品牌顧問公司 AdRoll 針對近期最令人印象深刻的廣告做了項調查，結果顯示 Facebook 的動態時報廣告（News Feed）點擊率高得嚇人，比傳統網路廣告高出 21 倍，甚至比自家的側欄廣告多出 49 倍！
如此驚人的成績，並非一朝一夕， AdRoll 執行長 Adam Berke 就說：「一年前，大部分的廣告主對 Facebook 廣告沒什麼信心，甚至直接告訴我們它沒用。現在不但人人都想在 Facebook 打廣告，還認為它是 Google 最大的競爭者！」
改變廣告主想法的，便是文章一開始提到的「 Facebook 動態時報廣告」。這類廣告顧名思義就是利用 Facebook 使用者所習慣的動態介面，將企業廣告融入其中，潛移默化，將企業形象深植消費者心中！
動態時報廣告能精準鎖定之前造訪過企業網站的使用者，將這群人所關心的事物直接以動態 PO 文的方式呈現；也因為提供的是貼近需求的「有價資訊」，才有可能讓使用者願意分享傳播。與最常見的 Facebook 側欄廣告相比 （就是頁面上右手邊那一串阿哩阿雜的方塊廣告），動態時報廣告不僅版位較大，也更容易接觸到目標族群，提高廣告效益。
以往 Facebook 廣告被抱怨效用不好，主要是本身的社交與廣告機制相互衝突，動態時報廣告本質上與一般 PO 文無異，相形之下更容易被 Facebook 使用者接受，「動態時報廣告之所以會成功，是因為它結合了兩項非常關鍵的因素 – 滿足消費者需求與人們所追求社交環境！」 Berke 補充道。面臨各網路平台的夾殺，以使用者需求為出發點的推播邏輯，讓 Facebook 動態時報廣告在現今的廣告割喉戰中殺出一條血路。當關鍵字買主可憐兮兮地追求那用顯微鏡才看得見的點擊成長，Facebook 動態時報廣告不非吹灰之力便獲得近 50 倍的點擊率（相較於 Facebook 側欄廣告），而與傳統網路廣告相比更是高出了 21 倍！
或許你覺得這些數字不夠具體，那換成大家都懂得說法好了，就是平均每一次的點擊，動態時報廣告能為廣告主省下大約 54% 至 79% 的點擊預算！
其實早在去年 4 月， Facebook 剛推出動態時報廣告， AdRoll 就預言了它的成功， Berke 表示 「 Facebook 動態時報廣告有今天的成績，我們一點都不訝異，打從一開始，廣告主就開心地跟我們分享 “嘿，這真的有用耶！“」 雖然動態時報廣告的發展看似一片光明，但極度精準的推播機制與大面積發送的 Google 關鍵字廣告相比也未必全然有利。廣告主還是需要搭配其他的廣告工具來達成目標；另外，當越來越多動態時報廣告出現在 Facebook 使用者的動態牆上，廣告也可能會引起反感囉！
Facebook 來勢洶洶，Google 你準備好接招了嗎？
原文出處：VentureBeat
轉載自《DIMENSION》
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