2012年8月30日 星期四

SEO可否以逆向工程(reverse engineering)得到Ranking Factor?

SEO可否以逆向工程(reverse engineering)得到Ranking Factor?

經常聽到有人說,SEO是一種逆向工程(reverse engineering),可以透過觀察結果,然後得到形成的因素,也就是說你先仔細觀察某個關鍵字排名前十名的網頁,然後對這些網站的各種元素進行分析與拆解,然後你就可以得到如何讓網站的真正排名因素 (ranking factors),真的是這樣嗎?

如果你在幾年前說~ SEO是一種逆向工程,也許可以說得過去,但是如果現在你還繼續說~ SEO是一種逆向工程,那麼可能會被丟石頭。

為什麼呢? 因為SEO越來越複雜了,想用逆向工程的方式來得到網站的真正排名因素,那是不太可能的事情。

例如,一個簡單的塑膠杯子,你可以透過觀察而知道它是怎麼做的,然後你也可以做一個一模一樣的塑膠杯子。

但是,一個複雜的產品,例如iPhone,你絕對不可能透過觀察而做一個一模一樣的,其間一定有許多差異。

這篇"Reverse Engineering Search Engine Algorithms is Getting Harder"提到,現在已經越來越困難以逆向工程來分析搜尋演算法了,因為變因太多了,如果你認為某網頁是因為A因素而有了優秀的搜尋排名,但其實很可能是因為因素A+B+C+D+E+F+G ... 總合才促成優秀的搜尋排名。

這篇"Why you cannot reverse engineer Google’s algorithm"也說到,你必須真正瞭解Google說: "我們去年進行了至少400項以上的更新",到底真正的意義是什麼?

並且也無法確定到底哪個因素才能最重要的搜尋排名因素,就算Google今天告訴你第561項是最重要的搜尋排名因素,很可能很快的就變成,第327項才是最重要的搜尋排名因素 ... 這些因素都是持續變動的。

所以SEO逆向工程已經是過時的說法,那麼怎麼做才能夠知道搜尋排名因素呢? 有哪些觀念是SEO逆向工程遺留下來的錯誤觀念呢?

怎麼做才能夠知道搜尋排名因素呢? 就必須從源頭開始,也就是從Google的專利,以及Google可能參考的技術報告,從源頭真正瞭解搜尋,才能夠真正瞭解搜尋排名因素。

有哪些觀念是SEO逆向工程遺留下來的錯誤觀念呢? 就是以為從具有優秀排名的網站,可以觀察到可以模仿的事項。其實對方能做的,不一定是你也可以做的。

所以不要再用SEO逆向工程的老觀念來進行SEO了,越來越行不通的。

轉載自《SEO關鍵解碼》

再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係


再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係

我們在"是否Social signal真的能夠影響搜尋排名?"談到了,搜尋排名的提升絕對有可能不需要like的成長,也就是說社交訊號和搜尋排名其實沒有真正的直接關係。但是這個說法可能需要多做一些解釋,才能夠瞭解SEO的真正科學精神。

其實這個題目是不討喜的,最受歡迎的題目可能是~ 8個簡單步驟,作好On-Page SEO、沒有內容怎麼作SEO? 之類的。

但是SEO專家與業餘者不同點就在於,SEO專家必須以更科學的精神,去探討業餘者沒有興趣的問題。

例如,經常有人問~ SEO到底需要多少錢? 我們文章探討了到底應該如何面對SEO費用的問題,但是很多讀者看完之後,竟然說: SHIT ! 我們還是沒有說到底是多少錢 ... 雖然文章中已經很清楚說明~ SEO到底需要多少錢? 實在沒有一個標準答案。一個月1,000元可以做,一個100,000元也都有可能,但是還是有人會誤解。

同樣一個內容,理解力高的人,可以知道我們在談什麼,但是領悟力低的人,就只是在尋找很明顯的答案,卻無法真正思考。

許多讀者希望找的答案是~ 影響搜尋排名(SERP)的因素是 (1) 這些那些 (2) 注意這裡那裡 ... 然後統統都做了,結果就很快樂的顯示在Google或是Yahoo的搜尋結果第一頁。

很遺憾的是,SEO真的不是這樣子的,我們在"SEO可否以逆向工程(reverse engineering)得到Ranking Factor?"也說過,SEO越來越複雜了,想用逆向工程的方式來得到網站的真正排名因素,那是不太可能的事情。

因為SEO的原理複雜度很高,所以得到的成果才最甜美。但是SEO的原理複雜度雖高,但是可以操作的事項卻不複雜,因此算是入門容易,但是出師很難的一門學問。

回歸主題,為什麼要再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係? 就是因為如果你認為~ 社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有絕對的關係,你可能會有疑問: 為什麼我的文章都有許多的like,但是為什麼搜尋排名不好? 為什麼有些排名很好的文章卻根本連一個like都沒有呢?

但是你也不能說~ 社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)沒有關係,因為中間有一個間接因素牽連其中。

其實重點就是不管社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有沒有關係,不要為了搜尋排名而去經營社交訊號,那是沒有意義的,應該是真正去經營社交網路上的互動,而搜尋排名只是一個可能扮隨而來的結果,就算沒有馬上獲得搜尋排名的改善,也可能因為人氣打開,而增加其他各種訊號,最後自然的就會得到好的搜尋排名。

社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有沒有關係並不重要,重要的是社交網路上的互動才是真正對你有好處的事情。

轉載自《SEO關鍵解碼》

是否Social signal真的能夠影響搜尋排名?


是否Social signal真的能夠影響搜尋排名?

我們在"SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?"說過,social signal是一個ranking signal,雖然不是直接的ranking factor但是它與排名相關,我們現在來看看是否Social signal真的能夠影響搜尋排名?

為什麼「訊號」不一定是「因素」呢?

所謂「因素」就是結果會直接跟這個「因素」產生關係,而「訊號」則是間接可能與結果有關係,間接有關係則表示也可能結果不一定隨著「訊號」而影響。

例如,肥胖跟健康之間是否有關係呢?他們之間是訊號還是因素呢?雖然肥胖會引起許多不健康的疾病,但是許多瘦子也有相同的疾病,並且也有許多胖子並非等於不健康。所以我們不能說肥胖是不健康的因素,只能說肥胖是不健康其中之一的訊號。

例如,當冰淇淋的銷售量增加時,防曬油也同時會增加銷售量,但是你不能說冰淇淋的銷售量與防曬油的銷售量是有關係的。他們之所以看起來同時增加銷售量,是因為還有另外一個因素在影響兩者的銷售量,那就是天氣。冰淇淋的銷售量增加並不會造成防曬油的銷售量增加,而是天氣溫度的升高讓冰淇淋與防曬油的銷售量增加。

雖然看似冰淇淋與防曬油的銷售量會同時升或是降,但是也有可能在悶熱而沒有太陽的天氣讓冰淇淋銷售提升,但是防曬油銷售量沒有提升。

這篇"Do Improved Social Signals Cause Improved Rankings?"提到,是否改善社交訊號會同時改善排名呢?作者認為社交訊號與搜尋排名有相關,但是社交訊號不是搜尋排名的影響因素。聽起來很怪的樣子吧,怎麼會相關而又不是影響因素呢?

作者做了一些實驗,來看看社交訊號的改善與排名有何關係,我們嚐試用比較簡單的說法來說明。

作者說他要找尋的是 ~ 是否搜尋排名會隨著社交訊號增強而提升。他在這個實驗中,選擇了Facebook的like來當社交訊號,並且這個模式也可以用其他的訊號(如Tweet數量)來當社交訊號。

如下圖,Social Signals看似與Ranking factors有關係 ~ (觀點#1) 好的社交訊號會造成好的搜尋排名? 這個似乎是大家最常認為的觀點。



(觀點#2) 但是從另外角度來看,會不會好的搜尋排名造成好的社交訊號? 這個也是有可能的。

我們再看看下面的資料,好的社交訊號會造成較多的連結。(觀點#3) 社交訊號和搜尋排名中間可能還有一個連結的因素,也就是是否搜尋排名其實是跟連結有關係呢?



最後作者認為搜尋排名的提升絕對有可能不需要like的成長,也就是說社交訊號和搜尋排名其實沒有真正的直接關係。

這樣的結果,可以說是顛覆了以往的觀點,到底社交訊號是否會影響搜尋排名呢? 這個問題確實需要再研究。

我們在"SEO 的七類證據"有說過,昨天的說法可能會被明天的改變所推翻,但是到底哪個才是正確的,實在需要更多的證據來證明。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年8月27日 星期一

Google SEO FAQ:301 redirect

Google SEO FAQ:301 redirect

301 redirect也是許多讀者經常詢問的內容,什麼樣的301 redirect是不好的? 什麼樣的301 redirect是可以被允許的?

我們將會就GoogleWebmasterHelp(Google站長影音頻道)上的重要常見問題一一解釋,如果你可以協助我們翻譯出來,也歡迎多多貢獻囉。

以下是經常有讀者詢問的301 redirect,我們來聽聽Matt Cutts怎麼說...


影片中有網友問到: 「怎麼樣的301 redirect才不會被認為是惡意的? 一個網站可以有多少301 redirect? 連續的301 redirect是否被禁止呢?」

(1)什麼是301 redirect呢? 所謂URL redirect有三種:301 redirect、302 redirect、meta refresh。

301 redirect屬於永久性的轉址,當網頁A需要永久修改轉到網頁B,就以301 redirect為之。

302 redirect屬於暫時性的轉址,當網頁A只是暫時轉到網頁B,就以302 redirect為之。

meta refresh被Google視為302 redirect,但是被Yahoo認為是301 redirect。

其他參考資料:http://www.dns.com.tw/seo/?p=155

(2)301 redirect不一定會認為是惡意的,相同domain間的301 redirect或是不同domain間的301 redirect都是允許的,例如你可能需要: 當讀者瀏覽到 http://domainA.com/A.html,你希望能轉到 http://domainA.com/B.html 或是轉到 http://domainB.com/B.html 。Matt Cutts說到不要把許多不同頁面都301 redirect到相同頁面,而希望各頁面能夠轉到應該轉的頁面上。

(3)那麼一個網站能夠有多少個301 redirect呢? 其實是沒有限制的,只要是必須的都沒有問題,只是連續跳轉的301 redirect應該避免,什麼叫做「連續跳轉的301 redirect」? 就是頁面A跳轉到頁面B,然後又從頁面B跳轉到頁面C ... 如果跳轉過多的話,Google會停止抓取,但是連續跳轉幾次才算是跳轉過多呢? 通常最好不要超過三個,也就是最多A->B->C,當然不是說四次以上就會被處罰,而是可能就不被索引。

如果因為沒有正常使用redirect,可能就會被認為是Doorway Page

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年8月23日 星期四

若做 SEO 只是為了 SEO, 就不是好的 SEO


若做 SEO 只是為了 SEO, 就不是好的 SEO

這個標題原文並不是 SEO, 而是米塞斯 (Ludwig von Mises) 說的一句話: “若一個經濟學家只是一個經濟學家, 他肯定不是一個好的經濟學家", 而這個迷思 (Myth) 事實上可以套用在很多地方, 不只是經濟學家, 更不只是 SEO, 尤其是在很多人事物上.

不否認的 SEO/SEM (Search Engine Optimization/Search Engine Marketing) 這議題已經不知道被大家說到少次了, 且這話題比飛碟還更神奇, 就像是看過飛碟的人很少很少, 但大部份的人倒是可以說的頭頭是道, 好像他坐過很多次了, 而我也看不少這方面的從業人員, 頭銜掛著的是 “SEO 專員/專家" 的 SEO 操作者, 甚至不少靠 SEO 賺錢的, 但每次聽他講的話都讓我膽顫心驚.

而這不代表他不懂 SEO, 畢竟 SEO 是人人可以做, 只是做的好與壞罷了, 跟很多技術有一定的門檻不一樣, 會做跟不會做幾乎是一翻兩瞪眼, 但 SEO 就像是行銷一樣, 有時候做出來有成效不代表你做對, 甚至努力做時還不見得有立即效果時, 此時 “黑帽 SEO" 更容易在這領域 “騙" 到更多錢, 有時我還覺的這領域應該來學 “奈米" 一樣有個認證標章才對, 只是就經驗而論, 這樣說不定會被玩得更糟糕.

搜尋這領域可以說是最早的學科, 圖書館學就是了, 人類透過學習的方式去尋找知識, 找到解決問題的答案, 這問題可以是 “如何把好奇號送上火星" 這麼困難, 或只是像 “中午該要訂那家便當" 這問題一樣, 雖然這問題也是很難的, 有時不透過搜尋引擎去找資料是無法知道答案的, 或者是找到更好的選擇, 至少不是天天吃一樣的便當.

在操作 SEO 的人有時看到的是他公司的產品, 他網站的內容, 但有時卻是忘了使用者該如何找到他們才是真正的重點, 而不是這些死版的網頁, 畢竟網站不是做出來自嗨而已 (有時也是可以), 重點是要給人看, 有時要問的不是那些人要來看, 而是要知道的使用者的動機是甚麼, 畢竟任何內容, 任何產品都是解決問題, 滿足使用者的須求, 在 SEO 的操作中, 是為了要幫助搜尋引擎達成我們建立使用者與網站內容的橋樑, 因此這個橋樑不是我們要追求的目標, 而只是方法.

在這邊大概舉出幾個比較新的 SEO 觀點, 估且就叫做 SEO mk2, 不是 SEO 2.0, 事實上 SEO 3.0 都有人寫過了:

1.挖掘潛在使用者導向
使用者不只是要找答案, 而是要解決問題, 尤其是通常使用者只知道問題的情境而已, 跟本不知道答案: 很多人以為關鍵字是重點, 且通常在設定關鍵字時是以產品或內容為導向, 這往往是錯的, 在幫數位時代做 Web 200 時, 發現很多網站都是主打自己的產品與品牌, 但忘了使用者若是已經用品牌來搜尋, 跟本不須要做 SEO, 例如 Subway 要主打的不該是潛艇堡, 而是 “外送", 要讓使用者在找外送情境時找到你, 挖掘潛在客戶才是精瓍.

2.上戰場先帶好武器
網站的分析工具已經提供很多線索, 甚至有更多的外部工具可以參考, 不該只是亂猜: 不得不否認的網站經營者有時候離使用者很遠, 他眼中只有自己的東西, 有時更會忘記使用者, 這在認真經營自產品時不是壞事, 但使用者如何上門呢? 而網站已經有太多的工具, 從 Webmaster Tools, Log Analysis, 還有瀏灠器有很多 SEO 的外掛, 一個好的行銷人員若沒有使用或安裝這些 Plug-In, 幾乎是不及格的.

3.了解使用者的需求
我們要了解使用者的須求, 了解問題, 解決問題 (這好像是 Robots 的台詞): 若是做 SEO 只是做上面兩點, 那就真的是為了 SEO 而 SEO 了, 真正經營網站的人, 應該是透過使用者須求去創作出新的方法與答案去提供使用者參考, 包含產生對使用者有幫助的內容與專題, 提供別人的情境與使用狀況給其他找答案的人參考, 甚至透過這樣的須求調整自己產品與內容的方向, 畢竟一個網站的經營不是一廂情願, 要想辦法接近使用者, 不是離越來越遠.

4.亂中有序尋求共同點
關鍵字本身是很雜亂的, 我們要透過共同點去聚焦: 雖然說最後大家還是習慣以關鍵字的排名來作檢視, 事實上再如何了解須求, 也不可能涵蓋所有的可能性, 因此最後能夠抓的只是一些大要與方向, 而這些方向就是使用者會去由上而下的聚焦與共同點, 例如須求, 作者, 環境, 而每一個產品本身都是很獨立的, 經營的了單一關鍵字與產品, 但往往會因為時間而失去使用者的關愛, 但有很多本質是不會變的, 嘗試著去作分類與因子分析, 會讓使用者不斷的透過搜尋引擎找上你的網站.

5.善用各種平台
主動的去接近使用者, 不是只靠搜尋引擎的幫忙而已, 去經營流量來源, 不是 SEO 而已: 事實上現在的 Search Engine 很努力的想辦法切近使用者, 會依不同的人, 不同的裝置, 不同的地點與時間, 不同的關係, 不同的語言提供不同的答案, 更重要的是不同的社群有不同的結果, 因此要善用不同的平台去導入流量, 跟使用者互動, 主動提供使用者答案, 而不該只是宣傳自己而已去獲得更大的受眾, 此時不只使用者與社群會更愛你, 搜尋引擎也是.

總結:

當然我們打開 SEO 的書, 教你的是如何做出對的內容格式, 讓搜尋引擎更愛你 (Search Engine Friendly), 因此教你的是如何做好 HTML, 下 meta-data, 弄好 alt, 等等的表面工夫, 雖然也會教你如何使用 SEO 的工具, 但畢竟 SEO 本身是個具有很強 Domain Know-How 才能做好, 無論是網站經營的方向還是 SEO 本身.

SEO 是網站經營的一個 Big Scope 大領域, 我們必須以網站經營的角度, 使用者的角度來看 SEO, 相對的用 SEO 也可以看到網站經營的樣貌, 因此若只努力行銷卻不忽略 SEO 是重要的一環, 或是用 SEO 技法去操作, 而不知道使用者與網站內容而去作連結, 都是很容易走錯路, 變成 SEO 只是為了 SEO, 這可以肯定不是個好的 SEO.

最後推薦SEO 鑑價引擎:http://seo.datamining.tw/

本文作者為食夢黑貘,轉載自《CIRCLE》

Semantic SEO : 搜尋引擎優化的語意網策略


Semantic SEO : 搜尋引擎優化的語意網策略

我們之前已經提過很多關於Semantic (語意)的內容,最早在2007年的"Google的下一步是什麼?"這篇文章,文章提到Google只有在Semantic上下功夫,才有可能更聰明的提供搜尋結果給使用者。一晃眼五年過去了,我們再來看看有哪些是應該在搜尋引擎優化的語意網策略上注意的事情 ...

在"語意(Semantics)將會成為下一個SEO的重要元素"曾經說到,如果你還不瞭解microdata、microformats、RDFa ... 等等這些標準的意義,如果你還不清楚如何使用這些標記,你可能就會在未來幾年的SEO行銷上居於劣勢。並且也在"SEO 3.0是什麼? 其實早就不是新鮮事!"說到,我們多年前說的樣貌,就是現在國外專家所說的SEO 3.0。

這篇"Getting Started With Semantic SEO"更清楚的告訴大家,是時候該注意Semantic SEO了,也就是在你的SEO策略中,要好好考慮如何把語意套到你的網站中。

文章中提供了幾個網路上可以參考的資源:
Semanticweb.com
Schema.org
Structured-Data.org
Semanticweb.org

以及有幾個可以使用的工具:
Google's Structured Data Dashboard (Google Webmasters提供的工具)
Rich Snippets Testing Tool (Google提供的工具)
WordLift (Wordpress的外掛) ~ 目前好像還有bug。
Open Calais (可以透過Drupal與Wordpress使用) ~ 必須申請API才能使用。

其實Semantic SEO看起來很高深,其實非常簡單,就是把你的資料用適當的語意標籤標記起來,只要你認識什麼是語意標籤,知道哪些資料應該標記起來,就可以逐步的在Semantic SEO上獲得好處。我們在"如果你不了解Schema.org,現在還來得及!"說過,你只要去瞭解Rich Snippets (複合式摘要片段),就會知道應該怎麼做,並且可以預期知道他的好處。

我們已經在Semantic SEO講了太多年了,資深的讀者應該都已經感受到帶來的好處,如果還沒有開始動作的,現在還不算太晚。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年8月22日 星期三

我們要的是「搜尋流量」而不是「搜尋排名」


我們要的是「搜尋流量」而不是「搜尋排名」

許多網站還是會把「搜尋排名」當成SEO操作的重要目標,但是卻沒有思考提升「搜尋流量」的策略。我們應該如何面對「搜尋排名」與「搜尋流量」的真正意義呢? 讓我們來看下去 ...

所謂「搜尋排名」就是使用者使用「某些關鍵字」在搜尋引擎上搜尋網頁,當你的網站可以出現在自然搜尋結果列表中,並且被使用者看到,代表你的網站具有「搜尋排名」,並且通常許多網站都在追求「搜尋排名」的前三頁。

但是問題是,你所認定的「某些關鍵字」是否會是使用者用來搜尋的關鍵字呢? 有多少使用者會使用那些關鍵字進行搜尋呢?

所謂「搜尋流量」就是當你的網站可以出現在自然搜尋結果列表中,並且被使用者點選而導引到你的網站,代表你的網站具有「搜尋流量」。

我們來看看一般搜尋關鍵字的比例關係,如下圖:



紅色的部分表示許多的使用者使用該關鍵字進行搜尋 (我們姑且稱這個關鍵字為關鍵字A),佔了總搜尋量的5.21%,也就是100個搜尋中,約有5個搜尋是使用關鍵字A。

將所有佔總搜尋量較大的總和起來共是11.39%,其他小額搜尋量的總和是88.61%。

所以各位應該看出來了,追求搜尋排名有兩個盲點,第一個是關鍵字盲點,也就是你根本無法確定~ 你鎖定的關鍵字真的是使用者使用的關鍵字嗎? 第二個是主關鍵字流量盲點,就算你鎖定的關鍵字是正確的,但是其流量總和竟然只是總流量的少數,反而更大的流量來自於長尾關鍵字,上面的例子中,長尾關鍵字的流量總和是88.61%,你到底是要11.39%的流量,還是88.61%呢? 答案應該非常明顯。

所以我們當然要的是搜尋流量~而不是搜尋排名,但是許多網站知道如何爭取搜尋排名,但是卻不知道如何增加搜尋流量。

我們在"沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?"說過,如果網站沒有內容,而靠內容之外的其他內容來爭取搜尋排名的話,其實也可能只有某些特定關鍵字的「搜尋排名」,而不可能有太好的「搜尋流量」。

要爭取好的「搜尋流量」,方法就只有內容行銷,只有適當的內容才能引進「搜尋流量」。所以雖然我們說,也可以靠內容以外的其他優勢進行SEO,但是搜尋排名只是一個象徵性的勝利,真正的勝利則看搜尋流量來決定。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年8月21日 星期二

沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?


沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?

沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?,這個是經常被詢問的問題。大家都知道內容對於網站非常重要,有了內容才比較容易操作SEO,但是如果企業真的不想投資在內容的產出,還能夠做SEO嗎?

其實答案必須看哪個產業而定,如果你的產業類型中,大多網站普遍都有許多內容,並且經常更新,那麼如果你的企業網站沒有什麼內容的話,就不要希望有不錯的搜尋排名。

但是如果你的產業類型中,大多網站普遍都沒有太多內容,那麼要有好的搜尋排名,就不需要都有許多內容,或是不需要經常更新。

如果不考慮產業型態,企業可不可能靠著少許的內容而得到優秀的搜尋排名呢?

這篇"Non-Content Based Link Opportunities Are Often Missed"談到了這個問題,作者Eric Ward說有些企業網站真的不知道該產生什麼內容,或是老闆不願意投資在內容上,或是看不到投資在內容上可以看到的報酬,應該如何進行SEO操作。

作者說到: "Telling your boss you need to spend thousands of dollars to create a bunch of content because that will help you rank higher sounds easy, but what if you do that, and the end result is NOT higher rankings? And I know this can happen, because I have seen it happen." 告訴你的老闆需要投資在內容上,將會幫助你網站可以得到好的搜尋排名,但是如果投資下去,卻看不到成果,怎麼辦呢? 我知道這個可能發生,因為我就曾經看過。

我們曾經在"為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?"說到,內容無法行銷的問題在於,內容的本身出問題,而不是內容無法發揮行銷的作用。

並且我們也在"我的行業很無趣,沒有人看我們的內容?"說過,我的行業很無趣,沒有人看我們的內容? 問題不在於行業無聊,而在於你自己是否有趣。

另外一篇"SEO排名與網站內容有沒有關係?"更說到,有些網站沒有什麼內容卻能夠有優秀的SEO排名,原因在於其他因素的優勢。內容雖然很重要,但是如果你的網站有其他優勢,你也可以不必單靠內容來取得搜尋流量。

所以Eric Ward的意思,其實跟我們說過的意思很類似,也就是如果你沒有內容策略,你必須找出其他的優勢。

其他的優勢是什麼呢? 可能是社交網站上的人氣,可能是與其他網站可以建立的關係,可能是離線的活動 ...

如果你的網站沒有內容,也沒有其他的優勢,那麼就不必想SEO了。

我們把Eric Ward所說其他的優勢說明如下:

(1) 你的企業是否某個公會或是協會的會員? 如果是的話,是否可能在公會或是協會的網站有連結到你的企業網站?

(2) 你的企業是否曾經在紙類雜誌刊登廣告? 如果是的話,是否可能在雜誌網站有連結到你的企業網站?

(3) 你的企業是否曾經提供獎助學金? 如果是的話,是否可能在學校或是團體網站有連結到你的企業網站?

(4) 你的企業是否曾經捐款給公益團體? 如果是的話,是否可能在公益團體網站有連結到你的企業網站?

(5) 你的企業是否曾經贊助某些活動? 如果是的話,是否可能在活動網站有連結到你的企業網站?

但是如果網站沒有內容,而靠內容之外的其他內容來爭取搜尋排名的話,其實也可能只有某些特定關鍵字的「搜尋排名」,而不可能有太好的「搜尋流量」。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年8月20日 星期一

HRS Judging Guidelines: Bing也有Search Quality Rater!


HRS Judging Guidelines: Bing也有Search Quality Rater!

我們在"Google Quality Rater都在做些什麼事情?"提到,「網頁品質評估者」以人為方式來審核搜尋品質,代表的是SEO不能只是為了符合搜尋引擎的喜好,必須進行整體的網站優化,以滿足讀者為最主要的考量,才能在自然搜尋排名有優秀的成績。除了Google有「網頁品質評估者」之外,Bing也有類似的作法,所以想要以作弊的方式取得優秀的搜尋排名,已經越來越不可能了 ...

這篇"Yes, Bing Has Human Search Quality Raters & Here’s How They Judge Web Pages"就說到了,Bing在一份名為「HRS Judging Guidelines」中透露,如何在各種不同類型的搜尋中,顯示出搜尋者真正意圖想要尋找的資料。

HRS意思是 Human Relevance System,也就是以人類來判斷相關性的系統。

與Google的作法類似,這份文件中將搜尋分成Navigational (瀏覽性質)、Informational (資訊性質)、Transactional (交易性質),有時候搜尋者希望可以瀏覽的資料,有時候希望可以找到資訊性的內容,有時候則希望可以找到進行交易的訊息。

並以四個問題來評估搜尋的結果:

1. Intent: Does the LP content address a possible intent for the query? 搜尋企圖:是否搜尋結果頁面 (Landing Page) 能夠滿足搜尋者的可能意圖?

2. Scope: Does the range and depth of the LP content match what the user  wants? 範圍:是否搜尋結果頁面 (Landing Page) 的範圍與深度符合使用者的需要?

3. Authority: Is the trustworthiness of the content on the LP appropriate to the expectations of the user? 權威度:是否搜尋結果頁面 (Landing Page) 內容是可以信賴並且是使用者期待的?

4. Quality: Do the appearance and organization of the LP providing a  satisfying experience?  品質:是否搜尋結果頁面 (Landing Page) 的外觀與結構能夠滿足使用者經驗?

並且以五種等級來給予分數: Perfect/Excellent/Good/Fair/bad (完美/很好/好/普通/壞)。

至於如何決定到底是哪種等級,以下是一個建議的標準。



如果一個文件強烈 (strongly) 的符合非常可能 (most likely) 的意圖,則可以標示為Excellent/Perfect,如果一個文件非常不符合 (poorly) 非常可能 (most likely) 的意圖,則可以標示為Bad。

所以不僅Google有搜尋結果評分人員,Bing的內部文件也透露了在做相同的事情。因此SEO絕對不可以只是進行針對搜尋引擎的調整,整體網站優化以及滿足使用者需求才是真正的重點。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年8月16日 星期四

SEO趨勢與技術分享

SEO趨勢與技術分享

感謝AWOO國際在網路上的分享,小編在此公布給有心學習SEO的讀者。

Florida Update以來的幾次大地震給了我們哪些SEO啟發?(洪水篇)

Florida Update以來的幾次Google更新給了我們哪些SEO啟發?(說書篇)

從Google初學者指南談網站企劃者的SEO心法

久大資訊外銷網站SEO經驗分享

以使用者經驗為出發點的SEO

大型網站的SEO跛豪養成日誌

分眾型網路商店SEO成功之道

看看個人站長單挑大流量的SEO戰鬥血淚史

SEO小技巧與大策略

網站管理員與SEO的酸甜邂逅


從關鍵字趨勢獲得巨大流量的奧秘


從 3C 網站實做體現 SEO + UEO 的完美結合

頂尖網管人食夢黑膜分享他看到的 SEO 世界

SEO 硬是要做的10件事情與3個 SEO 大撇步



轉載自《AWOO國際

2012年8月14日 星期二

瞭解搜尋引擎的運作原理

瞭解搜尋引擎的運作原理

許多人雖然知道如何架設網站,但是卻不知道搜尋引擎的運作原理,因此經常誤以為只要把網站架設好,就可以讓搜尋引擎抓取索引。

我們先來看看以下的影片:
(How search works?)


以下的影片說明搜尋引擎的四大步驟~ 抓取/儲存/擷取/評等。


以下影片則說明關鍵字的作用。


其實儲存與擷取可以把它看成一個程序。因此尋引擎的運作,可以分成四大部分~ 抓取、處理、評等、展示。

[抓取]就是搜尋引擎會派出許多程式到處抓資料,把這些資料抓到他們的資料中心。
[處理]就是把抓回來的資料找出有用的資料,進行有系統的儲存。
[評等]就會分成兩種方式~與關鍵字無關的評等、或是與關鍵字有關的評等。
[展示]當使用者搜尋時,要如何顯示給使用者瀏覽。

所以如果在抓取與處理程序上沒有順利進行,就不可能進到評等的階段,更別提說展示的階段了。

你有了網站,搜尋引擎就會乖乖的抓取嗎? 抓取完成後,就一定會正確的處裡嗎?

當然不是的,許多網站都無法被搜尋引擎完全抓取,或是只抓取小部分的網頁。許多網頁也未必能夠被搜尋引擎正確的處理。

許多人沒有作對事情讓搜尋引擎正確的抓取與處理,但是卻期待能夠有好的評等與展示,當然結果不會如願。也就是說雖然你的網頁遵照評等因素進行了許多調整,但是卻連第一個關卡都沒有開始,怎麼可能會有好的結果呢?

所以你必須瞭解清楚搜尋引擎的抓取、處理、評等、展示的步驟,你才有可能會有好的搜尋引擎優化的結果。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年8月10日 星期五

Alexa, Compete, Google Trends, Doubleclick, Quantcast這些資料準確嗎?


Alexa, Compete, Google Trends, Doubleclick, Quantcast這些資料準確嗎?

Alexa, Compete, Google Trends, Doubleclick, Quantcast這些網站是許多人使用來評估流量以及網站狀態的工具,但是應該也有許多人會懷疑這些資料的準確度。我們來看看吧 ...


我們曾經在"由Alexa Rank、Backlink、PageRank觀察人氣網站的特性"談過,自然的情況下,Alexa Rank與Backlink及PageRank的關係,應該是互有關係的,但是我們沒有探討其精確性。我們也在"搜尋引擎優化秘密: 如何瞭解SEO公司? 其實大家都在騙你!"談到看看Google Analytics的統計跟Alexa資料的差距,Alexa雖然可能高估或是低估,但是基本上還是有某些程度的信賴度。

我們再透過這篇"Testing the Accuracy of Visitor Data from Alexa, Compete, Google Trends, Doubleclick & Quantcast"來看看,Rand的結論是~這些工具都不準確,跟他真正在Google Analytics的數據兜不起來。

例如下圖是SEOmoz的Google Analytics統計資料(圖1)


下圖是SEOmoz的Alexa統計資料(圖2)


Rand說道很難說Alexa到底是否精確,因為沒有標出數字,不過確實顯示了某個時間點的流量下降,這點跟Google Analytics吻合,但是Alexa認為SEOmoz的流量排在全球472名,Rand認為與事實相差太遠了。 (目前SEOmoz的排名是421名)

其實Alexa的資料目的不在於顯示精確的數據,而使用在比較相對的趨勢比較重要。

下圖是Compete對於SEOmoz的流量統計圖(圖3)


Rand原本希望Compete的精確度可以超越Alexa,但是事實上卻沒有,Rand指出Compete數據不只錯誤,還與事實相反,當流量成長時,Compete卻顯示下降,當真正流量下降時,Compete卻顯示上升,並且真正的流量數據是Compete顯示的兩倍。

下圖是Quantcast對於SEOmoz的流量統計圖(圖4)


對於Quantcast的數據精準度,Rand認為跟Compete一樣糟糕。

下圖是Google Trends對於SEOmoz的流量統計圖(圖5)


Google Trends的數據資料也跟上述一樣不準,但是方向是正確的,似乎比Compete與Quantcast稍好。並且很肯定的是資料並沒有參考Google Analytics。

下圖是Doubleclick對於SEOmoz的流量統計圖(圖6)


Doubleclick的資料照理應該跟Google Trends是一樣的,但是很訝異的是竟然不是,並且數據資料與方向都不準確。

但是在另外一篇"Comparing Google Trends for Websites and Google Analytics data. 2011 Edition"的資料顯示,指出他的例子中,Google Trends與Google Analytics資料是吻合的。

目前我們尚未針對上述的說法進行實驗證實,後續再提供更多資料。

轉載至《SEO關鍵解碼》

robots.txt與.htaccess檔案的用途是什麼?


robots.txt與.htaccess檔案的用途是什麼?

經常有人會誤會robots.txt與.htaccess檔案的用法,所以我們特別整理資料來說明 ...

robots.txt與.htaccess檔案最簡單並且應該知道的事項如下:

(1)robots.txt放置在www根目錄下,.htaccess檔案最好是放置在非www根目錄下(依照Apache安裝設定)。

例如某個空間 /home/yourhosting/ 是你的根目錄

可以設定 /home/yourhosting/www/ 當成是你的www根目錄

(2)robots.txt的目的是告訴搜尋引擎的爬蟲程式,哪些可以抓取,哪些不要抓取。

(3)robots.txt的作用只是告知性質,如果搜尋引擎的爬蟲程式不理會,也沒有辦法。

(4).htaccess檔案是搭配Apache web伺服器軟體運作,其他類型的伺服器軟體未必也使用相同方式。例如如果是Windows IIS 7的話,則是使用web.config來保存應用程式整合設定 (參考)。

(5).htaccess檔案的目的是處理進到網站的所有連線的權限與方式。

(6).htaccess檔案的作用不是告知性質,連線進來就會依照.htaccess檔案內的語法處理。

(7)robots.txt與.htaccess檔案各有其不同的語法。

例如你可以看看Yahoo的robots.txt樣子~ http://www.yahoo.com/robots.txt

所以有沒有注意到? 任何人都可以看到網站的robots.txt檔案,所以你如果有內部使用的目錄,而沒有密碼保護的話,千萬不要把他列在robots.txt內,因為等於告訴大家這裡有機密檔案。就算有密碼保護,其實也是一種安全疑慮,最好不要把內部文件放置在對外公開的伺服器上。

那麼robots.txt應該如何設定呢? 你也可以參考 wikipedia關於robots.txt的解釋

(1)如果你沒有特別需要限制,大都robots.txt內容如下~

User-agent: *
Disallow:

如果你不允許任何爬蟲程式連線,內容如下

User-agent: *
Disallow: /

如果你不允許任何爬蟲程式抓取特定目錄,內容如下

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /images/
Disallow: /tmp/
Disallow: /private/

當然前面有說到,只是告知性質,爬蟲程式如果不遵守,你也沒皮條就是了。

(2)上面說到的User-agent,就是指定哪些特定的爬蟲程式,星號(*)就是表示所有的爬蟲程式。

例如: Google的User-agent是 googlebot,Bing的User-agent是 bingbot

(微軟的msnbot已經於2010/10/1後不再使用)

而百度的User-agent則是baiduspider,但是百度還是其他的user-agent,請參考 http://www.baidu.com/search/spider.htm

(3)那麼robots.txt還有其他的寫法嗎? 你可以利用具來產生robots.txt。

http://www.searchenginepromotionhelp.com/m/robots-text-creator/simple-robots-creator.php

利用這個工具產生之後,再上傳到網站www的根目錄,再使用Google Webmasters去測試是否正確即可。

robots.txt的觀念非常簡單的,不是嗎? 線上還有許多robots.txt generator,你可以自己找看看。

但是關於.htaccess,就不是這麼簡單幾句話就能夠解釋清楚的了。

我們先簡單介紹最基本的概念,後續再詳細專文介紹。

(1).htaccess檔案是Apache啟動後必須讀取的檔案,其位置看Apache設定。

(2)有時候有些設定也可以放在httpd.conf檔案下,但是httpd.conf只有在Apache啟動時讀取,而.htaccess是在每次連線都會去讀取。

(3).htaccess檔案內的某些宣告,必須配合先載入某些特定模組。例如你要進行URL的301轉址,就必須安裝mod_rewrite模組,才能在.htaccess內進行相關轉址宣告。

以下是.htaccess的幾個例子~

當你要阻擋某個ip連線進來,就可以宣告如下

deny from 46.28.160.1/32

以上的46.28.160.1/32,就是指ip 46.28.160.1不能連線進來,32是指其subnet mask (子網遮罩)是 255.255.255.255 (這個不懂沒關係)。

當你要進行轉址,就可以宣告如下

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST}  ^magent.com.tw [nocase]
RewriteRule ^(.*) http://www.magent.com.tw/$1 [last,redirect=301]

RewriteEngine on只需宣告一次,後面的各個轉址就不需要再寫一次。

哇,開始複雜了,上面的轉址就是說: 任何沒有www的URL,都要轉成有www開頭的URL,例如 http://magent.com.tw 會轉成 http://www.magent.com.tw,而 http://magent.com.tw/seo/ 會轉成 http://www.magent.com.tw/seo/

(4)怎麼辦? 這麼複製的語法根本搞不懂,沒關係,你可以使用htaccess editor,這個線上編輯可以簡便的操作一些常用的語法出來。

必須注意的是,許多.htaccess的語法的變化很多,很可能達成一個相同的任務,可以有許多不同的寫法。

轉載至《SEO關鍵解碼》

2012年8月6日 星期一

SEO 3.0是什麼?


SEO 3.0是什麼?

它的特性說明如下:

(1) SEO 3.0是透過Semantic Web (語意網路) 建立起來的優化策略,所以網站必須注意各種語意標記的發展。

(2) SEO 3.0是以User-Centric (使用者為中心) 的優化策略,所以網站必須注意個人化、在地化、社群化、行動化的發展,並且是以豐富的內容來滿足使用者需求。

(3) SEO 3.0是CLOUDS WSO (CLOUDS網站優化) 全面的優化策略,只有全面的Website Optimization才可能滿足使用者經驗優化。

那麼有了SEO 3.0,是否以後還會有SEO 4.0、SEO 5.0呢? 其實我們上面所說的三點特性的SEO 3.0,應該已經是SEO x.0了,未來十幾年的搜尋引擎優化,都應該不會跳脫這個範圍。

節錄自《SEO關鍵解碼》

2012年8月3日 星期五

Mozcast觀測Google搜尋排名變化


Mozcast觀測Google搜尋排名變化

許多人經常碰到自己網站排名有劇烈變動的時候,最想知道的就是,到底是因為搜尋引擎的演算法改變? 還是只有自己的網站受到影響呢? Mozcast就提供了你此時的需要。

Mozcast是SEOmoz推出的一個實驗網站,在這篇"Announcing MozCast - The Google Weather Report"宣佈,這個Mozcast就像一個氣候播報一樣,會每天向大家播報Google搜尋排名變化,由這個Mozcast的溫度計數據,就可以知道到底Google是否推出重大的演算法修改。

但是這個Mozcast溫度計是怎麼來的? 怎麼來看這些數字的變化呢?

以下就是Mozcast的五種程度的分類,並且除了大太陽、晴天、多雲、雨天、雷雨天的分別之外,還有一個溫度數字。



根據Google的說法,在2010年有516次演算法的變更,每次變更都會影響到搜尋排名,影響的程度視演算法的改變大小來決定。

Mozcast就在每24小時間挑選了1000個關鍵字,這些關鍵字盡量是可以檢視全面性變化的關鍵字,而非區域性質的關鍵字,並且由Google的Top 10的搜尋排名來觀察其間的變化。

因此如果今天的溫度與昨天的溫度一樣,表示搜尋排名沒有變化。如果今天的溫度比昨天的溫度高或低,表示搜尋排名有變化。

並且你可以由Mozcast的Events來看許多主要的Google搜尋變化事件。例如,2012/4的Penguin推出之後,溫度上升到93.1度,顯然有許多搜尋排名變化。

除了這個之外,這篇"MozCast Automates Google Weather Reports"還提到,SERoundtable還提供Google演算法更新的報告資訊,並且除了Mozcast之外,SERPmatrics也已經提供類似的服務,並且還包括Bing跟Yahoo的觀測資料。

但是使用這些訊息還有一些事項必須注意,因為Mozcast或是SERPmatrics都是以美國的網站為主,但是有些Google演算法的改變範圍有可能只有針對英文網站,或是沒有包括亞洲語系,因此不要看到Mozcast有大幅的變化,就以為一定影響中文網站,還是必須再參考本站的訊息來判斷。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年8月2日 星期四

從2012年SEO趨勢看2013年SEO未來發展


從2012年SEO趨勢看2013年SEO未來發展

我們在"2012年的SEO趨勢是什麼?"提到今年應該注意的趨勢,我們來檢視一下當時的內容是否正確,並且來思考看看2013年的SEO未來發展將會是如何 ...

以下是我們在前文所說的2012年SEO趨勢:

(1) 必須要有網站內容發展策略,根據搜尋引擎的品質要求,產生高品質並且符合讀者需求的內容。
(2) 必須根據全面性的網站優化項目來優化網站,而不是只注重SEO的策略操作。
(3) 必須善用統計工具找出網站的缺點,並且逐步改善。
(4) 必須設法提高網站的信賴度(Trust)與權威度(Authority)。
(5) 必須兼顧各種社交網路平台,不能孤注一擲於單一社交網路。
(6) 必須思考是否需要發展企業行動平台,或是讓行動設備可以順利瀏覽網站。
(7) 必須開始瞭解語意網路的建置,善用語意標準格式來讓搜尋引擎更加瞭解你的網站。

我們可以看到,上述的內容都陸續成為今年SEO的發展重點,尤其第五點對於社交網路的建議,可以看到Goole+的逐漸打開使用市場,並且因為與Google搜尋的整合度越來越高,所以越早投入者當陸續可以看到成果,並且Facebook的IPO結果,也讓Facebook脫離夢想階段而讓大家更務實的看待。

所以如果你在社交網路上只專注於Facebook的話,很可能會越來越覺得沒有意思,因為隨著Facebook使用者的熟悉社交網路,可能不會再持有以往的新鮮度,所以對於Facebook的行銷必須更有務實的策略才行。

另外我們在"為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?"也說到,並不是在網站建立一堆內容就能夠行銷,你必須有網站內容發展策略,這些建議也隨著Google Panda及Google Penguin的持續發展而顯得更加重要。

我們再從這篇"What Google Now Can Teach You About Reaching Your Customers"以及這篇"當 Google Now 遇上Siri 兩強語音助理大對決 你愛誰?"知道三件事情,第一件事情是~個人化的結果會因為行動設備的廣泛使用而更加影響搜尋,第二件事情是語音搜尋可能會逐漸影響關鍵字的使用,第三件事情是Mobile SEO而引起的在地搜尋也更將成為重點。

所以2013年SEO未來發展會是如何呢,我們整理如下:

(1) 社交網路除了關注Facebook之外,應該注意Google+的佈局,顯示Google+將有實力與Facebook競爭。

(2) 語意網路的建置成敗與否會開始影響搜尋結果。如我們之前所說的Schema.org的標準,以及Authorship Markup

(3) 連結還是很重要,但是舊的連結策略已經開始行不通。

(4) 與信賴度(Trust)與權威度(Authority)相關的Pagerank仍舊重要,並會反應在Citation Flow (引用來源)與Trust Flow (信任來源)上。

(5) 企業行動平台會急速的發展,變成企業網站流量的重點。

(6) SEO、WSO、SMO、CRO、CMO這些所形成的ZMoT(Zero Moment of Truth)會使得企業開始尋找另外一波的網路行銷策略。

(7) 由於網路資訊越來越多,有許多黃金藏在大量的垃圾訊息當中,企業必須透過更好的網路採礦技術進行對於客戶的瞭解。

(8) Google的Analytics以及Webmasters可能完全整合,並提供企業更多功能。

(9) Mobile SEO與Local Search是搜尋引擎的主戰場,將會有很大的變化。

(10) 語音搜尋的逐漸普遍,可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢。

大家應該會覺得今年的SEO已經變化很大了,但是預估2013年的SEO變化會更大,因為網路生態以及各種設備的更新,使得許多狀況都持續改變當中。有這麼多的趨勢改變,我們應該如何進行2013年的策略規劃呢? 我們持續來注意囉。

轉載自《SEO關鍵解碼》