傳統的網路廣告商追蹤廣告成效的技術在於，利用在用戶電腦上遺留的 Cookie 文件，來跟蹤用戶瀏覽網路的興趣與偏好，廣告商可據此調整廣告發佈策略；不過在行動行銷興起後，Cookie 技術正面臨許多挑戰，廣告商或網路業者極有可能通過手機和平板的設備 ID，對用戶行為進行更廣泛地監控，用戶稍一不慎，個資外洩的風險將更形巨大。
為何 Cookie 追蹤方式落伍了？
我們都知道，網路廣告的有效性取決於網路使用人口的特徵和興趣愛好的掌握，但是隨著受眾使用設備的偏好從電腦轉向平板和智慧型手機，傳統地 Cookie 追蹤技術將不再適用。
Cookie 追蹤對於廣告商的挑戰在於，一旦用戶清理了 Cookie 文件，所有跟蹤資訊將全數遭到刪除，另外 Cookie 在智慧型行動設備上無法正常使用，使得廣告商時常分辨不清電腦和行動設備上的追蹤資訊，是否來自同一個用戶，致使廣告效果大打折扣。
IAB：行動設備 ID 可能取代 Cookie，成為下一代追蹤廣告成效的主流應用
美國網路廣告行業組織：「互動廣告協會」 (Interactive Advertising Bureau, IAB) 所發佈的白皮書《後 Cookie 時代的隱私與跟蹤技術》 (Privacy and Tracking in a Post-Cookie World)，分享了未來 Cookie 的幾種替代技術，其中最有可能成為主流應用者，便是利用行動設備 ID 來追蹤廣告成效。
例如蘋果、三星等業者，已經發展出一套規則，可以針對每一部手機、平板，確定唯一識別代碼 （據了解，目前每一部智慧型手機已經具有國際統一的設備序列號），當用戶利用行動設備進行上網或消費行為時，不同類型的網路服務提供者也將掌握每一個設備 ID 的興趣與愛好、出沒位置，並可經由蒐集或權限分享，提供給廣告商進行更精準地廣告投遞作業。
行動設備 ID 追蹤對網路廣告業及用戶帶來何種威脅？
基於設備 ID 的追蹤方式，掌握用戶資訊的主角，將從網路廣告商或是其他網站運營業者，變成少數的手機製造商，網路廣告業者或許無法主動蒐集消費行為，影響力恐將式微。
現今 Cookie 技術中，用戶幾乎無法拒絕跟蹤，因為任何一個網站，都可以在用戶電腦中留下 Cookie 文件。但設備 ID 追蹤模式，可以實現更簡單的用戶控制，只要於設置功能中選擇不要被追蹤，便可降低隱私被窺探的可能。但一般用戶對於此設定常疏於管理，常常將自己暴露在潛藏的個資風險中。
其他廣告追蹤方式
《後Cookie時代的隱私與跟蹤技術》也討論到，除了可以利用設備 ID 追蹤廣告成效之外，其他追蹤用戶的方式也可思考利用操作系統 ID 來進行跟蹤。這類追蹤方式也將令 Google、Apple、Microsoft 等擁有操作系統的業者具備追蹤用戶的主導權。
此外，行動版本的瀏覽器也能對用戶的消費習慣進行追蹤，不過需要特別分享的是，未來的追蹤方式將更親睞客戶端軟體或 App；隨著雲端應用的盛行，出現「雲追蹤」也就不需要太驚奇了。
參考資料：http://wis.tw/1ff6m8C
圖片來源：alphaspirit / shutterstock.com
轉載自《WIS Blog》
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