NoFollow是什麼? 就是在建立網頁的連結時，加上的一個宣告。這個宣告要幹什麼? 為什麼需要這樣的宣告? 我們來看看吧 ...
(1) 例如網頁中有一個連結，其原本的連結寫法如下：
<a href="連往的網址">這裡是連結</a>
(2) 當加上NoFollow之後，變成如下:
<a href="連往的網址" rel="NoFollow">這裡是連結</a>
這兩種的連結寫法差別就是：
(1)的寫法是正常的連結寫法，所有搜尋引擎都會循著「連往的網址」，去進行內容索引與搜尋排名。但是(2)的寫法來說，Google跟Bing搜尋引擎的態度是~不索引、不排名。其他搜尋引擎對於(2)的寫法，會有異於Google與Bing的處理，在此就不另外討論。
所以rel="NoFollow"這個宣告，意思就是「我對於提到的這個網址，只是提及但不加以背書。」
連結就連結，為什麼需要這樣的聲明呢?
在說明為什麼之前，我們先來看看一個日常生活都會碰到的例子。你是否經常會在婚喪喜慶的場合，看到有達官顯要送來的匾額或是花環? 在很久以前，這些匾額或是花環是名流的象徵，但是後來這些習俗已經變成民意代表的選民服務，只要你向民意代表申請，你就可以暫時充當名流。
最後，達官顯要送來的匾額或是花環已經失去了彰顯身份的意義。
連結也是一樣，網路剛發展的時候，大家做網頁都是認為這個網站不錯，才會建立連結連到該網站，所以當時被連結是一種無上的榮耀。
但是，有人漸漸發現，建立一堆連結(backlink)可以讓網站提升在搜尋引擎的地位。所以一堆假連結就跟達官顯要送來的匾額或是花環一樣，也讓連結失去了榮耀的意義。
所以Google才在2005年開始推動rel="NoFollow"宣告，主要是對付comment spam (留言垃圾)。讓所有的Web 2.0系統，具有UGC (User Generated Content 使用者產生的內容)功能的留言，可以把訪客留言加註NoFollow，讓搜尋引擎瞭解哪些是不要列入索引的連結。
所以有人怪罪NoFollow，其實是不正確的看法，他是無辜的。該怪的是spammer (垃圾製造者)，因為有垃圾，才讓搜尋引擎必須想辦法抵制。
當spammer發現comment spam (留言垃圾)被擋了之後，開始轉而自己設置網站，製造自己需要的連結、交換連結、或是向其他地方購買連結。
因此Google的Matt Cutts又於2009年，宣佈NoFollow不只使用在對抗留言垃圾，也會用在一般的連結上，也就是現在我們知道的NoFollow作用: 「我對於提到的這個網址，只是提及但不加以背書。」
基本上我們也不喜歡NoFollow，但是在搜尋引擎的演算法在未能往上跳一級之前，還有其他更好的辦法嗎?
如果說不要有NoFollow這個宣告，讓搜尋引擎自己去判斷各連結存在的價值，當某人在網站上提到一家壞公司的網站，並且列出連結，搜尋引擎如何知道意思是「讚」還是「幹」?
連結跟一般學術論文的「引用」還是不盡相同的。撰寫學術論文的人，都是專業人士，他知道他的引用所代表的意義，並且「引用」代表的是我看到他的說法，我同意他的敘述，或是我不同意他的敘述。但是不管同不同意，被「引用」都是一種份量的象徵，大多數情況，你不會去引用一個沒價值的內容，然後不同意他的說法。
所以學術論文的「引用」跟網頁連結所代表的意義是有差距的。
如果把NoFollow拿來抵抗link spam (垃圾連結)有用嗎? 既然是link spam，當然就不會加上NoFollow，所以加上NoFollow有些「自清」的意味。所以要讓link spam消失，問題是在搜尋引擎的演算法 (例如link farm detection)，如果spam score(垃圾分數)很高，而又沒有NoFollow，那就處罰了。
總之，會出現這些讓人覺得很礙眼的宣告，最主要原因在於「垃圾製造者」太多了，所以搜尋引擎想以NoFollow來發揮一些功能，也是沒有辦法中的辦法。
SEO的未來，雖然靠的是搜尋引擎演算法的精進，但是再怎麼精進，如果SEO操作者沒有認清楚，讓網路上充滿一堆垃圾操作，最後企業會放棄SEO，最後受傷最重的是SEO相關所有人。
轉載自《台灣搜尋引擎優化與行銷研究院》
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