2013年7月11日 星期四

花費減半,效益加倍! Facebook 動態時報廣告的致勝方程式

花費減半,效益加倍! Facebook 動態時報廣告的致勝方程式

花費減半,效益加倍! Facebook 動態時報廣告的致勝方程式

品牌顧問公司 AdRoll 針對近期最令人印象深刻的廣告做了項調查,結果顯示 Facebook 的動態時報廣告(News Feed)點擊率高得嚇人,比傳統網路廣告高出 21 倍,甚至比自家的側欄廣告多出 49 倍!

如此驚人的成績,並非一朝一夕, AdRoll 執行長 Adam Berke 就說:「一年前,大部分的廣告主對 Facebook 廣告沒什麼信心,甚至直接告訴我們它沒用。現在不但人人都想在 Facebook 打廣告,還認為它是 Google 最大的競爭者!」

花費減半,效益加倍! Facebook 動態時報廣告的致勝方程式

改變廣告主想法的,便是文章一開始提到的「 Facebook 動態時報廣告」。這類廣告顧名思義就是利用 Facebook 使用者所習慣的動態介面,將企業廣告融入其中,潛移默化,將企業形象深植消費者心中!

動態時報廣告能精準鎖定之前造訪過企業網站的使用者,將這群人所關心的事物直接以動態 PO 文的方式呈現;也因為提供的是貼近需求的「有價資訊」,才有可能讓使用者願意分享傳播。與最常見的 Facebook 側欄廣告相比 (就是頁面上右手邊那一串阿哩阿雜的方塊廣告),動態時報廣告不僅版位較大,也更容易接觸到目標族群,提高廣告效益。

花費減半,效益加倍! Facebook 動態時報廣告的致勝方程式以往 Facebook 廣告被抱怨效用不好,主要是本身的社交與廣告機制相互衝突,動態時報廣告本質上與一般 PO 文無異,相形之下更容易被 Facebook 使用者接受,「動態時報廣告之所以會成功,是因為它結合了兩項非常關鍵的因素 – 滿足消費者需求與人們所追求社交環境!」 Berke 補充道。

面臨各網路平台的夾殺,以使用者需求為出發點的推播邏輯,讓 Facebook 動態時報廣告在現今的廣告割喉戰中殺出一條血路。當關鍵字買主可憐兮兮地追求那用顯微鏡才看得見的點擊成長,Facebook 動態時報廣告不非吹灰之力便獲得近 50 倍的點擊率(相較於 Facebook 側欄廣告),而與傳統網路廣告相比更是高出了 21 倍!


或許你覺得這些數字不夠具體,那換成大家都懂得說法好了,就是平均每一次的點擊,動態時報廣告能為廣告主省下大約 54% 至 79% 的點擊預算!

其實早在去年 4 月, Facebook 剛推出動態時報廣告, AdRoll 就預言了它的成功, Berke 表示 「 Facebook 動態時報廣告有今天的成績,我們一點都不訝異,打從一開始,廣告主就開心地跟我們分享 “嘿,這真的有用耶!“」 雖然動態時報廣告的發展看似一片光明,但極度精準的推播機制與大面積發送的 Google 關鍵字廣告相比也未必全然有利。廣告主還是需要搭配其他的廣告工具來達成目標;另外,當越來越多動態時報廣告出現在 Facebook 使用者的動態牆上,廣告也可能會引起反感囉!

Facebook 來勢洶洶,Google 你準備好接招了嗎?

原文出處:VentureBeat
轉載自《DIMENSION

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