2013年7月16日 星期二

中國新浪、百度、淘寶廣告業務的特點及廣告營收對比

中國新浪、百度、淘寶廣告業務的特點及廣告營收對比

艾瑞諮詢近期發表一項報告並指出,於 2012年,百度的廣告營收名列前矛,而淘寶廣告營收為 172.2億元,其廣告營收規模僅次於百度的 222.5億元,在中國互聯網公司中位列第二位,其占整體網絡廣告市場的份額達 22.9%。



新浪、百度、淘寶三者的廣告業務是三種不同類型廣告模式的典型代表:

新浪屬於綜合門戶,具有信息豐富、內容全面等特點,其用戶行為以瀏覽資訊 為主。新浪的廣告業務以品牌展示廣告為主,廣告主投放的目的也是以品牌塑造為主。

百度屬於搜尋引擎,其廣告業務主要包括搜尋關鍵字廣告和聯盟廣告,前者是基於用戶搜尋行為的搜尋廣告,後者是基於聯盟旗下網站內容進行配對的展示廣告。

淘寶則屬於網路購物網站,用戶相較更易產生購買行為。淘寶擁有多種廣告產品,能夠幫助廣告主提高其產品或是店鋪對於潛在買家的曝光率和轉化率。

原文出處:艾瑞網
轉載自《Weblisher 威旭數位》

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