Facebook在一份外洩的機密文件中,教導其優先市場推廣開發商(PMD)如何為Facebook的影片廣告作推廣。
這份32頁的文件,詳述Facebook計畫如何以“觸及數”擊敗電視,以及如何以“精確瞄準”擊敗YouTube。
觸及數:
電視網絡(針對18-24歲受眾)的觸及率:55-61%
Facebook的觸及範率:70%
瞄準精確度:
網路行銷活動的平均觸及精準度:38%
Facebook行銷活動的平均觸及精準度:89%

如果Facebook的計畫能夠成功使行銷業者把注意力從電視轉向數位,將會為他們帶來大量的廣告營收。
根據這份文件的摘錄,Facebook針對影片廣告的賣點可以歸納為以下3點:
1)你要出現在人們出現的地方。要讓改變中的消費者行為來決定你的行銷預算該花在哪裡。
2)你要觸及所有對你重要的人。Facebook擁有無人能匹敵的精準觸及範圍。
3)你要出現在互動率最高的數位化“領土”上-那就是Facebook動態消息流News Feed。
但Facebook仍然提醒行銷業者,在推銷影片廣告時,還是要審慎,以免顯得霸道:“避免提及YouTube任何負面的事情”,只要說出事實,暗示YouTube較差即可。

資料來源:http://techcrunch.com/2013/12/13/facebook-vs-tv-and-youtube/
轉載自《Inbound Journals》
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