2013年3月27日 星期三

Microdata是什麼? 為何可以讓Google、Bing、Yahoo攜手合作?


Microdata是什麼? 為何可以讓Google、Bing、Yahoo攜手合作?

什麼是Microdata? Microdata可以拿來做什麼? 這個東西竟然讓Google、Bing、Yahoo這三大競爭者攜手合作,這是搜尋業界非常少見可以達成共識的協定之一,我們來看看這個東西的詳細功能吧 ...



Microdata是一種結構性的標示,可以用來表示網頁內容的語意。

Google、Bing、Yahoo近日宣佈了Schema.org來共同推動Microdata格式,這些格式有些是新的格式,也有些是舊的格式。

所謂Microdata,其實是HTML5的一部份,他的目的是要讓機器可以了解網頁內容,並且簡化RDFaMicroformats的複雜度。

所以跟之前提到的"Semantic Web 與 Best Buy"也是同樣的道理,都是為了讓搜尋引擎可以順利解析網頁資料。

那麼為什麼要用Microdata呢? 為什麼搜尋大咖會共同推動呢? 最主要原因還是因為Microdata的簡單,並且屬於HTML 5的一部份,因此不會像RDF(Resource Description Framework)之類的那麼困難。

例如原本簡單的HTML如下:

<div>
 <h1>Avatar</h1>
 <span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span>
 <span>Science fiction</span>
 <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Trailer</a>
</div>

以上的HTML並不能讓搜尋引擎知道你在說什麼,因此如果我們改成以下:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">
  <h1>Avatar</h1>
  <span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span>
  <span>Science fiction</span>
  <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Trailer</a>
</div>

以上的itemscope、itemtype都是microdata的語法,就可以指出這段內容是在談電影,然後搜尋引擎就可以從裡面的文字"Avatar"去跟電影關聯。

再進一步的還可以寫成如下:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
  <h1 itemprop="name">Avatar</h1>
  <div itemprop="director" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
  Director: <span itemprop="name">James Cameron</span> (born <span itemprop="birthDate">August 16, 1954)</span>
  </div>
  <span itemprop="genre">Science fiction</span>
  <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a>
</div>

這樣就可以知道,電影名稱是Avatar、導演是James Cameron、類型是科幻電影 .... 而不需要讓搜尋引擎自己去猜測每個字串的意義。

說了半天就是我們在2009年說過的Common Tag一樣,不同的是格式稍微不同,這次更是各大搜尋引擎都支援,所以Microdata目前已經算是最簡便使用的語意標籤格式了。

Microdata是HTML 5的一個子集,用來讓機器可以順利解讀網頁資料的標籤格式。

最近Google推出的Recipe Search,就是使用Microdata的一個例子,如下:



當你切換成英文介面後,就可以看到左側的"Recipes"選項,並且你還可以看到以下的內容,顯示了烹煮的時間是25分鐘,熱量924.3卡



這些都是因為使用了「搜尋引擎了解的格式」。

所以面對各大搜尋引擎支援Microdata這件事情,我們應該有何策略來因應呢,當然就是必須先瞭解,然後在適當的位置加上適當的標籤格式,至於詳細的作法,後續我們會再另文深入來探討,敬請期待囉。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

你被 Google 大神鎖定了嗎?開始管理你的網路口碑吧!


你被 Google 大神鎖定了嗎?開始管理你的網路口碑吧!


在提供你面試或正式工作之前,招聘人員或人事部門經理要在網路上透過 Google 搜尋到你的機會是頗高的;搜尋相關的內幕人士告訴我非知名人士的搜尋在整個 Google 的搜尋量中佔了超過 10% 的比例。

以下為 5 項你可以輕易做到來管理你網路口碑聲譽的要點:

1. Google 你的名字

承認吧!我們都曾用 Google 去搜尋過自己的名字!要確保你已登出了 Google,然後你就會看到標準化和個人化的結果。考慮一下把你名字的搜尋結果第一頁作為你的首頁,研究顯示搜尋結果的第一頁可以獲取 90% 的點擊量。現在試著在接下來 5 至 10 頁的搜尋結果中尋找任何負面的內容,如果你有一個相當平凡的名字、而且時常以含糊不清的特徵去分享它的話,那麼請開始使用一個較中庸的名字,然後在你的 LinkedIn 個人簡介、履歷、及工作申請表中簽上名字的首個字母。

2. 擁有你自己的名字

當公司建立一個搜尋引擎優化的策略、希望能夠在搜尋結果的首頁能出現他們的名稱時,你也應該去做相同的事;以下提供一些迅速、簡單、且免費的致勝方式:

●確保有一個以你名字為主的客製化 URL,藉此讓自己 Linkedin 上的個人檔案能在第一頁顯示。舉例來看,Travis Pearl的客製化 Linkedin 個人檔案 URL 為 http://www.linkedin.com/in/travispearl,然後它就會顯示在搜尋結果的首頁,因為這個 URL 正好符合了所搜尋的關鍵字,而且 LinkedIn 也在搜尋引擎優化中擁有高度的權威性。進入 LinkedIn、並編輯個人檔案上的選項,然後產生一個以你為名的客製化 Linkedin URL;當你已經在上面建立了你的頁面,請確保在你的個人簡介放上看起來專業的個人照,Travis Pearl 就是在他的 LinkedIn 簡介上放了個人專業照,因此也讓他的照片出現在 Google 搜尋結果的首頁。



●Google 最瞭解 Google,所以其相關的資產如 YouTube、Picasa、及 Google+ 等也經常會顯示在名稱搜尋的第一頁;因此請確保你已去設定並使用 Google+,它不但是免費的,而且提供了許多連結、照片、位置、以及其他你想強調的資訊等多種選擇。
●你可以透過 MeritShare 展示你的得獎事蹟,首先簡單地輸入你的 LinkedIn 資訊,設定一個公共檔案,然後給予你的同事一些名聲,你們兩個便能以團隊執行去得到一些線上聲譽作為獎勵,這樣一來,在名字搜尋中,該網站就會被優化、更容易被找到;而如果你設定你的個人檔案、並積極主動地給予它表彰與辨識,這將可能也會在搜尋結果的首頁中出現。

3. 減少負面摩擦

根據網站的情況,移除或隱藏結果的指令也會不同,像是在 Facebook 這樣的社交網絡,你可以特別標記內容為公開的或是設定不同層次的隱私;為了保護你自己和你的朋友,最好的策略是讓 Facebook 的內容只對某些朋友公開。優質的服務如 Reputation 或 Reputation Changer 可提供持續的監測、並移除牽涉到你名字的負面內容或不討喜的內容。

4. 提昇優化內容

最好的防衛就是最棒的攻擊,所以確保在搜尋結果的首頁擁有最棒的內容;例如你希望某篇文章或言論出現在搜尋結果的首頁,此時 Brandyourself 可讓你詳細指明你想要提昇的連結;你也可以透過跨連結的方式、協助提昇 LinkedIn 或 Google+ 等個人簡介頁面的搜尋結果。如果你有 Twitter 或其他你想展示的社交媒體串流,可使用 Vizify 將你的個人資料轉變成一張驚人的資訊圖表。

5. 製作你自己的劇本

在部落格發文中展現你的專門知識,並在文章中的問答或評論中回答問題,如果有與你的專門知識相關的專業社交網絡,那麼請確保你有個公開的個人檔案,就像你在 Travis 的例子中所看到的,他有一個 Github 的個人檔案,其中羅列了他在軟體工程上的成就與對開放原碼的貢獻,同時也有一個展示得獎事蹟與聲譽的 MeritShare 頁面。在企業面向上,Travis 則有富比士(Forbes)的搜尋結果,這個結果主要是來自於他在個人檔案上的設定與文章的評論。試著多多在社交網絡上分享文章、貢獻、及評論,因為 Google 主要是以這些社交活動來作為其結果排序的依據。

原文出處:Mashable
轉載自《癮科技》

2013年3月21日 星期四

Bing開始提供網站搬家工具Site Move Tool


Bing開始提供網站搬家工具Site Move Tool

網站曾經搬家的人都知道,要將所有搜尋引擎曾經索引的網頁都無誤的轉移,是一件很煩人的工作,雖然Google有提供網站搬家工具,但是碰到Bing就頭痛了。但是現在終於等到了,Bing開始提供網站搬家工具,讓大家可以輕鬆的進行網站搬家了 ...



這篇"Bing Webmaster Tools One-Ups Google With Site Move Tool"說,Bing在管理員工具中提供了Site Move Tool,這個工具跟Google的更改網址工具很類似,但是可以做更多的事情。

Google的更改網址工具只能做的是,從某網域搬家到另外一個網域,Bing的工具當然也提供該功能。

Bing的網站搬家工具可以做到Google工具沒有提供的功能:在原來網域下的搬家,也就是由 www.mywebsite.com.tw 搬到 www.mywebsite.com.tw/seo/,或是從 www.mywebsite.com.tw 搬到 seo.mywebsite.com.tw,反正就是可以在原來網域內變換。

但是雖然方便網站搬家,你還是必須使用轉址,在搜尋引擎尚未完整的更改索引網址之前,才能夠確保不會讓使用者找不到網站。並且Bing還說,如果你使用網站搬家工具,在六個月內不能再搬家,以防止網站搬家工具被濫用。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2013年3月18日 星期一

什麼是網頁內容的品質? 為什麼品質關係SEO的成敗?

什麼是網頁內容的品質? 為什麼品質關係SEO的成敗?

大家都知道搜尋引擎喜歡有品質的內容,如果網頁品質不好,就可能會受到Google Panda演算法的降級,但是什麼是網頁內容的品質呢? 我怎麼知道我的網站內容到底有沒有品質呢? 老實說,每個人都認為自己的內容好的不得了,脽會察覺自己的內容不夠優秀呢?

我們在"什麼才是有品質的內容 (quality content)?"談過,有四個問題你應該自己回答一下,如果能夠符合其中一項的話,那麼就是有品質的內容了。但是這四個問題的標準似乎太高了,可能很多網站沒有辦法產生這樣的內容,我們參考這篇"How the Quality of Your Website Can Make or Break Your SEO Success",以及加上我們的看法,整理了幾項有品質內容應該符合的項目,供給大家參考:

(1) 你的網站看起來是否有專業的感覺?

所謂專業感,可能不同類型的網站有不同的定義。但是基本上不能看起來像是尚未完成,或是過分幼稚。不過專業的網站代表需要花錢,並不是所有的網站都能夠有足夠的預算來讓網站美侖美奐,這裡所謂專業的感覺是指盡可能的在架構上專業,而不是要在美感上專業,只要架構上能夠符合搜尋引擎,在外觀上讓讀者接受,就可以算是符合專業的要求。如我們在網站優化的要求上說的,如果能夠符合配置優化與可解讀性的要求,就可以算是專業的網站。

(2) 你的網頁內容是否能夠讓讀者進行投入?

我們在"10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入"提過,不是內容行銷就可以獲得成效,光有內容是無法感動讀者的。但是因為所謂投入(engagement)可以有很多類型,所以很難說明那些內容可以引起投入,只能說你的內容要具有足夠的說服力,去完成你所交付的任務。如果發現某些頁面力有未逮的話,就應該調整修改。例如如果你希望頁面要說服讀者加入會員,你可以就完成加入會員的數量來評估網頁的能力,慢慢的修正直到令人滿意。

(3) 你的網頁能否提供友善的瀏覽界面?

這個就是網站優化內所說的使用者介面優化,也就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。在"搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)"有提到,所謂友善程度有Search Engine Friendly(對搜尋引擎友善)、User Friendly(對使用者友善)、SEO Friendly(對SEO友善),這些都是達成SEO的重要元素,其中User Friendly就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。對搜尋引擎友善的界面,必須讓讀者知道往哪裡去,或是可以順利的找到他需要的內容,如果讓使用者覺得挫折而放棄,就不是對搜尋引擎友善的界面,也就不是有品質的頁面。

(4) 你的網頁是否能夠快速的顯示?

我們在"網站優化的要務 : 速度、速度、速度"就說過,對於搜尋引擎而言,速度影響資料抓取,如果這次抓不到,過陣子再來抓,但是對於使用者而言,如果你的速度實在太爛的話,你可能就永遠失去一個客戶。並且速度越來越是重要因素,因為使用者越來越沒有耐心,搜尋引擎也因為整體網路世界資料越來越多,更是不可能浪費時間在效能很慢的網站上。

(5) 你的網頁能否提供充分的資訊讓讀者了解該頁面所談的主題?

所謂充分的資訊就關係到網頁內容的長短、網頁談論的內容、網頁提供的參考資料或是連結。所以盡可能不要太短,因為過短就不太可能談得太深入,但是這個還跟網頁類型有關係,因此也不太容易說多長才算是符合品質規範。

但是基本上要讓讀者能夠充份瞭解所要傳達的意思,通常除了內容之外,最好有相關內容,這個內容可以是網站內的連結,也可以是網站外的連結。如果一個網頁只有template link (模板連結)而沒有任何的editorial link(內容連結),或是根本該頁面沒有連結,對於網頁來說都不是一件好事。

如在"Outbound Link Effect : 對外連結效應"說的,Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關,這個就是搜尋引擎最需要的,如果這些連結真正的反應關聯性,就是搜尋引擎喜歡的有品質的頁面。

(6) 你的網頁中如果有廣告的話,廣告比例與位置是否恰當?

這個廣告比例與位置是Google清楚規範的項目,如果網頁打開就是一大堆廣告,如果把廣告抽掉,就幾乎沒有內容,或是廣告位置容易與內容混淆,都是會被Google認定低品質的。也許你會疑問,如果我的廣告不是Google的廣告,Google有辦法分辨廣告跟內容嗎? 答案是只有很少部分的廣告可能無法辨識,大多的廣告都逃不出Google的法眼的。所以如果想要讓網頁符合品質規範,最好清理一下你的廣告吧。

如這篇"The Top Heavy Update: Pages With Too Many Ads Above The Fold Now Penalized By Google’s Page Layout Algorithm"說的,雖然很難說多少廣告算是太多,但是主要就是不要喧賓奪主,並且Google說:"We have a variety of signals that algorithmically determine what type of ad or content...." 我們有各種以演算法來決定廣告與內容的訊號 ... ,也就是說不要期待你可以騙過搜尋引擎。

(7) 網頁標題與網頁內容是否吻合讀者期待?

是否符合讀者期待也是Google很重視的項目,因為如果Google發現他呈現的搜尋結果是使用者不喜歡的,他會毫不遲疑的把原本的資料下架。但是Google怎麼知道使用者是否喜歡呢? Google可以從各種管道得到的Clickstream知道。所以你的網頁標題如果跟網頁內容不符合,也許短期間可以偷到一些排名的好處,但是一旦被Google發現後,當然就會把你的網頁抽掉了。

(8) 網頁內容能否獲得社交網路的迴響?

這個項目跟上個項目有些類似,不同的是第七項是透過搜尋引擎而來的滿意度,而這個項目是透過社交網路的滿意度。這兩種不同管道的讀者可能目的會不盡相同,透過搜尋引擎而來的讀者是主動尋找,對於內容的要求與需求會較高,而社交網路而來的讀者,是被動看到內容,對於內容要求與需求就會相對較低。但是如果你能夠鎖定較精確的目標讀者的話,這兩者的差異就會降低。因此此時如果網頁內容如果能夠獲得迴響,就能夠表示網頁內容具有品質。

(9) 網頁內容是否原創並且主題是否為搜尋引擎所需要?

原創比較容易理解,就是指自己產生的獨特內容。但是甚麼是搜尋引擎所需要的呢? 比較簡單的說,就是主題不是芭樂的主題,就是搜尋引擎最需要的內容,也就比較容易被搜尋引擎所喜歡而獲得排名的優勢。例如大家知道eHow網站有非常多的內容,但是大部分的內容都屬於芭樂內容,例如: 我如何使用Microsoft Word撰寫專案報告? 我如何使用Microsoft PowerPoint製作專業的簡報? 這些內容大概國中畢業就可以寫的,而且網路上已經有太多類似的內容。

例如我們在"8個簡單步驟,作好On-Page SEO"說到,一連串說到unique (獨特的),就是盡可能不要寫大家都寫過的內容,標題不要大家都用一樣的,這樣才能夠吸引搜尋引擎。

(10) 網頁內容是否文法正確? 標示正確? 連結正確?

這個項目是關於正確性(correctness)的問題,也是搜尋引擎很希望網頁能夠遵守的規範,文法正確的話,Google就可以比較順利的依照各國語言的標準去處理網頁內容。標示(markup)正確,就可以讓Google比較順利的取出正確的語意內容來判斷網頁的意思。連結正確的話,Google就可以不必再花時間去揪出垃圾連結,並根據連結來關聯各個網頁。

可以讓搜尋引擎不需要花太多時間,就可以搞清楚你的網頁內容,就是搜尋引擎喜歡的有品質的內容。

如果你的網頁能夠全部符合上述的條件的話,絕對可以獲得不錯的搜尋排名,因為這些網頁對於搜尋引擎與使用者而言都是優秀的內容,只要是對搜尋引擎與使用者都有幫助的話,就可以保證SEO操作的成功。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

專家的搜尋引擎優化預測:2013年四大重要的SEO策略

專家的搜尋引擎優化預測:2013年四大重要的SEO策略

我們曾經在"2013年的SEO優化策略應該如何規劃?"談到幾個2013年的SEO策略,當時談到分散流量、多樣性、語意策略、注重人的因素、社交網路、行動流量,是幾個最重要的SEO策略,我們再來看看其他專家對於2013年SEO策略的看法 ...

這篇"Top 4 Strategic SEO Trends to Watch for in 2013"提到,光在去年的8月、9月,Google就已經更新演算法65次之多,由這麼多次的演算法更新中,各種因素雖然有許多激烈變化,但是有一些固定的趨勢,照著這些趨勢來調整自己的操作,就不會抓不到頭緒了。

(1) Quality is the new SEO (品質是新型態的SEO重點)。

這個跟我們說的~「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」很類似,以前可以靠著許多作假騙過搜尋引擎,但是越來越不行了,因為這些作假可以被人抓出來,或是被讀者厭惡。在新的SEO型態中,品質是越來越重要了,內容需要品質、連結需要品質、社交也需要品質,已經從量化的SEO變成質性的SEO。

我們在"什麼是網頁內容的品質? 為什麼品質關係SEO的成敗?"也說,你必須使用各種標準去檢討你的網頁,如果你的網頁能夠全部符合上述的條件的話,絕對可以獲得不錯的搜尋排名,因為這些網頁對於搜尋引擎與使用者而言都是優秀的內容,只要是對搜尋引擎與使用者都有幫助的話,就可以保證SEO操作的成功。

(2) Social plays an important role (社交扮演重要的角色)。

我們也說過~ 「社交化的網路活動已經成型」。社交的結果會影響搜尋,已經是無法改變了。我們在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?"說到,不管是直接或是間接的影響,都是因為社交訊號(social signals)引起了訪客的反應,然後這些訪客的反應去影響其他因素,剛好這些其他因素就是搜尋排名注重的因素。

並且從原本以訪客為中心的影響,已經變成社交訊號、搜尋排名、訪客三者互動影響。這樣的變化讓社交訊號更加直接的影響了搜尋排名。

(3) Mobile Friendly is Not an Option (對於行動設備友善的環境已經不是選項)。

我們也說~ 「行動設備的流量將會超越桌上型電腦」。也就是你不能再把行動設備友善程度當成有空再來處理,而是已經必需具備的要項。在"為什麼Mobile SEO(行動搜尋優化)很重要?"也說過,你必須具有Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)的行動網站,才能夠讓你的網站在行動時代具有競爭力。

(4) The Knowledge Graph (注意知識圖表)。

我們說~ 「語意策略會越來越重要」,這個語意策略就會是Google知識圖表的基礎。我們在"Knowledge Graph與Social Graph的對決"也說,許多讀者需要的是答案,而不是一大堆的資料,而知識圖表就是要滿足這個需求。Google持續的進行各種實驗後,應該可以逐漸接近搜尋者所希望的結果,並且如果你的內容能夠參與這個知識圖表,那麼你的網站當然就能夠更增加曝光。目前雖然知識圖表還屬於知識性的內容,但是後續會慢慢推廣到商業訊息,你的網站必須開始規劃語意策略來因應這種發展。

所以從上面的2013年四大重要的SEO策略來看,其實也跟我們的說法很類似,並且我們的建議還包括更大的範圍,你還必須把握「多樣性」的要素,流量多樣化、連結來源多樣化、錨點文字多樣化、行銷管道多樣化...等等。如果這些都能夠掌握到的話,你的2013年SEO策略就已經很完善了。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2013年3月7日 星期四

Google公開搜尋結果的工作原理

Google公開搜尋結果的工作原理

當一次搜尋開始的同時,第一步就是得從30兆個獨立網頁中抓取和索引資料,2008年的Google官方報告還只有1兆個網頁,五年之內就成長為「30兆」個網頁,實在相當驚人;這些資訊全都儲存在Google索引(Google Index),目前大小約為1億GB,大約等同於300萬個我們平常所使用的USB隨身碟。

接著Google試著解讀你到底想要搜尋些什麼,因此演算法在此登場,包括拼音、自動完成文字輸入(autocompletion)、同義詞等功能,當Google認為已經清楚知道你想要知道的是什麼,就會從30億個網頁中將結果拉出,不過此時,Google還不會將結果呈現給你。

Google接下來繼續利用超過200個神祕因素評判搜尋結果,例如網頁品質網域年份內容的安全與適切性、以及你的背景資料(像是地點、Google+歷史紀錄、是用平板還是手機等);搜尋結果會在八分之一秒(不會超過太多)就呈現在你的電腦、平板、或是手機上。

千萬別以為這樣就結束了,Google如何測試真的執行了搜尋呢?Google也不全然都是電腦化,也會利用真正的「人力」評估搜尋結果,一年約進行4萬5千次,測試者確認搜尋結果並給予改善建議。那麼關於垃圾網頁的問題呢?無用網頁若是在Google搜尋排名排得很前面,試圖吸引網友點擊,Google會通知該網站,目前每個月約需通知4萬到6萬個這樣類型的網站。

原文出處:http://www.google.com/intl/zh-TW/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html

2013年3月4日 星期一

如何成為Full Stack SEO?


如何成為Full Stack SEO?

SEO人員到底是技術人員還是行銷人員? 是很難說得準的事情,SEO人員不能只有技術,也不能只懂行銷,而是必須技術與行銷兩種能力兼具,這樣的人多不多呢? 老實說真的很少 ...

最早我們在"網站優化是一個既科技又藝術的大工程"說,SEO不是網站優化,網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 ... 等等太多東西。但是現在的情勢是希望SEO人員要進行網站優化,甚至於更多。

也在"台灣SEO市場是在擴大還是縮小?"說到,SEO的工作要升級成為Organic Web Strategist(自然網路策略家),其實就是SEOer要搖身變成ZMOTer啦,SEO達人就是要變成「零類接觸行銷專家」的意思。

現在這篇"We Need More Full Stack SEOs"也出來說,現在需要的是全方位的SEO人員。Full Stack就是在很廣泛的各種領域都要包括的意思,並且全方位的SEO人員不僅要全方位的知悉,還要全方位的精通(Full Stack Expert)。也就不僅要是一個通才,還要是一個各領域的專才。也就是作者說的~ The SEO Professional Skill Set is Both Specialized and Broad,SEO專家必須具有廣泛又精通的能力。

如下圖,SEO專家所需要的能力多樣性,高於初創公司,更高於傳統的工作。


如下圖,SEO的工作兼具了技術、行銷、銷售的領域。


如下圖,SEO所需要的跨界領域,已經是CEO等級的程度了。


但是我們的就業市場能夠給這樣的人才多少的薪水呢? 他必須要能夠做網管及硬體的工作,他必須要能夠做程式設計的工作,他必須要能夠做網頁美工的工作,他必須要能夠做文案行銷的工作,他必須要能夠做專案管理的工作,他必須要能夠做社交行銷的工作,他必須要能夠規劃企業策略的工作 .... 搞半天,SEO人才其實已經可以自己一個人開一家公司了。

這樣的SEO人才至少應該領別人三倍以上的薪水。

所以如果想要在SEO領域上有所發展,就必須要調整自己的能力變成Full Stack SEO,否則可能即早轉換跑道會比較開心。但是誠如作者所說的 ~ The benefits of being a well-rounded SEO professional will surely bear fruit in the long run, both in your strategic and tactical practice. 成為一個真正的SEO專家之後就能夠嘗到最終的甜美果實。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》

2013年3月1日 星期五

SEO visibility是什麼?


SEO visibility是什麼?

SEO visibility就字面翻譯是「SEO的能見度」,我們都知道SEO就是希望能夠透過搜尋引擎提高網站的能見度,為什麼還需要強調「SEO能見度」呢?

我們都知道,SEO操作成果不能只以SERP來當成評估項目,但是如果你以整體的SERP來當成評估項目,才具有某些意義。

什麼是整體的SERP來當成評估項目? 就是指SEO visibility (SEO的能見度),這篇"Meaningful SEO Metrics: Moving Beyond PageRank"就談到了這個問題。

文章說~ "SEO visibility was one of his most important metrics ... ranking on single keywords are worth less because of personalization, localization, and search history ... the cumulative number of all relevant keyword rankings for your market or industry will show you important trend"

大致是說,SEO的能見度是很重要的SEO指標之一,單一關鍵字的搜尋排名是沒有意義的,因為會因為個人化、地區性、搜尋歷史而影響,但是所有相關關鍵字的累積搜尋排名才會看出重要的趨勢。

如下圖,可以看出來所有相關的累積搜尋排名 ...


所以SERP能否當成SEO操作的評估項目?

如果你以所有相關的關鍵字或是各目標地區所得到的SERP來觀察的話,SERP是可以當成SEO操作的評估項目,但是如果你只以少數的關鍵字或是少數目標地區的SERP來看的話,就不夠客觀了。

轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》