因應Yahoo!與Microsoft合作，在2013下半年度，原本廣告主習慣使用的Yahoo!奇摩關鍵字廣告也將全面轉移到新平台，目前先針對概念說明，等完成升級後再跟大家分享使用工具與操作心得，首先讓我們回顧過去，展望未來！
Yahoo! Bing關鍵字廣告與以往有何不同？
Yahoo!與Microsoft合作之後，將由Microsoft提供自然搜尋演算技術與關鍵字廣告工具和平台，所以最大不同就是廣告主需要換新平台操作關鍵字廣告。但不會因為更換系統平台就更換了以往的規定，各產業也還是需要依循政府法規投放廣告。
改變的內容有哪些呢？
帳戶架構：
1.權限變大：以往都是一個公司(Domain)開立一個廣告帳戶，現在由廣告主擁有最高權限，並依需求開立不同廣告帳戶。若需要經銷商管理，則授權給經銷商
管理權限。(如下圖所示)
2.廣告容納量變多：帳戶內可容納的廣告活動、廣告群組與關鍵字數量變多了，甚至最多可擁有兩百萬組關鍵字。
新增功能：
預算設定：可依照廣告主宣傳目的而有三種不同控制日預算的選項。
廣告目標設定：可依照時段、星期幾、使用者人口統計資料、裝置而有不同設定目標。
比對方式多元：以往搜尋關鍵字只有標準比對與進階比對，現在比對方式為廣泛比對、片語比對、完全比對，還可以使用"廣泛比對修飾"限制廣泛比對的廣度、增加片語比對的精準度。
報表更精細：
可以在所有層級執行報表。
可自訂報表，設定專屬的報表格式。
可觀看變更紀錄，了解帳戶的更改紀錄。
可多工同時執行不同報表。
工具強大：
有協助大量編輯的編輯器Bing Ads Editor與關鍵字建議工具Bing Ads Intelligence。
對廣告主的好處：
1.以往分享操作心得時，我都會建議廣告主細分廣告活動與群組，才可以呈現更有變化的廣告文案，現在廣告容納量變大，廣告主也不用擔心數量限制問題。
2.廣告主對帳戶掌握度變高。
3.比對方式多元，廣告主可以控制比對結果，呈現的廣告內容更能符合網友搜尋期待。
4.資訊更透明，廣告主也可以透過系統說明更快得到最新資訊。
看到這裡，眼尖的人可能發現一件事：Yahoo! Bing關鍵字廣告跟Google Adwords相似度是很高的。所以對已使用過Adwords的人來說，操作上較沒有銜接的困難度，而且更方便的是，輸入Adwords帳號密碼，可將廣告活動匯進Yahoo! Bing關鍵字廣告帳戶裡。看過新平台後，我認為介面在地化做得很好，即使是初次操作的帳戶管理者也不會覺得專有名詞艱澀難懂。
除此之外，也提供幾項建議：
1.7/15開始廣告活動名稱不能修改，才不會影響移轉資料正確度，但可以新增刪除廣告活動。
2.手動設定的方式越多，報表種類越繁複，培養看數字的能力也更重要了。
3.帳戶架構需重新構思，建議命名、分類方式一樣，操作廣告方便，將資料匯入GA看報表更能同時比較成效。
今年關鍵字廣告很熱鬧，廣告主和搜尋行銷從業人員們準備好了嗎？
圖片來源：advertise.bingads.microsoft.com
轉載自《匯智部落格》
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