2013年，網路廣告持續成長，在行動廣告的成長趨勢更是有驚人的幅度。而Yahoo!奇摩除了針對產業趨勢分析、與客戶分享之外，消費者的網路行為、消費需求變化，如何影響產業變動，更是不可不知的市場走向。
2013產業趨勢：從數位廣告、網路行為與消費趨勢看起
根據IDC統計，台灣、香港自2009年到2013年，整體在網路廣告投資每年的複合成長率達20%，相較傳統媒體來得高很多，預估未來三年也都會有這樣的成長趨勢；而在2016年後，行動廣告與傳統的展示型廣告幾乎可達到旗鼓相當的趨勢，雖然目前仍以PC廣告為主，但行動廣告從今年開始預估有驚人成長，發展潛力不容忽視。
今年，網路廣告預算花費成長力道最強勁的四個產業包括醫藥、醫美、生技(Pharmaceuticals)、消費性零售商品、食品與飲料(CPG & Food/Beverage)、醫療健康(Health Care)、金融理財(Financial Services)，成長率預估超過20%。此外，其他產業成長率平均也都有17-18%以上的成長。
行銷預算分配還在劇烈的改變中
在2013年美國超級盃中，過往投入大量電視廣告預算的品牌商可口可樂(Coco-cola)、聯合利華 (Unilever)、多力多滋(Doritos) 轉而利用網路媒體或社群平台丟出比賽遊戲，在超級杯前先強化消費者對品牌的好感度。 這些品牌利用網路比賽遊戲蒐集、整理、分析消費者的巨量資料，無論是超級杯開打前、開打時或結束後，都可以用來進一步拉攏消費者和提升顧客數 ，顯示網路廣告與傳統廣告預算的投資分配不斷在改變中。
而行動裝置正悄然改變消費習慣，帶動網路行銷另一波的發展。根據尼爾森(Nielsen) 過去三年的消費調查統計發現，台灣消費者雖面臨消費緊縮，但在行動裝置、旅遊、美容保養、寵物與藝文展覽等花費卻逆勢成長。根據2012年「Yahoo!奇摩手機行為大調查」發現，透過手機所閱讀的內容，偏好旅遊、股市理財、3C資訊；更 多消費者希望透過網路購買美容保養與美食特產。在手機購物時，25-34歲的女性常購買美容保養產品與家用品。未來透過手機購物的成長，更可以讓這些產業同步成長。消費型態的轉變讓行動、美容保養、投資理財、旅遊、遊戲產業等等，在網路上同時產生內容與消費的需求。因此結合內容行銷，更可創造大量的商機。
2013年Yahoo!產業洞察計畫
Yahoo! 亞太區行銷研究分析部門，旗下三大團隊，包括Data Insights、Strategic Insights，與Data Solutions，專責研究資料趨勢，並且提出產業和消費洞察分析。
今年度的產業洞察計畫主要有4大目標：
APAC產業大調查：涵蓋亞太區8個國家、16個產業與47個產業類別，針對個別產業、產品類別提供最新趨勢分析，更主要的目的是與業務團隊及客戶分享相關產業的網友行為。
產業白皮書：2013年將針對台灣、香港推出理財、美妝、遊戲白皮書，洞悉特定產業的網友行為及需求。
趨勢研究：追蹤網路最夯的產業趨勢並且提供產業發展方向，和客戶分享網路特定領域的消費者行為。像是針對台灣、香港的行動趨勢、影音趨勢、網友每日行為觀察報告，以及台灣網購趨勢、年輕世代行為報告等分析。
廣告效果研究：協助廣告客戶診斷、優化網路廣告對品牌的影響，並且研究最佳案例和影響因子，提升客戶的廣告效果。除了廣告點擊率外，更讓客戶進一步瞭解廣告對於品牌的知名度、喜好度，以及促購度的提升。
網路趨勢不斷變化，如何貼近消費者的使用習慣、需求模式，是每個廣告主都希望能夠深入瞭解的地方。2013年，除了行動廣告持續看漲、購物模式轉變、內容與消費的需求也在持續互動成長中。如何抓住先機、搶先佈局規劃，並有專業團隊協助分析，才是脫穎而出的致勝關鍵！
轉載自《Yahoo數位行銷專欄》
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