2012年1月7日 星期六

讓 Google 一年大賺 322億美元的 20大關鍵字


E685b046733e8ff64097c93ac5dbab70Google 很賺錢,但是到底有多賺呢?根據 Worldstream 報導,從2010年第三季到2011年第二季的時間,Google 營收共333億美元,其中322億美元是靠 Google AdWords 關鍵字廣告收入,佔了整體的97%;究竟是哪些關鍵字讓 Google 荷包滿滿呢?


大家應該都知道Google主要是靠關鍵字廣告在賺錢,不過可能不清楚佔了多少比重,Worldstream整理了Google的賺錢模式,從2010年第三季到2011年第二季共一年的時間內,Google營收達到333億美元,其中97%、322億美元是靠Google AdWords關鍵字廣告收入。

Google AdWords關鍵字前3名分別為保險(Insurance)、貸款(Loans)、抵押借款(Mortgage)。其中第一名保險的每次點擊費用(CPC,cost per click)高達54.91美元,收入佔Google AdWords的24%;前3名加起來已經囊括50%的業績,前20個關鍵字加起來佔70%的業績,剩下的30%則由其它1,000多個關鍵字貢獻,呈現長尾效應的效果。

關鍵字買主花這麼多錢買廣告,到底合不合成本效益呢?Worldstream的Larry Kim解釋說,律師為了得到一個客戶,願意支付50~100次的點擊費用,因為他們能以每小時500美元的律師費、在持續數年的官司中把錢賺回來。


Google AdWords 20大關鍵字:

保險(Insurance):最高出價54.91美元,佔總收入的24%
貸款(Loans):最高出價44.28美元,佔總收入的12.8%
抵押借款(Mortgage):最高出價47.12美元,佔總收入的9%
法律顧問(Attorney):最高出價47.07美元,佔總收入的3.6%
信貸(Credit):最高出價36.06美元,佔總收入的3.2%
律師(Lawyer):最高出價42.51美元,佔總收入的3%
捐贈(Donate):最高出價42.02美元,佔總收入的2.5%
學位(Degree):最高出價40.61美元,佔總收入的2.2%
虛擬主機(Hosting):最高出價31.91美元,佔總收入的2.2%
專利申請(Claim):最高出價45.51美元,佔總收入的1.4%
電話會議(Conference Call):最高出價42.05美元
貿易(Trading):最高出價33.19美元
軟體(Software):最高出價35.29美元
回復(Recovery):最高出價42.03美元
轉讓(Transfer):最高出價29.86美元
瓦斯/電力(Gas/Electricity):最高出價54.62美元
課程(Classes):最高出價35.04美元
康復(Rehab):最高出價33.59美元
醫療(Treatment):最高出價37.18美元
臍帶血(Cord Blood):最高出價27.80美元



引用自《T客邦-T網路

2012年1月3日 星期二

Googlebot-Mobile即將開啟行動元年


「Mobile SEO」是指讓使用者在行動設備上能夠搜尋到你的網站並且順利瀏覽你的網站的SEO策略。在行動設備上搜尋與桌上電腦搜尋的不同點,決定在於你的行動設備的搜尋提供者。如果你的行動設備只能使用Bing進行搜尋,那麼Bing的所有Mobile的策略就會影響你的搜尋結果,如果你的行動設備只能使用Google進行搜尋,那麼Google沒有的資料,當然你就搜尋不到。現在Google推出Googlebot-Mobile進行適合行動設備瀏覽的資料抓取,可以說是正式宣佈了行動元年的開始 ...


什麼是Googlebot-Mobile呢? 這是Google新推出的網路抓取程式,專門為了智慧型手機(SmartPhone)的瀏覽方便性而來的。也就是這支Googlebot-Mobile會在網路上尋找適合智慧型手機瀏覽的網站,然後抓取下來進行索引,當使用者使用智慧型手機搜尋時,就可以方便的在手機螢幕內瀏覽網站。

為什麼需要這樣呢? 許多網站如果有手機版的網站,不是就會自動導向嗎? 為什麼需要特別使用Googlebot-Mobile來抓取呢?

因為網站具有手機版網站有兩種情況,第一種是當使用手機連接網站時,會自動偵測使用者的設備,如果是偵測到手機,則自動轉址到手機版本的網站。另一種是只在網站上標示手機網站連結,讓使用者自己選擇是否點選到手機版本的網站。

所以第一種是依照使用者設備自動轉址,而第二種不會自動轉址,只提供手機版本的連結。

以上兩種情況,都有一個共通的特性,就是手機版本網站的內容一定跟普遍網站不同,因為必須特別因應手機螢幕大小,所以內容上一定都有精減,只顯示出最重要的內容。

如果Google使用一般的Googlebot去抓取網站,在以上的第一種情況就無法抓到手機版網站,因為Googlebot的User-Agent不是手機設備。

不管如何,如果Google以普通版本網站的索引資料讓手機使用,很可能會發生手機使用者看不到Google所看到的資料,因為網站內容是兩種不同版本。

Googlebot-Mobile的作用除了抓取手機版本網站內容之外,還具有Skip Redirect for Smartphone-Optimized Pages功能,也就是手機看到的網址就是轉址後的網址,不需要再由普通版本的網址再進行轉址。

例如普通版本的網址是 http://www.yourwebsite.com

而手機版本的網址是 http://m.yourwebsite.com

手機搜尋到的網址就是直接後者,不需要再進行一次轉址。

所以代表的是 ... 如果你的網站不是Mobile-Friendly (行動設備友善界面) 的話,很可能就會再這個行動元年缺席了。

我們在"搜尋引擎六大趨勢,你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?"就已經說過,以智慧型手機以及平板電腦的發展趨勢來看,很快的桌上電腦可能會逐漸萎縮,到時候肯定傳統搜尋市場會再變化,能夠主宰「行動搜尋」才算是最後贏家。

那麼應該如何才能符合「Mobile-Friendly」呢?  這篇"Making Websites Mobile Friendly"說明很清楚,必須注意三個問題:

(1)你的網站內容是否適合行動設備瀏覽? 也就是你必須瞭解你的目標群眾可能使用哪些行動設備,你必須瞭解這些行動設備可以瀏覽哪些格式的內容。

(2)你是否提供行動設備瀏覽的網址? 也就是你最好能夠讓行動用戶直接轉址到你的行動網址,例如 http://m.dns.com.tw 之類的網址。

(3)你的網站是否有Mobile Sitemap? 當行動網址區分出來之後,你最好讓搜尋引擎瞭解你的行動網站的所有連結。

所以網站越來越複雜了,不僅需要有適合桌上型電腦瀏覽的網站,還必須考慮適合行動設備瀏覽的網站,並且最好還必須區分為適合智慧型手機瀏覽的網站,以及適合平板電腦瀏覽的網站。

行動元年真的即將開啟了,你都準備好了嗎?

引用自《SEO關鍵解碼

搜尋引擎六大趨勢,你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?


網路上的資料越來越多,使用者就越來越需要搜尋引擎的協助。當然同時的,搜尋引擎就必須提供更好的服務,才能夠在業界不被淘汰。目前搜尋引擎的三大主力Google、Bing、以及Yahoo,都極力在資料正確性以及使用界面上進行調整,好讓自己立於不敗之地。Yahoo與Bing合作後,Yahoo雖然似乎已經退出搜尋引擎的競爭,但是其實尚未完全宣告出局,仍舊推出許多搜尋的新界面。我們從這些搜尋引擎剛剛上市就開始密切觀察,多年觀察下來總結了以下一些趨勢 ...

SEO關鍵解碼提過,搜尋引擎有多種類型,其中以綜合類(General Purpose)的搜尋引擎較為大家所熟悉,Google/Bing/Yahoo就是屬於這一個類型。

這個綜合類(General Purpose)的搜尋引擎這些年的發展,有以下六大趨勢:

(1)個人化趨勢
為什麼「個人化」仍舊會是後續的趨勢? 因為資料多樣化了,並且使用者要求越來越高,因此客製化的搜尋內容就成為搜尋引擎必要的功能。當能夠辨識使用者之後(例如使用者登入),某甲所看到的搜尋內容就會跟使用者乙不同,為什麼會不同? 因為兩者使用習慣不同,搜尋引擎根據歷史資料而給了不同的搜尋內容。

如果網路使用者看到的搜尋結果都是個人化的,那麼SEO怎麼辦呢? 這是網站需要思考的地方,也就是說SEO已經不能獨自操作了,而需要從「網站優化」整體考量,因為必須更加以「人」為出發點。並且搜尋界面將提供更多的篩選過濾條件,讓使用者更能夠縮小資料範圍,就壞處來說,許多網站很可能在層層條件下被篩選掉了,但是從好處來說,如果能夠在最後還能存在搜尋結果的話,則被點選的機率就更高了(不往好處想也不行了)。因此你的網站在各種篩選條件下,還能存活嗎? 使用者以文字、圖檔、影音 、網誌、即時... 等等類型來搜尋,你都可以有傑出的表現嗎?

(2)在地化趨勢
所謂在地化就是指,當搜尋引擎能夠辨識使用者的「地理位置」之後,而根據地理位置給予適合的搜尋資料。

這個「在地化趨勢」也是因為資料太多樣化了,當不同地區的使用者打入相同的關鍵字,很可能需要的不是相同的資料。

「在地化需求」其實也算是「個人化」的一種,只是它是跟地理位置有關係的「個人化」需求。

對於有實體店面,或是服務範圍遍佈各地的企業來說,你是否能夠於「在地搜尋」表現突出呢? 你的在地資料內容是否都正確無誤呢? 你的在地資料除了被搜尋引擎收錄之外,是否還有其他網站也應該收錄呢?

Google雖然推出Hotpot、Google Places、Google Places for Business,但是在地資訊還是很可能會出錯,因此如果在地搜尋因素會影響你的網站的流量表現的話,你就必須確定這些在地資訊的正確性。

搜尋引擎的「在地化」趨勢,很可能結合了「個人化」以及「行動化」,也可能再結合「社交化」。這四個趨勢可以說是息息相關,也是主導搜尋引擎發展的最重要因素,目前Google已經於「在地化」以及「個人化」打下了基礎,最近Android逐漸擴大市場也讓「行動化」開始穩固,目前Google CEO, Larry Page也信誓旦旦的要在社交這一塊跟Facebook競逐,也就是希望補齊最後的缺口。

(3)社交化趨勢
從2010年起,社交網路的活動逐漸影響到搜尋引擎對於資料的評比。因為社交網路資料的即時性,以及使用者的互動性因素,讓搜尋引擎不得不重視社交網路資料。

一般搜尋引擎會對於有人談論的網頁、多人談論的網頁、權重較高的社交帳號談論的網頁,會有較高的社交訊號(Social Signals)。

由於搜尋引擎認為社交訊號(Social Signals)是資料活動(alive)的訊號,表示這些資料是被閱讀的,因此會具備較高的評等或信賴度。

但是搜尋引擎對於社交訊號(Social Signals)的權重與評估方式,還會持續變動,「社交化」雖然是未來的趨勢,但是其間的結構還有許多不是很明朗的地方。但是不管如何,你的企業網站如何在此趨勢下,讓搜尋引擎認為你的資料具備活動度與信賴度,是必須特別思考的地方。

(4)行動化趨勢
行動化是最後網路行銷的終點,也就是所有網路行銷到最後,要在「行動化」這個項目上見真章,如果無法在「行動化」勝出,其他地方得利可能都不算贏,因為行動通訊已經逐漸成為使用者的重心。

例如,也許你的網站可以在桌上電腦上,以Google搜尋都在第一頁,但是如果當使用者離開桌上,使用行動設備查詢時,也許就不是一般的Google Search,顯示的資料也許就跟桌上電腦查詢時不同。

以智慧型手機以及平板電腦的發展趨勢來看,很快的桌上電腦可能會逐漸萎縮,到時候肯定傳統搜尋市場會再變化,能夠主宰「行動搜詢」才算是最後贏家。

(5)專業化趨勢
什麼是專業化搜尋? 例如Google Patent (專利)、Google Scholar (學術) ... 等等,都是與綜合性搜尋不一樣的資料。使用者當需要找工作職缺時,應該會去使用人力銀行的網站搜尋; 使用者當需要找房屋資訊時,應該會去使用房屋仲介的網站搜尋; 使用者當需要找住宿或是機票資訊時,應該會去使用旅遊的網站搜尋。這些特別專業類型的資料,大多比較不容易在綜合類搜尋引擎中尋找得到,或是必須具備更多的搜尋技巧。

這些專業化的資料搜尋會越來越多,也可能會被納入綜合類搜尋引擎中(例如Google搜尋中也可以搜尋新聞),在這兩種發展中,你的資料如果是屬於特殊專業資料,你應該思考如Yelp的情況,或是你的搜尋策略不應該只著眼於綜合類的搜尋引擎。

(6)視覺化趨勢
之前文章Microsoft Pivot : 微軟最新推出的瀏覽軟體、Eyexplorer : 視覺式知識引擎、PicClick Visual Search: 整合視覺查詢也都介紹過視覺的發展,這類發展是跟UXD (User eXperience Design 使用者經驗設計)有關係。

因為前面說過資料量大增,以及各種行動設備的使用,為了讓使用者能夠在海量的資料快速找到所需要的資料,不能只有純文字的顯示,例如Google Instant Preview的設計,就是為了讓使用者以縮圖樣貌來判斷資料。

你的網站是否能夠在視覺化趨勢下表現突出? 你的網站在行動設備下瀏覽的視覺效果如何? 都會決定你的網站的未來競爭力。

總而言之,「個人化」「在地化」「行動化」「社交化」「專業化」「視覺化」這六大搜尋引擎的未來趨勢,將主導搜尋引擎生態未來十年的消長,你必須擬定好搜尋引擎優化策略,才能夠在後續的網路行銷戰場上打敗競爭對手。

引用自《SEO關鍵解碼

SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S


如果您用網站優化去搜尋引擎找資料, 您一定會認為網站優化(Website Optimization)等於SEO(Search Engine Optimization), 這兩者有何不同? 網站優化如果不等於搜尋引擎最佳化, 那到底在做些什麼?

我用一個公式來表示:
Website Optimization = Content optimization + Layout optimization + Objective optimization + User-interface optimization + Display optimization + Search-engine optimization

這哪記得住啊? 別煩惱! WO = CLOUDS ... 就是要網站像雲朵(clouds)一樣漂亮啦

網站優化=CLOUDS

Content optimization: 就是內容為王, 內容優化要讓你的網站充滿誘人的內容。
Layout optimization: 編排優化, 就是讓各種browser、各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目。
Objective optimization: 目的優化, 就是讓網站能夠達成您賦與的目的, 電子商務網站要能夠增加成交量, 靠廣告維生的能夠讓網友去點選廣告, 不同類型網站有不同的目的要達成。
User-interface optimization: 使用者界面優化, 許多網站沒有考慮人機界面, 往往讓人不想停留, 流失掉許多應有的流量。
Display optimization: 顯示反應優化, 也就是讓你的網站快速回應, 不能顯示一頁都要等幾分鐘。
Search-engine optimization: 這個就不必再提了, 我們整個站都在談搜尋引擎優化。

所以, SEO只是網站優化的一部分, 做完CLOUDS才是真正的網站優化!!

引用自《SEO關鍵解碼

再談搜尋引擎優化六大心法與網站優化


以下是「搜尋引擎優化六大心法」

(1)由內而外 - 指的是由網站內部的健全,然後才能由外眾星拱月。
(2)建立關聯 - 搜尋引擎最重要任務就是把全球網頁組織起來,所以內外關聯的建立是重要任務。
(3)自然成長 - 跟搜尋引擎作朋友重在自然,任何不自然的關連不能打動搜尋引擎。
(4)經常更新 - 搜尋引擎喜歡活著的網站,經常更新就是活著的証明。
(5)知己知彼 - 搜尋引擎優化之戰不是亂槍打鳥,必須鎖定關鍵字,鎖定競爭對手。
(6)善用工具 - 必須使用科學化的工具來解決煩人的問題。

以下是「網站優化CLOUDS」的內容:

(1)Content optimization: 內容為王,內容優化要讓你的網站充滿誘人的內容。
(2)Layout optimization: 編排優化,就是讓各種browser、各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目。
(3)Objective optimization: 目的優化,就是讓網站能夠達成您賦與的目的,電子商務網站要能夠增加成交量,靠廣告維生的能夠讓網友去點選廣告,不同類型網站有不同的目的要達成。
(4)User-interface optimization: 使用者界面優化, 許多網站沒有考慮人機界面, 往往讓人不想停留,流失掉許多應有的流量。
(5)Display optimization: 顯示反應優化,也就是讓你的網站快速回應,不能顯示一頁都要等幾分鐘。
(6)Search-engine optimization: 這個就是我們整個站都在談的搜尋引擎優化。

我們經常接到讀者的詢問: 「我的網頁都無法出現在搜尋結果的第一頁,怎麼辦?」或者是「我的網頁已經出現在搜尋結果的前三頁,但是沒有看到流量的增加,怎麼辦?」

其實只需要看看是否已經做到「搜尋引擎優化六大心法」,是否已經遵照「網站優化CLOUDS」進行,就可以知道應該怎麼辦了。

你的網站有沒有「由內而外」的進行「內容優化」然後「建立關聯」呢?

你的網站內容有沒有「經常更新」,透過新的內容讓連結質與量以及社交網路的擴散度「自然成長」呢?

你的網站是否透過「編排優化」、「使用者界面優化」、「顯示反應優化」來讓使用者滿意呢?

你是否能夠透過「目的優化」把你最希望訪客做的事情,反應在網站上而引導訪客順利完成呢?

你是否能夠「知己知彼」去瞭解你的競爭對手,並且採取正確的策略呢?

你是否能夠「善用工具」去找出訪客的需求,並且找出必須改善的缺點,或是必須提升的優點呢?

你是否能夠以「搜尋引擎優化」的觀點去健全你的網站體質呢?

看到許多內容貧乏的網站經常會問: 「我的網頁都無法出現在搜尋結果的第一頁,怎麼辦?」沒有吸引人的內容真的很難操作,就算操作到第一頁,也是沒有流量的第一頁,因為那個關鍵字是不會有正常人使用來搜尋的關鍵字,就算暫時引進流量,也是跳離率很高的流量,訪客也不會想再進來。

「我的網頁已經出現在搜尋結果的前三頁,但是沒有看到流量的增加,怎麼辦?」通常也是那個關鍵字不是可以引進流量的關鍵字,或是使用該關鍵字的訪客不會點選你的網頁,為什麼不點選? 可能使用該關鍵字的訪客不喜歡你的描述,或是使用該關鍵字的訪客根本只點選前三名就離開。

也經常有人詢問說: 「我已經進行Facebook行銷了,但是沒有效果怎麼辦?」結果看到的是他在Facebook上刊登一些笑話,或是心情上的舒發,卻完全沒有他的網站相關訊息及連結。

其實「搜尋引擎優化六大心法」與「網站優化CLOUDS」不僅可以提升你的搜尋排名,也可以增加進行社交網路的籌碼,因為只有網站健全了,進行社交網路才有意義,才能夠增加流量。

引用自《SEO關鍵解碼

Google Panda演算法更新之SEO生存指南


為什麼要談Google Panda演算法更新呢? Google Panda Update不是還沒有影響到中文網站嗎? 是的,雖然目前中文網站尚未受到Google Panda演算法更新的影響,但是不能保證2012年不會開始受到影響,因為我們必須提前了解Google Panda演算法更新之SEO生存指南 ...


從美國的影響情況來看,「內容重覆」與「低品質內容」受到最大的衝擊,但是也有部分宣稱是受到無妄之災,因此不能因為自己網站沒有「內容重覆」與「低品質內容」的問題而掉以輕心,因為你無法知道是否別人會盜用你的內容、你無法確定是否會無意間犯下錯誤而被判斷是內容重覆、你更無法確定到底網站的品質是高或是低 ... 因此,每個網站都必須特別搞清楚「Google Panda演算法更新之SEO生存指南」。

我們根據"Top 5 Google Panda Update SEO Survival Tips",並加入我們的看法,將「Google Panda演算法更新之SEO生存指南」條例敘述如下:

(1) Diversify Your Traffic (網站流量必須多樣化): 如果你的網站流量多樣化,你就不需要太擔心搜尋流量突然降低,如果你的流量來源只單一依靠搜尋流量,那麼如果被Google Panda演算法更新的閃電打到,那麼可能就會讓網站無法生存。

因此如果你的網站在搜尋流量、社交流量、推薦流量、直接流量 ... 等等類型流量都能夠均衡發展,就可以把Google Panda演算法更新的影響降到最低。尤其對於不是知名度很夠的網站而言,更是必須力求網站流量多樣化。

(2) Measure Success Using Actionable KPIs (使用可以行動的KPI進行評估效率): 你必須透過數據瞭解使用者的需求,並且必須透過這些數據進行修正。作者說Average position、Impressions、Visits、Page Views、Average Time Spent ... 都是沒有用的數據,他認為這些是搜尋引擎控制的,而非你能夠控制的,這個其實也不完全正確,單單Visits本身沒有意義,但是這些Visits到了哪些頁面就有意義,因為你可以知道使用者喜歡哪些頁面,如果能夠知道閱讀深度、或是停留時間,就更有意義。

所以數據是否可以當成可以行動的KPI,以進行評估效率,完全看你如何使用這些數據。你必須使用這些有用的數據來進行「網站優化」,才能夠提高轉換率。

(3) Build a Community (建立你的社群): 也就是透過社交網站建立消費者的忠誠度,也是跟上述的網站流量多樣化有關。並且同樣的,社交網站也必須多樣化,你不能只專注在於Facebook,也不能只專注在Plurk,也不能只專注在Google+,你必須瞭解你的用戶,盡可能的將風險分散在不同的社交網站上。

(4) Fix Usability Problems (解決可使用性問題): 可使用性問題其實已經包含在網站優化的配置優化、使用者界面優化、顯示優化當中。但是特別獨立拉出來,可以強調網站是寫給人看的,必須以使用者為依歸,不要只是為了搜尋引擎而進行搜尋引擎優化。

(5) Author Quality Content (內容的品質問題): 品質問題包括了網站優化的內容優化,以及作者本身的影響力,這個影響力跟社交網路與Authorship有關。如果作者在社交網路的影響力越大,則更能夠保證內容的品質問題。

(6) Using Canonical tag (使用標準連結元素): 防止自己網站無意間造成內容重覆。這個情況經常出現在URL的不一致性上,例如多個不同的URL指向相同的內容,有時發生在domain或是sub-domain上,有時發生在URL的參數上,如果~

http://yourdomain.com

http://www.yourdomain.com

http://yourdomain.com/index.php?page=1 ...

都指向同樣內容而沒有轉址,或是使用標準連結元素,就可能造成內容重覆的問題。

(7) Kill Copycats (防止內容被複製): 當你的內容經常被其他網站大量的複製,其實很可能也會被搜尋引擎誤判,因為你無法確定搜尋引擎到底先索引了哪個網站。因此網站管理者就必須建立一套機制進行搜尋,如果發現有人複製你的網站內容,就必須採取行動處理。

這篇"Scripting SEO: 5 Panda-Fighting Tricks for Large Sites"就提到使用程式進行重覆內容的檢查,但是如果無法使用程式進行,其實也可以善用Google Search的功能,隨機的以你的文章中一段文字去查詢,看看是否有完全一樣的網站。

我們網站就經常被各地的網站大量抄襲,許多網站根本沒有標示出處,更惡劣的是把我們的文章抄襲成是他們的原創。目前我們尚沒有人力進行監看及處理,但是未來防止內容被複製以及採取某些行動將是必要的手段。

其實上述雖然有七項內容,但是可以再精減成兩大項目,就是「分散風險」、「提升品質」。如果你的網站能夠在Google Panda演算法更新尚未影響之前,就能夠念茲在茲的進行各種措施,相信當Google Panda演算法更新真正開始影響時,你的網站一定能夠高枕無憂的持續運作的。

引用自《SEO關鍵解碼