2012年9月28日 星期五

Mobile SEO是否有助於產品銷售?


Mobile SEO是否有助於產品銷售?

我們在年初的文章"為什麼行動搜尋(Mobile Search)對商店很重要?"提過,雖然行動搜尋或是直接透過行動設備消費尚不是目前台灣的趨勢,但是在未來的幾年內將會慢慢成為主流,所以如果你的企業具有實體商店或是電子商店,Mobile SEO (行動搜尋優化)將是網站很重要的議題 ... 而現在的狀況如何呢?


在一堆人群中,你一定可以看到很多人使用行動設備進行網路搜尋或是網路瀏覽,現在除了行動設備更普遍之外,都會地區除了可以使用自己的行動寬頻,也有許多免費的Wi-Fi服務,例如Taipei FreeiTaiwan7-WiFi等,因此,Mobile SEO (行動搜尋優化)已經是越來越重要了。

SearchEngineWatch說到,透過Google的分析資料~ Mobile-friendly sites turn visitors into customers,74%的用戶認為如果行動設備可以順利瀏覽,會比較願意在未來回訪該網站,如下圖顯示:



使用者會認為如果無法順利在行動設備上很順利的瀏灠網站,表示這個企業不是一個好的企業,並且會讓使用者很不高興。使用者已經不只在行動設備上瀏灠網站,而且越來越多的使用者在行動設備上購物消費,因此在行動設備上惹惱了消費者,實在不是一件明智的事情。

另外根據Google的其他分析資料也顯示,72%的使用者認為Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)是很重要的,並且96%的使用者都曾經有無法順利以行動設備拜訪網站的經驗。

所以大部分的使用者都希望網站可以讓行動設備瀏灠,能夠順利瀏覽之後,才可能透過行動設備進行消費。

如下圖資料顯示,67%的使用者認為讓行動設備瀏灠,比較會讓人想進行消費。並且61%的使用者認為,無法讓行動設備瀏灠會馬上離開到其他網站。其實這個數字算比較保守了,應該99%的人會馬上離開才更貼近事實吧。



無法讓行動設備瀏灠會馬上離開到其他網站之外,55%的使用者還表示會影響到對於品牌的認知,也就是企業網站如果沒有Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面),會減損對於該品牌的認同。

如下圖顯示了使用者對於Mobile Friendly的需求,例如74%的使用者會希望可以看到營業時間,64%會希望知道如何跟店面連絡,61%會希望查到商品訊息,50%會希望在行動設備上進行購買。



所以使用者在Mobile上到底需要的是什麼呢? 怎樣的樣子才算是Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)呢? 整理資料敘述如下:

(1)可以快速的顯示頁面,最好在五秒鐘內。
(2)較大而適合的按鍵,可以在行動設備上清楚的點選。
(3)不需要太多的翻頁就可以清楚頁面資訊,並且翻頁方向要一致,避免上下左右都可以翻頁,或是要讓使用者即看即懂。
(4)快速的得到企業連絡訊息。
(5)可以有click to call的功能,按下鍵之後就能夠通話。
(6)可以順利連接企業的社交頁面。
(7)所有的資訊都不需要太多程序。
(8)清楚的搜尋功能。
(9)可以適合小螢幕的瀏覽閱讀。
(10)不要有太煩瑣的頁面配置。
(11)可以簡便的切換行動頁面與一般頁面。
(12)可以簡便的儲存頁面,待後續的觀看。

以上的12大項,幾乎已經包括了所有Mobile-Friendly所有的重要項目,你可以用來檢視你的行動網路,如果能夠符合所有的項目的話,相信你的行動網站可以替你帶來更多的產品銷售量與瀏覽量。

轉載自《SEO關鍵解碼》

什麼是Author Rank? 是否會影響搜尋引擎排名?

什麼是Author Rank? 是否會影響搜尋引擎排名?

Author Rank就是指對於文章作者的評比,也就是我們之前說過的Agent Rank,也就是評估作者的影響力的程度。這個Author Rank是否會影響搜尋引擎排名? 我們來看看相關參考資料 ...



這篇"How to Prepare for AuthorRank and Get the Jump on Google"說到,如果Google可以分辨網路上的識別,那麼就能夠盡可能的消除垃圾內容。也就是說網路上的內容一定有個產生者,透過對於這個產生者的認識,搜尋引擎就可以對於該內容加以判斷。

而這個判斷的依據就是Author Rank或是Agent Rank,作者並推薦大家去看看AJ Kohn的這篇文章 ~ AUTHOR RANK

我們大致上把相關內容做個說明 ...

(1) Author Rank最早是由2005年的Google Author Rank專利而來,當時就認為判斷產生內容的人可以用來決定搜尋品質。

(2) Google+上的身份識別加上Authorship Markup,就是建立網路上Author Rank的起點。

(3) Author Rank並不是要取代Pagerank,而是兩者可以相輔相乘。

(4) Author Rank與Pagerank一樣,屬於搜尋無關 (query-independent)。

(5) Author Rank會與主題有關,例如專門撰寫科技文章的人,如果偶爾寫的文學內容,則其文學類的Author Rank就會較低,這個概念跟Topic-sensitive Pagerank很類似。

(6) 影響Author Rank會有哪些可能的訊號呢?

作者認為有以下的訊號:
- 作者所撰寫內容的平均Pagerank。
- 作者所撰寫內容被+1或是分享的平均數量。
- 作者所處的社交圈數量。
- 作者與其他高品質作者的互相連接性。
- 作者撰寫的內容被刊登的數量。
- 作者撰寫內容的被投入程度。
- 作者撰寫內容的外部指標數據。
- 作者真實身份的著作影響力。

其實就是我們以前說過的,作者所刊登內容的質與量、作者所刊登內容的影響範圍、作者所刊登內容被傳遞的情況。

雖然未必Author Rank會馬上嚴重影響搜尋引擎排名,但是Author Rank對於搜尋引擎排名的重要程度會越來越增加。而這個Author Rank可不可能會被誤用? 當然還是有其可能,但是因為你必須透過身份識別才能操作,因此操作困難度比Pagerank還要高。如果你只是操縱數百數千個沒有可信度的帳號,對於Author Rank則不會有太大的效果。

如果你還沒有瞭解Author Rank的重要性,最好趕緊採取動作,這個可以說是Google對於社交網路最大的豪賭,因為他希望透過Author Rank來讓大家都使用Google+,並且希望利用Author Rank把實體跟虛擬串連起來。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年9月21日 星期五

為什麼網路行銷應該從SEO開始?


為什麼網路行銷應該從SEO開始?

網路行銷有太多種類型,並且網路瞬息萬變,任何時間都可能會有新的網路行銷手法出現,但是不管再怎麼變,只要使用者需要搜尋資料,你的網路行銷活動就必須從SEO開始出發 ...

以前在"SEO的核心理念:內容為王、架構為后"說到,內容為王是沒有錯誤的,但是如果缺少架構為后的概念,你的網站可能只做到一半。

如果缺少架構為后的概念,而沒有可解讀性(Interpretability),那麼內容就沒有辦法發揮效果,如果沒有規模可伸縮性(Scalability),內容越來越多可能造成浩劫,如果沒有可使用性(Usability),可能讀者都不買單。

並且如果你的網站是自有網址架設,可能連過路客都沒有,光有內容而沒有符合SEO的結構的話,是沒有辦法隨著時間而增加曝光度的。

如標題所說的,網路行銷應該從SEO開始,一開始就把SEO納入考慮,可以把最基礎的結構問題顧好,與其他後續的內容行銷或是社交行銷才能夠發揮相乘的效果。

許多網站一開始,通常都會把網站做得漂漂亮亮的,然後加入了一大堆的內容,然後才開始思考要如何進行行銷,當發現原本花了很多心血製作的網站不容易修改為符合SEO條件的時候,最慘的可能就必須打掉重練。

例如許多以Flash或是不符合搜尋引擎規範的Ajax來製作網站,結果後來還必須另外製作符合SEO的版本。

所以SEO的操作,是在進行網站的顧本工作,而不單單只為了行銷,當網站能夠正確的操作SEO之後,網站的體質就能健全的發展,那麼後續的其他行銷策略才能夠踏著強健的本質往上攀爬。

前幾天聽到某些網站的行銷主軸是發展電子書,然後搭配Facebook進行網站行銷,雖然不能說是錯誤,但是缺少了SEO的策略,可能會有事倍功半的遺憾。

其實你可以發展免費電子書、使用YouTube影音行銷、使用Facebook或是Plurk行銷、或是其他各類行銷手法,但是如果在信仰內容為王之前,先把結構為后搞定,這個后才能夠輔佐你的網站蒸蒸日上。

所以如果你理解本文的意義,你應該先審視一下你的網站的可解讀性(Interpretability)、規模可伸縮性(Scalability)、可使用性(Usability),這樣才能夠安心的進行更多的行銷操作。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年9月20日 星期四

Google針對新聞推出news_keywords tag


Google針對新聞推出news_keywords tag

我們曾經在好久以前說過: Google 根本不理會 Keywords Meta Tag,並且也在"Meta keywords對於Bing SEO有何意義?"說過,Bing把meta keywords當成一個spam signal (垃圾訊號),如果你的meta keywords塞了一堆關鍵字,就可能會被歸類為垃圾網站。但是現在 ... Google又推出了一個跟keyword meta tag很類似的meta tag ~ news_keywords,這個東西可以做什麼呢?

Google的這篇"A newly hatched way to tag your news articles",提到現在網路上的新聞標題,很多都不容易讓電腦瞭解新聞內容到底在說什麼。

例如有一篇新聞標題是 ~ WALL ST. LAYS AN EGG,知道典故的人可能知道到底這篇是在談什麼,但是大多數人,甚至於電腦可能都摸不著頭緒,很難從「lay an egg」理解到「失敗」或是「滑鐵盧」的意思。

因為許多線上新聞已經雜誌化,所以越來越多的標題都使用上述類似的手法來做。因此Google認為如果要讓新聞可以被電腦有效的分辨,必須要有一個新的標記來處理,故就推出了news_keywords這個標記。

標記的方式如下,跟原本舊的meta keywords很類似:

<meta name=”news_keywords” content=”World Cup, Brazil 2014, Spain vs Netherlands, soccer, football”>

這個標記的目的就是希望,可以讓新聞的作者清楚的寫下新聞內容的正確關鍵字,來協助Google可以快速而正確的進行分類,這樣才可以被讀者有效的搜尋。

例如上述「WALL ST. LAYS AN EGG」的新聞,作者應該可以加上「stocks」、「stock market 」、或是「crash」,如此才能夠讓Google知道大致內容是在談什麼。由於這個meta tag並不會顯示給讀者看到,因此並不會影響任何原本版面的安排。

Google還特別說: "Keep in mind that this metatag will be one signal among many that our algorithms use to determine ranking." 記得這個標記將會是許多搜尋排名訊號中的一個。也就是說,要不要使用隨便你,但是正確的使用可以影響你的搜尋排名。

但是在這篇"Back To The Future: Google Announces A Meta Keywords Tag Just For News Articles"有說到,這個標記只給「新聞」使用,也就是如果你的網站不是被Google認定為新聞網站的話,就沒有必要使用這個標記。

這篇"Google News Gets A New Ranking Signal, And It’s A Keywords Meta Tag"則說,好玩的是以前Google廢棄了meta keywords的使用,但是現在又發現新聞內容無法從標題進行分類,又推出另外一個幾乎一樣功能的標記。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年9月18日 星期二

網站降權懲罰現象恢復分析


網站降權懲罰現象恢復分析

網站降權是網站優化中經常遇到的問題,通常網站降權主要表現:

(1)關鍵字集體下滑,一般掉到十頁以後或者直接前二十頁找不到;

(2)通過site指令查反鏈首頁不在第一位。儘管很多人對這個指令存在很多不同意見,但是楓泠覺得,通過此指令還是可以作為網站降權與否的一個參考。當出現以上兩種情況時,則網站處於降權狀態。

網站降權的原因很多,通常有:(1)服務器不穩定;(2)友情鏈接出現問題;(3)文章內容原創性太低;(4)網站標籤修改,尤其是標題;(5)網站改版;(6)關鍵詞堆砌等任何作弊行為。

當網站出現降權問題時,網站快照則表現停滯現象,那麼需要我們對以上各種導致降權的原因進行逐一分析排除,找到引起網站降權的原因。很多站長會這樣說,為​​什麼網站在前期沒有被降權,後期並未出現任何不當操作,而卻導致降權了呢?其實原因很簡單,早期網站在搜索引擎中的關注度並不高,此時,搜索引擎會忽略到網站懲罰,而當網站處於首頁,關注度會提升,從而對網站考察也會更加嚴格,因此,一旦發現網站存在作弊立馬被懲罰。

找到了網站降權的原因之後,開始著手解決問題,問題解決之後,網站開始進入恢復狀態,恢復狀態下,我們需要做好以下工作:

1、原創更新網站內容。原創是一個網站的靈魂,原創的主要目的,是重新讓搜索引擎開始關注到網站,讓停滯的收錄增長上去,讓停滯的快照重新跟近。文章要注重質量,前期不需要增加太多內容,內容增加按照一定幅度梯度進行。

2、高質量的外鏈。所謂高質量的外鏈,主要強調兩點:(1)穩定性;(2)相關性。想要滿足以上兩點,可以選擇軟文外鏈,不論是純文本鏈接還是錨文本鏈接,都可以收到很好的效果。外鏈一定要保證在網站內容更新後,開始進行,這樣以保證每天更新的內容能夠最快被收錄,從而養成每天蜘蛛來爬去網站信息的好習慣。

網站做好以上工作,那麼網站恢復將逐步進行,實際網站恢復表現主要分以下幾步:

1、網站原創內容開始收錄

原創內容的收錄分為兩種:(1)審核後收錄。所謂審核後收錄,表現為收錄增加顯示是在百度每週進行的更新之後釋放出來;(2)當天收錄。實際收錄顯示為當天日期,其中包含內容的秒收。通常當網站收錄表現為第二種的情況下,則表明網站降權開始進入恢復狀態。

2、site指令,首頁恢復第一

此指令是網站降權恢復最直觀的表現,網站降權後,此指令顯示的首頁結果,有的是直接首頁在收錄結果中找不到,還有的是結果在第二頁或者首頁後五位,還有的在更遠位置。對於此指令的恢復會出現兩種情況:(1)指令首頁結果分階段恢復。所謂分階段,指的是首頁位置隨著時間的推移,逐步向第一位靠近;(2)指令首頁結果越級恢復。所謂越級,指的是首頁位置會從第二頁或者第二頁以後其它位置,直接跳到首頁。至於網站究竟該採取何種恢復狀態,根據網站在懲罰之前權重高低如何,原始權重越高,恢復則越快。

3、長尾關鍵詞開始出現排名恢復

之所以長尾關鍵詞首頁出現排名恢復,是因為長尾關鍵詞從競爭度上相對低,網站優化的難度也相對容易,所以其最先感應的降權恢復。這裡講到排名恢復,而並非是排名上升,之所以這樣說,是因為網站降權之後,網站權重再次恢復,是逐漸恢復到網站降權之前的權重,此時並不會超越到原來的權重,所以此時關鍵字是逐漸朝越來的位置靠近。而要想讓這些關鍵字提升,需要網站超越原來的權重。

4、目標關鍵詞開始出現排名恢復

隨著長尾關鍵詞排名逐漸恢復,網站內容不斷增加,外鏈不斷增長,網站權重得到逐步積累,消失的權重會逐漸回來,網站降權有時候並非導致收錄減少,外鏈減少,所以後面的收錄增加和外鏈增長,會使得網站權重增加更高。此時,目標關鍵詞在恢復排名的同時,還會在原來的基礎上出現爬升。在此階段,網站要把握好關鍵字排名上升期,加強內容建設與外鏈建設,以實現排名快速上升。

一般通常情況下,網站降權恢復是按照以上分析進行,此分析是針對網站降權之後,domain結果中存在首頁的現象,如果網站被降權,導致首頁消失,那麼,此類問題將要更難於解決,首先網站要保證首頁出現,然後才可以進行此類問題分析,並按照此步驟進行逐一恢復。

轉載自《香港SEO優化專家》

SEO優化之競爭對手的研究


SEO優化之競爭對手的研究

兵法有云:知己知彼百戰不殆,一個值得你研究的競爭對手,他將會是你前進的動力,或許可以成為你走向成功的墊腳石。在商場上任何行業都有競爭對手,我們SEO也一樣,商場如戰場,競爭對手間的博弈就是一場沒有硝煙的戰爭。勝者為王敗者為寇,做好競爭對手的研究,能讓你立於不敗之地。當然競爭對手的也就也是我們做網站的市場研究的重要部分。對判斷網站關鍵詞和瞭解行業情況有很大的幫助。確定對手非常簡單,舉例說「膠原蛋白」這個詞在百度結果排名的前20名就是你的主要競爭對手,我們如何來分析他呢?主要是從兩方面來分析,一是域名相關的權重數據,二就是網站本身的結構整體優化。

一、域名相關的權重數據

先來說一下域名權重的相關問題,一個域名的權重其實關係到網站權重的排名高度,一個優質的域名就是網站成功的一半,域名權重數據主要從一下幾個方面來判斷:

1、域名的年齡

域名的年齡就是域名在互聯網存在的時間,一般是說這個域名最初註冊的時間。判斷一個域名最初註冊的時間,基本很難,不過可以通過網頁博物館等一些網站來查詢,這需要這個域名當時做過站,並且被搜索引擎收錄過。可以斷言的是,一個域名的年齡越大,那麼他的權重就越高。如果您手上現在有一個10多年的域名,那麼這就是一個黃金域名,因此,如果競爭對手的域名年齡非常老,那他將是你前進的攔路虎。

2、谷歌PR值

這是一個有爭議的評判標準,因為好多人傳言說谷歌已經拋棄了PR值系統,其實不然,谷歌作為世界第一大搜索引擎,自然也是其他各搜索引擎模仿的對象,他是用PR來提現他搜收錄網站的權重情況,如果一個站的谷歌PR越高,相信其他搜索引擎認為這個站越重要。還有一點就是,PR是最能反映一個網站的外鏈質量的,如果PR達到6或者7,你能說他是一個垃圾站點嗎?

3、快照日期

相信快照也是大家來做友情鏈接時候的評判標準,特別是做百度SEO的朋友,更是看重快照,經常為快照的不更新或者後退,寢食難安,由此可見快照的重要性,當然,快照也是蜘蛛拜訪的晴雨表,在莫種意義上,他就是域名權重的表現。

4、收錄頁面數量

收錄頁面也是廣大站長關注的一方面,站點內容夠多,結構夠大,質量越高,那麼收錄頁面數量就越發龐大,長尾關鍵詞的入站流量就越高.這就是網站結構合理性的一種表現,這樣的網站,關鍵詞的長尾效益明顯,是競爭對手中的王者。

5、外鏈的數量和質量情況

SEO有句話內容為皇外鏈為王。的確如此,高質量的外鏈是關鍵詞排名的保證,我們可以分析對手網站總的外鏈數量,再去觀察這些外鏈來自什麼網站,是論壇?博客?站群?等等。分析外鏈的質量,也能提現網站的SEO水平。這一點分析對手很重要。

6、是否被強大的目錄收錄

強大的網站目錄是網站外鏈的常青樹,多年屹立網絡不到,定有其強大的原因。這裡主要是說如亞馬遜目錄,HO123等網址類型的站點,還有一些社會化的收藏夾,如QQ搜藏,百度搜藏等。搜索引擎對於網站被這些目錄或社會化收藏夾推薦的網站也會給與較高的權重。

二、網站本身的結構整體優化

網站內部的優化情況也是要研究的重點,一個網站內部結構的優化,也能帶來很高的權重,主要是一下幾點:

1:網站標題是否有關鍵詞出現;
2:網站結構是否清晰合理;
3:URL是否符合搜索引擎習慣;
4:網站目錄是否過深,是否需要多次點擊才能到達內容頁;
5:網站內容質量是否優秀,是否是採集或者軟件生成;
6:是否有沒備註的圖片,或者flash,JS等不利於搜索引擎工作的元素。對照這幾點基本就能看出這個網站的SEO水平了;

這兩方面在SEO對競爭對手的分析上只是冰山一角,所謂條條大路通羅馬,希望朋友們多多研究多多分享自己的經驗,和大家攜手共創美好的SEO新紀元。

轉載自《香港SEO優化專家》

10種已經過時的SEO方法


10種已經過時的SEO方法

譯者註:搜索引擎在不斷更新算法,很多老的SEO方法如今都已不再適用。 SEOer們需要比過去更用心、更投入,還要不停地學習新的方法。所以說,做SEO真的不容易。

但是換個角度講,SEOer們的工作也變得越來越有價值。這裡說的有價值不是對企業而言,而是對更多人有價值,也就是對用戶有價值,這才是所有網站從業者所應該追求的,也是我們的成就感所在。

這篇文章總結了10個過時的SEO方法,儘管是探討英文SEO,對中文SEO也有一定參考價值,特別是談到對內容質量、社交媒體、推廣戰略和網頁設計的重視。

談到內容、社交媒體和頁面設計,這些已經超出了SEO工程師的工作範疇。 SEOer們只是扮演一個協調者和管理者的工作。從這個角度來說,對於SEO未來的悲觀,並不是沒有道理的。本譯文在原文基礎上有所刪節)

1、文章提交

如果你在談論你的SEO策略時還是脫口而出“Ezine Articles”(譯者註:一個著名英文文章站),你應該停止這樣做了。在熊貓更新之前,在文章站​​提交文章已經不是最值得花費時間的事了,而只是一種快速獲得外鏈的方法。

你要記住,外鏈建設並不容易。它和SEO中的其他工作一樣需要時間和精力。

與其追求這種容易到手的鏈接,為何不轉而同一些博主建立關係。寫一些客座博文,既能給他們的網站帶來價值,又能增加你的曝光率,還可能獲得來自權威站的高質量外鏈。

2、沒有新聞的通訊稿

這是上週我和別人的對話:

“如果免費提交文章不合適,也許我應該轉而寫通訊稿(press release)?”

“你有什麼有報導價值的信息嗎?”

“我不知道,但是我需要把我的品牌打出去,而且這是從新聞渠道獲取鏈接的絕好機會。我打算每個月發兩篇。”

“別,別這樣做。”

事情是這樣,你在經營一家公司,這很不錯。但是根據一項統計,在2010年,在美國大約有2300萬家小型企業。我不是說你的業務沒有新聞價值,只是生存並不能證明你有這種價值。

3、互惠鏈接和交換鏈接

交換鏈接只是另一種獲得鏈接的方式。交換鏈接應該是在能幫助用戶獲得更多相關資源的情況下運用。

4、內容單薄

我們都知道高質量內容能帶來高質量外鏈。這裡有一些關於創建內容的問題,你需要問問你自己:

你是否在外包你的內容寫作?如果是,誰在為你寫作?此人是否能夠創作高質量的內容,這些內容能否帶來外鏈?

你在為誰寫作?為什麼?你是在為搜索引擎寫作,還是為用戶寫作?這兩者之間不應該有衝突。

你是否感覺你在一遍遍地重複寫作同樣的東西?你是否感到很厭倦,但是你對於你銷售的東西只有這些東西可寫?寫作可能的確很單調乏味,但是想想以上這個問題。如果你自己都不覺得寫得好,別人又怎會覺得它好?他們又怎麼會覺​​得你的內容值得給一個鏈接?

5、自動化操作讓你失聲

在合適的情況下,可以使用工具。但是要正確地使用。社交媒體是建立關係的好方法,可以幫你獲得併保持用戶,打開未來之門。要合理使用社交媒體,讓它們幫你“發聲”。

6、忽視社交信號

現在很多博客和網站都有社交媒體的分享按鈕,這很好;但不幸的是,很多站長並沒有重視社交信號。

7. 有戰術,沒戰略

有戰術沒戰略是很多人網絡營銷失敗的原因。你應該制定並執行一個戰略。

8、只重視排名

幾天前有一個SEOer拿給我一份排名報告,這是他給客戶的一份為期五年的報告。報告有30頁長,跟踪了數百個關鍵詞。

我問他這份報告和他們的數據分析有怎樣的關係,另外,自從客戶感覺銷售額下降後,流量有什麼變化。該SEOer看看我說:“我不知道他們有沒有網站的數據分析。可能我看到過一次,我不確定。但是每個月都為他做一份報告,他們喜歡這樣。”

我知道這些排名報告很吸引人。你可以把這份報告拿給你的客戶或者老闆看,並且說:“’堪薩斯州威奇託在售藍色氨綸部件’這個短語,我們在谷歌排第一!”

但是,作為一名SEOer,我們應該改變這種過時的對話;否則,我們就是在討便宜,而不是在幫助客戶,也不是幫助我們自己。

9、只重視谷歌

你可能會遇到一個你沒有意識到的問題。現在就去查看你的統計數據,看看有多少來自谷歌的自然流量,佔多少百分比。

我知道你不會把養老金都放到一支股裡,但是你為什麼現在要冒險把所有雞蛋都放在一個籃子裡?你需要創造一個多樣化的流量來源組合。

10、忽視設計

你的網站代表著你和你的品牌。我知道很多人花了不少錢做一個網站,最終卻做得很醜、缺少功能性,或者對搜索引擎不友好。這種現象自從我從事網絡工作那天起就有了,而且也不會停止;但是我還是建議你節省你的時間、金錢和精力。

下次你再建站,聘請一名設計師,多看幾家公司。一旦看中一家,你要信任他們以及他們的作品。

你需要引導你的設計師,但不要越俎代庖,你要給他們充分的自由。同時,你還需要聘請一名SEOer,這個人需要跟設計師和開發人員協同工作,確保設計工作對搜索引擎友好。

轉載自《香港SEO優化專家》

2012年9月17日 星期一

Google調整算法 阻止少數網站壟斷第一名結果


Google調整算法 阻止少數網站壟斷第一名結果

據國外媒體報導,不少用戶抱怨,搜索谷歌後,發現許多網頁結果都來自同一個網站。日前,谷歌調整算法解決該問題,更多的網站域名將出現在搜索結果中。業界人士悄然注意到谷歌這一變化,而谷歌負責打擊垃圾網站的負責人Matt Cutts在微博中也進行了證實。



這位高層表示,本週對搜索算法進行了小幅調整,搜索結果更加多元化。最近,越來越多用戶反映,第一個搜索結果頁面被少數網站「霸佔」,有時甚至是第一個結果頁面貌似全部來自同一家網站。

轉載自《游俠安全網》

社交行銷不是在比讚或是粉絲數目


社交行銷不是在比讚或是粉絲數目

許多剛經營社交網路的企業都有一個特性,就是會擔心內容沒有人按下讚,或是擔心粉絲數目只有一點點。而看到其他競爭者的Facebook頁面欣欣向榮的發展時,更是開始手忙腳亂了起來 ...

這篇"Social Media is So Much More Than Likes and Followers"可以說道盡了社交行銷的種種迷思。

作者說經營社交網路不是只有看讚或是粉絲的數目,沒有真正粉絲投入的Facebook頁面是沒有益處的

有些企業看到別人的FB頁面有一大堆的讚或是粉絲數目,常會擔心是否別人知道他所不知道的經營方式,不然為什麼會有這麼大的差別。

所以就有企業開始在網路上徵求提升這些數字(如下圖),他希望可以得到Facebook與Twitter的粉絲跟讚,並且要從真的帳戶以及不同來源的IP:

作者說到其實不必太驚訝,因為讚的數目或是粉絲的數目,都有人提供服務來增加數量,也就是說表面上的數字都可以用金錢來購買,例如這篇"10 Sites to Buy Facebook Fans, Friends, Likes"就說到了許多網站在提供這類服務。

如下圖,就有人在網路上兜售「likes」,只要你給錢,我就給你多少個讚。

然而這些數字代表的意義是什麼呢? 其實什麼也沒有,既不會增加你的流量,也不會增加你的曝光度,也不會增加消費者投入度,當然更不會增加你的產品銷售量。

那麼這些假的數量是怎麼來的呢? 一種是軟體做來的,另外一種是真人作假出來的。不管是哪一種,都必須先有假帳號,跟一堆人做朋友,做出一些假互動,然後這個帳號就可以來作生意了。所以,這些假帳號所往來的事情都是假的,假的讚、假的分享、假的留言,只有靠這些假帳號賺的錢是真的。

所以作者就有些疑問了,到底具有一堆likes跟fans的企業,是否就比較具有信賴度呢? 是否真的對於SEO會有幫助呢?

雖然我們在"善用社交網路改善網站SEO"說到社交網路能夠有效的改善網站SEO,但是我們也在"SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?"也說過,如果社交連結來自於亂七八糟的社交帳號,當然就不可能期待會有效果。

所以社交行銷不是在比讚或是粉絲數目,沒有真正的讓讀者投入,並且與之真正的互動,社交行銷根本只是像一個人型立牌,只是做做樣子罷了。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年9月6日 星期四

你是否注意到關鍵字與同義字對於SEO的影響?


你是否注意到關鍵字與同義字對於SEO的影響?

許多網站都會鎖定某些特定關鍵字,以便當搜尋者使用該關鍵字時,可以因為你的網站有這些關鍵字,而讓你的網頁可以被搜尋引擎挑選出來。但是,有時候情況並非如你所想的樣子 ...

第一種情況會讓你失準的情況是,使用者打錯字(typo)的時候,如下圖,使用「宏基」與使用「宏碁」進行搜尋的數量。



如果這種Typo是很普遍的錯誤,目前Google大多會自動處理,一個是在屬於Google自動查錯並會提醒使用者是否打錯字,另外一個是會同時自動顯示正確的搜尋結果。

但是如果這個錯誤不是普遍的錯誤,而Google也沒有查覺的話,你的網站內容當然就無法被搜尋得到。這個情況是否有解呢? 如果您有任何看法,歡迎討論。

這篇"Is Google’s Synonym Matching Increasing? How Searchers & Brands Can Be Both Helped & Hurt By Evolving Understanding Of Intent"說到,Google搜尋結果中,除了修正你的輸入錯誤之外,還可能帶入關鍵字的相關字詞(synonym),如下圖如果你輸入「企管」進行搜尋,可以看到Google的搜尋結果會同時帶入「企管」與「企業管理」,但是Bing的搜尋結果就只有「企管」。

下圖中Google的紅色標示有「企管」與「企業管理」。



下圖中Bing的粗體標示只有「企管」而沒有「企業管理」。



這篇"What Google’s Synonym Treatment Means For Businesses"就說到~ 應該以讀者的需求去撰寫內容,而不需要去充填一些類似的字詞,如果你的內容不是讀者需要的,就算被列在搜尋頁面中,也不一定有人去點選,就算被點選了,也會讓讀者很快的跳離。

近來Google一直在關鍵字的同義字上改善,許多中文關鍵字搜尋也都陸續出現同義字的搜尋,這個對於SEO來說是一件好事,因為你不需要顧慮是否會百分之百的命中搜尋者的關鍵字。只要你做好基本的關鍵字研究,並且把重要的關鍵字包含在標題以及其他相關位置,你已經不需要再把各種相關同義字都一字不漏的充塞在內容當中。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年9月5日 星期三

SEO、PPC、Social Media哪個比較有效 (續) ?


SEO、PPC、Social Media哪個比較有效 (續) ?

我們在"SEO、PPC、Social Media哪個比較有效?"談到了,普遍認為SEO較能夠達成企業的目標,並且PPC(關鍵字廣告)已經有越多的例子顯示,已經逐漸沒有以往的熱度。

在"Here’s What’s Working For B2B Businesses In Search And Social"中,也引用了相同的研究資料,認為B2B類型網站中,認為數位行銷最能夠有lead generation(54%) 的效果 (如下圖)。其次是增加認知(28%),與提高實際銷售(10%)。



SEO上的預算分配情況統計圖表 (如下圖)。在B2B類型企業中,已經有84%已經使用SEO,在B2C類型企業中,已經有80%已經使用SEO,並且大多都是使用In-House SEO,也就是內部人員進行SEO的程序。

如我們在"In-House SEO 是否還需要 SEO 顧問?"說的,通常公司進行SEO有幾種方式當中,有四種方式會採用In-House SEO的方式。顯示國外的情況跟國內也很類似,也是大多由企業內部人員進行SEO。

並且對於SEO的預算,也大多持平或是增加預算。


PPC上的預算分配情況統計圖表 (如下圖)。


Social上的預算分配情況統計圖表 (如下圖)。


由上面的統計資料中,可以看出來,不管是B2B或是B2C,企業使用Social media (社交網路)的比例最高,其次是SEO,最後是PPC。企業使用Social Media(社交網路) In-House的比例也是最高,其次是SEO,最後是PPC。預算的增加程度上,Social media (社交網路)與SEO相近,PPC較低。

所以大略可以看出來,企業還是希望採用內部人員進行網路行銷,並且對於Social Media(社交網路)與SEO的期待與信賴度較高。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年9月4日 星期二

SEO、PPC、Social Media哪個比較有效?


SEO、PPC、Social Media哪個比較有效?

我們曾經在"SEO, PPC, Social Media 哪個比較能夠創造企業利潤?"談到,SEO (Search Engine Optimization)、PPC (Pay-per-Click)、Social Media這三種行銷方式是許多企業在選擇網路行銷的三大選項,並且普遍認為SEO較能夠達成企業的目標,我們現在來探討更多的數據 ...


這篇"Industry Survey: PPC Is Losing Ability To Generate Leads"說,在美國的情況而言,SEO仍舊是lead generation的最好管道。

什麼是lead generation呢? 是使用在網路行銷的一個用詞,意思是引導消費者去達成企業目標,這個企業目標可能是消費者的詢價、加入會員、產生購物行為等等。

根據這份2012 State of Digital Marketing Report資料,在B2B與B2C的類型中,SEO/PPC/Social media的統計如下圖。

在B2B的類型中,認為SEO有效的有59%,PPC為20%,Social Media為21%。在B2C的類型中,認為SEO有效的有49%,PPC為26%,Social Media為25%。

在今年與去年的比較當中,B2B類型中,SEO/PPC/Social media的統計如下圖,唯有PPC呈現下降的趨勢。

在今年與去年的比較當中,B2C類型中,SEO/PPC/Social media的統計如下圖,PPC也是呈現下降的趨勢。

至於各公司如何測量SEO是否有效果,以下是統計數據。

透過總體流量進行測量的有51%,透過自然流量進行測量的有49%,透過關鍵字出現在第一頁進行測量的有47%,透過確認過的目標進行測量的有36%,透過自然搜尋而達成銷售進行測量的有34%,不確定的有10%。

所以不管是B2B或是B2C,其實SEO都是最佳的目標達成管道,並且PPC(關鍵字廣告)已經有越多的例子顯示,已經逐漸沒有以往的熱度。

轉載自《SEO關鍵解碼》

2012年9月3日 星期一

搜索引擎的Robots規則

搜索引擎的Robots規則

robots.txt是一種存放於網站根目錄下的文本文件,用於告訴搜索引擎的爬蟲(spider),此網站中的哪些內容是不應被搜索引擎的索引,哪些是可以被索引。通常認為,robots.txt文件用來搜索引擎對目標網頁的抓取。

robots.txt協議並不是一個規範,而只是約定俗成的,通常搜索引擎會識別這個文件,但也有一些特殊情況。

對於Google來說,使用robots也未必能阻止Google將網址編入索引,如果有其他網站鏈接到該網頁的話,Google依然有可能會對其進行索引。按照Google的說法,要想徹底阻止網頁的內容在Google網頁索引中(即使有其他網站鏈接到該網頁)出現,需要使用noindex元標記或x-robots-tag。例如將下面的一行加入到網頁的header部分。

<meta name=」googlebot」 content=」noindex」>

如果Google看到某一頁上有noindex的元標記,就會將此頁從Google的搜索結果中完全丟棄,而不管是否還有其他頁鏈接到此頁。

搜索引擎的Robots規則

對於百度來說,情況和Google類似,如果有其他網站鏈接目標網頁,也有可能會被百度收錄,從百度的說明頁面上看,百度並不支持像Google那樣通過noindex完全將網頁從索引上刪除,只支持使用noarchive元標記來禁止百度顯示網頁快照。具體的語句如下。

<meta name=」Baiduspider」 content=」noarchive」>

上面這個標記只是禁止百度顯示該網頁的快照,百度會繼續為網頁建索引,並在搜索結果中顯示網頁摘要。

例如,淘寶網目前就通過robots.txt來屏蔽百度爬蟲,但百度依舊收錄了淘寶網的內容,百度搜索「淘寶網」,第一個結果也是淘寶網首頁地址,只是該頁面沒有網頁快照,因此看來,網站只能禁止百度的快照,而無法禁止百度為網頁建索引。

轉載自《互聯網的那點事

許多部落格都還沒正確使用Authorship Markup


許多部落格都還沒正確使用Authorship Markup

這篇"Only 9% Of Tech Blogs Implement Google Authorship Properly"說到,只有9%的科技部落格安裝了正確的Authorship Markup,也就是說甚至於連談論科技的部落格都沒能正確的安裝,更遑論其他的部落格了 ...

文章中提到Conductor的數據,每十個科技類部落格中,有九個部落格都沒有正確的安裝rel=author tag,也就是不到一成的科技部落格正確的使用rel=author tag (如下圖),並且有3%的科技部落格沒有正確的使用,有88%根本連動手使用都沒有。



這個數據有些令人覺得意外,如我們在"Google+使用不同的頭像,可以增加搜尋點選率?"所說的,rel=author的使用,可以在Google搜尋時顯示作者的照片,可以增加讀者的信賴度,並且同時可能增加點選的機會。

照理說來,科技部落格的作者應該都知道如何加上這些標記,並且也應該知道這樣可以增加點選的機會,但是為什麼會沒有正確的使用呢?

根據一些資料顯示,正確的使用語意標記,可以增加點選率由30%150%,如我們在"如果你不了解Schema.org,現在還來得及!"說的,Rich Snippets (複合式摘要片段)就能夠提供使用者當成點選的重要參考。並且也在"Semantic SEO : 搜尋引擎優化的語意網策略"說到,是時候該注意Semantic SEO了,也就是在你的SEO策略中,要好好考慮如何把語意套到你的網站中。

你行動了嗎? 如果還沒有的話,時間已經越來越少囉。

轉載自《SEO關鍵解碼》