網站擁有者使用Google Analytics(GA)查看網站流量的角度有很多，例如：檢視訂單流程中在哪個步驟流失客戶、網站動線是否需要調整…等從數據脈絡找到答案的方式。
對購買關鍵字廣告的廣告主來說，最重要的就是如何衡量廣告績效。了解成效評比的標準，才能選擇繼續投資在哪些行銷管道，依循結果調整廣告版位、比對方式與關鍵字，藉由調整帳戶獲得更好的成效。
網站分析界大師 Avinash kaushik 說：
99.9996253% of Web Analytics reports produced are utterly useless.
原意是除非篩選數據，將資料切割，分別查看數據才能協助你做出最好的判斷。
GA除了可以透過一般報表擷取資料之外，還可以自訂報表，靈活選擇維度，針對使用者目的設計出更多樣化的報表格式。但取得自訂報表前需要先標記廣告連結網址(註1)，套用自訂報表後才能夠看到實用的數據。
以下分享我在操作關鍵字廣告時常用的GA自訂報表，使用自訂報表的出發點為：
挖掘關鍵字廣告帳戶沒有的數據，並結合GA同時觀察Yahoo、Google廣告進站流量，用數據優化關鍵字廣告帳戶。
廣告版位報表：
當廣告主使用搜尋、內容比對、主題定位、再行銷等比對方式，可用比對方式命名廣告活動，如：Yahoo-搜尋、Google-內文比對。資料匯進GA時，就可以看出不同比對方式與關鍵字帶來的流量與網站互動狀況。如果有設定目標，還可以再加進群組指標內。
關鍵字/搜尋字彙報表：
當網友上網搜尋，透過搜尋引擎比對技巧，帶出廣告主購買的關鍵字，這是我們熟知的關鍵字廣告出現方式。但如果廣告主想知道搜尋引擎比對了什麼字彙才會顯示關鍵字廣告，就可以使用關鍵字/搜尋字彙報表。如果比對的字彙成效不好，可以使用"排除字彙"功能告訴搜尋引擎不要再因為這組字彙出現廣告，但如果表現得很好，廣告主可以考慮加入當作是關鍵字。
登入GA後，可以直接點選連結後套用在任一個設定檔(不會分享流量，僅複製報表格式)。
註1.在廣告連結加入標示文字，告訴GA流量來自哪個媒體，使用者才可透過GA觀察流量來源。
Google提供的網址產生器：https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hant
圖片來源：Laborant/ Shutterstock.com
轉載自《WIS BLOG》
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