2013年7月5日 星期五

商品銷售不等於品牌經營

商品銷售不等於品牌經營


根據美國的調查發現,超過 94%的美國人想不出一個中國品牌來,中國只是一個名副其實的“製造大國,品牌小國”,在美國《商業週刊》的“世界最有價值品牌 100強”排行榜中,中國品牌至今依然榜上無名。

在品牌意識高漲的社會,品牌資產的七個關鍵指標:品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯想集中度、品牌溢價和品牌價值,來評估中國的品牌時,可以發現中國品牌有的是知名度很廣泛卻沒有忠誠度;有的是知名度很強而認知度卻很模糊;有的品牌缺少個性無法積極創造品牌聯想;有的品牌與產品之間未能形成協同作用、沒能影響消費者的購買決策;有的就是缺乏精準肯定的品牌價值。 
 
中國品牌的平均壽命只有 7.5年,從品牌塑造週期來看,7.5年還應該在一個品牌的成長期中,而中國品牌卻 “壯志未酬身先死”。 

中國缺少真正有品牌意識的企業家,大多數企業老闆及營銷團隊都矢志不渝地把產品銷售當成品牌經營。認為產品銷售量上去了,市場佔有率有了,品牌也就做好了。有些企業雖然也認識到了品牌的重要性,然而一旦碰到銷量提升和品牌建設相矛盾時,它們卻以銷量為主,企業生存的壓力導致它們很難對品牌的追求持之以恆。

其實,中國品牌本身並不差,差的只是企業經營者的意識。綜觀世界上一些卓越的品牌,它們在幾十年或上百年的品牌發展歷程中,都把品牌建設放在策略中,一切以品牌為核心,這正是它們能夠成功的關鍵。

原文出處:三十而慄
轉載自《Weblisher 威旭數位》

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