2012年7月31日 星期二

關於Bing的編目與索引


關於Bing的編目與索引

自從Yahoo採用Bing的自然搜尋結果之後,越來越多讀者有許多關於Bing的疑問,我們將之整理如後  ...

(1) 什麼是「編目」? 什麼是「索引」? Bing在Webmaster工具中的這兩個術語,經常讓人搞不清楚是什麼東西。

我們先看看Bing的說明頁面 (如下):http://onlinehelp.microsoft.com/zh-tw/bing/gg132935.aspx

從上述的~ 編目程式 (又稱 robot 或 bot) ,可以清楚的知道,網頁是先經過「編目」再進行「索引」,當完成「索引」之後,才能參與網頁排名。

所以Bing所說的「編目」是指crawling (抓取),「索引」就跟平常認知一樣是indexing,網頁被「索引」的數量當然希望越多越好。

(2) 如何提升網站被Bing「索引」的數量呢?

Bing的Webmaster工具中有兩個工具,可以讓Bing開始進行網頁「編目」

如下圖,送出XML Sitemap或是RSS Feed給Bing


如下圖,送出單獨的URL給Bing


以上這兩個方式有何不同呢?

(a) 送出sitemap到成功擷取的等待時間較長,提交URL比較快。
(b) 送出sitemap沒有次數限額,但是提交URL一天不得提交超過 10 個 URL,每月不得超過 50 個。
(c) 送出sitemap會看到是否成功,但是提交URL不會回報狀態。

一般而言,如果沒有特別狀況,送出sitemap之後約數天到一週的時間,應該就可以看到成功擷取。

轉載自《台灣SEO搜尋引擎技術學院》

2012年7月27日 星期五

Responsive Web Design是什麼?


Responsive Web Design是什麼?

Responsive Web Design可以翻譯成「回應式網站設計」,也就是透過相同的code,在不同的設備上顯示出適合該設備的畫面。我們來看看這個Responsive Web Design到底是怎麼回事,對於一般的網站有何啟發之處 ...

根本Wikipedia的說法,Responsive Web Design是指網站使用CSS3 media queries方式,以百分比的方式以及彈性的畫面設計,讓不同的設備都可以順利瀏覽的網站。

所以Responsive Web Design的重點就在於,相同的內容讓各類設備都可以利瀏覽的網站設計方式。

另外在"Building Smartphone-Optimized Websites"亦提到,要在智慧型手機正確顯示畫面,可以使用三種方式:

(1) JavaScript-adaptive:這是Google所推薦的方式,使用相同的HTML/CSS/Javascript在各種不同的載具上,不同的載具會有不同的執行結果。

(2) Combined detection:使用Javascript或是伺服端的偵測,來決定執行什麼程式,例如決定是否轉址到行動設備的程式碼,這是許多網站經常使用的方式。

(3) Dynamically-served JavaScript:使用相同的HTML,但是Javascript會因為客戶端的user agent而決定執行哪一種Javascript。

所以Google所說的JavaScript-adaptive,也是Responsive Web Design其中一個方式,不是只有CSS3 media queries方式。因此Responsive Web Design是什麼? 應該可以說~ 網站使用CSS3 media queries或是JavaScript-adaptive的方式,以百分比的方式以及彈性的畫面設計,讓不同的設備都可以順利瀏覽的網站。

例如以下:http://webdesignerwall.com/demo/adaptive-design/final.html

當桌上型電腦顯示時,右側會出現side bar。

但是當行動設備畫面比較窄時,右側的side bar會自動消失。

右側的side bar會自動消失之後,會移動到底部。

我們在"應該如何進行Mobile SEO?"也提到過,「Mobile SEO」是指讓使用者在行動設備上能夠搜尋到你的網站並且順利瀏覽你的網站的SEO策略。如果你的網站不能讓各種設備都很舒適的瀏覽,你可能就已經把許多客戶趕出門口了。

並且由於使用行動設備的使用者,可能有別於桌上型電腦的使用目的,因此你還必須特別思考,如何讓Responsive Web Design可以真正發揮效果,而不是只要很炫的畫面而已。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年7月26日 星期四

SEOmoz真的不怕Negative SEO?


SEOmoz真的不怕Negative SEO?

我們在前面許多篇文章關於Negative SEO,知道目前這個負面因素很可能會被有心人操作,如果沒有對策的話,很可能會抵消正向的SEO努力。但是似乎SEOmoz的Rand Fishkin並不這麼認為,並且已經開始有人對他嗆聲了,我們來看看怎麼回事 ...



話說這篇"Rand Fishkin Challenges You To Take Down SEOmoz With Negative SEO"提到,有人開始挑戰SEOmoz的Rand Fishkin,因為Rand Fishkin在一個討論Negative SEO的實驗討論中把自己的網站SEOmoz牽扯進來了。因為原本有人做了Negative SEO實驗,看怎麼樣的情況可以把一個網站以Negative SEO方式,從搜尋引擎排名中拉下來。

但是Rand Fishkin跑來說: I appreciate you guys trying this experiment. I disagree with the targets, though (both in the SEO space, and neither with very strong branded, social, link graph, content signals 我很欣賞你門進行這個實驗,但是我對於目標網站並不同意,因為他並沒有很強的品牌或是其他的社交訊號等等。

並且Rand認為Negative SEO無法傷害已經被Google信賴的網站,例如他的SEOmoz,並且他讓大家來以Negative SEO拉下他的網站。

其實Rand的看法跟我們之前"什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?"所說的一樣,大網站可以容許的負面SEO就如同一個大的杯子一樣,越大的網站就有越大的負面SEO容許值,同樣的,越大的網站也越具有正面SEO的磁吸效應,所以對於小網站而言,這是非常不利的情況。

但是我們如何界定大網站與小網站呢? 如何知道網站確實已經被Google信賴呢? 被Google信賴之後就不會再改變嗎? 其實這些問題的答案都有很大的討論空間。

所以Rand的SEOmoz會不會有人以Negative SEO打敗它呢? 如果SEOmoz沒有被拉下來,能夠證實Rand的說法,Negative SEO無法傷害已經被Google信賴的網站嗎?

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年7月23日 星期一

為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?


為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?

我們在許多文章都提過,企業網站必須有內容策略,許多操作SEO的網站也都知道要有內容才能操作,但是許多人也跟我們反應: 我們新增了許多內容,但是卻無法行銷,許多網站靠著連結操作而沒有太多內容,卻都可以有不錯的搜尋排名 ...

我們先來談談,內容重要還是連結重要呢?

我們說~ 內容為王、架構為后,內容是為了什麼? 當然是為了讀者可以閱讀,為了搜尋引擎可以索引,除此之外還有一個原因,就是為了吸引連結,不管是網站內容的連結還是社交網路的連結,好的網站內容才可能吸引連結。

所以標榜內容為王之外,透過好的內容可以自然的增加外部連結。

但是一個網站努力增加內容,另外一個網站沒有太多內容,只忙著增加人為連結。結果是後者被列在搜尋第一頁或是第一名,這是許多網站曾經面臨的困境。

我們在"什麼才是自然連結 (Natural links)?"說到,透過連結的樣貌,搜尋引擎可以知道人為的連結與自然連結的區別。但是有一個問題要弄清楚,你的連結樣貌要盡可能趨於自然連結,而不是什麼人為連結都不能做。

再回來看剛剛的問題,網站努力增加內容,卻拼不過忙著增加人為連結的網站,表示你的內容行銷並不如預期,也就是說~你的內容無法行銷。

這篇"Where Good Content Goes Wrong",說到內容無法行銷的問題在哪裡?

作者指出了三個問題點:

(1) It's Too Commercial 太商業化。

內容行銷不是要靠著內容去作生意,內容行銷是要讓你的目標客戶對你的網站產生興趣。例如,並不是要透過內容一再的促銷你的產品,而是要產生跟你的產品有關,並且目標讀者會喜歡的內容。

太商業化的內容行銷,並無法讓你的目標讀者喜歡你的網站。

(2) It's Too One-Sided 太一廂情願的說法。

大家都不喜歡老王賣瓜,自賣自誇,你的內容行銷不能只是一味的促銷你的產品,你說得再好都未必可以吸引目標讀者。

(3) Nothing Really, But No One Knows About it 好內容並沒有被人發現。

也許你的內容行銷沒有上面的兩個缺點,既不會太商業化,也不會太一廂情願,而是根本沒有人發現你的好東西,或是目標讀者根本沒有看到。

所以這篇"The Secret Reason Why Content Is NOT King"的作者MARC BINKLEY說: 內容不是王。

他說~ Unless, that is, we create relevant and remarkable content for our audience. 除非你產出了目標讀者喜歡而且相關的內容,不然內容並不是王。

所以跟前面說法很類似,不是產出一大堆內容,就是在做內容行銷,要看是否產出正確的內容,是否使用正確的方法去吸引目標讀者。

Marc也提供了三個思考方向,來調整內容的產出:

(1) Think Dialogue 想想如何與讀者對話。

自說自話是許多行銷的習慣作法,但是網路的好處就是要能夠產生互動。如果你的內容都無法引起讀者的互動,那麼你應該思考問題在哪裡,可能是內容不夠好,可能是沒有用對方法讓讀者表達。

總之,內容行銷最好讓讀者與網站互動,才能瞭解讀者並且建立信賴感。例如PCuser的經營就是不錯的參考。

(2) Think Individual 想想讀者個體。

許多網站都忽略個體,因為處理個體的問題太浪費時間,但是其實每個個體都不是個體,而是許多類似個體的代表。

所以應該思考,當你跟一個個體互動,這個互動的結果就可以給其他類似個體參考。所以應該重視每個個體的需求,來產生適合該個體的內容。

(3) Think Value 想想如何創造價值給讀者。

內容行銷的目的在於給讀者需要的,讓他從你的內容中獲得價值。你的內容不是在於量的大小,而在於內容的質。內容能夠為讀者帶來價值,才能夠讓你的內容自己行銷。

所以以上的三個問題,以及三個思考方向,就能夠找出為什麼內容無法行銷的答案。

轉載自《SEO關鍵解碼》

SEO排名與網站內容有沒有關係?


SEO排名與網站內容有沒有關係?

曾經有人問說: 為什麼我辛苦的更新內容,但是總無法獲得更好的SEO排名? 但是有些SEO排名第一名的網站,卻沒有多少內容! 為什麼會這樣呢?

我們曾經在"SEO的核心理念:內容為王、架構為后"說到,內容確實是SEO非常重要的元素,而我們也在"為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?"也說到,不是產出一大堆內容,就是在做內容行銷,要看是否產出正確的內容,是否使用正確的方法去吸引目標讀者。

為什麼有些網站沒有什麼內容卻能夠有優秀的SEO排名呢? 大多是靠域名優勢,以及外部連結。所以有些網站靠著內容可以達成優秀的SEO排名,但是也可以不靠內容來達成優秀的SEO排名,也就是說內容行銷只是SEO排名的其中一個因素。

但是,你可以發現另外一件事情,這些沒有什麼內容的網站而有優秀的SEO排名,通常沒有太好的流量,也就是徒有SEO排名卻沒有相對引來流量。

這篇"SEO行銷為什麼推不動? 為什麼有排名還是沒流量?"就說到,為何SEO排名還是無法引進流量呢? 其實你的關鍵字有問題,或是你的排名沒有引起點擊。也就是說許多具有裝飾性SEO排名的網站,未必會有應有的流量。

什麼是裝飾性SEO排名? 就是指SEO排名沒有帶來流量。

SEO排名與網站內容有沒有關係? 有關係,但是不是網站有內容就可以帶來SEO排名,網站沒有太多內容也可能有不錯的SEO排名。

所以網站增加內容幹什麼呢? 我們來看看這篇"Writing for Search Engines",優秀的內容不是只有對於SEO有效果,並且可以針對讀者,也可以針對社交網路,靠著內容而來的才比較可能真的帶來流量與忠誠度。

只要你增加了優秀的內容,不管是透過搜尋或是社交網路,就能夠多增加一些流量,更多的優秀內容,就代表更多的流量。並且如果再注意內容中的用詞,還可能多增加了你意想不到的長尾關鍵字的流量。

並且增加了優秀的內容,還可能替你帶來連結,可能是社交連結或是內容網站的連結。

所以不必太去在意~ 許多沒有內容的網站有優秀的SEO排名。他們的SEO排名未必帶來流量。你只需要增加可以增加流量的網站內容即可,帶來流量之外還可能帶來連結。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年7月19日 星期四

什麼是internal link? 什麼是external link?

什麼是internal link? 什麼是external link?

什麼是internal link? 什麼是external link? 就光知道是內部連結跟外部連結嗎? 他所代表的意義為何呢?

internal link意思是「內部連結」,指由自己網站內而來的連結,external link意思是「外部連結」,指由其他網站而來的連結。

2011年Google的這篇公告"Reorganizing internal vs. external backlinks",說明現在Google已經調整了,凡是相同網域(domain),連結都視為相同網站的站內連結。並且在Google Webmasters中,都可以看到這些連結資料,並且Google也把 example.com 跟 www.example.com 視為相同。

舉個例子,假設兩個部落格 john.pixnet.net 跟 mary.pixnet.net 由兩個不同的作者所建立,以前兩個部落格互相的連結都是「外部連結」,但是修正之後,都變成了「內部連結」,也就是連結的效益降低了 (因為一般而言,外部連結比內部連結有價值)。

當然這只是Google如此修正,其他搜尋引擎是否會跟進,尚不得而知。

Google為什麼要如此修正呢? 這個修正代表什麼意義呢? 這篇文章"New: Google Classifies Subdomains As Internal Links Within Webmaster Tools"說 , 他尚不知道Google這樣的修正是否會反應到演算法上,其實反應了幾個事實:

(1)連結的效果又被稀釋了一些。
(2)「內部連結」跟「外部連結」分別其實沒太大意義,只要是有用處的連結即可。
(3)子目錄與子網域的使用,回歸到真正的意義,如"搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory"所說的,sub-domain(次網域)主要來分別各個不同主機的用途,sub-directory(子目錄)主要來清楚分別各個不同主題的一群內容。
(4)有無www的網站,已經自動被Google認為是相同的網站,也就是 www.example.com = example.com。
(5)許多概念都往「domain level」移動,雖然搜尋排名(SERP)是以頁為單位,但是整站的整體提升是重點,也就是以往人為操作只關注幾個頁面,已經無法獲得排行。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年7月17日 星期二

標準連結元素使用範例 (Canonical link element)

標準連結元素使用範例 (Canonical link element)

為什麼要使用標準連結元素 (Canonical link element)? 主要是要告訴搜尋引擎不要索引錯誤的頁面,我們現在舉一個例子來說明。

如果還不知道標準連結元素,請先參考這篇"Canonical link element : 標準鏈結元素"。

標準連結元素主要在於避免搜尋引擎索引重複的內容,我們先以Google的處理方式來做說明。

例如下圖,原本正確的網址 http://www.dns.com.tw/?p=1305,被Google抓錯成為 http://www.dns.com.tw/?p=1305&cpage=1 , Wordpress之所以會產生 cpage 參數出來,是因為文章可能會因為留言數目增加而變成多個分頁,在沒有太多留言的情況下,有無cpage參數,其實是一樣的。



被Google抓錯有沒有關係呢? 當然有關係,Google會認為http://www.dns.com.tw/?p=1305http://www.dns.com.tw/?p=1305&cpage=1是兩個不同的網址,除了內容重複之外,還有一個重要的差別,原本前者有多個Like數目,但是後者沒有Like數目。

也就是這兩個不同的網址就有不同的資源累積。

因此為了讓Google正確的索引,就必須在頁面加上標準連結元素,如下圖:



修正之後就靜待Google自己去處理了。

果然在一天時間過後,Google的查詢結果已經修正完成,如下圖:



Google除了修正完成,還讓該頁排在第一個位置。

如果是Bing的話,是否也是相同的處理方式呢? 答案是~NO,Bing對於標準連結元素的處理,與Google是有差別的。

這篇文章"Google & Bing Disagree On Rel=Canonical Implementation"說到,Bing對於標準連結元素的處理原則:

(1) 不建議每個頁面都有rel="canonical" 標記,或是建議href="" (留空白)

(2) 本頁的rel="canonical"指向自己是錯誤的

也就是說Bing認為只有要宣告重複內容,才使用標準連結元素,並且指向自己會造成迴圈。這個看法真的跟Google有很大的差異,目前這個差異也造成許多網站管理者的疑惑。

目前建議各位還是以Google的作法為主,因為很可能Bing會修改他們的作法,後續有任何發展再來更新訊息囉。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年7月13日 星期五

2012年應該如何操作SEO?

2012年應該如何操作SEO?

2012年應該可以說是自從有SEO以來,大環境改變會最激烈的一年,如果沒有順應變化而變革的話,可能會遭受空前的打擊 ...

哪些大環境有激烈的改變? 就是2011年的四個變化,第一個是Google與Facebook的社交網路之爭,第二個是Google與Apple的行動平台之爭,第三個是Google對於於網路內容品質的規範改變 (也就是Google Panda Update),第四個是Google與其他搜尋引擎對於Microdata的支援。

這四個重大的改變將會成為2012年操作SEO的重要準則,也就是你必須把「社交」、「行動」、「品質」、「語意」謹記在心,才能擬定出成功的SEO策略。

回顧2011年SEO重要事件,預測2012年可能變化

但是我應該如何針對「社交」、「行動」、「品質」、「語意」四個準則來進行呢? 以下是實務上的建議:

(1) 應該針對多個社交網路進行網站推廣,如Facebook、Google+、Twitter、Plurk、funP ... 等等。

為什麼要針對這麼多的「社交網路」呢?

因為不要把雞蛋放在一個籃子,我們不知道任何一個「社交網路」會不會變化得讓我們不能持續活動,所以最好維持幾個「社交網路」的運作。

但是我們也知道,許多人會對於「社交網路」存有疑問: 「我們在Facebook上弄了半天,不是沒有吸引多少人,就是吸引進來的人沒有消費意願,怎麼辦?」

其實主要是誤會了「社交網路」的意義,「社交網路」不是只有刊登你的廣告文,「社交網路」不是吸引人們進來買東西的,「社交網路」是用來跟網友進行社交活動的,當他在不經意間的經常看到你的logo、或是習慣了你的產品訴求之後,當他需要的時候會去想到你的產品。

因此「社交網路」的投資報酬率,會跟產品類型有關係,有些少數產品類型確實可以很快的看到回收,但是大多的產品類型都不太可能具有高的投資報酬率。

另外的問題是: 「不是只有刊登廣告文,那麼要刊登什麼呢?」這個跟實體世界交朋友一樣,交朋友應該聊什麼? 實在沒有一定的規範,只能自己去摸索出一套方式了。

「社交網路」的最後一個經常被質疑的問題是: 「我怎麼知道哪些人是目標客戶?」

如果跟「社交網路」上的人社交半天,才發現他們根本不是我的客戶群,那豈不是很虧嗎? 根本在浪費時間嗎?

應該如何鎖定「社交網路」上的目標呢? 方式有很多,我們舉一個例子,要增加你的企業粉絲頁的曝光度,可以透過「管理群」的社交擴展來達成。

如果你的企業粉絲頁有三個管理者,當這些管理者的朋友數越多,這三個管理者的分享內容或是按下讚的內容,就會被朋友看到。

所以聰明的去增加管理者的朋友數,並且針對目標客戶群去進行,就可以增加你的企業粉絲頁的曝光度。

除了使用「社交網路」去推廣網頁之外,還必須讓你的網頁能夠很容易的讓使用者Like或是+1,如下圖 ...


(2) 如果你的客戶可能在行動設備上瀏覽,那麼你就必須思考Mobile SEO策略。

哪類企業的客戶會在行動設備上瀏覽? 大多是具有實體店面的企業。而沒有實體店面的企業,至少也必須思考平板設備上瀏覽網頁的順暢度。

談到策略,可能許多人又不知如何是好,其實很簡單,主要就是思考「應該如何讓搜尋者可以很快的在行動設備上找到你的網站,或是實體商店資訊,並且順利的瀏覽網頁」。

在桌上電腦跟行動設備搜尋或是瀏覽,有什麼不同呢?

第一個原因是:Googlebot-Mobile,因為這個Google的特殊機器人會去抓行動設備專用的網頁,所以最好有行動設備專用的頁面。

第二個原因是:行動設備通常是持續登入Google狀態下,會有個人化的問題,搜尋結果的排序可能會跟未登入時不同。

第三個原因是:行動設備進行搜尋時,通常希望在最少操作下,可以看到搜尋內容。

第四個原因是:行動設備的螢幕大小限制,正常網頁畫面不適合瀏覽。

所以你就必須思考上面的問題,讓行動設備搜尋者可以順利完成他的需求。

(3) 你的網頁最好能夠符合Google Panda Update的品質規範。

關於Google Panda Update的內容,我們已經談過很多,就不再贅言。

(4) 你的網頁最好能夠開始使用Rich Snippets。

為什麼要符合Rich Snippets? 如下圖,使用Rich Snippets可以讓許多訊息直接顯示在SERP上,不需要點選進入網頁。



如果你能夠就以上的項目進行審視你的網站,並且進行改善,相信在2012年可以讓你的網站增加許多曝光的機會。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年7月6日 星期五

Google如何知道你的搜尋是否屬於在地資訊?

Google如何知道你的搜尋是否屬於在地資訊?

當我們下一個搜尋關鍵字時,會發現有些時候Google會給你一些Google Maps的地圖,有些有些時候Google會給你一些當地的資訊列表,Google到底如何知道你的搜尋是否屬於在地資訊?

例如如果你搜尋「日式料理」,你會看到以下的結果:

(圖一)

但是當你搜尋「日式料理 台南」,你就會看到以下不同的結果:

(圖二)

如果你使用google.com.hk來搜尋「日式料理」,你會看到更不同的結果:

(圖三)

以上只是舉幾個比較常見的差異,我們來看看Google如何知道你的搜尋是否屬於在地資訊,而給你不一樣的搜尋結果呢?

(1) 使用者使用的搜尋關鍵字本身就會有不同的類別。

如果你搜尋「生魚片」,你就會看到以下的結果:

(圖四)

你會發現,「日式料理」或是「日本料理」為關鍵字進行搜尋,Google給你的結果是店家資訊,但是「生魚片」為關鍵字進行搜尋,有知識性的資訊(如Wikipedia),或是店家資訊。

(2) 你的在地位置也會決定是否顯示在地資訊。

以「日式料理」為關鍵字進行搜尋,在圖一與圖二,都會顯示店家資訊,但是圖三就先顯示「日式料理」的知識性的資訊,並且後續的店家資訊,並沒有顯示Google Maps。

這個表示你的位置進行查詢時,並不是要前往,而是在進行資料收集,所以就會顯示不一樣的內容。

(3) 使用不同的data center也會決定是否為在地資訊。

上面的例子就說明了,在同樣的使用者位置並使用相同關鍵字,使用www.google.com.tw、www.google.com.hk,就會出現不一樣的結果。

(4) 關鍵字中是否隱含有地域類型的關鍵字,也會決定是否為在地資訊。

如上圖二,雖然查詢地點不在台南,但是關鍵字指定台南,所以就會顯示台南在地資訊。但是如果你的位置是設定於台南,雖然你的所在地不是台南,但是就以台南為所在地,顯示台南店家資訊。

(圖五)

並且你會發現,圖五與圖二還是有差別。

(5) 使用者的語言或是國家也會影響在地資訊的判別。

某些類型的查詢會在某些語言有重要性,但是在某些語言則否。某些類型的查詢會在某些國家有重要性,但是在某些國家則否。例如: 你去查詢「tax」,語言或是國家就會決定顯示什麼在地資訊。

(6) 根據群體搜尋經驗,也會決定是否屬於在地資訊。

當某些關鍵字被使用在與某些地域有關係,或是某些關鍵字搜尋結果的點選狀況,顯示在地資訊被大量點選,這些情況也會使用某些關鍵字與在地資訊發生關聯。

所以你鎖定的關鍵字是否應該,或是不應該屬於在地資訊,也應該特別觀察,否則你以為你的網站應該會出現在使用者面前,但是卻不是那麼回事,那麼努力就可能白白浪費了。

轉載自《SEO關鍵解碼

2012年7月4日 星期三

應該如何進行Mobile SEO?

應該如何進行Mobile SEO?

現在行動用戶越來越多,並且許多人都已經把以前在桌上型電腦上做的事情搬到行動設備上來了。我們在2007年的文章"當感覺不到網路的存在時,網路的商機才剛要開始",就說到 ~ 當感覺不到網路的存在、虛實難辨時,網路的商機才真正要展開,其規模才真正可觀,而現在就是我們所謂的網路商機正要展開的時候。因此行動設備所能夠看到的內容,就是這個戰爭所爭奪的標的,也就是之前說到的Mobile SEO

「Mobile SEO」是指讓使用者在行動設備上能夠搜尋到你的網站並且順利瀏覽你的網站的SEO策略。

我們也提到過Mobile SEO可能會跟Local SEO有關係,使用者可能希望透過行動設備找到可以吃飯的餐廳,這個時候Mobile SEO就是Local SEO。但是也可能使用者透過行動設備進行閱讀或是尋找資料,這個時候Mobile SEO就不一定跟Local SEO有關係。

但是我們應該如何進行Mobile SEO呢? 這篇"The New Mobile SEO Strategy"就說到,網站提供給行動設備的內容,可能有三種情況:

(1) 普通網站與行動網站使用相同的HTML,但是使用CSS3 media queries來讓畫面不同。
這個是最簡便的方式,因為相同的URL下使用相同的HTML,所以搜尋引擎所看到的內容都一樣。

(2) 普通網站與行動網站使用不同版本的HTML與CSS。
例如網站先解析使用者是桌上電腦還是行動設備,而在相同的URL下,使用不同的HTML與CSS。

(3) 行動設備瀏覽網站時,轉址到另外的網址。
並且可能透過不同的user agent,可能轉到不同的網址。

以上這三種類型,不一定哪個最好,完全看你的企業的需要,但是要注意的是讓每個不同的設備看到最好的畫面,並且也要讓搜尋引擎看到使用者可以看到的畫面。

這篇"Mobile Landing Page Optimization - 10 Best Practices for Success"就說到 ~ 根據Google Mobile Movement Study, 2011的研究資料顯示,88%的行動用戶會在24小時內採取行動,約有70%的行動用戶會在一個小時內採取行動。

並且談到你的Mobile SEO應該要有以下的條件:

(1) Be Accessible 可以取得的。
這個聽起來有點廢話,但是不要笑,許多網站可能真的無法被行動設備觀看。例如使用iPad或是iPhone當然就看不到Flash網站,或是你使用的Javascript也可能不被行動瀏覽軟體接受,而顯示不出正常的畫面。

所以要在眾多的行動設備中,都能夠accessible,真的不太容易,也跟我們在網站優化CLOUDS中提到的,你的配置(Layout)要讓所有的瀏覽軟體都能夠正常顯示,其實也是一樣的道理。

(2) Be Fast 要很快的顯示畫面。
因為行動設備不如桌上電腦的資源,因此行動網站必須要很快的顯示出來(最好總共不要超過20KB),也就是我們站優化CLOUDS中提到的,你的顯示速度(Display)要能夠快速顯示。尤其使用行動設備上網,可能會比使用桌上電腦更沒有耐心,因為可能以為網路連不上去,就會放棄作罷,有60%的使用者如果不在3秒鐘內或是更快速的顯示畫面,根本就不願意等待。

(3) Be Orderly 要井然有順序的。
行動設備的畫面大多很小,如果你的頁面不能一目瞭然,可能根本無法發揮作用。如果重要的畫面沒有清楚說明,或是必須讓使用者翻頁或是滑動,很可能就錯失機會。

(4) Be Brief 要簡單明瞭。
一個行動設備的畫面通常沒有辦法容納太多的字,如果一個行動設備的畫面無法讓使用者馬上清楚頁面的意思,就算是失敗的頁面(對於需要Call-to-Action的頁面而言)。

(5) Be Legible 必須適合閱讀。
要在不需要放大的情況下,讓大多人可以閱讀。尤其對於中文來說,如果畫面中一堆文字,很可能根本沒有興趣閱讀。

(6) Be Call-Friendly 要能夠讓使用者可以隨即打電話連絡。
有61%的使用者會在行動搜尋之後,馬上打電話連絡。如果你的頁面有著電話號碼,是否可以讓使用者不需要再輸入電話號碼,就能夠撥打電話。

例如使用 <a href="tel:+0227210177">馬上打電話 (02) 2721-0177</a> 可以讓使用者按下後即刻打出電話。

(7) Be Thumb-Friendly 必須適合手指使用。
你不要以為所有人都有纖纖玉手,有許多人的手指根本無法剛好按到太小的按鈕。雖然畫面可以放大,但是未必會為了按鈕而放大,因為要有足夠的動力,當然如果你的內容讓人無法抗拒,再怎麼小都會設法去按到。

(8) Be Local 要在地的。
當然這個是指連鎖企業而言,當台北的使用者瀏覽時,就必須讓他們看到台北的商店資訊,當高雄的使用者瀏覽時,就必須讓他們看到高雄的商店資訊。

(9) Be Form-Simple 表單要簡單。
沒有人願意使用行動設備填寫一堆內容,除非給予很大的報酬。一般來說,只要求填寫必要的資料,並且最好以HTML5的HTML5 input types test page,讓使用者不需要切換輸入 (你可以使用行動設備測試看看是否切換正常)。

(10) Be Action-Compelling 要能夠引起使用者行動的。
因為我們前面談過,使用行動設備的使用者,大多都會採取某些行動,很大的比例不是打電話連絡,就是前往商店。因此你的行動頁面,必須很清楚的讓使用者感覺想要行動。

所以Mobile SEO必須要有別於一般網頁的思考模式,他的SEO策略是不同的,內容也應該有所區別。

轉載自《SEO關鍵解碼

2012年7月3日 星期二

Google說許多nofollow的連結並不是負面因素


Google說許多nofollow的連結並不是負面因素

我們都知道在連結加上nofollow的屬性,表示不傳遞Pagerank數值,並且表示不希望搜尋引擎在之間建立關係。所以許多人認為太多nofollow的連結,等於告訴Google這是一個不太好的頁面,但是其實這是錯誤的看法 ...


(Photo by Brian Smithson)

這篇"Google: No Nofollow Linking Penalty"說到,並不會對於有過多nofollow連結的頁面有任何處罰。Google的工程師John Mueller說~ Having links (even a large number of them) with rel=nofollow pointing to your site does not negatively affect your site. We take these links out of our PageRank calculations, and out of our algorithms when they use links.

就算有大量的nofollow連結,也不會有負面的影響,我們只是把他從Pagerank計算中移除,並不會在任何使用連結的演算法中被考慮。

也就是說nofollow的連結是被Google當透明的,當成不存在的連結。

所以nofollow的連結是完全沒有負面因素,也完全沒有正面因素。所以我們在"網站可不可以銷售連結 (selling links)?"說到,只要在連結加上NoFollow,並且讓讀者可以清楚的知道這是付費連結,Google是不反對銷售連結的。只是 ... 既然完全沒有作用,這種連結誰會購買? 只有在兩種情況之下~ 「這個連結有流量」,或是「對於使用者有眼球作用」,這樣的nofollow連結才有可能有人願意花錢購買。

所以可以引來流量的nofollow連結是可以購買的,該nofollow連結來源的頁面本身具有流量,雖然未必可以引起點選造成流量,但是使用者會看到你的廣告詞,也是可以購買的。

所以透過留言來連結到你的網頁,許多都是屬於nofollow連結的情況下,其實對於Google SEO是根本沒有意義的。許多Wikipedia的對外連結也都是nofollow,所以在Wikipedia上建立了連結,其實對於Google SEO是根本沒有意義的。

而你曾經做過這麼多無意義的事情,可能都還不知道。

轉載自《SEO關鍵解碼

網站可不可以銷售連結 (selling links)?


網站可不可以銷售連結 (selling links)?

我們在"什麼才是有品質的連結 (Quality Link)?"提到了20個問題,現在陸續來進行解答,首先來談談,Google不允許網站銷售連結,只要發現網站有銷售連結的行為,就會進行處罰,對嗎?

大家都有一個概念: Google不喜歡paid link (付費連結),所以大家都認為Google基本上不允許網站銷售連結,只要發現網站有銷售連結的行為,就會進行處罰,其實這只是部分的事實,我們仔細來探討看看。

Google為什麼不喜歡網站銷售連結 (selling links)? 不喜歡網站以付費連結 (paid link) 方式去增加連結? 因為希望不要以人為的方式去影響搜尋引擎的結果,但是目的不在於連結是否付費,就算是免費的交換連結,也同樣以人為的方式去影響搜尋引擎的結果,也是Google不喜歡的 ... Google喜歡的是自然的連結,也就是網站增加了這個連結是 ~ 有必要的連結,並且不是大量連結 (bulk links)。

什麼叫做有必要的連結呢? 最主要就是要與本文談到的內容是相關的,並且在數量上與錨點文字上不要明顯鎖定在某個關鍵字的。

你也可以參考我們之前說過的~什麼才是自然連結 (Natural links)?

什麼是相關的? 當然就是如果我們現在談的是「搜尋引擎優化」,而連結到「搜尋引擎優化」的網站。

什麼是在數量上與錨點文字上不要明顯鎖定在某個關鍵字? 就是不要一個頁面有過多的連結到相同頁面,並且都使用少數幾個相同的錨點文字。但是,「過多的」與「少數幾個」的定義並沒有一個明顯的界線,而是看比例上。

所以自然的連結就必須符合上述的原則,那麼除了自然的連結之外,我的網站可否銷售連結呢? 答案是可以的,但是要按照Google的原則,就是不能影響搜尋引擎的結果。

要連結不影響響搜尋引擎的結果,就是要不能傳遞PageRank,所以就是要加上NoFollow,然後要把付費連結跟自然連結可以很明顯的讓讀者能夠區分。

只要在連結加上NoFollow,並且讓讀者可以清楚的知道這是付費連結,Google是不反對銷售連結的。

真的是這樣嗎? 我們來看看Google的Matt Cutts怎麼說的:


Matt Cutts也很明確的說,只要加上NoFollow,並且讓讀者可以知道是付費連結,你的網站是可以銷售連結的,那是你的網站的自由。(不過這個自由似乎少了一點就是了)

所以Google Penguin Update之所以會進行處罰一些違反規定的網站,不是因為他們銷售連結,而是因為他們「銷售會影響搜尋引擎結果的連結」。

但是你可能會問,加上NoFollow之後,還會有人會購買這種連結嗎?

哈! To buy or not to buy!? That is a question! 是的,會有人去購買不能影響搜尋引擎結果的連結嗎? 或者說,加上NoFollow之後,這個連結是否就是廢物了呢? 這是我們後續要再探討的問題。

轉載自《SEO關鍵解碼

2012年7月2日 星期一

SEO優化必用十五個外部鏈結工具

SEO優化必用十五個外部鏈結工具

NO.1:Link Appeal Tool – 這個是網站友情鏈結品質檢測工具,想必還有一些初學者不知道的,沒關係,今天你看到了這篇文章,你就知道了。檢測你站點裏的外鏈情況以及其他因素,然後尋找一些高品質的其他鏈結!這樣有益網站更好的發展!
http://www.webmaster-toolkit.com/link-appeal.shtml

NO.2:Recip Links – 同時也是網站上友情鏈結檢測工具,但是用起來不是很方便,不過要耐心一點可以檢查一個或者多個站點是否有反鏈到某一指定站點。懂我的意思了嗎?
http://www.recip-links.com/

NO.3:Search Combination – 同樣是外鏈資源查找工具,和Webconfs’ Back link Builder以及SoloSEO Link Search Tool的功能差不多,但是這個工具可以讓你自行組合,非常的個性化,本人很喜歡用。
http://www.internetmarketingninjas.com/search/

NO.4:Link Harvester – 同樣是SEObook出品的線上工具,出來上面那些工具的功能外,這個工具不提供錨文本分析,但是卻可以將同一功能變數名稱的外鏈進行整理,而且碰到教育及ZF網站外鏈時,會做特別提示!相信你用了就會明白是怎麼回事了。
http://tools.seobook.com/link-harvester/

NO.5:Google管理員工具 – 相信很多人會搭配Bing Webmaster Tools以及Google管理員工具一起使用,但是只能分析自己網站的外鏈狀況,以及錨文本。而前面兩個工具生成的“Footprints”都是系統內置的,無法根據自己的需求來生成腳印!值得一用!
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-TW  (需Google用戶登錄)
http://www.bing.com/toolbox/webmaster

NO.6:Analyze Backlinks(分析反鏈) – 一個挖掘競爭對手外鏈的好工具。這個工具提供了過個選項,可以選擇是否過濾同一個功能變數名稱下的其他來連接,是否只顯示首頁連接,是否分析錨文本,是否分析外鏈數量等。讓你有更多的控制權。
http://tools.seobook.com/backlink-analyzer/ (需下載)

NO.7:Backlink Watch(反鏈觀察) – Backlink Watch是非常流行的一個外鏈檢測工具,可以非常方便的分析出網站的外鏈位址,使用的錨文本以及外鏈頁面的到處連接數(OBL),以及連接屬性,nofollow時會做標示。
http://www.backlinkwatch.com/
NO.8:Google搜索 (link:yoursite.com) – 和Yahoo的工具沒多大的區別,不過通常Google語法搜索出來的外鏈比Yahoo分析出來的少很多,但是這些搜索出來的頁面往往都是影響了網站排名的鏈結,利用價值很高!

NO.9:Alexa外鏈檢測工具 – 這個比較少用,當你查看網站Alexa資料時,可以看到有多少功能變數名稱鏈結到了該站,而且會給出詳細列表。更新速度相當緩慢,但是品質卻是很高。Alexa主要是用來查看網站的排名資料!
http://www.alexa.com/

NO.10:Bad Neiorhood Text Link Tool – 一個檢測鏈結健康狀況的檢測工具,可以同時檢測你的內鏈,友情鏈結,已經對方鏈結頁面的鏈結健康狀況!
http://www.bad-neighborhood.com/text-link-tool.htm

NO.11:SoloSEO Link Search Tool – 一個非常另類的工具,當你輸入一個關鍵字時,該站可以為你自動生成各種“外鏈腳印(Footprint)”,包括目錄站,博客,論壇等搜索語法, 利用這些footprints到Google去搜索,你會找到大量的相關鏈結資源!
http://www.soloseo.com/tools/linkSearch.html

NO.12:Webconfs’ Back link Anchor Text Analysis – 這是一個專門分析網站外鏈所使用的錨文本的工具,可以用來查看對手網站外鏈所使用的錨文本狀況,以便作為自己的參考!
http://www.webconfs.com/anchor-text-analysis.php

NO.13:Webconfs’ Back link Builder – 很簡單的外鏈資源查找工具,輸入你的關鍵字,工具會自動為你查找含有包含你關鍵字的可能鏈結資源,主要利用“Add site”,“Add URL”,”比如Add URL 然後點擊Submit link”等等特徵符進行列舉,等於是SoloSEO Link Search Tool的一個進化版。
http://www.webconfs.com/backlink-builder.php

NO.14:Webconfs’ Backlink Summary – 基本的網站外鏈挖掘工具,和前面介紹的幾個沒有太大的區別,可以一用.
http://www.webconfs.com/backlink-summary.php

NO.15:火狐流覽器SEO插件 – 大名鼎鼎的SEObook出的插件,可以分析出網站的各項資料,包括PR值,外鏈狀況,ZF教育站鏈結,社會化網路等等,最大的特點是,當鏈結屬性是Nofollow時,會以紅色標出,SEO必備插件!
http://www.seobook.com/

轉載自《大腦的知識

B2B SEO與B2C SEO有何差別?


B2B SEO與B2C SEO有何差別?

曾經有人問說: 我的網站的對象不是一般消費者,而是企業或是團體,但是SEO廠商告訴我這些操作方式都是一樣的,是這樣嗎?

如果你的網站是屬於B2C (Business-to-Customer) 的網站,當然就是希望一般消費者能夠在搜尋活動中找到你的網站。如果你的網站是屬於B2B (Business-to-Business) 的網站,當然也是希望企業或是團體的採購人員能夠在搜尋活動中找到你的網站。

B2C SEO與B2B SEO看似很類似,差異只是在於對象是一般消費者或是採購人員,但是操作方式卻不是一樣的。

B2B SEO與B2C SEO不一樣在哪裡呢?

(1) B2B與B2C網站的消費決策不儘相同。

如這篇"3 Questions To Ask Your B2B SEO Expert"所說的,B2B購買循環程序(B2B Buying Cycle Process)不一樣,它的模式如下圖:



也許各種不同企業不一定有相同的購買循環,但是一定跟B2C不一樣。所以這些差異就會反應在關鍵字上,而關鍵字的差異就會反應在內容上。

所以B2B SEO與B2C SEO的內容策略與關鍵字策略,都應該不太相同的。至於不同在哪些方面呢? 我們後續文章再來研究。

(2) B2B與B2C網站的目的不儘相同。

B2B與B2C的購買循環不同,所以B2B與B2C網站就必須注意這些差異。B2C大多希望從搜尋到完成購買來進行轉換率的計算。但是B2B可能無法使用一般的轉換率計算,因為許多最後完成交易很可能是離線交易(off-line)的。

所以B2C可以用完成交易來當成網站目的,但是B2B必須以建立關係來當成網站目的。

如何才能讓B2B的採購人員與你的網站建立關係呢? 就是B2B網站必須完成的重要任務。

如這篇"B2B SEO vs. B2C SEO: How Different Is It?"所說的, B2B可能需要產品的比較或是更多的資料分析,因此在內容上可能就要有網頁內容之外的pdf檔案等等。例如,你去參觀IBM Cloud Computing的網站,你大概就能瞭解。

所以B2B與B2C SEO雖然有許多操作的道理是一樣的,但是其間還是有許多差異,因此如果你需要B2B SEO時,務必要瞭解差異點,否則可能完全看不到效果。

那麼C2C SEO或是C2B SEO呢? 跟B2B SEO、B2C SEO也有差異嗎? 大家也可以好好思考看看吧。

轉載自《SEO關鍵解碼