(一)

在大多數時間,我們都是以Google為搜尋引擎優化為操作目標來說明,遠在2009年,我們就已經說過:「Google與Bing或是Yahoo的資料處理方式都是一樣的,差異只是對於權重的項目有所差別。」所以我們就經常強調,不管針對哪一種搜尋引擎,有90%以上的搜尋引擎優化操作項目是一樣的,其中不相同的10%就是看搜尋引擎比較喜歡參考哪些網路資源 ...

如果您不相信的話,我們來看看這篇"Bing Webmaster Guidelines",內容就談到希望大家應該如何處理網站的SEO,並且還有一個特別規劃給網站管理員的SEO部落格

我們仔細來看看這些內容寫些什麼,並且來比較一下跟Google SEO有何差別吧。

(1) Content 內容

內容就是Bing在尋找的,如果你能夠提供清楚、有內涵的文字,並且容易抓取的話,我們就更可能索引這些內容,並且顯示在搜尋結果上。如果網站的內容是單薄的,大部分都是廣告,或是把讀者轉到另外的頁面,就不可能會有很好的搜尋排名。你的內容必須容易瀏覽,提供讀者搜尋所需要的足夠內容,並且是最新的內容,有些情況內容可能在幾年內都還仍然是相關的,但是也可能很快就會過時。

補充說明,Bing說到有些內容很快會過時,有些內容幾年內都還仍然是相關的,但是Bing怎麼會知道內容的過時與否呢? 其實跟我們在"搜尋引擎優化秘密:什麼是Clickstream (點擊流)?"提到的概念類似,Google與Bing對於Clickstream資料都會利用,這些clickstream就是搜尋者對於資料內容的反應,也就是過時的內容自然clickstream就會差。

(2) Links 連結

連結可以幫助Bing尋找到其他新的內容,並且代表網頁間的投票,並代表網頁的信任,Bing希望的是自然的情況下產生連結,如果透過購買連結或是連結農場而產生連結,這樣就讓連結的原意消失了。

(3) Social 社交

社交媒體在協助搜尋排名上佔有其功用,最明顯的就是社交的影響性,如果你在社交媒體上具有影響力,就可以讓你的跟隨者也樂於分享你說的內容。Bing就是在找尋這些訊號,這些訊號最終將會影響你的自然搜尋排名。

我們在"Social SEO:社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?"就說,Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係是互相影響的,並且社交訊號已經逐漸增加對於搜尋排名因素的影響力。

而在"SEO與Google Plus"說到Google Plus對於Google搜尋排名影響很大,同樣的道理,Bing SEO則會受到Facebook的影響較大,因為Microsoft本身就是Facebook的股東,約佔1.6%左右,目前他們也是合作夥伴。

(4) Indexation 索引

被索引是透過Bing產生流量的第一步,Bing會透過連到你網站的連結,或是透過Bing管理員工具知道應該索引哪些頁面,你可以使用Bing管理員工去管理抓取索引的動作。

我們在"瞭解搜尋引擎的運作原理"就曾經談到,尋引擎的運作,可以分成四大部分~ 抓取、處理、評等、展示。所以Bing自己說被索引是透過Bing產生流量的第一步,其實是有瑕疵的。因為必須先抓取才能索引,所以爬虫的抓取才是第一步,而不是索引。但是不管如何,被正確的抓取後索引,才能開始搜尋排名的比賽,所以你的網站就必須要有一個抓取的開頭讓Bing知道,其中一個就是被別的網站連結,另外一個就是給Bing完整的sitemap或是URL。

(5) Technical 技術面

技術面就是指對於網站營運的技術層面,包括了伺服器的健康狀態、伺服器的正確設定、伺服器的調校、網站技術的選擇等等。

(5-1) PAGE LOAD TIME (PLT) 頁面載入時間,這個因素會直接影響讀者的滿意度,太慢的頁面載入時間會讓讀者離開去其他地方尋找資料,如果Bing呈現的網頁是這些沒有效能的網頁的話,讀者會不滿意我們的服務,因此頁面必須有快速的頁面載入時間。

我們在很久以前在"網站優化的要務 : 速度、速度、速度"就說過,你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量,因為Bing也會看你的速度來決定你的伺服器的健康狀態,如果老是慢吞吞的話,Bing跟讀者都會不耐煩的,當然不會有好的搜尋排名。

(5-2) ROBOTS.TXT 導引爬虫程式的設定

這個檔案是Bing接觸到網站的第一個起點,你應該在你的網站根目錄正確的設定這個檔案,告訴Bing哪些應該抓取,哪些不要抓取。

(5-3) SITEMAP 網站地圖

網站地圖也通常在你的網站根目錄,這個XML的網站地圖應該具有你的網站的所有URL,如果網站很大的話,可以分成幾個XML Sitemap,並且要注意的是應該保持這個XML的網站地圖不要有過時的URL資料。

我們在"關於Bing的編目與索引"也提到過,你可以送出sitemap給Bing或是以提交URL的方式讓Bing知道抓取的起點。

(5-4) SITE TECHNOLOGY 網站技術

Flash或是Javascript的技術會阻礙Bing的爬虫去你的網站抓取資料,因此你的網站應該注意使用網站技術,要讓所有的讀者跟搜尋引擎都能夠順利的讀取內容。

我們在"Google可以索引AJAX與Javascript內容?"說,不管搜尋引擎是否能夠解析Javascript,你都不應該放心的大量使用Javascript,同樣的Flash也是相同的情況。因為處理Javascript或是Flash,搜尋引擎都必須花更多的工夫去做,如果你不是大咖的網站,不要期待Bing或是Google會願意花工夫去抓你Javascript/Flash內的文字。

(5-5) REDIRECTS 轉址

如果你移動了網站的檔案,可以使用轉址的方式。如此可以讓讀者與搜尋引擎透過舊的URL也能夠到達正確的網頁,並建議當你永久移動URL時,使用301永久轉址,如果暫時移動URL,可以使用302暫時轉址,在正常的轉址內,就不需求再加上標準連結元素。

關於轉址的問題,也在"Google SEO FAQ:301 redirect"談到一些注意事項。

(5-6) CANONICAL TAGS 標準連結元素

標準連結元素是要讓搜尋引擎知道哪個頁面應該索引,很可能為了追蹤而在URL上增加了標記,而使得不同URL有了相同的內容,這個時候標準連結元素的正確設定,就可以讓搜尋引擎知道這些不是重覆內容。

我們也在"標準連結元素使用範例"說到,很多情況是不小心而造成重覆的內容,如果想要解決這個問題,你就必須使用標準連結元素來解決。

到目前為止,上面所說的內容,都跟我們以前說的SEO操作方式一模一樣。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月11日 星期二

SEO與Google Plus

SEO與Google Plus

許多人曾經問過一個問題,我到底應該做哪些社交媒體行銷才可以在搜尋排名上有所幫助呢? 這個問題老實說,是一個笨問題,Google搜尋排名當然是以Google Plus (Google+)為主啦,他當然不可能替Facebook去宣傳 ...

這個答案可不能隨便亂講,我們每說明一個觀點,都必須要有事實根據的,請看一下這個Google Search Quality Team針對Social的影片說明~


上面這個影片就說到兩句話非常重要,那就是~

(1) 社交重要嗎?答案當然是~ 是的 ...
(2) 當有人把訊息張貼到社交網路,特別是Google+ ...

也就是說,社交網路的活動很重要,並且特別是Google+,會因為在Google+上的活動引起投入的程度,而影響該訊息的搜尋排名。

我們在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?"說,社交影響已經慢慢從間接而轉變為直接影響搜尋排名。

所以如果你的企業網站還沒有Google+的策略的話,應該盡快規劃了。不要只是在Facebook上建立粉絲頁,因為Google與Facebook的敵對狀態沒有進一步解除以前,雙方應該都互相提防,不可能太順利能夠使用對方的資料,連帶的對於Google搜尋排名的影響也都可能降低。

而希望在Google+上能夠有比較好的表現,除了建立Google+ For Business之外,並用還要適當的規劃Authorship Markup以及在網頁上設置適當的Google+的plugin,才可以在SEO上佔到社交效應的好處。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

中小企業SEO應該注意的事項


中小企業SEO應該注意的事項

中小企業想要推動SEO,比起大企業來說應該是更自然的事情,因為普遍來說,SEO的長期投資報酬率比一般的行銷來得高,但是因為SEO還有其他的特性,而中小企業卻只想到SEO優點,但是沒有全面瞭解推動SEO應該注意的事項,所以經常歃羽而歸 ...

這篇文章"7 Small Business SEO Tips"說到中小企業的七個技巧,雖然內容說的不是技巧,而是一般的注意事項,但是還蠻值得注意的。我們來看看那些是中小企業SEO應該注意的事項。

(1) Onsite SEO is Necessary But Not Sufficient

站內SEO是必須的,但是不夠的。意思是光是努力的經營你的網站,以及健全自己的網站SEO是不夠的。因為現在不能只顧好自己的網站,還必須注意「與外界的連接性」,例如與社交網站的互動或是與其他網站的關聯。

(2) Website Content & Experience Are Critical

網站內容與經驗是重要的。作者的意思是,如果你的網站有很多內容,但是都是Thin Content (單薄的內容)的話,對於讀者是沒有幫助的,也無法讓讀者投入,因此必須是「能夠引起投入的內容」才有意義。如我們在"內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)"說的,不只是要利用內容把讀者吸引過來,還希望讀者可以有些動作。

(3) Use Content Marketing to Earn Backlinks

使用內容行銷去贏得連結。但是我們在"內容行銷可以吸引連結嗎? (Content Marketing and Link Building)"說,內容行銷雖然可以吸引連結,但是引來的蒼蠅可能比饕客還要多,因此你必須想辦法去保護你的原創內容。

(4) Know Your Backlink Profile

了解你的連結狀態。所謂backlink profile就是指那些網站連到你的網站,一來可以避免negative SEO,一來也可以多多跟優質連結互動。

(5) Create Buzz Through Community Building

透過社群建立創造口碑。作者認為應該自建社群,以當成連結誘餌,不過這個方式似乎不適合中小企業,因為自建社群的話,大多不會有太多人拜訪,因為很多讀者都只是閱讀而不願意表示意見。

(6) Quality Over Quantity

品質勝於數量。這點應該不只是中小企業SEO應該注意的事項,而是所有企業進行SEO應該注意的事項。

(7) Review the SEO Reports

檢視SEO報告。中小企業主必須要透過SEO報告知道進展是否往正確的方向,以及SEO團隊是否真的專業的推動工作。但是話說回來,這兩件事情,對於中小企業主來說,是不可能的任務,因為大多中小企業主根本不可能具有SEO專業,怎麼可能透過SEO報告知道呢? 但是業主可以透過SEO顧問的專業,來替他進行了解。

再加上我們補充的要點,中小企業SEO應該注意的事項整理如下 (我們指的SEO是整體網站優化的SEO):

(1) SEO不是可以短期見效的行銷操作,如果可以在幾個月內馬上看到行銷效果的,通常不是真正的SEO。

(2) SEO是長期強健網站體質的工作,SEO是為了企業網站長治久安而來的經營策略操作。

(3) SEO的專案沒有完工的一天,只要網站持續經營,SEO專案就持續在進行。

(4) 站內SEO是必須的,但只有站內SEO是不夠的,還必須注意網站與外界的關聯與互動,並且瞭解與外界網站的連接狀況。

(5) 內容行銷對於SEO是很重要的,但是內容行銷要能夠真正達成目的,還需要看看你的內容行銷是否能夠引起讀者投入。

(6) 有內容不代表有品質,有許多連結也不代表有品質,有許多粉絲也不代表有品質,你的網站SEO操作必須重視品質優於數量。

(7) 你的網站SEO必須定期的產生各種分析報告,並且透過專業人士的解讀以瞭解執行狀況。

以上的七項中小企業SEO應該注意的事項

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月7日 星期五

Crawl Priority與SERP有沒有關係?


Crawl Priority與SERP有沒有關係?

我們在"Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?"說,Pagerank與社交因素是影響抓取順序(Crawl Priority)的因素,也就是如果具有比較高的Pagerank與社交因素,可以被搜尋引擎排在優先的抓取順序上,但是抓取順序是否跟搜尋引擎排名(SERP)有關係呢?

在"瞭解搜尋引擎的運作原理"有說明,搜尋引擎的運作,可以分成四大部分:抓取、處理、評等、展示。[抓取]就是搜尋引擎最開始的第一步,它會派出許多程式到處抓資料,把這些資料抓到他們的資料中心。

但是先抓不代表先贏,只是優先被抓取,可以具有優先資料處理權,但是如果只是「小時了了」,後面的處理與評等沒有辦法脫穎而出的話,優先被抓取只是空歡喜一場。

我們經常看到一個情況,當我們的文章刊登出來,就同時被許多採集網站劫走內容,然後變成他們的文章,並且許多這類採集網站都很積極的進行社交優化的部分,因此在讀者的投入程度與點擊流量都具有優勢。

因此在這種情況下,可以發現有些時候這些採集網站都很快速的被搜尋引擎抓取並索引,而我們原創的內容反而沒有那麼快出現在搜尋引擎的索引上。

為什麼原創的內容反而沒有那麼快出現在搜尋引擎的索引上呢? 其實跟我們之前的一個測試有關係。在此之前,我們的文章都會在數秒鐘就被搜尋引擎抓走,但是在某個測試之後,這麼快速的抓取頻率突然就消失了。因為之前的測試跟結構有關係,目前尚無法馬上修正這個結構,因此暫時只能以其他得分來補強。

但是像Google搜尋引擎在處理資料時,雖然在剛開始這些採集網站比我們網站具有優勢,但是經過一些時間之後,可能數小時或是數天不等,我們網站的內容就會開始往上浮,採集網站開始往下沉,最後部分採集網站就會消失在搜尋排名當中。

所以這個代表的是,Google搜尋引擎優先資料處理權,只是讓網站在最初具有搜尋排名優勢,並且Google搜尋引擎優在處理原創內容的判定演算法有一定的準確度。

當你的網頁資料被抓取後的數週時間,就是搜尋排名的關鍵期,在這個期間網頁會被搜尋引擎不斷的以演算法過濾,被淘汰的網頁就會消失或是下降,通過考驗的就會留下來或是上升,然後不斷的汰換的過程之後,到一個時間點就會呈現穩定的狀態,短期間內都不太會變動。

抓取順序(Crawl Priority)雖然與Pagerank及社交因素有關聯,但是抓取順序與搜尋排名沒有一定的正向關係,Pagerank及社交因素也跟搜尋排名沒有一定的正向關係,但是網站還是要透過提高Pagerank與社交影響以爭取抓取順序優勢。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?


Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?

Crawl Priority是什麼? 當搜尋引擎在網路上抓取網頁資料時,是帶著「勢利眼」在觀察網站的,也就是有大小漢之分的,對於大漢的網站,就會很快速的抓取,或是較頻繁的回來拜訪,而對於小漢的網站,就等有空閒時再去處理。這個就是Crawl Priority,也就是抓取資料的順序先後。但是搜尋引擎如何區分大小漢的網站呢? 那些因素會影響抓取順序?

在 "Pagerank與Google Panda是否有關係?"有談過,「拼字與文法正確性」與Pagerank是相關的,也跟「品質訊號」是相關的,同時也都是跟Google Panda演算法有關係,並且Pagerank會跟Google的抓取頻率有關係。

所以Pagerank會跟Crawl Priority有關係,但是不是唯一的因素。另外可以由微軟的"PRIORITIZING CRAWL LISTS USING SOCIAL NETWORKING RANKINGS"看到,社交因素也會影響抓取順序。

這個內容說到:"Various scores are associated with users based on a variety of factors including activity levels with respect to social networking services, activity levels with respect to search engines, and interactions with other users in a social networking environment. The scores are used to compute a ranking for the users and, based on the rankings, a crawl list is prioritized such that content associated with the social networking environment is crawled at an appropriate time." 也就是在社交網路上的活動情況會被考慮到搜尋引擎的抓取順序。雖然這是微軟的專利,但是既然有這個想法的產生,其他的搜尋引擎也應該有類似的處理方式。

社交網路上的活動情況,可以包含網頁內容被社交網路的使用狀況,以及被脽使用,或是網頁內容作者在社交網路上的活躍情況。

所以如我們在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?"說的,當時說Social Signals(社交訊號)與Ranking Factors(搜尋排名因素)可能會有直接的影響,但是尚未有直接的證據,因此我們把它列為未來的情況。

而現在這個專利的出現,證明了社交訊號不只透過訪客行為影響排名因素(下圖):



而已經如下圖的情況,Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響。



所以社交訊號(social signals)與SEO的錯綜複雜程度,已經很難區分到底是在做社交行銷還是搜尋引擎優化,兩者的關係已經越來越密不可分了。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月1日 星期六

微軟設立Scroogled網站攻擊Google購物搜尋


微軟設立Scroogled網站攻擊Google購物搜尋

外界懷疑微軟所祭出的負面廣告是否能收到成效。其一是因為Google在Google Shopping的搜尋結果連結上其實有提出說明,坦承付費是影響排序的原因之一。 



微軟本周設立了Scroogled網站,以用來攻擊Google Shopping購物搜尋的搜尋結果全是由廣告主付費贊助。

Scroogled是微軟自創的文字,結合了screw與Google,警告使用者別受Google操縱,也別被Google給騙了。Scroogled站上還嵌入了Facebook及Twitter的連結功能,以讓使用者能夠奔相走告。

Google在今年6月宣布要將購物搜尋網站Google Shopping全球改成廣告模式,只有付費的商家才會出現在該網站的搜尋結果中。

微軟則在Scroogled網站上批評,自稱不作惡(Don't be evil)的Google現在竟然建立了一個純粹根據價格來排序的搜尋網站,Google Shopping只是一個充滿目標式廣告的網站,但使用者卻會以為那是真實的搜尋結果,若想要誠實的搜尋結果,應該試一下Bing。

微軟還製作了攻擊Google Shopping的廣告影片,指出就算Google Shopping顯示搜尋結果是根據關鍵字的關聯性,但其實這些搜尋結果通通是廣告,而且Google並未向使用者揭露此一事實。

外界懷疑微軟所祭出的負面廣告是否能收到成效。其一是因為Google在Google Shopping的搜尋結果連結上其實有提出說明,坦承付費是影響排序的原因之一,其二是,就算也收取廣告費的Bing強調不會根據收費與否來進行排序,但Bing也未列出付費的業者,似乎沒比較高尚。

總之,這是Google與微軟之間的搜尋引擎大戰,市場亦希望微軟能保持與Google的競爭力,以防Google壟斷搜尋市場,根據市場調查機構comScore今年10月在美國市場的調查,Google仍以66.9%的市佔率遠遠領先其他競爭對手,微軟Bing則佔據28.2%,其他諸如Ask或AOL等業者的市佔率皆不到4%。(編譯/陳曉莉)

↓Google購物搜尋結果頁面的右上角有一連結說明廣告主的付費會影響產品搜尋排序。


轉載自《iThome》

2012年11月26日 星期一

Mobile SEO:行動設備搜尋者比較容易產生消費嗎?


Mobile SEO:行動設備搜尋者比較容易產生消費嗎?

我們在"Mobile SEO是否有助於產品銷售?"談到,67%的使用者認為讓行動設備順利瀏灠,比較會讓人想進行消費。並且如果無法在行動設備上很順利的瀏灠網站,使用者會認為這個企業不是一個好的企業。

我們進一步由"49% of Mobile Auto Searchers Buy a Car Within 24 Hours"看到另外一個驚人的數據 (詳細請參考報告內容),竟然以行動設備去搜尋汽車的使用者,在24個小時內會有將近一半的人會購買汽車。當然這個只是美國的數據,在美國買汽車比買摩托車還方便,所以在台灣應該不會出現類似的趨勢。

但是有幾個地方值得注意,第一件事是,使用者並不會去汽車品牌的網站去搜尋資料,反而會去非品牌的網站去搜尋資料。也就是說,如果我要買A牌的汽車,我不會去A牌的網站,因為官方網站都是一面倒的資料,所以我會去其他第三方的客觀網站,去瞭解各種品牌的資訊,然後再做決定。

消費者是否更可能拜訪第三方的客觀網站,而不是官方網站呢?

所以如果這種情況,A牌的汽車網站做得再好都沒有用處,就算搜尋時出現在第一名,使用者一樣會跳過去,因為那裡不會有真正的購車資訊。

第二件事是,大部分使用者並不會使用A牌的汽車製作的APP來尋找資訊。因為使用者剛開始並不知道要什麼,因此他們希望的是廣泛的資料來源,所以不會以APP進行搜尋。

你製作的APP是否有驅動力引起消費者使用呢?

所以如果你的行業也類似這個情況的話,你製作精美的APP根本就沒有任何軟換的用處,可能只達成品牌認知。而你的網站再怎麼操作SEO,也不太能夠產生引起消費的作用,頂多只能當成網路上精美的線上型錄。

第三件事是,對於行動設備搜尋者來說,距離非常重要。他們希望的就是透過搜尋,可以馬上瞭解如何前往或是需要費時多久。所以你的實體商店是否能夠讓行動設備搜尋者找到與在地地區相關的資訊,就顯得非常重要。

提供非常充分的產品資訊之外,實體商店的地點資訊更是重要。

第四件事是,許多使用者起初都不知道他們到底要什麼,所以根本不可能下一個精準的關鍵字,說不定就由很廣泛的「汽車」或是「汽車價格」等等大範圍關鍵字開始,或是與地區有關的「台北汽車」、「台中汽車」等關鍵字去縮小範圍。

你是否能夠瞭解各種情況下,使用者可能如何下關鍵字呢?

所以假設你是汽車品牌,而你把網站搞得很漂亮,操作很多SEO,提供iOS與Andriod APP給消費者下載,也許會發現怎麼做都沒有用。

因為雖然使用者會使用搜尋,雖然使用APP是個趨勢,雖然行動設備搜尋者很容易產生消費,但是卻跟你都擦身而過。

所以不是跟對趨勢就好,還有更細節的事情需要思考。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年11月23日 星期五

為什麼Mobile SEO(行動搜尋優化)很重要?


為什麼Mobile SEO(行動搜尋優化)很重要?

我們在"Mobile SEO:三個你應該知道的行動行銷趨勢"、"Mobile SEO是否有助於產品銷售?"、"應該如何進行Mobile SEO?"、"為什麼行動搜尋(Mobile Search)對商店很重要?"談過許多關於Mobile SEO的問題,你必須要有別於一般網頁的思考模式,如果你的企業具有實體商店或是電子商店,Mobile SEO 將是網站很重要的議題,你必須具有Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)的行動網站,才能夠讓你的網站在行動時代具有競爭力 ...

這篇"Why Effectively Measuring Lead Performance in Mobile is Essential"說到,行動用戶的使用習慣使得行動設備變成一個日益成長的行銷管道,並且如下圖顯示美國的行動用戶統計資料,在旅行類的使用汽車租賃相關網頁習慣上,有73%會連絡,25%是尋找地圖方向,也就是98%的行動用戶是極高可能性會造成消費。

在住宿類的相關網頁使用習慣上,有24%會連絡,76%是尋找地圖方向。在航空公司的相關網頁使用習慣上,有89%會連絡,11%是尋找地圖方向。



下圖則是顯示,行動用戶對於其他類型網頁的使用習慣,Pizza類的網頁中,60%是尋找地圖方向,有19%會連絡,9%觀看描述與評價,12%其他。有座位的餐廳類的網頁中,80%是尋找地圖方向,7%會連絡,6%觀看描述與評價,6%其他。Coffee類的網頁中,30%是尋找地圖方向,5%會連絡,27%觀看描述與評價,38%其他。速食類的網頁中,82%是尋找地圖方向,6%會連絡,3%觀看描述與評價,9%其他。



以上比較特別的是,Coffee類的網頁只有30%是尋找地圖方向,而其他餐飲類的網頁都有較高的比例是尋找地圖方向,原因應該在於~肚子餓的時候會急著尋找可以吃飯的地方,但是比較少有原因急著找咖啡店。

所以可見,Mobile SEO(行動搜尋優化)雖然有著相同的趨勢,但是在不同的業別中,又有很大的差異。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年11月22日 星期四

Google是否會把你的網頁標題搞錯?


Google是否會把你的網頁標題搞錯?

我們曾經在文章"Google開始更自作聰明的改變你的標題了"以及"為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)?"說過,Google對於標題與描述的產生是完全自動的,他會參考頁面的內容以及該頁面的參考資料來產生。但是,Google可能把你的網頁標題搞錯得很離譜嗎?

這篇"Google Search Result Typo Or SEO Error?"說到了一個案例,Google把一個PDF檔案的標題弄錯了,如下圖:



原本應該是~ EasyClean的標題,卻變成~ Easylllean。為什麼大寫的「C」會變成兩個小寫的「l」呢?

以下是PDF檔案的內容,EasyClean寫得清清楚楚的,為什麼Google會搞錯呢?



奇怪的是,除了錯誤的標題之外,還有一個正確的版本,如下圖:



如果是弄錯了,應該就只會出現一個錯誤的標題,可是卻還出現正確的版本,這是什麼情況呢?

如果你仔細比對的話,可以看到兩個的URL是有些微的不同。

正確的標題連往~

http://www.rxinsider.com/20ways/articles/berkshire_article.pdf

但是錯誤的標題連往~

http://www.rxinsider.com/20ways/ads/berkshire_ad.pdf

錯誤的標題的下方就顯示文字描述 : Easylllean® 360. ISOLATOR CLEANING TOOL.

我們來比對一下兩個PDF檔案的內容,如下圖:



可以發現被Google正確解析的是使用一般的字體,被Google錯誤解析的是使用特殊的字體,字型比較扁長。

顯然Google在處理PDF檔案時,會使用軟體將PDF檔案轉成文字檔案,而使用的字體如果不是Google已經了解的話,就可能無法得到正確的文字內容。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年11月14日 星期三

Mobile SEO:三個你應該知道的行動行銷趨勢


Mobile SEO:三個你應該知道的行動行銷趨勢

我們在2009年的這篇"Effective SEO : 什麼是有效的搜尋優化策略?"提到,行動設備的網路存取將開始影響網站流量。並且在還沒有出現智慧型手機的時候,就在"使用手機或PDA離線瀏覽Google Map"說到,現代人應該好好瞭解如何使用這些行動設備,可以讓你的生活更加便利。而在"Google:2012年內將會有十億人口以行動網路為主要網路存取"就說到,行動網路將快速的產生另外一種消費者行為。

在這篇"3 Mobile Trends Every Search Marketer Must Know",更說到了三個你應該知道的行動行銷趨勢。

第一個趨勢是~ 行動流量正在急速的成長,比你想像的還要快。

下圖顯示的是在不同的業界,在Google的行動點選的比例。例如,在汽車(auto)領域中,平版的click share(點選佔有)佔所有點選的20%,智慧手機的click share則佔所有點選的10%。



第二個趨勢是~ 平板電腦有比桌上型電腦更優秀的ROI(投資報酬率)。

如下圖顯示,就conversion來說,平板電腦大約比桌上型電腦高出20%,智慧手機大約比桌上型電腦低了40%。而平板電腦的CPC卻比桌上型電腦低30%,因此平板電腦有比桌上型電腦更優秀的ROI。



第三個趨勢是~ 不同的行動設備可以引起非常顯著的ROI變化。

下圖顯示的是,ROI針對iOS的使用者比針對Android的使用者高出兩倍。也就是使用iPad或是iPhone的使用者比較容易造成conversion。



所以作者就建議大家,要採取下列的五個行動:

(1) Analyze mobile traffic trends for your own campaigns. 要在你的行銷活動中分析行動流量趨勢。
在不同的業界可能會有不一樣的結果,雖然上圖顯示了一些趨勢,但是你必須分析屬於你自己的行動流量趨勢。並且美國與台灣的使用者是否會有相同的趨勢,也是值的探討的問題。

(2) Build tablet and smartphone specific campaigns. 建立平板電腦以及智慧型手機的不同行銷活動。
上圖顯示了,平板電腦與智慧型手機可能會有不一樣的使用者行為,兩者的螢幕大小不同,也會有不同的使用情境。雖然都是行動設備,但是會有不一樣的行為反應,所以兩者不能夠適用相同的行銷活動。

(3) Go beyond the brand keywords. 不只使用品牌有關的關鍵字。
大部分的人會認為行動行銷的ROI不好,因此都以品牌有關的關鍵字,來維持品牌的可見度,並不特別希望造成轉換。但是這個觀念應該要更改,要不只使用品牌有關的關鍵字,嘗試其他的關鍵字去引進流量。

(4) Try OS and device specific targeting. 嘗試區分作業系統與設備的使用族群。
由於上面的資料顯示,iOS可能有較高的ROI,因此你可以嘗試區分作業系統與設備的使用族群,來瞭解不同的作業系統與不同的設備,會產生什麼樣的變化。

(5) Build mobile friendly sites. 建立適合行動設備瀏覽的網站。
這點應該不需要太多說了。但是要切記的是~"搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)",同樣的,Mobile Friendly的網站也不代表已經進行Mobile SEO,那個只是一個基本的起點。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年11月12日 星期一

不要忽略了Outbound Link Effect


不要忽略了Outbound Link Effect

我們曾經在2009年談到"Outbound Link Effect : 對外連結效應",當時說到許多SEO都很注意backlink,但是大多數SEO都不太注意outbound link。也就是大家都希望有許多連結連到自己的網頁,但是卻沒想過自己的網頁應該如何連出去,我們再來談談這個問題,看看現在的變化如何 ...

這篇"Google Patent: The Sites You Link To Should Have Reachability"是前幾天刊登的文章,談到Google剛獲得的專利~ 關於reachability scores

這個reachability scores (可達性分數) 意思就是你連往的頁面是否為使用者所需要,或是你連往的頁面是否是高品質的頁面。換句話說,就是你連往的頁面,是否值得去點選拜訪? 如果是的話,那麼對你的頁面就有加分作用。

是否發現2012年的reachability scores跟我們在2009年說的Outbound Link Effect,是完全一樣的內容呢?

Google的Determining reachability專利雖然是2010/6/30申請,於2012/11/06通過,但是其實這個演算法早就已經在運作當中的。

我們說到,Outbound link的效應可以分為以下幾點:
(1)Outbound link 會分散外連的Pagerank值。
(2)Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關。
(3)Outbound link 會讓讀者有更多的可參考資料。
(4)Outbound link 會降低內容的重覆性。

搜尋引擎最在意的是第四點,適當的outbound link可以不需要把講過的內容再講一次,並且第三點可以提高讀者的可使性(usability),第二點則可以讓你的頁面與連往頁面變成相關。

當然第一點就是你的網頁的犧牲,把Pagerank數值分出去給外面的網頁,但是這個分出去的犧牲,搜尋引擎會再從另外的地方補償給你,那就是reachability scores(可達性分數)。你越替讀者設想,把最應該連結的網頁放到你的頁面上,讀者的行為就會告訴搜尋引擎~ 這個頁面的連結是優秀的,然後搜尋引擎就會根據連往頁面本身的品質,與讀者的行為而產生Outbound Link Effect(對外連結效應)。

所以如果你是我們的忠實讀者,你在2009年早就知道Outbound Link Effect,你已經比別人超前了 ... 三年的時間,競爭者根本無法打敗你多年經營的對外連結效應。

我們經常告訴讀者,不要只做「眼前很重要」的操作,而應該也要做「未來很重要」的事。把「眼前很重要」的操作做好,只能讓你「生存」,能夠做到「未來很重要」的事,才能夠提高競爭門檻而讓你「茁壯」。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年11月2日 星期五

Linking Building與Link Earning


Linking Building與Link Earning

在SEOmoz看到這篇"The Death of Link Building and the Rebirth of Link Earning",說到以往的連結建立已經死亡,現在應該要想辦法去掙到連結。Link Earning到底如何才能夠去贏得連結呢? 贏得連結會不會變成低品質的連結呢?

Linking Building並不需要在SEO作業流程當中,因為連結不需要自己去建立。內部自我連結就應該在架構上自動進行了,外部它網連結(External Link)則應該是透過連結誘餌(Link Baits)而讓他網自動願意連結。

我們當時的說法,就是現在2012年SEOmoz所講的。幾乎比SEOmoz早了快兩年的時間,我們就知道自我的Linking Building不是長遠之計,連結應該是要賺來的。

但是要賺到連結雖然不算困難,但是問題可能出在~ 如果你賺到的是低品質的連結,怎麼辦呢? 因為低品質的連結可能帶來Google Penguin的處罰。

假設你的網站有一篇很不錯的內容,所以被許多網站轉載,如果轉載的網站在內容上標示了你的連結,但是很不幸的是,如果這個轉載的網站,是一個低品質的網站,那麼這個連結對你是好還是壞呢?

當然如果低品質的網站一直跟著你的網站貼文,終究還是必須處理比較安全,這個也是我們網站面臨的問題。國內外太多SEO相關網站,都把我們的文章拿來轉載,比較惡劣的是全文照抄,當成他們自己的網站,其次是全文照抄,並且註明轉載來源,最好的情況是他們自己原創一篇,並註明概念來自我們的網站。

以上全文照抄而非原創內容的網站,就很可能是低品質的網站,因為他們每一篇內容都是到處抄來的。

這篇又提到~ Link Building Means Earning “Hard Links” Not “Easy Links”,解釋說~ Easy links aren’t what you want. It’s the hard links you want. 你不是要容易取得的連結,而是需要困難的連結。

意思是不只要賺到連結,而且必須賺到有品質的困難連結,但是問題是困難的連結又未必都是高品質的連結。

所以結果是~ 就算賺到了困難的連結,如果這個連結不是有品質的連結,一樣白做工,而且可能壞事。

為什麼困難的連結會是沒有品質的連結呢? 就因為大家都開始「內容行銷」,一大堆東貼西貼的網站比以前更多了,所以現在的Linking Building大多不能運作,連Link Earning都必須小心,也就是還必須注意Negative SEO,並且必須善用Disavow links tool

所以連結不僅是要靠賺來的,還要注意賺來的連結品質,否則可能會越賺越糟糕。

轉載自《SEO關鍵解碼》

不能買連結?那麼就買部落格吧!?

不能買連結?那麼就買部落格吧!?

自從Google Penguin之後,連結變得很詭異,不可以買連結因為可能被判斷為人為連結,但是又似乎連結還是不能放掉,所以我們在"Linking Building與Link Earning"說到,可以透過內容去賺到有品質的困難連結,但是問題是困難的連結又未必都是高品質的連結,怎麼辦呢?

這篇"Bloggers & Acquisitions: How to Finance and Partner with an Existing Blog"說到了一個解答,那就是~ 不能買連結?那麼就買部落格吧!? 買部落格有兩種方式,第一種是贊助部落格,第二種是整個部落格買下來。

也就是說不要再買sidebar、footer或是header的連結了,就透過贊助的方式買下editor link吧,把連結就寫到內容當中,這個有些類似guest blog,但是不同的是,贊助的方式是透過金錢交換連結,guest blog是透過內容交換連結。

但是這個方式有違反Google不能買連結的規定嗎? 其實是灰色地帶,但是如果內容與連結是相關的,並且因為是特別編寫的內容,所以內容應該與連結是非常相關的,所以嚴格來說,並不違反不能買連結的規定,只是看你如何安排內容跟連結了。

第二種把整個部落格買下來,更是可以完全掌控你希望安置的連結。假設我們把Mashable買下來,那麼任何Mashable的版面都可以安插個相關的連結,那豈不妙哉。當然這只是做個白日夢,想把網站整個買下來,以建立自己的優秀連結,是必須有相當的財力與野心才做得出來的。

但是在這種氛圍下,預計為了尋求優秀的link profiles,有幾個東西會水漲船高,第一個是域名,尤其是註冊歷史優久的域名,在沒有特別的壞記錄的情況下,歷史優久的域名比較容易操作。

第二個是歷史優久的部落格,當然部落格的寫手就是第三個囉。

優秀的域名、優秀的部落格、優秀的寫手將會更加炙手可熱。

大的網站會開始收購以上三種資源,不管是透過贊助或是購買的方式,連結從自我的連結(own links),發展到交換連結(link  exchange),到購買連結(link purchase),到未來新型態的cross-domain own links。

其實這個也不算真的是新型態,它的前身就是許多網站以分站方式的變種,但是因為當時尚未有Google Penguin,因此大多連結的方式都很粗糙,也就是明眼人就能看出是人為的連結,並且因為資源不夠充份,大多是重覆式或是組合式的內容。

這個情況的發展結果,會讓小網站更加難以在自然搜尋行銷上出頭,因為有資源者更可以掌握更多的域名、部落格、與寫手。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年10月18日 星期四

Google Disavow Links Tool 讓你可以拒絕低品質的連結

Google Disavow Links Tool 讓你可以拒絕低品質的連結

在"什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?"曾經提到過,網站必須定期監看才能夠保障搜尋排名,這個工作對於許多網站而言,真的是非常麻煩的事情,現在情況已經有所不同,Google終於在大家的期盼下,推出了可以讓網站拒絕低品質連結的工具,我們來看看吧 ...

這篇"Google Disavow Links Tool Now Available"提到了,這個Disavow Links Tool就在Google Webmasters工具底下。

Google之所以會推出這個工具,也是因為Bing早就已經有了,如下圖。



並且如果Google再不推出,對於Negative SEO的問題,可能會越燒越旺,對於網站而言是很麻煩的事情。

我們先來看看以下Matt Cutts對於這個工具的說明影片。


我們應該如何使用這個Disavow Links Tool呢?

(1) 首先登入Google Webmasters管理員工具。
(2) 進入Disavow Links Tool,然後選擇你要管理的網站 (如下圖)。



(3) 確定你要進行禁止連結,然後點選「禁止連結」。



(4) 選擇要進行禁止連結的檔案,然後上傳。



要上傳什麼檔案呢? 就是一份文字檔案,讓Google知道哪些連結是要排除的,其格式如下圖。



其實就是一大串的連結,把你希望Google能夠不要計算成為你的外鍊,都列在裡面。

但是雖然有這個功能,前提你還是必須知道哪些連結是影響你的negative SEO因素,萬一如果被你Disavow的連結不是低品質的爛連結,怎麼辦呢? 當然Google是不會替你負責的。

所以這篇"You Don’t Want a Google Disavow Links Option"就說到,Google Disavow Links Tool可能會讓爛連結更猖狂,因為你可以開始大肆的增加各種連結,然後觀察是否提升了相關指數,如果相關指數下降了,你就可以把這些連結透過Disavow Links Tool讓Google忽略掉,告訴Google這些連結移除掉然後重來,也因為你已經知道這些連結,所以你可以很準確的Disavow。

但是如果你安份守己的建置網站,然後被別人使用negative SEO而影響了,你根本不知道哪些連結應該Disavow掉。所以其實Google還是沒解決最根本的問題,安份守己的網站還是必須瞭解別人如何連結過來,這個麻煩的負擔還是沒有減輕。

所以雖然Google Disavow Links Tool 讓你可以拒絕低品質的連結,但是後續會不會有其他更好的解決辦法,防止上述的弊端,就值得持續的觀察了。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年10月17日 星期三

搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較


搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較

經常有業主詢問說他們想做SEO,但是不知道是否能夠很快的看到效果? 因為他們不願意把預算花費在不能馬上看到效果的行銷上面。也經常看到許多業主,他們寧可花錢請人來顧Facebook粉絲頁面,但是卻不願意花錢來進行SEO,因為Facebook馬上可以看到有粉絲人數的增加,讓他們覺得有在動,但是花錢在SEO上,卻感覺靜悄悄的 ...

這就是我們之前講的看得見的網路行銷與「看不見的網路行銷」的差別,Facebook的粉絲知不知道企業在對他們行銷? 當然知道,跟傳統行銷不同的是,Facebook的粉絲是自己靠攏過來的,因為他們希望從Facebook粉絲團這邊獲得某些他們需要的「東西」,這個東西可能是訊息,可能是優惠,可能是感覺,也可能是共同的意念,或是其他未知的東西。

但是不管如何,社交網路優化(SMO)還是屬於「看得見的網路行銷」,雖然可能藥效快,但是這個Facebook行銷的有效期是短暫的,也就是當你停止投入,沒有多久的時間,所有的訊息就在後起的timeline中消失了 ... 當你過了一陣子再回來投入,可能又要花費更大的功夫,才能再拉回原本的效果。

除此之外,「看得見的網路行銷」是比較可能被消費者抵抗的,當你搏感情跟粉絲互動之後,可能會發現,希望大家消費的訊息可能最沒有反應,所以這類行銷有點外熱內冷,看似門庭若市,卻發現大家都是來吹冷氣的。

而屬於「看不見的網路行銷」的搜尋引擎優化(SEO),雖然可能藥效較慢,但是只要長期規劃正確,每個階段的投入都可以累積效果,並且有效期可以持續非常久的時間,有些可能短暫進行SEO操作,但是可以持續效果數年之久。

並且「看不見的網路行銷」不會被消費者抵抗,只要你傳達的訊息不是造假的,只要是你的產品是優秀的,當消費者自己查詢進來之後,就可以達到最佳的轉換率(conversion)。雖然靜悄悄的,但是底下卻如火如涂的在展開,看似外冷卻是內熱,每個搜尋進來的消費者都是真正要掏錢消費的人,就看你提供的環境能否完成任務。

這篇"SEO vs. SMO"也同樣說到,搜尋引擎可以導入許多免費的流量,並且這個流量完全是你的目標客戶,並且當建立信賴度與權威度之後,許多新內容也可以很快的在搜尋排名上曝光。並且與社交網路優化而來的流量相比,搜尋引擎優化更是比較穩定。

雖然成功的社交網路優化也可以快速的引進大量的流量,新的內容也可以快速曝光,但是成功的社交網路優化所需要的時間,可能比搜尋引擎優化需要更多的時間,或是必須已經是知名的品牌。這個差異讓許多中小企業很難透過社交網路優化來達成更有效的行銷,因為不知名品牌在Facebook行銷上必須在前期投入更多的努力。

搜尋引擎優化引起的搜尋流量好在哪裡呢?
(一些不同意見,由註解來說明)

(1)搜尋引擎可以由優秀的搜尋排名引進大量的免費流量 (註1)。
(2)搜尋者都是有需求的目標客戶。
(3)隨著網站的開發,搜尋流量可以隨著信賴的累積而提升。
(4)你可以控制哪些關鍵字要鎖定 (註2)。
(5)一旦建立起權威度,可以快速的將新內容推到優秀的排名 (註3)。

(註1) 指流量本身免費,不包括SEO操作費用。
(註2) 應該說大多可以控制,但是無法百分之百的控制要鎖定的關鍵字,除非搜尋引擎自己才有辦法完全控制吧。
(註3) 應該說比較有機會快速的將新內容推到優秀的排名,當然無法百分之百的把所有新內容都推到優秀的排名。

社交網路優化引起的社交流量好在哪裡呢?
(一些不同意見,由註解來說明)

(1) 任何人都能夠進行。
(2) 開始進行的第一天就能夠看到成果,不需要有可信賴的網站 (註4)。
(3) 流量可以高到很高 (註5)。
(4) 是免費的 (註6)。
(5) 你可以由此獲得有價值的目標客戶 (註7)。
(6) 成功的社交網站操作可以讓你引進流量到網站。
(7) 你同時可以協助別人操作,不像搜尋行銷中是互為競爭者 (註8)。
(8) 這個流量可以如滾雪球般的越滾越大而增加能見度。
(9) 社交網路優化可以不必有結構良好的網站 (註9)。

(註4)這點是值得懷疑的,許多Facebook粉絲團可能第一天是門可羅雀的,必須網站先有知名度會比較容易操作。
(註5)流量要很高,也要相對付出更多成本。
(註6)雖然平台免費,但是人力與時間成本是可觀的。
(註7)其實粉絲未必是目標客戶。
(註8)同業間的社交行銷也是競爭者,跟搜尋行銷是相同的。
(註9)優秀的網站可以增強社交網路優化的效果。

搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)都必須長期耕耘,SMO可以較快看到流量的成效,但是SEO的流量效果持續性比SMO來得長,而轉換率與投資報酬率則是兩者在伯仲之間,依不同企業類型而互有高低。

以下則是就幾個項目來互相比較:

(1)就Link building來說,是SEO的重要操作,而Link building反而是SMO操作的結果,因此可以說SMO可以造成別人來連結你的網站,來讓SEO操作更順暢。
(2)頁內的元素(標記、關鍵字等)在SEO操作上是重要的,但是相對於SMO就沒有那麼重要,反而視覺的吸引力更重要。
(3)標題對於SEO來說是重要的,對於SMO更是重要。
(4)相對來說,SEO操作的內容必須適合搜尋引擎來抓取,SMO則必須顧及閱讀者。
(5)內容對於SEO與SMO來說都是非常重要的,只是SEO還需要注意結構。
(6)SEO與SMO都必須進行分析,SEO分析是為了知道排名的正負向因素,而SMO分析是為了知道哪些內容可以吸引讀者。
(7)SEO與SMO都可以將成功經驗複製。
(8)SEO與SMO的成功都可以錦上添花,讓新的內容踏著前者的腳步而快速曝光。

搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較之下,各有優缺點,並且互相可以相輔相乘及互補其短,因此對於各類型企業來說,最好的方式是兩者同時進行,最能夠收到極大化的效益。

轉載自《SEO關鍵解碼》

16個常見的SMO(Social Media Optimization)錯誤

16個常見的SMO(Social Media Optimization)錯誤

大家都已經越來越瞭解SMO的重要,我們在"搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較"也說過,搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)都必須長期耕耘,SMO可以較快看到流量的成效,並且這個流量的效果是淺層式的,但是SEO的流量效果持續性比SMO來得長,並且這個流量的效果是較深層式的,而轉換率與投資報酬率則是兩者在伯仲之間,依不同企業類型而互有高低。

因此幾乎大部份操作SEO的網站也都會注意SMO,但是經常會看到許多操作SMO 的錯誤,如果你的網站也犯這些錯誤,應該趕緊修正過來 ...

我們來看看這篇"13 Website Social Optimization Oversights That Make You Look Foolish"說的常見的SMO錯誤,我們談完之後再來看看有無遺漏之處。

(1) Missing or Excessive Social Sharing Buttons 缺乏或是過多的社交按鈕。

有些網頁沒有社交按鈕,例如缺乏臉書的讚或是分享按鈕,缺乏Google的+1按鈕。不過缺乏社交按鈕的反而比較少,有時候反而是過多的社交按鈕,可能一字排開有數十個按鈕,讓讀者不知道從何下手。

有時候過多的訊號,反而變成沒有訊號,當路口只有一個交通號誌時,大家會很注意,但是如果路口有一大堆交通號誌,可能反而無法注意。

對於許多不是經常上網的人來說,看到下圖這些按鈕可能會不知所措,到底該按那個啊?

最好是至多只有兩三個常用的社交按鈕,例如Google+1、Facebook、或是再加上一個Plurk。



適當數量並且明顯的社交按鈕,可以增加社交優化的效果。

(2) Comments Require Account Creation or Sign-in 留言需要登入才能進行。

需要登入才能留言的系統,可能已經趕跑了一半以上的人,如果你使用Facebook的留言外掛,最好還保留Wordpress的留言系統,這樣才可以鼓勵不是太主動的讀者。

許多人認為,登入後留言才能夠過濾留言,以保障留言品質,其實Wordpress的留言方式已經算是不錯的模式,只需要過濾一次,後續就不需審查留言內容。

要保障留言品質,其實重要的是管理,而不是設下關卡。

如下圖,Blogger的留言設定,可以允許各種身份留言。



當然如果最後決定必須登入才能留言,也最好選擇大家比較常用的登入方式,例如Facebook或是Google的帳號登入,最好不要是網站專屬的註冊登入。

方便而輕鬆的回應留言步驟,可以增加社交網路的互動效果。

(3) Missing By-Line (Author and Date) on Blog Posts 文章沒有作者或是日期。

對於部落格而言,日期是最重要的,因為可以讓讀者知道內容的新舊程度,沒有日期的文章是相當令人痛恨的。而是否都需要刊載作者的姓名,其實就見仁見智,如果是必須有特殊專業佐證的文章內容,確實有作者的姓名,會比較能夠說服讀者。

有些部落格還特別修改CSS,特別把文章的日期隱藏起來,例如只需要修改blogger內以下的CSS:

/* Posts
-----------------------------------------------
*/
h2.date-header {
margin:1.5em 0 .5em;
}

修改成為

/* Posts
-----------------------------------------------
*/
h2.date-header {
visibility:hidden;
margin:1.5em 0 .5em;
}

就可以讓Blogger的日期不顯示出來。

如果是使用Wordpress,只需要把index.php或是single.php等檔案 的 <?php the_time('F jS, Y') ?> 刪除掉,就不會出現日期。

但是,只有在特別情況下,某些類型的部落格才需要不顯示日期,一般而言還是留著日期比較好。

提供讀者判斷文章內容的有效性與可信度,可以增加內容的可用性。

(4) Missing or Irrelevant Image Thumbnail for Sharing the Page 遺漏或是沒有相關的文章縮圖圖案。

許多社交分享都會在該篇文章找一個縮圖當成這篇文章的代表圖,如果文章本身沒有附圖,或是整頁都沒有相關圖案,這個分享文就無法以縮圖的樣子呈現。具有相關性高的縮圖,在進行社交分享時,比較能夠引發點選。

以下是幾個跟縮圖有關的語法說明:

 HTML Link:(Supported by Facebook Share and Yahoo! Enhanced Search)
<link rel="image_src" href="THUMBNAIL_URL_HERE" />

Open Graph (RDFa):(http://ogp.me)
<meta property="og:image" content="THUMBNAIL_URL_HERE" />

Microdata:(http://schema.org)
<body itemscope itemtype="http://schema.org/article">
<img itemprop="image" src="THUMBNAIL_URL_HERE" />
</body>
社交網路上,圖比文字更能吸引目光。

(5) Sharing Buttons Not Fully Configured With Respective Content 分享按鈕沒有妥善設定文章內容。

經常可以看到許多網站雖然提供社交按鈕,但是卻無法讓使用者按下後,正確帶入所有的訊息,例如標題、縮圖、網址或是縮址、或是特殊社交網路的需要資料,如下圖:



如果無法盡可能把應該帶入的資訊,在按下社交按鈕後帶入的話,使用者也許就不願意分享,就可能減損社交按鈕的效果。

如果你不能替使用者設想,使用者當然就不可能替你免費分享。

(6) Blah or Missing Meta Description 沒有清楚的meta描述內容,使得讀者分享之後無法自動帶入描述文字。

這個項目跟上述內容有些雷同,但是可以再加以補充的是,有些讀者可能會使用其他社交網路分享你的內容(沒有在你的社交按鈕中),除了標題、簡要描述、縮圖之外,還是一個重要的因素,就是網址的樣貌。

如下圖,是Yahoo奇摩的新聞網址,中文網址在許多瀏覽軟體中被重新編瑪了,看起來落落長。



如下圖,以下是在Facebook與Google+分享後的樣子,樣子實在非常不討喜。





你的網頁內容被分享後的長像,也會影響被分享的頻率與點選率。

(7) Icons Used for Page-Sharing and Social Accounts Look-Alike 希望讀者按下的按鈕不清楚,與其他功能混淆。

這類的缺點就屬於網站優化中的「配置優化」以及「使用者界面優化」的問題,也許看起來並不難看,但是卻很容易混淆使用者的視覺,或是讓使用者不知道哪些是可以按的。

例如下圖中,有兩個Facebook的按鈕,但是其中一個是指Like(讚),一個是指share(分享),但是並無法讓讀者很快速的一目瞭然。



不要期待讀者會耐心的瞭解你的設計邏輯,你必須先替讀者考慮周到。

(8) Article Page and Blog Dashboard (Above-the-Fold) Look the Same 文章頁面跟其他頁面要看起來差不多,讓讀者分享了錯誤的頁面。

許多網頁(可能包括本站)經常會在任何頁面都有社交按鈕,讀者通常想要分享的是文章而非某分類,但是並不是所有讀者都具備判斷的能力。

因此,如果某個讀者心裡想的是他看到螢幕中的某篇文章,但是其實這是部落格的首頁,他直覺的直接找到Facebook分享的按鈕,然後就分享出去。結果,其他社交網路使用者點選後,卻只看到許多標題而未能看到文章。因此,文章的社交按鈕與其他類型的社交按鈕最好能夠明顯的區分。

讀者沒有時間去找出正確的按鈕,你應該預先設想。

(9) Social Actions Aren't Mobile-Friendly 部落格中的社交界面不方便行動用戶。

這個問題應該是大部分網站的問題,大多網站不但沒有行動網頁,就算有行動網頁,也可能沒有適合行動用戶使用的社交按鈕。



網路使用者並不一定使用桌上型電腦,你應該考慮各種使用設備的界面。

(10) Twitter Feed Widgets with No Mention of the Username or Hashtag 如果在部落格使用Twitter外掛而沒有標示讀者的稱呼。

這個項目大家可能比較容易忽略,因為Twitter使用上會以@標示作者,或是使用Hashtag(#)讓使用者來進行過濾,所以經常可以看到以#符號開頭的文字,目的就在標示內容的類型。如下圖,如果Twitter的外掛能力把文章的分類或是標籤以#方式自動標示清楚,就可以達到最佳的分享效果。



每個社交網路有其特別功能,你的社交按鈕必須分別找出特性,並且善用它。

(11) No Visible Comment Form on Blog Posts 沒有明顯的留言功能。

現在大多網站或是部落格都有留言互動的功能,但是還是有許多無法明顯的讓讀者可以進行留言互動。

如下圖,左邊的界面設計把「購買」與「互動」的按鈕都混在一起,右邊的界面則把「購買」與「互動」的按鈕清楚的分開。



通常設計上必須讓讀者有「群組」的概念,不相同類型的功能就不應該看起來是同一個群組,否則使用上會很累。

並不是所有使用者都是經常性訪客,你應該讓任何訪客都能夠馬上得心應手。

(12) Super Long Page Title 超長的文章標題,讓讀者還要再思考其中的意思。

許多網站或是部落格喜歡別出心裁的製造聳動的標題,但是經常標題跟內容又沒有相關,尤其許多文章經常沒有與主題貼近的「關鍵字」,因此對於這類的文章,讀者經常需要花點時間去思考,到底點進去之後,會看到什麼內容?

如果你在Facebook上,看到一篇分享文章的長標題,又看不出來他想講什麼,你會不會點選呢? 大部分的讀者是沒有時間浪費的,越能夠替讀者節省時間的作法,越可以獲得效果。

例如,你如果看到「五種態度,三種作法,讓你的生活增加樂趣,也讓你的工作增添活力」~ 哇,這是什麼跟什麼啦!

都什麼時代了,讀者不會浪費太多時間去思考你的標題意含。

(13) No Closing Call-to-Action (CTA) at the End of Blog Posts 在文章結尾,沒有強烈的誘導讀者進行行動。

Call-to-Action (CTA)是許多Landing Page (導入網頁)最常思考的問題,但是許多網站卻沒有思考到~ 每個網頁都可能是導入網頁。

你的內容或是文章一定有特別目的,不是希望能夠促進銷售,就可能是希望增加互動。因此你必須在文章結尾讓讀者能夠做些什麼,例如很多網站開始把社交按鈕也加在結尾上。

如果讓讀者看完內容卻沒有任何行動,你至少已經損失掉一個機會。

除了上面所說的13個常見的SMO錯誤之外,還有幾個補充項目提供參考:

(14) 侮辱讀者的智商。

現在的讀者最討厭別人侮辱他的智商,因為沒有人會自認自己是愚蠢的。

經常看到許多網站製造人氣的假象,例如看到Facebook的粉絲人數與點入粉絲團頁面後,看到不同的數據,或是看到的文章推薦數據與實際的推薦數據不同 .... 等等。另外就是說明或是引用的內容是錯誤的,也會讓許多讀者不悅。

當然網站需要面對各種不同的讀者類型,很難做到全面都顧及,但是應該盡可能的做到盡善盡美。

(15) 當讀者有攻擊性的互動時,做出不必要的回應。

不管讀者是否有意,攻擊性的互動是網站必須面對的問題,最致命的錯誤就是硬碰硬的回覆,原本只是意見上的不同,最後會變成情緒上的發洩,可能只是減損網站的形象而已,完全無助於真理的追求。

(16) 鼓勵讀者互動,但是網站本身卻沒有任何回應。

大家應該看過許多網站,只有讀者的留言卻看不到網站或是作者的回覆,這種情況大概只有追星族能夠忍受,大多數讀者是無法接受一個互動網站卻從來不回應的。

以上16個常見的SMO錯誤,你犯了幾項呢?

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年10月12日 星期五

再談2013年SEO的發展趨勢


再談2013年SEO的發展趨勢

每年SEO的趨勢都會有幾個爆點,例如"搜尋趨勢 : SEO SEM in 2010"、"2011年的SEO趨勢是什麼?"及"2012年應該如何操作SEO?"說到的,2010年算是social (社交網路) 發達的一年,2011年算是mobile (行動設備) 發達的一年,2011年到2012年則是quality (Google要求網站品質) 的一年,那麼2013年就SEO來講會有什麼不一樣的特點呢?

當然2013年的許多重點還是會延續2010年、2011年、2012年的腳步,但是會發生一件很重大的改變,那就是2013年起的SEO會越來越可怕的重要,因為如我們在"Big Data是什麼? 對於SEO有何關係?"提到的,資料實在越來越多,不僅個人使用者需要搜尋,連企業也需要搜尋。

所以有人一直在說SEO is dead是很無聊的事情,網路的資料會越來越多,越多就越需要搜尋,既然有搜尋就會存在SEO,怎麼可能SEO會不復重要呢?

我們所說的SEO不是只指Google/Bing/Yahoo之類的搜尋引擎,而是所有可以進行搜尋的界面的優化。尤其是行動設備APP的盛行,只要你能夠提供足夠的資訊,就會有許多人使用,因此不只必須進行Google/Bing/Yahoo之類的搜尋引擎SEO,還可能必須考慮行動設備APP上的特殊SEO。

姑且不論行動設備APP是否只是暫時的熱潮,這個熱潮確實會延燒好一陣子,因此不能不注意行動設備APP上的特殊SEO。

我們舉一個例子,假設一個消費者在實體商店(假設稱為A商店)使用Price Check之類的價格搜尋,當他查到某個商品比他現在看到的商品還要便宜,那麼消費者會不會在該A商店購買該商品呢? 當然不會,他當然會想辦法去購買更便宜的商品,那麼更便宜的商品會在哪裡呢? 能夠被這個消費者找到的商店,就能夠做到這筆生意。

因此你的網站相關資料可以被別人正確的使用,就是一件很重要的事情了。

我們在"從2012年SEO趨勢看2013年SEO未來發展"說到,有以下十大發展趨勢:

(1) 社交網路除了關注Facebook之外,應該注意Google+的佈局,顯示Google+將有實力與Facebook競爭。

(2) 語意網路的建置成敗與否會開始影響搜尋結果。如我們之前所說的Schema.org的標準,以及Authorship Markup

(3) 連結還是很重要,但是舊的連結策略已經開始行不通。

(4) 與信賴度(Trust)與權威度(Authority)相關的Pagerank仍舊重要,並會反應在Citation Flow (引用來源)與Trust Flow (信任來源)上。

(5) 企業行動平台會急速的發展,變成企業網站流量的重點

(6) SEO、WSO、SMO、CRO、CMO這些所形成的ZMoT(Zero Moment of Truth)會使得企業開始尋找另外一波的網路行銷策略。

(7) 由於網路資訊越來越多,有許多黃金藏在大量的垃圾訊息當中,企業必須透過更好的網路採礦技術進行對於客戶的瞭解。

(8) Google的Analytics以及Webmasters可能完全整合,並提供企業更多功能。

(9) Mobile SEO與Local Search是搜尋引擎的主戰場,將會有很大的變化。

(10) 語音搜尋的逐漸普遍,可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢。

(11) 因為資料越來越多,SEO會變成更加的重要,或是應該說網站優化會變成所有網站的共識,任何企業主管都必須要有相關的概念。

(12) 行動設備APP上的特殊SEO會變成另外一個戰場,除了上述的Mobile SEO之外,你的網站的訊息是否能夠被行動設備APP所使用,是一個重要的議題。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年10月9日 星期二

研究顯示43%的Google搜尋是在地搜尋


研究顯示43%的Google搜尋是在地搜尋

我們曾經在"Google:2012年內將會有十億人口以行動網路為主要網路存取"說到,在2012年將會有十億的使用者以行動網路為主要網路存取,並且大半的搜尋活動將會在行動網路上發生,並且也在"什麼是Mobile SEO?"說,Mobile設備上的活動,很大的部分會跟Local有關係 ...

所以難怪"Study: 43 Percent Of Total Google Search Queries Are Local"說到,43%的Google搜尋是在地搜尋。

如下圖顯示,Bing與Yahoo的搜尋中有25%是在地搜尋,Google的搜尋中有43%是在地搜尋,並且是以PC與行動設備的搜尋為統計對象。



在幾年前Google也曾經統計,20%的PC搜尋中是跟地區有關係,在去年的Google統計資料中顯示,40%的搜尋是跟在地資訊(local)有關係,並且今年Google也在類似統計中說到,50%的行動搜尋跟在地資訊有關係

並且在地搜尋中,與行動設備有關係跟與非行動設備的比例如下圖,Google的在地搜尋中以行動設備佔了75%,非行動設備佔了25%,Bing的在地搜尋中以行動設備佔了7%,非行動設備佔了93%,Yahoo的在地搜尋中以行動設備佔了17%,非行動設備佔了83%。



為什麼Google的行動在地搜尋會比其他搜尋引擎高出那麼多呢? 很可能是因為行動設備上的環境使然,也就是可能許多行動設備就已經有Google的搜尋界面。另外就是既然是地區有關的搜尋,很可能都是不在電腦前面。例如這篇"Desktop Map Searches Increasingly Shifting to Mobile"就說到,在五大搜尋引擎中(Google/Bing/Yahoo/Ask/AOL),具有區域需求的桌上電腦搜尋都呈現下滑的趨勢,並且認為這類具有區域需求的行動搜尋,只有繼續往上成長的趨勢。



這個研究告訴我們的是,行動搜尋會越來越高,並且有很大的比例是跟在地資訊有關係,所以如果你是具有實體商店的企業,這個Mobile-Local SEO的問題,已經是當務之急了。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年10月8日 星期一

再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)


再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)

之前在"Google修改完全符合關鍵字網址的SEO效果"談到,Google修正了EMD (完全符合關鍵字的網址,Exact Match Domains) 的搜尋排名效果,但是很顯然許多人誤會了Google對於EMD的想法,所以我們再次的解釋 ...

先把EMD (Exact Match Domains)的來龍去脈解釋一下。

先有許多網站的存在之後,才出現搜尋的服務與活動,然後才出現搜尋引擎優化的行銷行為,希望自己的網站可以被網有找到。

所以大多的網站都是存在網站之後,再思考如何把網友會使用的關鍵字突顯在自己的網站內容上。但是後來有人發現不必這麼辛苦的經營內容,只需要把關鍵字弄在網址裡面,就可以收到很不錯的效果。

例如下圖,當網友搜尋boutiques (古董)的時候,有boutiques這個字的boutiques.com就出現在第一名。



因此當[seo.com]吃到甜頭之後,[taiwanseo.com]或是[asiaseo.com]就都出現了,當[徵信.tw]可以有不錯的搜尋排名之後,[台北徵信.tw]、[台中徵信.tw]也都陸續的出現了。目的就是因為搜尋引擎也把網域名稱或是網址,也當成關鍵字的評估項目之一,並且讓大家感覺到加權的比重還蠻大的,所以大家就開始把網域名稱或是網址當成SEO的重要操作項目之一。

但是這個就失去了網域名稱的真正意義了,網域名稱本來是一個企業在網路上的表徵,也就是可以說是網路上企業的代號,如果把網域名稱當成SEO操作的對象,那麼如果你的公司名稱是ACER,產品項目有computer、notebook、tablet等等,是否網域名稱要變成AcerComputerNotebookTablet.com呢? 當然這只是一個很好笑的例子,但是或多或少已經有點這樣的傾向。

但是只有網域名稱或是網址上有完全符合的關鍵字,而可以具有不錯的搜尋排名,是很荒謬的一件事情,如同有一家店家叫做「足感心的電器行」,就代表這家會讓人「足感心」嗎? 當然不是,更可能是剛好相反。

因此Google也認為這是不妥當的結果,因此開始修改EMD的SEO效果。

但是這個修正卻讓許多人誤會了,如這篇"The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes To Come"所說的,這個修正目的是要讓只有網址完全符合關鍵字的低品質網站,不會出現在Google優秀的搜尋結果當中。並且EMD Update也跟Google Panda Update與Google Penguin Update一樣,會持續的推出修正,而不是一次修正就結束。

但是許多人誤會說,完全符合關鍵字的網址將會被降級,或是誤會說網域的價值將被再次拉低,這些都是錯誤的解釋。

如果你搜尋「Google」,當然google.com會出現在第一個,如果你搜尋「Microsoft」,當然microsoft.com會出現在第一個,這個不會因為EMD Update而有所變化,會變化的是「低品質」且完全符合關鍵字的網站,他們不會再藉由EMD而吃香。

所以完全符合關鍵字的網址不是罪過,而是「低品質」才是被Google降級的主因,以前這些「低品質」網站,靠著搜尋引擎的漏洞,單靠完全符合關鍵字的網址而排在第一頁,現在已經行不通了,他們必須開始想辦法把內容品質提升。

而說網域的價值將被再次拉低,也是不正確的說法。網域的價值在於品牌,其價值比被列在第一頁還要高,網域名稱不應該為SEO服務,網域名稱不會因為Google的EMD Update而有所改變,只是許多以前為了SEO而註冊的網域名稱會失去價值而已。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年10月5日 星期五

12個SEO 寫作優化要點,您注意到了嗎 ?


12個SEO 寫作優化要點,您注意到了嗎 ?

01. 確定目標族群
02. 做好關鍵字研究
03. 注意關鍵字的變化或是長尾字
04. 包含關鍵字的吸睛標題
05. 前後50個字是最重要的,最好將關鍵字包含進去
06. 保持簡單並且有互動性
07. 不要玩弄搜尋引擎
08. 盡量避免複雜字句
09. 不要刻意植入過多的關鍵字
10. 幽默是不可少的
11. 使用條列式的呈現
12. 休息一下並再次檢視及確認

這12項SEO的寫作要點,主要還是提供參考,而非要大家按表操課的執行,畢竟在撰寫文章時,還是要以內容為主,好文章才會有被傳閱散佈的效益存在,若是執著在SEO的表現上,反而挶限太多,本末倒置了。

參考原文:SEO Copywriting Guide | INFOGRAPHIC
轉載自《WIS匯智資訊》

10大首頁影片失敗原因


10大首頁影片失敗原因

在網站置放影片是近年來很常見的手法,KISSmetrics整理出10大首頁影片失敗的原因,可以幫助我們將首頁的影片做得更完善。

01. 影片預設畫面預設畫面要做的有趣,才有機會吸引人看下去。另外,說明影片的註解文字也很有幫助。
02. 少了播放按鈕 - 許多影片如果少了播放按鈕,看起來就跟靜態圖片沒有太大的差別。
03. 影片內容過時或無法解決任何問題
04. 沒有使用Call to Action 促動訊息。
05. 影片放在沒人看到的地方。(譬如說頁面的最底端)
06. 內容太無聊。
07. 影片試圖解釋太多事情。
08. 預載時間太長,讓使用者等太久才看到影片。
09. 影片無法驅動下一步行動。
10. 影片主角質感太差。

參考原文:KISSmetrics
轉載自《WIS匯智資訊》

SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?

SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?

我們在"善用社交網路改善網站SEO"提過,雖然不能說社交網路會直接影響網路搜尋排名,但是他已經是其中的重要因素。我們再來看看,Google是如何使用社交訊號的?

之前於"SEO加上Social之後,到底是好事還是壞事?"說到,適度Social的話是好事,但是如果過度的強調social的話,可能反而會讓Google受到損害。因為許多搜尋的行為是不能因為大多數人的喜好,而決定哪些內容應該相關,也就是相關性與社交訊號,有時候是不一定一致的。

這篇"How Much Do Social Signals Play Into Google Rankings?"則開始疑問,到底Google使用多少的社交訊號來當成評等的因素呢?

我們先來看看Matt Cutts的說明影片 ...


有人問到說: Google如何使用Twitter與Facebook的連結來當成評等的因素? Matt Cutts說當然會使用,但是 ... 還需要看其他因素,當然又是品質的問題。如果社交連結來自於亂七八糟的社交帳號,當然就不可能期待會有效果。

作者David Harry認為social signal是否應該表現在個人化的情況,比較適合呢? 還是social signal會影響一般的SEO呢?

不管如何,這是一個沒有標準答案的問題,但是David Harry說到一個重點 ...

signal不一定就是ranking factor

這是什麼意思? 你可以從這篇"What Social Signals Do Google & Bing Really Count?"看到解釋,或是參考這篇"Correlation vs. Causation"的說明。

例如我們說PageRank是一個signal而不是ranking factor,就是說PageRank高不一定可以有好的搜尋排名,但是你不能不注意這個訊號的意義。

例如我們開車時看到溫度表上升中,或是黑油燈號亮燈中,不代表會有任何立即的後果,但是如何你不進行處理,去排除這個燈號,最後就可能拋錨。

但是如果你的輪胎爆胎,就馬上影響行車,他就不是一個訊號(signal),而是一個車子能否行駛的因素(factor)。

因此社交的情況,只是一個訊號,但是你也必須重視。他不一定會影響搜尋排名,但是你不能夠忽視。

但是這篇"Eric Schmidt Confirms: The Social Signal is a Ranking Factor"又說,Eric說社交訊號是一個ranking factor .... 但是如果你仔細聽Eric的說法,其實他也只是說,只是一個ranking signal (排名訊號),而不是ranking factor (排名因素)。

ranking signal (排名訊號)並不是ranking factor (排名因素)。
ranking signal (排名訊號)是與排名有相關(correlation),但是他不是影響排名的因素(ranking factor),也就是相關(correlation)不代表因果關係(causation)。

這個關係對於一般人是比較難以理解的,我們用比較淺顯的例子來說明。

例如,有一個訊息: 根據調查,北部都會熟男是大腸瘜肉好發族群。你不能把「北部都會熟男」與「大腸瘜肉」變成因果關係(causation),因為不是因為住在北部都會區的熟男,就一定會有大腸瘜肉,其間只是相關(correlation)而不是因果關係(causation)。

所以我們再回到最初的問題: Google是如何使用社交訊號的?

社交訊號是搜尋排名的訊號而非因素,目前這個訊號的強度是越來越強,但是還不是搜尋排名因素。如這篇"Social Signals are Taking Over Backlinking in SEO, Daniel Tan Speculated"說的,社交訊號似乎已經超越連結訊號。

社交訊號與連結訊號,其實兩者都還是很重要,不需要太去管哪個重要多一些。

說了半天,那麼都是搜尋排名訊號而非因素,那麼什麼才是搜尋排名因素呢?

以前網頁標題算是搜尋排名因素,因為網頁標題有關鍵字才可能有優秀的搜尋排名,但是現在搜尋引擎可能還會更改你的標題,所以連網頁標題都已經不是重要的搜尋排名因素。

搜尋環境越來越複雜,許多原本是搜尋排名因素,都慢慢退成只是搜尋排名訊號了。

所以到底什麼是搜尋排名訊號? 到底什麼是搜尋排名因素? 其實只要把該做的事情做對,就可以啦。

轉載自《SEO關鍵解碼》

Google+1是否會直接影響搜尋排名(SERP)?

Google+1是否會直接影響搜尋排名(SERP)?

現在許多企業都如火如荼的展開社交網路,試圖打開人氣之外,還希望可以透過社交訊號來拉抬SEO。但是社交網路會如何影響搜尋排名呢? Google+1是否會直接影響搜尋排名(SERP)呢? 應該是許多人想知道答案的 ...

這篇"The Google +1 Button Has No Direct Effect On Rankings"說到~ Google’s +1s do not have a direct effect on a site’s ranking in search results. 當文章被+1之後,累積的+1數量對於搜尋排名並沒有「直接」的影響。

以下是Google的Power Searching With Google” hangout on Google+ 的影片,其中有一段關於這個問題的解釋。


Matt Cutts說到以下的內容:

"In the short term, we’re still going to have to study and see how good the signal is, so right now, there’s not really a direct effect where if you have a lot of +1s, you’ll rank higher. But there are things like, we have an authorship proposal, where you can use nice standards to markup your webpage, and you’ll actually see a picture of the author right there, and it turns out that if you see a picture of the author, sometimes you’ll have higher click through, and people will say, ‘oh, that looks like a trusted resource.’ So there are ways that you can participate and sort of get ready for the longer term trend of getting to know not just that something was said, but who said it and how reputable they were."

"I think if you look further out in the future and look at something that we call social signals or authorship or whatever you want to call it, in ten years, I think knowing that a really reputable guy – if Dan has written an article, whether it’s a comment on a forum or on a blog – I would still want to see that. So that’s the long-term trend."

"It’s just the case that that picture is just more likely to attract attention. It’s just a little more likely to get the clicks, and you now, it’s almost like an indicator of trust."

“The idea is you want to have something that everybody can participate in and just make these sort of links, and then over time, as we start to learn more about who the high quality authors are, you could imagine that starting to affect rankings.”

大致的意思是 ... 「在短期內,我們仍在研究到底這個訊號是否夠好,現在+1的數量並不會有直接影響。但是,我們有在推廣authorship,這個將會提升你的文章在搜尋列表中的點選機會,並且讀者會認為比較具有信賴度。」

「假如你長遠來看,一個具有聲望的作者的文章,應該不管其文章有沒有評論,我仍然會點選進去閱讀,這是長遠的一個趨勢。」

「現在來說,好像是剛好感覺+1會吸引進入,似乎它是一個信賴的指標。」

「這個主意是你希望有個大家可以參與的東西,然後讓它像連結一樣,經過一段時間,我們才能夠更知道,到底哪些是比較有品質的作者,那個時候才會開始有影響。」

講半天,到底是在說什麼呢? 簡單來說,就是現在對於Social應該如何影響SEO,其實Google還尚未確定,因為他需要時間來找到最適合的訊號。現在Google只是讓它自然發展,並沒有特別把Google+1當成特別的訊號,同理Facebook的讚應該也是相同的情況。

我們在"再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係"也說過,社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有沒有關係並不重要,重要的是社交網路上的互動才是真正對你有好處的事情。

也在"是否Social signal真的能夠影響搜尋排名?"說過許多實驗資料顯示,社交訊號和搜尋排名其實沒有真正的直接關係。

更在"SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?"說得很清楚,目前社交訊號是相關(correlation)而不代表因果關係(causation)。也就是中間還有其他因素參雜其間,並不是由社交訊號(如Google+1的數量或是Facebook讚的數量)來直接影響搜尋排名(SERP)。

所以我們很早在"從PostRank看Google+1 Button,Social SEO會如何發展?"就告訴各位讀者,Google+1要來影響SERP,其實要走的路還很遠,如果Google沒有考慮清楚而把Google+1當成重要的評等因素的話,可能會天下大亂。

但是可不要誤會我們的意思說我們認為Social對於SEO不重要,而是現在social尚未直接影響SEO的演算法,但是你還是必須按步就班的進行社交策略,因為等它真正開始影響的時候,就已經來不及了。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年10月2日 星期二

Google修改完全符合關鍵字網址的SEO效果

Google修改完全符合關鍵字網址的SEO效果

許多人經常在問: 「我是否應該註冊一個具有關鍵字的網址? 」、「 我是否應該使用中文的網域名稱? 」,因為許多人仍然認為,如果能夠在網址中有跟搜尋關鍵相同的字詞,對於SEO是很有幫助的,我們來看看到底事情的真相是如何的呢?

我們在"網域名稱是否為SEO的重要因素?"、"網域名稱與SEO"、以及"網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?"就已經說過,「網域名稱」應該是企業的形象表徵,應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的,應該還給「網域名稱」應有的價值,而非SEO下的一個因素。並且,網域名稱不該為了SEO服務,網域名稱應該是企業的一個重要表徵。

現在這篇"Google's EMD Algo Update - Early Data"也透露,Exact-Match-Domain (EMD)的演算法已經修改,如果你的網站只是因為網址完全符合關鍵字,但是內容卻沒有品質的話,你的網站搜尋排名將會受到影響。

如下圖,Matt Cutts在Twitter上表示,對於完全符合關鍵字網址的演算法的修正,將會降低低品質網頁的搜尋結果排名。



不過不知道這個演算法修正的時間是進行中還是即將進行中,也尚不確定影響的層面是否為全球網站,但是不管如何,完全符合關鍵字網址終究會失去效果。

以下是對於美國網站的影響統計,對於Top 10搜尋結果,0.6%的美國地區英語搜尋受到影響。



當然以上只是很初步的統計結果,SEOmoz也統計了1000個SERP的不同搜尋結果,其中有41個EMD (Exact-Match-Domain) 掉到第一頁之外,有5個EMD進入第一頁,雖然不一定能確認是因為這個演算法更新,但是36個EMD類型的網站確實降低了搜尋排名。

所以「我是否應該註冊一個具有關鍵字的網址? 」、「 我是否應該使用中文的網域名稱? 」,當然答案很清楚,你不必為了搜尋排名而去註冊一個具有關鍵字的網址,你也不必為了搜尋排名而去使用中文的網域名稱,因為沒有好的網站內容,具有關鍵字的網址是完全沒有幫助的。

你把你的名字改為「郭台銘」,不會因此而跟郭台銘有一樣的成就,問題在於本質問題。

或是應該更清楚的說,長遠來說,完全符合關鍵字的網址不會具有SEO效果,你不需要浪費心力在網址或是網域名稱本身,網址或是網域名稱是企業的表徵,不是用來追求SEO效果的。

轉載自《SEO關鍵解碼》