eMarketer 研究指出，美國成年人每天花費在行動裝置上的時間，從 2010 年的 24 分鐘，增加至 2013 年的 2 小時 21 分鐘，成長將近 6 倍。從媒體消費時間的移轉，亦可發現廣告的支出比例將會改變。
美國互動廣告局 (IAB) 估計，2013 年上半年的行動廣告支出較去年同期增加一倍之多；英國的行動廣告支出也預期將在 2014 年呈倍數成長。另外，台北市數位行銷經營協會 (DMA) 公布的數據也預期2013 全年的行動廣告會有高達 70% 以上的成長率。
大家一起來看看英國凱絡對 2014 年行動行銷發展的 4 個趨勢：
1. 品牌應將行動裝置視為數位行銷中的一環，並將其視為可精準接觸目標消費者的工具。此外，行動裝置也是一個可以串連各種媒體的媒介，例如用手機結合家外媒體，就可以帶給消費者更獨特的體驗。
2. 即時競價 (Real-time bidding, RTB) 的網路展示廣告 (display ad) 銷售方式在 2013 年有大幅的進展，尤其 Twitter 在 2013 年併購行動廣告平台 MoPub，亦預告 RTB 將會在行動廣告上持續成長。即時競價的廣告銷售有助於讓行銷人員在適切的內容、情境中接觸到潛在的目標消費者。
3. 行動裝置的普及意味著人們使用行動裝置的方式對行銷人員而言，是很重要的參考資訊。而且藍牙微定位技術在 iBeacon 推出後，讓行銷人員更意識到這項技術的潛力。
4. 在 2013 下半年的電子商務大戰上，可以看到從平板上導購的金額較手機來得高，因此平板的潛力悖不容忽視。平板不同於智慧型手機的重度行動中使用，更不是電腦上網路廣告的另一種延伸，在考慮到裝置的特性與使用情境下，應該要將平板視為獨立的行銷載具。
原文出處：WHAT YOU NEED TO KNOW ABOUT MOBILE MARKETING IN 2014
轉載自《Weblisher 威旭數位》
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