行銷效應對比：郵件廣告完爆社交網路廣告

行銷效應對比：郵件廣告完爆社交網路廣告

據國外媒體報導，調研機構Custora的最新報告表明，雖然社交網絡時代已經來臨，但是郵件廣告比投放在Facebook和Twitter上廣告更具營銷能力，更能帶動消費。這一狀況在短期內不會出現改變。

該研究報告是基於對86家在線零售商和7200萬位消費者的數據的分析。Custora追踪消費者的點擊來源（電子郵件、Twitter和谷歌 ( 微博 )等）、消費金額和所購買的商品，並持續追踪兩年之久。

Custora發現，從搜索結果跳轉到零售商網站的消費者比一般消費者多消費50%以上。換言之，這部分消費者買的更多，花得更多。從郵件廣告跳轉過來的消費者的花費則比平均花費高出11%。從Facebook跳轉過來的消費者的花費只達到了平均水平；從Twitter跳轉過來的消費者的花費則比平均花費少23%。

Custora首席數據分析師亞倫·古德曼（Aaron Goodman）評論稱：“我認為，Twitter不一定天生就是個好的網絡營銷平台，至少我們現在還沒有看到很多成功的Twitter營銷戰略。”他指出，Twitter營銷活動往往依靠捉摸不定的機率，比如用戶在刷新頁面時偶然會看到一條營銷廣告，不過這條鏈接也可能會轉瞬即逝。

對社交媒體來說，尤其是Twitter，Custora的調查結果並不是一個好兆頭。Facebook和Twitter上的廣告不一定會吸引消費者的點擊，並直接把他們帶到零售商的網站。但是，它們仍然是一個提高知名度和影響力的渠道。相比之下，Custora發現，谷歌廣告不僅能帶來點擊，而且常常會帶來消費。換言之，谷歌廣告有很高的“轉換率”。

原文出處：騰訊科技

轉載自《網路行銷零元本鋪》