搜尋排名第一就該有最高的點擊率嗎？

搜尋排名第一就該有最高的點擊率嗎？

經過12個月與涵蓋2百萬次點擊的分析，Accuracast專責數位行銷的公司交叉分析得到了一些令人意外的結果：

在付費關鍵字上排名no1.的位置得到了7%高點擊率，第二名與第三名則分別是3%與2%。乍看之下也許這樣的結果也許再正常不過，但Accuracast揭露排名並非標榜了高點擊率，他們大量了研究Google的其他廣告頻道，包含了搜尋聯播網以及展示型廣告連播網的網站群，得出一個結論：Google搜尋聯播網上的廣告排名對點擊率的影響並不大。

搜尋聯播網上（例如：AOL、Ask.com等）搜尋排名第五的點擊率1.16%高於第一的0.83%。（其中這項研究使用了相同的關鍵字並適度的調整了廣告的相關性所得出的結果）

在Google展示型聯播網廣告中，位於第三的文字廣告得到了最高的點擊率0.29%，然而No.1的只有0.17%。“這樣的數字讓人相當震驚“Accuracase的經理表露出他對這個結果的訝異，一開始他以為這只是一個例外而已，但分析成千上萬次的點擊與多個廣告活動讓他相信了這個結果。

點擊率不能作為評估廣告單一的成效評估，雖然此研究結果涵括了搜尋聯播網與展示型的文字廣告，但其中可能未判讀到的是網友的需求。主動搜尋必定比聯播網上看到廣告的網友需求度更加的精準，因此網友的動機與廣告的相關性都是我們必須特別去注意的。

參考原文：http://wis.tw/HQFA76
轉載自《WIS 匯智資訊》