2012年6月27日 星期三

SEO評審分析:除非你是獨門生意,不然沒理由不做SEO



承蒙數位時代團隊的認同,阿物國際(awoo SEO)連續兩年擔任了 競爭力3.0 數位服務力大調查SEO項目評審。評鑑方式為求周全我們將SEO評鑑大致區分成四大區塊搜尋引擎友好(Search Engine Friendly)網站內SEO(On-Site SEO),站外SEO(Off-Site SEO)與 Web Authority(網站綜和權重度)。在四大區塊底下每個區塊約有10項左右檢核標準,人工評分與工具運用各佔50%。由於採用每個網站都逐項深入分析評分,在報告中不僅到了宏觀的視野,也具備了微觀的心得。

SEO搜尋引擎最佳化,蘋果電腦也重視

SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎最佳化,主要效益在於當網友搜尋產品或服務相關關鍵字,企業網站得出現在Yahoo!或Google的第一頁(注意:SEO不是搜尋您公司名稱出現在第一名,那是天經地義的事情)。例如:在Yahoo!搜尋"房屋仲介",信義房屋的網站出現在搜尋結果第一頁,進而獲得對房屋仲介有需求網友的業務機會。令人驚訝的在2011年的評鑑裡原本被認為最不需要SEO的蘋果電腦在總體分數排名Top 10,對SEO的努力顯而易見。所以,除非你是獨門生意(如高鐵,台鐵),不然是沒有不把SEO做好的理由。我們整理了三個評鑑中觀察到的現象,更多各產業深入分析將在七月份iSearch愛搜尋活動中跟大家分享。

第一:越是國際化,SEO做的越好

延續蘋果電腦網站SEO的好表現,我們同時也發現了包含Garmin,ASUS等國際化的企業在SEO上的努力通常會比以台灣為主要市場的大型企業來的深,部分公司在內部甚至設有專屬SEO團隊或特別小組。會有這樣的現象原因不外乎在於訪客取得成本在海外市場遠比台灣高,SEO相對來說是投資報酬率非常高的工具,並且對網站使用者經驗又有一定程度的提升,當然值得多付出努力。

第二:產品差異化越小,SEO競爭程度越高

在每個行業的SEO分數比較中我們發現到產品或服務差異化越小的行業,SEO投入的程度通常越高。最典型的代表就是房仲業。不論是這次得獎的信義房屋甚至是沒有入圍的其他房仲,清一色都有執行了SEO。不僅如此,在執行細膩度與全面性上,都是這次排名Top1的行業。

除了房仲業之外,去年與今年SEO進步最多也可預見未來會最競爭的分別是保險業與銀行業。

這當然也屬於差異化小的行業。

第三:越傳統的巨人,SEO腳步越慢

去年與今年的評鑑中讓我們感到最沒有進步的就是傳統巨人們。有許多行業網站內容應該更要透過搜尋傳達給網友,但在SEO表現是如此的普通,兩年比較起來更沒有明顯差異,醫院與電視台是最好的例子。這些行業網站中都有著龐大且值得被網友知曉的內容,但是由於網站開發方式與觀念上的數位落差,讓這些傳統巨人與數位時代的基本價值走相反的路,封閉 。

做對的事情,把事情做對 Do the right thing and do the thing right!

對於有參與這次評鑑的企業來說,少部分已經踏出了SEO的第一步,做了對的事情(Do the Right Thing)。然而在已經執行了SEO的少數企業來說真正把事情做對的(Do the Thing Right)僅有5間,換句話說就是把SEO真正做到位的200間就只有5間而已。

很顯然在美國與大陸都已經非常普遍的SEO的觀念用上台灣大企業仍有許多可以再進步的地方。我們建議大型企業的行銷或資訊部門可以先從Google 搜尋引擎最佳化初學者指南開始學習,或定期參與iSearch愛搜尋活動掌握SEO最新趨勢,讓你所屬企業網站能在數位時代被網友輕易找到,提升數位競爭力。

阿物分享三個SEO小訣竅

1. 使用純文字連結作為你網頁間串聯的方式
2. 讓每一個網頁都有自己獨立的Title & Description
3. 創造願意被分享轉貼出去的好內容

更多SEO小訣竅與未來趨勢都將在 7月19日 舉辦的 iSearch5 與大家分享喔!!

轉載自《awoo SEO網路行銷誌

沒有留言:

張貼留言