2013年1月15日 星期二

SEO 如何選擇"關鍵字"?


SEO 如何選擇"關鍵字"?

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關鍵字選擇是網站SEO和SEM的核心問題,你或許為網站想過一大堆的關鍵字,但是究竟哪些和你網站最有關聯性?哪些最多人搜尋?哪些最能吸引你的目標客戶?簡單來說,哪些最有效果呢?以下嘗試提出選擇關鍵字的思考方法和工具供大家研究。

邏輯:

首先應該用使用者角度去思考,如果你是客戶,你會用什麼關鍵字在搜尋引擎上搜查,我們從4個方向著手:

(1) 客戶使用的術語

以網站的服務是打造品牌為例,客戶除了會搜尋打造品牌,他們還會搜尋品牌管理,品牌策略,品牌定位,品牌形象,另外也會搜尋一些相關詞,如市場營銷,市場推廣,市場策略等。所以站內的SEO應該加上相關關鍵字。

(2) 客戶的需要

客戶可能會自身需要為前提去搜尋,例如希望打造品牌的客戶會需要某些服務,廣告,商標設計,小冊子設計,網上宣傳等,這些關鍵字也能將目標客戶帶進網站。

(3) 客戶的問題

另外,客戶可能也會以自身面對的問題去搜尋,例如:提高知名度,吸引目標客戶,提高人氣,突出品牌等。

(4) 競爭者

另外以競爭者作為SEM關鍵字也是一種方法,這裡以團購網為例,香港最知名的團購網站是Groupon,所以其他團購網會以Groupon作為關鍵字,因為團購客戶可能不會直接去網站,反而在搜尋引擎查詢Groupon節省鍵入時間。下圖是在Google搜尋Groupon,搜尋頁面下方出現的SEM廣告

註:在SEM廣告方面搜尋引擎有限制,並非所有關鍵字也會批准。

在Google搜尋Groupon,搜尋頁面下方出現的SEM廣告

工具:

一般搜查引擎也會提供關鍵字工具給SEO工作人員,而且是免費的,所以不要浪費這些工具資源,以下是常見的工具:

Yahoo關鍵字搜尋量查詢
Google AdWords關鍵字工具
Google搜尋趨勢
Bing關鍵字建議工具

Google AdWords關鍵字工具介面

利用以上的思考方法和關鍵字工具,就可以找出更精準的關鍵字,再來就排定優先順序,就能產生最大的效果。

轉載自《品牌那些事兒》

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