2013年7月3日 星期三

行銷效應對比:郵件廣告完爆社交網路廣告

行銷效應對比:郵件廣告完爆社交網路廣告

據國外媒體報導,調研機構Custora的最新報告表明,雖然社交網絡時代已經來臨,但是郵件廣告比投放在Facebook和Twitter上廣告更具營銷能力,更能帶動消費。這一狀況在短期內不會出現改變。

营销效应对比:邮件广告完爆社交网络广告

該研究報告是基於對86家在線零售商和7200萬位消費者的數據的分析。Custora追踪消費者的點擊來源(電子郵件、Twitter和谷歌 ( 微博 )等)、消費金額和所購買的商品,並持續追踪兩年之久。

Custora發現,從搜索結果跳轉到零售商網站的消費者比一般消費者多消費50%以上。換言之,這部分消費者買的更多,花得更多。從郵件廣告跳轉過來的消費者的花費則比平均花費高出11%。從Facebook跳轉過來的消費者的花費只達到了平均水平;從Twitter跳轉過來的消費者的花費則比平均花費少23%。

营销效应对比:邮件广告完爆社交网络广告

Custora首席數據分析師亞倫·古德曼(Aaron Goodman)評論稱:“我認為,Twitter不一定天生就是個好的網絡營銷平台,至少我們現在還沒有看到很多成功的Twitter營銷戰略。”他指出,Twitter營銷活動往往依靠捉摸不定的機率,比如用戶在刷新頁面時偶然會看到一條營銷廣告,不過這條鏈接也可能會轉瞬即逝。

营销效应对比:邮件广告完爆社交网络广告

對社交媒體來說,尤其是Twitter,Custora的調查結果並不是一個好兆頭。Facebook和Twitter上的廣告不一定會吸引消費者的點擊,並直接把他們帶到零售商的網站。但是,它們仍然是一個提高知名度和影響力的渠道。相比之下,Custora發現,谷歌廣告不僅能帶來點擊,而且常常會帶來消費。換言之,谷歌廣告有很高的“轉換率”。

原文出處:騰訊科技
轉載自《網路行銷零元本鋪

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