2013年7月23日 星期二

利用Google Analytics衡量SEO績效時所犯的五個錯誤

利用Google Analytics衡量SEO績效時所犯的五個錯誤


我們在進行搜尋引擎優化的工作時,常會用到Google Analytics作為SEO工作的績效評量。LunaMetrics(知名的專業網站分析公司)的Reid Bandremer發了一封信問他的同事:各位最常見採用錯誤的方式衡量SEO績效的狀況是什麼? 於是一屋子網站分析專家們紛紛回覆這個問題,讓我們一起來看看專家們分享的排名前五大錯誤是那些:

第一錯:執迷不悟於排名。
漂亮的排名是工作目標的一部分,但並不是目標本身。SEO工作的終極目標是持續增加有價值的流量,達成這個目標並不一定是得依靠排名。此外,由於搜尋個人化的結果(每個人看到的搜尋結果可能會不同)導致排名變成一個很難用來衡量績效的數據。

第二錯將訪次(Visits)數量當作唯一的KPI
訪次比排名更好些,但績效關乎於流量的「質」與「量」,而訪次只有告訴你「量」,這塊拼圖仍舊缺了一角。

第三錯執迷不悟的長期將「‪#‎跳出率‬」當成主要衡量流量品質依據
好吧,那我們也顧一下流量的「質」,觀察一下bounce rate。網站分析大師Avinash Kaushik認為Bounce Rate是一個很棒的metric,但它不應該被當成KPI。Bounce rate可以幫我們發現哪邊做不好,並且進行改善,但在跳出率降到一個可以接受的數值之後,就跟排名一樣,我們不能一直執迷於這個Metrics,而應該把精神花在增加網站的績效(詳細內容我們曾在4/30號跟大家分享過)

第四錯並未將SEO訪次與網站的成果連起來看
接續前面的討論,所有的Metrics不管是排名或是跳出率,因為無法直接導向績效的成長,所以我們要想辦法細看中間的連結點。如果是電子商務網站,我們要回去看SEO流量與訂單的關係,如果是蒐集名單類型網站,我們要去看名單轉換與SEO流量的關係。

第五錯並未將品牌字和非品牌字所帶來的流量拆開看
如果沒把品牌字和非品牌字的流量拆開來看,那麼負責SEO工作的同仁可以輕易地佔到便宜,撿到其他同仁努力促成的流量。因為當其他媒體大量曝光或是社群口碑發酵之後,品牌字的流量一定會上升,但這些流量大概都與SEO工作無關,因此拆分流量、拆分功勞是很重要的公平正義伸張手段。

原文出處:5 Huge SEO Measurement Mistakes
轉載自《WIS 匯智資訊》

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