2012年12月31日 星期一

2013年的SEO優化策略應該如何規劃?


2013年的SEO優化策略應該如何規劃?

你在閱讀這篇文章之前,可以先看看"再談2013年SEO的發展趨勢"、"從2012年SEO趨勢看2013年SEO未來發展",這兩篇都談到2013年的SEO可能發展,而今天是2012年的最後一天,我們整理了所有內容來看看2013年的SEO優化策略 ...

每年都會收到許多合作案或是SEO需求,但是今年似乎特別多,並沒有因為景氣的影響,或是也可能景氣不好,所以特別需要SEO。不管如何,顯示了SEO已經被更多業者所瞭解並且需要,所以未來的一年應該是SEO更茁壯的一年。

以下我們整理了2013年的SEO優化策略應該規劃的方向,以及SEO的未來趨勢:

(1) 分散流量仍舊是各網站必須注意最重要的事項。

我們的網站雖然以SEO為主,但是從來沒有認為SEO是網路行銷最不可或缺的項目,反而認為不應該以任何一個網路行銷單項為唯一的策略。

也就是必須兼顧SEO流量、Facebook流量、Plurk流量 ... 等等其他流量,才不會因為某個通路受阻而影響整個網站的生存。尤其看過許多中小企業依靠Facebook流量來經營他們的網路行銷,是一件非常危險的事情。

我們在"什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?"也說,你根本不知道何時會失去SEO流量,因為Negative SEO的掌控權在別人手中,所以你必須更要分散流量。

尤其近日來,Amazon與Google的戰爭,Amazon跨足線上廣告,而Google則開始網路購物,兩者已經開始近身交火,結果是會相安無事呢? 還是分出高下呢? 目前無從得知,但是Google絕對不可能全身而退,因此我們也不能全部依靠Google的免費流量。

(2) 多樣性的策略應該應用在許多規劃上。

多樣性(Diversity)一直是Google等搜尋引擎在評估自然與人為的一個準則,如果錨點文字太過單一,那麼可能再多的連結都沒有用處,如果大量連結來自少數的網站,那麼再多的連結都是枉然。

Pete在"Top 1 SEO Tips for 2013"說到,多樣性(Diversity)是2013年最重要的項目,你應該多樣性你的錨點文字、多樣性你的連結、多樣性你的流量來源、多樣性你的網路行銷方式、多樣性你的觀點。總之一句話,打開你的眼睛看看2013年,有太多不一樣的各種新奇的東西等待著你,不要再守著以往的舊思維去進行枯燥的SEO,甚至於你不應該只有注意文字,除了SEO特別注意的文字之外,影音內容也會是明年的重點。

(3) 語意策略會越來越重要。

語意策略就是指使用Rich Snippets、Schema.org等等被搜尋引擎認同的語意標記。為什麼使用語意標記很重要呢? 因為搜尋引擎才能夠更精準的抓到正確的資料呈現出來,也才能夠被使用者看到。

並且某些類型的網站,可能會因為語意標記的使用,而可以被更多垂直網站所收錄,這些專業類的垂直網站可能會有很大的成長空間。

(4) SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素。

以往的SEO大都針對技術性的調整網站,2013年使用者的角色會更加明顯,也就是不應該只顧及SEO,必須整體考慮網站優化

使用者到底在想什麼? 使用者到底需要什麼? 已經比注意搜尋引擎更加重要,你不應該只去分析搜尋引擎的演算法,而應該去分析使用者需求。

例如在"SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略"說到,使用關鍵字建議工具,加上你的思考以及搜尋,來來回回的結果,你就可以收集到更多精準的關鍵字,進而慢慢發展出來內容策略,才能夠產生真正被使用者需要的內容。

(5) 社交化的網路活動已經成型。

從Facebook的使用,從Google+也開始鹹魚翻身可以知道,社交網路已經是無法拒絕的事實,沒有辦法在社交網路上有一個身份,等於宣告產品的死亡,尤其現在人手一機隨時上網,任何的產品訊息已經很難掩飾,企業如果沒有一套完整的社交網路策略,真的已經不是無法成長的問題,而是已經無法生存了。

(6) 行動設備的流量將會超越桌上型電腦。

在許多統計資料中,都顯示行動設備流量的快速成長,"Mobile SEO:行動設備流量將決定實體商店存活"說到,Mobile SEO 將是網站很重要的議題,你必須具有Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)的行動網站,才能夠讓你的網站在行動時代具有競爭力。

如果你的網站可以注意以上的六大趨勢,那麼你的網站就可以在未來的一年內持續成長茁壯,如果還沒有開始就以上的方向進行規劃的話,應該趁著年終歲末好好思考你的網站策略。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月28日 星期五

內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)


內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)

我們在"內容行銷 Content Marketing 有何特別之處?"談到,透過內容行銷(Content Marketing)可以吸引客戶,並且引導客戶造成轉換,但是並不是所有內容行銷都可達成目的,還須要可慮到是否還兼顧投入行銷(Engagement Marketing) ...

投入行銷(Engagement Marketing)是甚麼? 投入行銷就是鼓勵讀者投入去達到行銷的目的。

如這篇"Engagement Marketing 101"說道,許多內容行銷都是單向式的,也就是你的網站有許多豐富的內容,但是讀者就只是閱讀,閱讀完畢就離開,只有流量的效益,但是沒有真正發揮行銷之實。不管投入程度是否跟SEO是否有關係,只要讀者願意投入於某個事件,可能是投票、留言、評分、加入會員、訂閱訊息等等,都代表內容行銷的成功。

因此只有「內容行銷」是不夠的,還需要「投入行銷」。

但是「投入行銷」的困難度是很高的,因為在網路上不像真實的市集,顧客的行為可以很容易觀察,因此投入行銷就必須有很清楚的策略。

我們假設讀者透過搜尋「網站優化」而進到某個網頁,如果讀者原本希望找到網站優化公司,但是進來網頁看到只是談論網站優化的觀念,而沒有替企業進行網站優化操作,他可能就離開了。

如果讀者進來還看到下載「網站優化操作指南」的電子書,或是比較貼近他的需求的事件時,他可能就會進行某些動作,而造成投入。如果設計得當,就可能造成有效的投入。

所以不只是要利用內容把讀者吸引過來,還希望讀者可以有些動作,讓我們更了解他的需求,或是更滿足他的需求,而不是只有閱讀文章內容。

如何才能讓投入程度最佳化呢 (Engagement Optimization)?

(1) 先把成功定義清楚: 你必須自己很清楚的知道,到底要讀者做到甚麼? 如果你希望讀者加入會員,就不要讓他去下載檔案,你希望讀者做的事情必須造成網站的回報。

(2) 少就是多: 如果網站提供的選項不多,才能讓讀者選擇投入,因為過多的選擇會讓讀者不知該選擇哪一個。如果註冊會員有太多的欄位需要讀者填寫,可能反而讓讀者不願意投入。

(3) 越簡單越好: 通常landing page的call to action如果不清楚,讀者根本不知道要按那裡,或是會遲疑。例如「免費註冊」跟「免費試用」,當然讀者會喜歡前者,而對於後者有所顧忌。因為後者只是免費「試用」,而前者並沒有「試用」的字眼。

(4) 快速失敗: 如果能夠早些看到失敗,才能夠馬上轉換策略。如果發現某個landing page沒有效果,就應該趕緊更換。

(5) 今天就開始: 太多的策略需要進行,如果沒能今天就開始,可能就沒有開始的一天。

在"為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?"也說過,應該想想如何與讀者對話,如果你的內容都無法引起讀者的互動,那麼你應該思考問題在哪裡,可能是內容不夠好,可能是沒有用對方法讓讀者表達。

所以內容行銷(Content Marketing)是不夠的,你必須還要進行投入行銷(Engagement Marketing)才可以。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入

10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入

我們在"內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)"說過,只有「內容行銷」是不夠的,還需要「投入行銷」,也就是產生再多的內容而無法讓讀者投入的話,這些內容策略就是失敗的 ...

當然你必須先定義好「投入行銷」的成敗,讀者什麼樣的動作才算是投入呢? 可能有些網站只需要讀者「真正閱讀」就算投入,也有些網站需要讀者「進行訂閱」才算投入,或是必須「註冊會員」才算投入。

定義好投入之後,再來就必須思考,到底怎樣的內容才能吸引讀者進行投入呢? 這篇"10 Ways To Create Engaging Content For Action"說到這個問題。作者Stoney deGeyter說,許多網站架設起來弄了購物車、搞了很多美工,當網站要推出時,最後才去思考網站的內容,這個是錯誤的方式。

你的網站不是因為很漂亮而讓你賺錢,也不能光靠購物車就希望消費者能夠買單,你必須有著吸引消費者的內容才能夠達成目的。

Stoney deGeyter的意思就是,你必須有不只吸引閱讀的內容,這些內容還必須讓讀者投入。每個進到網站的人都隨時在想著:

(1) 這個網站符合我的需要嗎? (一眼看起來是否我要找的網站?)
(2) 這個網站值得信賴嗎? (根據我的經驗,這個網站看起來是否可以信賴?)
(3) 這個網站有我想要的東西嗎? (我能夠找到需要的東西嗎?)
(4) 我如果在這個網站買了東西,我的期待會是什麼呢? (我期待會有什麼服務呢?)
(5) 這個網站有哪些規定呢? (是否有些坑人的規定呢?)

如果以上的問題是有疑問或是不滿意的,都會隨時走人。

作者就建議了下面的10種方式,讓你能夠讓讀者不會走人:

(1) Establish your voice 建立獨特的味道。

這裡講的是要建立網站的特色,讓讀者可以感受與其他網站不同之處。這個不同之處可能會因為網站屬性而有所不同,並且這個特色必須整個網站的頁面都一致,而不能有走可愛風,有些卻是非常八股。

例如有些網站常會去模仿比較成功的網站,但是經常是東施效顰,只是會讓讀者以為是某個網站的子網站而已,而無法創立自己的網站風格。

(2) Use active words 使用主動的字眼。

主動的字眼是什麼? 就是可以激勵讀者行動的字眼,而不會讓讀者只是單純的閱讀,但是主動的字眼還可能會因人而異,對有些人有效,但是對於某些人卻沒有作用,因此只能多多構思去尋找出對大部份人有效的主動性字眼。

例如在"如何提高Call to Actions (CTA) 的效能?"曾經談到,不同的字眼會有不一樣的效果,就是因為某些文字或是敘述特別會引起讀者的行動。

(3) Eliminate typographical error 減少文字上的錯誤。

這個應該是最基本的事項,以前這篇"戰國策遠端支援服務的好笑廣告:全年無修!",就曾經讓許多人笑掉大牙,也可以顯示一家公司到底是否有嚴謹的流程與專業態度,這些根本不該出現的錯誤如果太多,會讓人覺得不可信賴。

(4) Make it skimmable & scannable 讓網站可以快速掃瞄。

許多讀者到達一個網頁之後,大多會快速掃瞄頁面,如果在該頁面看不到需要的內容,根本不會想要往下挖掘。所以如果你的許多優秀內容都深埋在某個角落的話,你應該讓一些相關連結出現在外面,或是提供一個可以快速掃瞄的網站地圖。

(5) Focus on your customers 聚焦在讀者的想法。

讀者的想法絕對是自私的,你應該在頁面上去滿足讀者的自私。例如某個購買產品的頁面: 如果你刷某某信用卡,可以無息分12期,如果你刷某某信用卡,可以獲得購物金$100元,如果你沒有這些卡,沒關係,只要加入會員再消費,就可以再領到會員好禮,如果你早就是會員,那最好,今天購物滿千送百,趕緊來去行動吧。

(6) Speak to visitor personalities 文字要讓讀者有貼心的感覺。

Only for you是每個消費者都希望的,別人沒有的優待或是招待,可以獲得意想不到的效果。如何讓原本一對多的網站,可以變成一對一的客製內容,或是感覺像是只是針對你而來的,是網站的最高考驗。

例如鼓勵讀者登入網站再瀏覽,如此就可以針對會員客戶進行更貼心的服務內容。

(7) Talk about benefits over features 強調好處而不只有特色。

當然產品的特色非常重要,但是除此之外要強調對消費者的好處。產品的特色是很理性的,而好處則是感情的訴求。例如iPhone真的比Android手機好嗎? 其實好處比特色還要多,許多人可能是衝著理性原因之外的因素而購買iPhone。

(8) Eliminate spammy text 減少垃圾文字。

垃圾文字就是一大堆關鍵字充塞,當你看到網頁的內容是一大堆類似而沒有必要的文字時,也許你可以達成SEO的任務,但是讀者很可能會覺得厭惡而離開。

(9) Add calls to action 增加可以讓讀者行動的按鈕。

清楚而誠懇邀請的Call-to-action按鈕或是連結是「投入行銷」的重點,你必須在頁面某個很明顯的區域設置這類的界面,才能夠讓讀者可以投入,作者並建議應該在每個頁面都有一個Call-to-action。

(10) Link out to other sites 連到其他網站。

這個跟"Outbound Link Effect : 對外連結效應"的說法一樣,我們在2009年就告訴大家,必須注意對外連結,意思就是可以讓讀者有認同感,也可以讓搜尋引擎產生關聯。作者特別說到:"However, linking to other authoritative websites can be a great way to establish your credibility. Be sure your links are used to bolster your own authority or provide visitors with information you don’t have, but don’t interrupt the conversion process to do so." 你可以透過連到其他權威網站來建立你的信任度,並可以提供讀者更多的參考訊息,但是不要為了建立對外連結而建立,要看它的必要性。

這10種方法可以讓你的內容策略更加吸引讀者投入,你已經做了幾項呢? 如果還沒有做的話,從現在開始還不算太晚囉。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月26日 星期三

什麼是網站結構? 如何影響SEO?


什麼是網站結構? 如何影響SEO?

我們在"SEO的核心理念:內容為王、架構為后"說到,有一個SEO的核心理念,一直都沒有改變,那就是~ 內容為王、架構為后。並且可使用性(Usability)、規模可伸縮性(Scalability)、以及可解讀性(Interpretability)的網站結構就是網站必須注意的三大重點。

我們現在透過這篇"SEO 101: How Your Website’s Structure Affects its SEO"再來看看,其他的專家如何看待SEO的網站結構。

作者Sujan Patel說到要注意三個重要的元素: Site Navigation(網站導航)、Internal Linking(內部連結)、URL Structure(網址結構),以下是他的說明:

Element #1: Site Navigation

許多人認為一個網站有清楚的Site Navigation(網站導航)是再簡單不過了,因為就是透過網站導航才能夠讓瀏覽者進行瀏覽。但是作者指的是,你的網站導航是否能夠讓搜尋引擎順利的抓到每個你希望搜尋引擎抓到的頁面。

要能夠讓搜尋引擎順利抓到頁面,你就必須不要把文字放在Flash或是Javascript裡面,在"SEO趨勢 : Javascript 會影響搜尋引擎抓取?"、"SEO : 搜尋引擎無法索引Flash檔案?"就說過,要處理Flash或是Javascript內的文字當然要花多一些時間,就算搜尋引擎能夠處理,你的網站也要看看是否值得花時間處理。

再來就是使用正確的標記來說明內容,如ALT等。以及不要把網站規劃得太深層,也就是depth(深度)不要太多,例如把網站弄成如下的樣子:

www.example.com.tw/category1/category1-1/category1-1-1/product001/product001-001

這樣子的話,除了使用者必須循線一直點選下去之外,搜尋引擎在瀏覽整個網站時會增加困難度,很可能只抓了兩三層之後,因為太浪費記憶體就停止抓取。

所以要能夠讓搜尋引擎輕鬆的抓取你的網站,是網站結構很重要的策略。

Element #2: Internal Linking

在SEO的世界有兩類連結非常重要,就是內部連結與外部連結。內部連結的存在可以讓網站頁面間有關聯存在、頁面間的關聯就可以使用錨點文字強調、可以讓讀者知道有哪些相關的資訊、可以增加點選機率而停留在網站內、也可以降低跳離率的問題等等。

但是作者說,內部連結的問題比網站導航簡單,其實不然。網站導航的策略可以是很大的問題,但是通常不需要經常更動網站導航的結構,但是內部連結的問題可能必須經常性的檢討改善,因此實在無法說哪個問題比較簡單。

另外在"10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範"說過,許多內部連結經常會被搜尋引擎拿來當成負面因素,所以正確的內部連結策略,其實也是很困難的。

Element #3: URL Structure

網址結構應該怎樣才是SEO最希望的樣子,其實是有很多不一樣的看法。有些認為整個網址應該是keyword rich (充滿關鍵字) 是最好的,有些則認為越簡單越好。不過基本上大多都還是認為靜態的網址結構優於動態的網址結構。

關於keyword rich (充滿關鍵字)的問題,我們在"Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)"、"再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)"已經談過,就不再重覆。

所以上述的三個元素,其實是我們所說的可解讀性(Interpretability)而已,還沒有包括對於讀者以及系統的考量。所以如果你如果針對可使用性(Usability)、規模可伸縮性(Scalability)、以及可解讀性(Interpretability)來思考網站結構,其實已經是萬無一失了。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月24日 星期一

SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略


SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略

許多人都知道要進入某個市場,都必須先要瞭解你的目標客戶,想辦法去滿足目標客戶的需求,才能夠在市場生存下來,但是什麼是「瞭解你的目標客戶」? 什麼是「滿足目標客戶的需求」? 這點倒是大家都秘而不宣的事情 ...

我們在"SEO教學與搜尋引擎排名"說到,麥可波特(Michael Porter)所經營的摩立特集團(Monitor Group)提出破產保護聲請書,提到說理論歸理論,真的要實踐的時候還有很多眉角要去注意,真實的世界不是在比賽作文。也就是說某些理論很不錯,但是經常在於不知道如何執行,或是無法確實的執行,真正能夠發揮效果的不是理論,而是執行。

大家都知道要「瞭解你的目標客戶」,也都知道要「滿足目標客戶的需求」,但是怎麼做呢? 這篇"The Keyword Researcher’s Guide To Creating Competitive & Compelling Content"就說出了跟我們一樣的見解,那就是從關鍵字著手。

作者Stoney deGeyter說到四個要點:
(1) Customer Terminology 客戶使用的術語。
(2) Customer Desires 客戶的需要。
(3) Competitive Keywords 競爭性的關鍵字。
(4) User Questions 客戶的問題。

簡單來說,就是要去瞭解客戶到底要的東西是什麼 (customer desires)? 客戶會使用哪些關鍵字去查詢 (customer terminology)? 客戶會使用什麼樣的問句去查詢(user questions)? 以及你所瞭解的這些關鍵字的競爭性如何 (competitive keywords)?

歸納起來,其實只有兩點,第一點就是「瞭解你的目標客戶」並且「滿足目標客戶的需求」,第二點就是你的競爭對手也同樣的在進行同樣的事情,到底這些「關鍵字的競爭性如何」?

舉個例子來說,hTC出了一款Butterfly蝴蝶機,如果你的網頁內容只是如下圖的內容,從頭到尾都沒有出現「蝴蝶機」,那麼就很可能會錯失在客戶的搜尋中。



但是我們如何知道客戶會使用什麼術語呢? 客戶真正的需要是什麼呢? 客戶會使用什麼問句呢?

第一個好用的工具就是我們在"SEO大師也不能錯過的Google與Bing關鍵字工具"提過的關鍵字建議工具,這個工具可以當成關鍵字分析的起點。

為什麼是關鍵字分析的起點呢? 例如我們銷售「火龍果」,但是完全對於客戶的需求沒有概念,那麼我們透過關鍵字建議工具,得到如下圖。



從這裡我們知道了,客戶會對火龍果的「熱量」與「營養」感興趣,並且「孕婦」可能會對於火龍果會有些顧忌,所以我們就可以透過「火龍果 熱量」、「火龍果 營養」、「火龍果 孕婦」去進行搜尋,瞭解目前有哪些網頁內容,想辦法產生更深入的優秀內容,或是從中再去衍生更多的關鍵字組合。

再來就是思考客戶會使用「火龍果 熱量」去搜尋,他真正的目的是需要什麼? 可能是養生,也可能是減肥,如果他需要的是養生的訊息,我們可以提供他什麼資料? 如果他需要的是減肥的訊息,我們有可以提供他什麼資料?

因此不斷的使用關鍵字建議工具,加上你的思考以及搜尋,來來回回的結果,你就可以收集到更多精準的關鍵字,進而慢慢發展出來內容策略。

使用過關鍵字建議工具之後,再來你就可以開始使用其他的關鍵字工具,例如Yahoo關鍵字搜尋量查詢Google AdWords關鍵字工具Google搜尋趨勢Google快訊等工具,你就可以瞭解各個關鍵字的競爭程度以及慢慢累積產生內容的方向了。

但是當你瞭解了客戶使用的關鍵字以及關鍵字的競爭程度之後,再來就需要排定優先順序,才能夠讓你的努力產生最大的效果。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月22日 星期六

Google將室內街景服務納入搜尋結果


Google將室內街景服務納入搜尋結果

Google不但已經把「室內街景」服務擴大至商家,讓消費者直接在Google Maps上就可進入商家內部觀看,同時也將室內街景整合到搜尋結果之中。 

Google於周四(12/20)宣布將「室內街景」融入搜尋結果中。

「室內街景」(indoor Street Views)服務是自街景瀏覽服務(Street View)衍生而來,讓使用者的視野可從建物或道路的外觀延伸到建物的內部,並可進行360度的瀏覽。

Google是在去年2月推出室內街景服務,當時Google與全球17家美術館及博物館合作,把街景服務擴充至館內,讓使用者線上就能參觀內部的景像及作品,並在去年10月將該服務擴大至商家,在商家允許下由Google派遣攝影師進入商店拍攝環場畫面,不過,Google也鼓勵商家可自行登入Google Places並自行上傳商店內部照片。 。

現在Google則把室內街景服務整合到搜尋結果,讓使用者更容易找到這些可以線上瀏覽其實體店面的商家,例如當使用者查詢樹屋玩具城(Treehouse Toys)時,只要在該搜尋結果上點選「查看商家內部資訊」(See Inside)就能像逛街景一樣進入商家內部,瀏覽其店內的陳設與商品,同時也可縮放或平移,彷彿身歷其境一般。

目前Google僅於少數市場推出室內街景瀏覽服務,包括美國、英國、澳洲、紐西蘭、法國、愛爾蘭、荷蘭與加拿大等。(編譯/陳曉莉)

↓ 搜尋店家名字之後,如果具有內部街景,就可在搜尋結果的邊欄上見到「查看商家內部資訊」的字樣以及內部街景的預覽。 


↓ 點進去之後就可以街景瀏覽的方式進入店家內部逛逛。 

2012年12月19日 星期三

SEO大師也不能錯過的Google與Bing關鍵字工具


SEO大師也不能錯過的Google與Bing關鍵字工具

操作SEO的人都知道,最基礎也是最困難的就是關鍵字分析。因為關鍵字弄錯了,根本無法導引正確的流量進來,並且可能因為不瞭解使用者關心的事項,而將整個內容策略的方向導引到錯誤的路上。

我們在"透過競爭者分析與關鍵字分析,才能贏得搜尋引擎排名"說到,「關鍵字分析」讓你知道哪些關鍵字是可以操作的,讓你能夠把有限的資源放在正確的地方。因為網站不可能有無限的資源可以使用,因此在有限的人力以及時間下,必須盡可能的產生使用者最關心的話題。

因此我們在此特別介紹,連SEO大師也不能錯過的關鍵字工具,Google關鍵字建議工具Bing關鍵字建議工具,這兩個工具可以讓你瞭解在最近期內使用者的搜尋用詞習慣。

這兩個工具的資料從何而來呢? 當然是由Google跟Bing提供的,他們會根據使用者所使用的關鍵字習慣,統計出來最經常被使用的關鍵字,然後給搜尋者建議,例如當你在Google搜尋打入「相」,就會出現下圖的建議關鍵字(圖一):

然後如果你打入關鍵字「相 」(後面空一格),就會出現下圖的建議關鍵字(圖二):

但是上述的建議關鍵字,你只能選擇而不能下載下來,但是如果你使用了我們提供的Google關鍵字工具,則可以複製下來使用,如下圖(圖三):

上述的Google建議關鍵字,會經常性的隨時更新,因此你今天看到的建議關鍵字可能明天就會些微的變化。因此你看到的圖一圖二與圖三,資料有些微的不同,是因為抓取的資料中心尚未更新的原因。

而Bing建議關鍵字的使用方式也一模一樣,如果你從Bing搜尋打入「相」,就會出現下圖的建議關鍵字(圖四):

如果你從Bing搜尋打入「相 」(後面空一格),就會出現下圖的建議關鍵字(圖五):

如果你使用了我們提供的Bing關鍵字工具,可以複製下來使用,如下圖(圖六):

建議關鍵字可以複製下來做什麼? 如果你問這個問題的話,大概你是不需要這個工具的。

除此之外,你還可以比較使用不同地區的資料中心,會有什麼不同的關鍵字建議,如下圖(圖七八),使用中國地區的資料中心,則顯示不同的關鍵字建議,可以看出使用者關注的重點不同:


當然再好的工具都會有其局限性,以上的兩個工具都需要你先給他一個開頭的關鍵字,然後根據你給的關鍵字,推演出其他相關的關鍵字,並且這些列出的關鍵字雖然是Google與Bing的統計資料,但是還是可能會有些關鍵字是被人為操作出來的。不過這些被人為操作出來的建議關鍵字,大多都可以被判斷出來。

參考網站:
Google建議關鍵字工具
Bing建議關鍵字工具

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月17日 星期一

Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO有何不同?


Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO有何不同?

許多人在操作SEO之初,都會有一個疑問,搜尋引擎除了有Google、Bing、Yahoo之外,甚至於還有百度(Baidu)、Blekko、Yandex等等,我應該怎麼做才能夠都符合這些搜尋引擎的排名規則呢?

搜尋引擎的排名規則最主要會跟幾個因素有關係,第一個是目前的網路技術以及各種搜尋引擎的學術理論研究,所有的搜尋引擎都不可能自己擁有一套技術,而其他人都不知道的,因為都必須經由搜尋引擎的學術理論研究開始,然後套用目前的網路技術而形成。因此,不管是哪一種搜尋引擎的「排名規則」,都會是一樣的,不同的只有「權重」,也就是Google重視Google+多一些,但是不可能完全不考慮Facebook的影響,而Bing就重視Facebook多一些,並視Google+可以抓到的資訊,多多少少都會參考。

例如我們從Bing SEO Guidelines(一)Bing SEO Guidelines(二),就可以看到其實差異真的很少,而Bing自己說出來的差異,其實看起來也只是努力要說出跟Google不一樣的地方,未必是真的是重要差異。

第二個是網路界的生態關係,搜尋引擎之間都會有敵人與朋友,也會有一些共同的敵人,或是共同的朋友。這個生態關係就會影響搜尋引擎能夠取得的資料,能夠穩定取得多些完整的資料,就可能會有較高的權重,如果沒有辦法的話,就無法拿來當成排名規則的考慮因素。所以Google會考慮的社交因素(Social Factor)就會跟Bing或是百度(Baidu)不同,如百度當然就會捨美國的社交網路而偏重於中國自己的社交網路。

第三個是搜尋引擎自己專屬的專利,雖然說搜尋引擎使用的技術都差不多,但是還是會有一些別人沒有或是不能使用的秘方,這個可以說是各搜尋引擎的核心技術。但是搜尋引擎的核心技術雖然不同,但是這點對於SEO或是使用者來說是不重要的,因為核心技術只牽涉到How (怎麼做出來)的不同,但是最終的結果是殊途同歸的,差異性並不會太大。

但是上面說的三個因素讓搜尋引擎有所差異,其實歸納起來只有一點,那就是「搜尋引擎會使用自己能夠掌握的資源」進行產生自己排名規則,而「搜尋引擎自己能夠掌握的資源」的重疊性是很高的,也就是說不管Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO,你根本無需在意要操作哪一種SEO,只需要掌握大方向,就不會有所遺憾了。

當然我們都知道Bing跟Yahoo的合體,因此台灣的SEO操作,大概只需要管Google跟Bing而已。而根據統計資料來看,Google在台灣的流量佔56.5%,Yahoo佔42.1%,如下圖:



因此其實只需要以Google為主要考量,並且又因為Clickstream的關係,所以許多在Google搜尋結果表現好的網站,也大多會在Yahoo表現不錯。

再加上各搜尋引擎在許多技術面,其實是合作的,如"Microdata是什麼? 為何可以讓Google、Bing、Yahoo攜手合作?"說到,各大搜尋引擎同時支援Microdata。這類大方向的趨勢,各大搜尋引擎是沒有辦法自己出走的,還是得乖乖的互相取暖。

所以Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO有何不同呢? 老實說真的沒太多,如果能夠真正瞭解我們上面所說的內容的話,其實只有一種SEO操作策略。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月15日 星期六

Google修改圖片搜尋機制,找色圖變困難了!


Google修改圖片搜尋機制,找色圖變困難了!

目前這項措施只部署在美國的Google.com,其他地區採用的還是舊的圖片搜尋機制。經過實際測試,在台灣的Google圖片搜尋仍然很容易出現不該出現的色情、裸露圖片,安全搜尋設定也是舊的選項。 


↑ Google圖片搜尋變得更難找到色情圖片。調整之後的Google.com圖片搜尋結果若首次有色情的內容,就會出現這個警示畫面。 

Google本周變更其圖片搜尋的演算法,主要是針對色情圖片的呈現進行了調整,包括要求使用者必須輸入更清楚的關鍵字才能找到色情圖片,另外也修改了SafeSearch(安全搜尋)的設定與機制。

國外的Reddit周三(12/12)出現一長串關於Google審查圖片搜尋內容的討論並抱怨在Google很難找到色情圖片,接著媒體向Google求證確認,Google調整了圖片搜尋的演算法與機制。

原本在Google.com的圖片搜尋輸入像「breasts」(胸部)時,就可看到為數不少裸露胸部的色情圖片,但現在只會看到穿著衣服的清涼照,只有在明確輸入「naked breasts」(裸露胸部)時才會出現真正裸露胸部的圖片。

此外,如果搜尋結果有裸露或色情的圖片時,會先跳出一個Google SafeSearch的設定提醒,使用者在此時可選擇繼續瀏覽搜尋結果,或是進入設定頁面來過濾露骨的照片。舊有的SafeSearch設定有三個選項,分別是關閉、中度篩選,與嚴格篩選,現在新的機制則只有一個是否要嚴格過濾搜尋結果的勾選框,預設值雖未勾選。

根據Google的說法,Google並不會審查色情內容,而只是希望讓使用者得到真正想要的搜尋結果,因此除非使用者明確表達要搜尋這些內容,否則將不會顯示色情圖片。如果使用者要尋找成人內容,並不需要改變設定,只要輸入更清楚的關鍵字即可。

外界對Google此一改變毀譽參半,贊成的一方認為這將可防止孩童在以含糊的關鍵字進行圖片搜尋時找到色情圖片。反對的激進派則說,網路上的色情內容不能被移除,還有網友說Google可以奪走隱私,不能奪走色情,不然網路會瘋掉。

目前這項措施只部署在美國的Google.com,其他地區採用的還是舊的圖片搜尋機制。經過實際測試,在台灣的Google圖片搜尋仍然很容易出現不該出現的色情、裸露圖片,安全搜尋設定也是舊的選項。而若到Google.com的圖片搜尋,的確要找到色情圖片的難度已經提高,而且大幅降低「意外」出現不該出現的色情內容的機會。(編譯/陳曉莉)

↓ 左為台灣Google圖片搜尋的安全設定選項,右為美國Google.com的選項。


轉載自《iThome》

Google公布2012搜尋趨勢「李宗瑞」台灣奪冠


Google公布2012搜尋趨勢「李宗瑞」台灣奪冠

台灣網頁搜尋的前五大竄紅關鍵字依序是李宗瑞、林書豪、吳亞馨、威力彩,與淡定紅茶,與科技相關的關鍵字只有Line。 

Google公布2012年的關鍵字搜尋趨勢,今年2月猝死的唱將Whitney Houston(惠妮休斯頓)分別奪下網頁搜尋、名人搜尋與藝人搜尋排行榜的冠軍,勝過近來名噪一時、由南韓歌手PSY表演的江南Style(Gangnam Style)騎馬舞單曲;而台灣的排行則由李宗瑞拿下總體與人物類的雙冠王。

Google蒐集了來自全球55個市場最熱門及最受歡迎的趨勢搜尋關鍵字,並列出了11個類別的2012年搜尋排行榜,包括網頁搜尋、圖片搜尋、運動員搜尋、事件搜尋、名人搜尋、電影搜尋、電視節目搜尋、藝人搜尋、消費性電子產品、航空公司及Google+ Hashtags等。

在網頁搜尋中,由惠妮休斯頓、江南Style及Sandy颶風佔據前三名,圖片搜尋的前三名則是愛爾蘭樂團One Direction、美國歌手Selena Gomez與iPhone 5,運動員搜尋排行第一的是林書豪(Jeremy Lin),消費性電子產品搜尋的前三名則是iPad 3、三星Galaxy S3與iPad mini。

台灣市場則根據趨勢及最多人搜尋的關鍵字列出7大類別的趨勢排行榜,包括竄紅關鍵字的網頁搜尋、名人(竄紅關鍵字)、運動員(熱門關鍵字)、電視劇(熱門關鍵字)、電影(熱門及竄紅關鍵字),與旅遊景點(熱門關鍵字)等,其中李宗瑞在網頁搜尋及名人搜尋類別皆居冠。

網頁搜尋的前五大竄紅關鍵字依序是李宗瑞、林書豪、吳亞馨、威力彩,與淡定紅茶,最多人搜尋的台灣前五大旅遊景點則是武陵農場、日月潭、玉山、墾丁與天空之城。而與科技相關的關鍵字只有Line進入總體排行。(編譯/陳曉莉)

轉載自《iThome》

2012年12月14日 星期五

Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)


Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)

我們繼續上一篇"Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(一)"的話題,再來看看Bing SEO到底有哪些特殊的地方。並且特別把跟Google有些差異的地方,進行深入的探討 ...

(6) SEO 搜尋引擎優化

Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜尋引擎優化的部分分成幾個大項,但是有些項目其實是跨項目的,所以我們就不分項目,把它用條列的方式來敘述。

(6-1) 頁面的<title>標題應該明瞭並且相關。

(6-2) 頁面的<meta description>描述應該明瞭並且相關。

(6-3) 圖檔的<alt>應該有圖檔的相關描述,以便更清楚的知道這個圖檔到底是什麼。

(6-4) 適當的使用<h1>以便清楚的瞭解頁面的內容。

(6-5) 內部的連結應該連接相關的頁面,並且應該要協助讀者可以方便的瀏覽相關頁面。

(6-6) 小心連接出去的連結,因為連接到別的網站,表示你對於該網站的信任,連外連結的數量應該要合理。

(6-7) 應該在你的頁面有方便分享的社交按鈕,以便讓讀者可以分享內容。

(6-8) (Crawlability) 要有XML Sitemap,並且要保持是最新的資料而且正確。

(6-9) (Crawlability) 要有適合的瀏覽結構,以便讓搜尋引擎順利抓取。

(6-10) (Crawlability) 不要把連結藏在Javascript裡面。

(6-11) (Crawlability) 應該要考慮讀者的環境,讓新舊電腦都可以順利的瀏覽網頁內容。

(6-12) (Crawlability) 應該讓URL結果簡單化,不要有一大堆不必要的參數。

(6-13) (Crawlability) 應該要使用正確的robots.txt,要宣告sitemap的路徑,並請確認Bingbot (Bing的抓取程式) 可以順利的抓取你的網頁內容。

(6-14) (Crawlability) 使用Bing的管理員工具去設定抓取相關參數,以及可以忽略的URL參數。

(6-15) 連結不管是內部連結還是外部連結,都要考慮相關性。

(6-16*) URL結構要保持簡單清楚,並且可能的話要具有關鍵字。

這點與Google有些微的不同,如果根據Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible,希望可能的話能夠使用keyword rich的URL,也就是把關鍵字包含在網址內,我們於"再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)"說到,EMD是不再吃香的,這個就跟Bing的說法有些差異了。

但是如果再仔細分析,EMD指的是網域(domain)本身,keyword rich的URL指的是domain加上路徑的部分,我們認為路徑的部分是keyword rich的話是可以接受的,但是domain要keyword rich就不太像話。

也就是說,你可以使用 http://www.mydomainname.com.tw/movies/life-of-pi/,但是沒有必要去使用 http://www.life-of-pi-movies.com.tw/life-of-pi/,因為網域(domain)是企業的表徵而不是操作SEO的項目。

你也可以自己去觀察,Bing/Yahoo的搜尋結果中,是否有很多的keyword rich domain,就知道我們的說法是否正確。

(6-17) 要具有HTML與XML Sitemap,方便讀者以及搜尋引擎瀏覽或是抓取資料。

(6-18) 內容結構要清楚,並讓有價值的內容更靠近首頁。

(6-19) 全站的導覽要能夠讓讀者很清楚的找到內容,使用breadcrumb(麵包屑導覽)或是link lists(連結列)。

(6-20) 不要把內容或是連結放在Javascript/Flash/Silverlight裡面。

(6-21*) 標題<title>要獨特並且相關,控制在65個字元左右。

(6-22*) <meta description>也要 獨特並且相關,並且不要有錯誤的文法,控制在160個或更少的字元。

(6-23) 適當的使用<h1><h2><h3>等標記,並且一個頁面只有一個<h1>標記。

(6-24) 使用<alt>文字說明讓搜尋引擎瞭解圖案內容。

(6-25*) 在網頁內容中使用幾次你要的關鍵字或是關鍵字組,並且也要使用變化的相關詞。

(6-26) 使用適當的錨點文字連到其他網頁。

(6-27) 內容要具有使用者會搜尋的關鍵字。

(6-28) 不要把內容放在Flash/Javascript中,這樣會妨礙搜尋引擎抓取

(6-29) 不要使用多媒體或是圖檔當成你的網頁內容。

(6-30*) 網頁要有足夠的內容以符合讀者的期待,內容的字數沒有特別限制,但是提供多一點的相關內容總是比較保險。

(6-31) 經常產生新的內容,搜尋引擎的爬虫程式會因為新的內容而更頻繁的抓取。

(6-32) 網頁內容要有獨特性,不要從其他來源複製內容。

(6-33) 使用301轉址把淘汰的網頁轉到其他新的內容。

(6-34) 使用<rel canonical>讓搜尋引擎知道應該索引哪個頁面。

(6-35) 要管理404頁面錯誤,這些頁面會讓搜尋引擎知道該清除。

(6-36) 以相關性為考量,適當的安排內部與外部的連結,但是不要購買連結。

(6-37*) 管理錨點文字,把關鍵字當成錨點文字使用。

上面的說法比較特別的是(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37),裡面提到的說法比較像是網路上三流的SEO網站會寫出來的內容,告訴你標題與描述文字最好在多少個字元以內,還告訴你內容要包括關鍵字及其變化組合,字數多一點會比較保險,還說要使用關鍵字當成錨點文字。

標題與描述文字最好在多少個字元以內,這點讓人開始懷疑這篇guideline到底是Bing的何許人寫的? 為什麼是65? 為什麼是160? 中文一個字算幾個字元? 顯然根本沒有想到英文之外的語言,再說以Bing這樣規模的公司,不應該出現這種以字數來規範的說法,如果一定要有個字數的說法,應該要有事實根據來佐證。

字數多一點會比較保險,這個更是讓人昏倒的guideline,字數多一點是要多少? 200個字算多還是少? 500個字算多還是少? 如果Google看到這個Bing SEO Guidelines應該會拿來當成笑話全集了。

內容要包括關鍵字及其變化組合,根本就是廢話,你如果寫一篇讀者會喜歡閱讀的內容,自然會有關鍵字及其變化組合,這個已經不需要再寫在SEO Guidelines了吧,如果你的文章談「氣象」而內容都沒有「氣象」、「天氣」等相關字,那麼也算蠻厲害的啦。

把關鍵字當成錨點文字使用,算是三流的SEO軍師才會說出來的廢話,關鍵字不當成錨點文字不然要當成什麼呢? 而且如果某個網頁有三萬個連結,並全部都以"SEO"當成錨點文字,你認為會被搜尋引擎當成正面還是負面因素呢?

因此建議大家把(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)的說法看看就好,不必太在意。

(7) Avoid 應該避免以下這些手法,以免受到處罰。

(7-1) 不要使用CLOAKING(隱藏)的方式,讓搜尋引擎與讀者看到不同的內容。

(7-2) LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正當的連結方式去增加連結,這些方法沒有辦法得到正面的得分。

(7-3) SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交網路,例如Twitter使用自動follow的方式,使得你跟隨的人數會大約等於跟隨你的人數,這類的社交方式並不代表你有很強的社交影響力。

(7-4) META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh轉址,如果真的需要轉址,建議使用301永久轉址。

(7-5) DUPLICATE CONTENT 不要在許多不同的URL製造相同的內容,如此會讓Bing失去對你的網頁的信任度,如果你有相異URL導到相同內容的問題,你可以使用rel=canonical來解決這個問題。如果是因為參數問題導致重覆內容,建議你可以使用Bing管理員工具去修正參數問題。

除了上面的(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)之外,所有的說法都跟Google一模一樣,而不一樣的地方,如果你仔細觀察的話,其實也並不是Bing的演算法重視的地方。這個Bing SEO Guidelines雖然出現了一些脫線演出的內容,但是整體而言算是不錯的參考,如果你能夠好好參考的話,應該可以讓你輕鬆操作Bing或是Google的搜尋引擎優化。

不過在Search Engine Land的這篇文章的讀者反應來看,許多人都說原本希望看到Bing有自己的搜尋排名觀點,但是看完之後有些失望,因為覺得只是在複製了另外一份Google的說法罷了。所以最後的結論是,你如果要花時間去閱讀Bing跟Google的SEO指南,倒不如看我們的文章,因為我們的內容不僅說明了「現在」Bing跟Google的排名方式,更讓你知道「未來」搜尋引擎會怎麼進行搜尋排名演算法的趨勢。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月13日 星期四

Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(一)


Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(一)

在大多數時間,我們都是以Google為搜尋引擎優化為操作目標來說明,遠在2009年,我們就已經說過:「Google與Bing或是Yahoo的資料處理方式都是一樣的,差異只是對於權重的項目有所差別。」所以我們就經常強調,不管針對哪一種搜尋引擎,有90%以上的搜尋引擎優化操作項目是一樣的,其中不相同的10%就是看搜尋引擎比較喜歡參考哪些網路資源 ...

如果您不相信的話,我們來看看這篇"Bing Webmaster Guidelines",內容就談到希望大家應該如何處理網站的SEO,並且還有一個特別規劃給網站管理員的SEO部落格

我們仔細來看看這些內容寫些什麼,並且來比較一下跟Google SEO有何差別吧。

(1) Content 內容

內容就是Bing在尋找的,如果你能夠提供清楚、有內涵的文字,並且容易抓取的話,我們就更可能索引這些內容,並且顯示在搜尋結果上。如果網站的內容是單薄的,大部分都是廣告,或是把讀者轉到另外的頁面,就不可能會有很好的搜尋排名。你的內容必須容易瀏覽,提供讀者搜尋所需要的足夠內容,並且是最新的內容,有些情況內容可能在幾年內都還仍然是相關的,但是也可能很快就會過時。

補充說明,Bing說到有些內容很快會過時,有些內容幾年內都還仍然是相關的,但是Bing怎麼會知道內容的過時與否呢? 其實跟我們在"搜尋引擎優化秘密:什麼是Clickstream (點擊流)?"提到的概念類似,Google與Bing對於Clickstream資料都會利用,這些clickstream就是搜尋者對於資料內容的反應,也就是過時的內容自然clickstream就會差。

(2) Links 連結

連結可以幫助Bing尋找到其他新的內容,並且代表網頁間的投票,並代表網頁的信任,Bing希望的是自然的情況下產生連結,如果透過購買連結或是連結農場而產生連結,這樣就讓連結的原意消失了。

(3) Social 社交

社交媒體在協助搜尋排名上佔有其功用,最明顯的就是社交的影響性,如果你在社交媒體上具有影響力,就可以讓你的跟隨者也樂於分享你說的內容。Bing就是在找尋這些訊號,這些訊號最終將會影響你的自然搜尋排名。

我們在"Social SEO:社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?"就說,Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係是互相影響的,並且社交訊號已經逐漸增加對於搜尋排名因素的影響力。

而在"SEO與Google Plus"說到Google Plus對於Google搜尋排名影響很大,同樣的道理,Bing SEO則會受到Facebook的影響較大,因為Microsoft本身就是Facebook的股東,約佔1.6%左右,目前他們也是合作夥伴。

(4) Indexation 索引

被索引是透過Bing產生流量的第一步,Bing會透過連到你網站的連結,或是透過Bing管理員工具知道應該索引哪些頁面,你可以使用Bing管理員工去管理抓取索引的動作。

我們在"瞭解搜尋引擎的運作原理"就曾經談到,尋引擎的運作,可以分成四大部分~ 抓取、處理、評等、展示。所以Bing自己說被索引是透過Bing產生流量的第一步,其實是有瑕疵的。因為必須先抓取才能索引,所以爬虫的抓取才是第一步,而不是索引。但是不管如何,被正確的抓取後索引,才能開始搜尋排名的比賽,所以你的網站就必須要有一個抓取的開頭讓Bing知道,其中一個就是被別的網站連結,另外一個就是給Bing完整的sitemap或是URL。

(5) Technical 技術面

技術面就是指對於網站營運的技術層面,包括了伺服器的健康狀態、伺服器的正確設定、伺服器的調校、網站技術的選擇等等。

(5-1) PAGE LOAD TIME (PLT) 頁面載入時間,這個因素會直接影響讀者的滿意度,太慢的頁面載入時間會讓讀者離開去其他地方尋找資料,如果Bing呈現的網頁是這些沒有效能的網頁的話,讀者會不滿意我們的服務,因此頁面必須有快速的頁面載入時間。

我們在很久以前在"網站優化的要務 : 速度、速度、速度"就說過,你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量,因為Bing也會看你的速度來決定你的伺服器的健康狀態,如果老是慢吞吞的話,Bing跟讀者都會不耐煩的,當然不會有好的搜尋排名。

(5-2) ROBOTS.TXT 導引爬虫程式的設定

這個檔案是Bing接觸到網站的第一個起點,你應該在你的網站根目錄正確的設定這個檔案,告訴Bing哪些應該抓取,哪些不要抓取。

(5-3) SITEMAP 網站地圖

網站地圖也通常在你的網站根目錄,這個XML的網站地圖應該具有你的網站的所有URL,如果網站很大的話,可以分成幾個XML Sitemap,並且要注意的是應該保持這個XML的網站地圖不要有過時的URL資料。

我們在"關於Bing的編目與索引"也提到過,你可以送出sitemap給Bing或是以提交URL的方式讓Bing知道抓取的起點。

(5-4) SITE TECHNOLOGY 網站技術

Flash或是Javascript的技術會阻礙Bing的爬虫去你的網站抓取資料,因此你的網站應該注意使用網站技術,要讓所有的讀者跟搜尋引擎都能夠順利的讀取內容。

我們在"Google可以索引AJAX與Javascript內容?"說,不管搜尋引擎是否能夠解析Javascript,你都不應該放心的大量使用Javascript,同樣的Flash也是相同的情況。因為處理Javascript或是Flash,搜尋引擎都必須花更多的工夫去做,如果你不是大咖的網站,不要期待Bing或是Google會願意花工夫去抓你Javascript/Flash內的文字。

(5-5) REDIRECTS 轉址

如果你移動了網站的檔案,可以使用轉址的方式。如此可以讓讀者與搜尋引擎透過舊的URL也能夠到達正確的網頁,並建議當你永久移動URL時,使用301永久轉址,如果暫時移動URL,可以使用302暫時轉址,在正常的轉址內,就不需求再加上標準連結元素。

關於轉址的問題,也在"Google SEO FAQ:301 redirect"談到一些注意事項。

(5-6) CANONICAL TAGS 標準連結元素

標準連結元素是要讓搜尋引擎知道哪個頁面應該索引,很可能為了追蹤而在URL上增加了標記,而使得不同URL有了相同的內容,這個時候標準連結元素的正確設定,就可以讓搜尋引擎知道這些不是重覆內容。

我們也在"標準連結元素使用範例"說到,很多情況是不小心而造成重覆的內容,如果想要解決這個問題,你就必須使用標準連結元素來解決。

到目前為止,上面所說的內容,都跟我們以前說的SEO操作方式一模一樣。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月11日 星期二

SEO與Google Plus

SEO與Google Plus

許多人曾經問過一個問題,我到底應該做哪些社交媒體行銷才可以在搜尋排名上有所幫助呢? 這個問題老實說,是一個笨問題,Google搜尋排名當然是以Google Plus (Google+)為主啦,他當然不可能替Facebook去宣傳 ...

這個答案可不能隨便亂講,我們每說明一個觀點,都必須要有事實根據的,請看一下這個Google Search Quality Team針對Social的影片說明~


上面這個影片就說到兩句話非常重要,那就是~

(1) 社交重要嗎?答案當然是~ 是的 ...
(2) 當有人把訊息張貼到社交網路,特別是Google+ ...

也就是說,社交網路的活動很重要,並且特別是Google+,會因為在Google+上的活動引起投入的程度,而影響該訊息的搜尋排名。

我們在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?"說,社交影響已經慢慢從間接而轉變為直接影響搜尋排名。

所以如果你的企業網站還沒有Google+的策略的話,應該盡快規劃了。不要只是在Facebook上建立粉絲頁,因為Google與Facebook的敵對狀態沒有進一步解除以前,雙方應該都互相提防,不可能太順利能夠使用對方的資料,連帶的對於Google搜尋排名的影響也都可能降低。

而希望在Google+上能夠有比較好的表現,除了建立Google+ For Business之外,並用還要適當的規劃Authorship Markup以及在網頁上設置適當的Google+的plugin,才可以在SEO上佔到社交效應的好處。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

中小企業SEO應該注意的事項


中小企業SEO應該注意的事項

中小企業想要推動SEO,比起大企業來說應該是更自然的事情,因為普遍來說,SEO的長期投資報酬率比一般的行銷來得高,但是因為SEO還有其他的特性,而中小企業卻只想到SEO優點,但是沒有全面瞭解推動SEO應該注意的事項,所以經常歃羽而歸 ...

這篇文章"7 Small Business SEO Tips"說到中小企業的七個技巧,雖然內容說的不是技巧,而是一般的注意事項,但是還蠻值得注意的。我們來看看那些是中小企業SEO應該注意的事項。

(1) Onsite SEO is Necessary But Not Sufficient

站內SEO是必須的,但是不夠的。意思是光是努力的經營你的網站,以及健全自己的網站SEO是不夠的。因為現在不能只顧好自己的網站,還必須注意「與外界的連接性」,例如與社交網站的互動或是與其他網站的關聯。

(2) Website Content & Experience Are Critical

網站內容與經驗是重要的。作者的意思是,如果你的網站有很多內容,但是都是Thin Content (單薄的內容)的話,對於讀者是沒有幫助的,也無法讓讀者投入,因此必須是「能夠引起投入的內容」才有意義。如我們在"內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)"說的,不只是要利用內容把讀者吸引過來,還希望讀者可以有些動作。

(3) Use Content Marketing to Earn Backlinks

使用內容行銷去贏得連結。但是我們在"內容行銷可以吸引連結嗎? (Content Marketing and Link Building)"說,內容行銷雖然可以吸引連結,但是引來的蒼蠅可能比饕客還要多,因此你必須想辦法去保護你的原創內容。

(4) Know Your Backlink Profile

了解你的連結狀態。所謂backlink profile就是指那些網站連到你的網站,一來可以避免negative SEO,一來也可以多多跟優質連結互動。

(5) Create Buzz Through Community Building

透過社群建立創造口碑。作者認為應該自建社群,以當成連結誘餌,不過這個方式似乎不適合中小企業,因為自建社群的話,大多不會有太多人拜訪,因為很多讀者都只是閱讀而不願意表示意見。

(6) Quality Over Quantity

品質勝於數量。這點應該不只是中小企業SEO應該注意的事項,而是所有企業進行SEO應該注意的事項。

(7) Review the SEO Reports

檢視SEO報告。中小企業主必須要透過SEO報告知道進展是否往正確的方向,以及SEO團隊是否真的專業的推動工作。但是話說回來,這兩件事情,對於中小企業主來說,是不可能的任務,因為大多中小企業主根本不可能具有SEO專業,怎麼可能透過SEO報告知道呢? 但是業主可以透過SEO顧問的專業,來替他進行了解。

再加上我們補充的要點,中小企業SEO應該注意的事項整理如下 (我們指的SEO是整體網站優化的SEO):

(1) SEO不是可以短期見效的行銷操作,如果可以在幾個月內馬上看到行銷效果的,通常不是真正的SEO。

(2) SEO是長期強健網站體質的工作,SEO是為了企業網站長治久安而來的經營策略操作。

(3) SEO的專案沒有完工的一天,只要網站持續經營,SEO專案就持續在進行。

(4) 站內SEO是必須的,但只有站內SEO是不夠的,還必須注意網站與外界的關聯與互動,並且瞭解與外界網站的連接狀況。

(5) 內容行銷對於SEO是很重要的,但是內容行銷要能夠真正達成目的,還需要看看你的內容行銷是否能夠引起讀者投入。

(6) 有內容不代表有品質,有許多連結也不代表有品質,有許多粉絲也不代表有品質,你的網站SEO操作必須重視品質優於數量。

(7) 你的網站SEO必須定期的產生各種分析報告,並且透過專業人士的解讀以瞭解執行狀況。

以上的七項中小企業SEO應該注意的事項

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月7日 星期五

Crawl Priority與SERP有沒有關係?


Crawl Priority與SERP有沒有關係?

我們在"Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?"說,Pagerank與社交因素是影響抓取順序(Crawl Priority)的因素,也就是如果具有比較高的Pagerank與社交因素,可以被搜尋引擎排在優先的抓取順序上,但是抓取順序是否跟搜尋引擎排名(SERP)有關係呢?

在"瞭解搜尋引擎的運作原理"有說明,搜尋引擎的運作,可以分成四大部分:抓取、處理、評等、展示。[抓取]就是搜尋引擎最開始的第一步,它會派出許多程式到處抓資料,把這些資料抓到他們的資料中心。

但是先抓不代表先贏,只是優先被抓取,可以具有優先資料處理權,但是如果只是「小時了了」,後面的處理與評等沒有辦法脫穎而出的話,優先被抓取只是空歡喜一場。

我們經常看到一個情況,當我們的文章刊登出來,就同時被許多採集網站劫走內容,然後變成他們的文章,並且許多這類採集網站都很積極的進行社交優化的部分,因此在讀者的投入程度與點擊流量都具有優勢。

因此在這種情況下,可以發現有些時候這些採集網站都很快速的被搜尋引擎抓取並索引,而我們原創的內容反而沒有那麼快出現在搜尋引擎的索引上。

為什麼原創的內容反而沒有那麼快出現在搜尋引擎的索引上呢? 其實跟我們之前的一個測試有關係。在此之前,我們的文章都會在數秒鐘就被搜尋引擎抓走,但是在某個測試之後,這麼快速的抓取頻率突然就消失了。因為之前的測試跟結構有關係,目前尚無法馬上修正這個結構,因此暫時只能以其他得分來補強。

但是像Google搜尋引擎在處理資料時,雖然在剛開始這些採集網站比我們網站具有優勢,但是經過一些時間之後,可能數小時或是數天不等,我們網站的內容就會開始往上浮,採集網站開始往下沉,最後部分採集網站就會消失在搜尋排名當中。

所以這個代表的是,Google搜尋引擎優先資料處理權,只是讓網站在最初具有搜尋排名優勢,並且Google搜尋引擎優在處理原創內容的判定演算法有一定的準確度。

當你的網頁資料被抓取後的數週時間,就是搜尋排名的關鍵期,在這個期間網頁會被搜尋引擎不斷的以演算法過濾,被淘汰的網頁就會消失或是下降,通過考驗的就會留下來或是上升,然後不斷的汰換的過程之後,到一個時間點就會呈現穩定的狀態,短期間內都不太會變動。

抓取順序(Crawl Priority)雖然與Pagerank及社交因素有關聯,但是抓取順序與搜尋排名沒有一定的正向關係,Pagerank及社交因素也跟搜尋排名沒有一定的正向關係,但是網站還是要透過提高Pagerank與社交影響以爭取抓取順序優勢。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?


Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?

Crawl Priority是什麼? 當搜尋引擎在網路上抓取網頁資料時,是帶著「勢利眼」在觀察網站的,也就是有大小漢之分的,對於大漢的網站,就會很快速的抓取,或是較頻繁的回來拜訪,而對於小漢的網站,就等有空閒時再去處理。這個就是Crawl Priority,也就是抓取資料的順序先後。但是搜尋引擎如何區分大小漢的網站呢? 那些因素會影響抓取順序?

在 "Pagerank與Google Panda是否有關係?"有談過,「拼字與文法正確性」與Pagerank是相關的,也跟「品質訊號」是相關的,同時也都是跟Google Panda演算法有關係,並且Pagerank會跟Google的抓取頻率有關係。

所以Pagerank會跟Crawl Priority有關係,但是不是唯一的因素。另外可以由微軟的"PRIORITIZING CRAWL LISTS USING SOCIAL NETWORKING RANKINGS"看到,社交因素也會影響抓取順序。

這個內容說到:"Various scores are associated with users based on a variety of factors including activity levels with respect to social networking services, activity levels with respect to search engines, and interactions with other users in a social networking environment. The scores are used to compute a ranking for the users and, based on the rankings, a crawl list is prioritized such that content associated with the social networking environment is crawled at an appropriate time." 也就是在社交網路上的活動情況會被考慮到搜尋引擎的抓取順序。雖然這是微軟的專利,但是既然有這個想法的產生,其他的搜尋引擎也應該有類似的處理方式。

社交網路上的活動情況,可以包含網頁內容被社交網路的使用狀況,以及被脽使用,或是網頁內容作者在社交網路上的活躍情況。

所以如我們在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?"說的,當時說Social Signals(社交訊號)與Ranking Factors(搜尋排名因素)可能會有直接的影響,但是尚未有直接的證據,因此我們把它列為未來的情況。

而現在這個專利的出現,證明了社交訊號不只透過訪客行為影響排名因素(下圖):



而已經如下圖的情況,Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響。



所以社交訊號(social signals)與SEO的錯綜複雜程度,已經很難區分到底是在做社交行銷還是搜尋引擎優化,兩者的關係已經越來越密不可分了。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2012年12月1日 星期六

微軟設立Scroogled網站攻擊Google購物搜尋


微軟設立Scroogled網站攻擊Google購物搜尋

外界懷疑微軟所祭出的負面廣告是否能收到成效。其一是因為Google在Google Shopping的搜尋結果連結上其實有提出說明,坦承付費是影響排序的原因之一。 



微軟本周設立了Scroogled網站,以用來攻擊Google Shopping購物搜尋的搜尋結果全是由廣告主付費贊助。

Scroogled是微軟自創的文字,結合了screw與Google,警告使用者別受Google操縱,也別被Google給騙了。Scroogled站上還嵌入了Facebook及Twitter的連結功能,以讓使用者能夠奔相走告。

Google在今年6月宣布要將購物搜尋網站Google Shopping全球改成廣告模式,只有付費的商家才會出現在該網站的搜尋結果中。

微軟則在Scroogled網站上批評,自稱不作惡(Don't be evil)的Google現在竟然建立了一個純粹根據價格來排序的搜尋網站,Google Shopping只是一個充滿目標式廣告的網站,但使用者卻會以為那是真實的搜尋結果,若想要誠實的搜尋結果,應該試一下Bing。

微軟還製作了攻擊Google Shopping的廣告影片,指出就算Google Shopping顯示搜尋結果是根據關鍵字的關聯性,但其實這些搜尋結果通通是廣告,而且Google並未向使用者揭露此一事實。

外界懷疑微軟所祭出的負面廣告是否能收到成效。其一是因為Google在Google Shopping的搜尋結果連結上其實有提出說明,坦承付費是影響排序的原因之一,其二是,就算也收取廣告費的Bing強調不會根據收費與否來進行排序,但Bing也未列出付費的業者,似乎沒比較高尚。

總之,這是Google與微軟之間的搜尋引擎大戰,市場亦希望微軟能保持與Google的競爭力,以防Google壟斷搜尋市場,根據市場調查機構comScore今年10月在美國市場的調查,Google仍以66.9%的市佔率遠遠領先其他競爭對手,微軟Bing則佔據28.2%,其他諸如Ask或AOL等業者的市佔率皆不到4%。(編譯/陳曉莉)

↓Google購物搜尋結果頁面的右上角有一連結說明廣告主的付費會影響產品搜尋排序。


轉載自《iThome》