2015年3月20日 星期五

11 個撇步提升你的 YouTube SEO 排名

11 個撇步提升你的 YouTube SEO 排名

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擁有自己 YouTube 頻道是容易的,但怎麼樣能排得更前面,讓更多人看到呢?這篇文章中提供你 11 個參考的 SEO (搜尋引擎優化)小撇步,快來檢查你做了幾項吧!

1. 關鍵字研究
利用 Google 搜尋趨勢,研究搜尋的關鍵字組熱門程度,例如: Chevy (雪佛)> Chevrolet (雪佛蘭),瞭解我們的品牌或是網友重點關注的議題,都用哪些字詞找到我們。

2. 優化標題、內容描述,及標籤
標題最長可以 100 個字元,內容描述最長 5,000 個字元,標籤最長 120 個字元。
但最佳的標題建議在 66 個字元,內容描述在 500-800 個字元,如此更可確保網友一目了然影片的內容。優化這些項目,甚至是過往的影片都能因此而再度熱門起來。

3. 客製化影片的縮圖
每一支影片其實都可以自動或手動生成縮圖,而我們必須盡可能的製作一個高品質的縮圖:

●解析度 1280*720 (最低寬度 640 像素)
●格式可以接受: .JPG、.GIF、.BMP 或 .PNG
●檔案最大不超過 2MB
●使用 16:9 的比例製作,因為這是 YouTube 最常出現的比例

4. 影片上使用註釋
註釋是一個很好提醒或鼓勵消費者互動的方式,比如說留言、按讚、訂閱、分享。

5. 使用字幕功能
使用字幕能讓你接觸更多元的消費者,也可以讓你的影片更容易被其他預設語系的網友搜尋到。

6. 優化播放清單
優化影片清單能夠適時的提醒網友接下來可以觀看的影片,有效地拉長觀看時間。除了加入自己的影片以外,結合其他熱門的影片到播放清單,也能獲得不錯的效果。

7. 優化頻道的名稱、ICON 及描述
撰寫這些頻道的特色能夠讓你的品牌更容易擴散及被發現。高品質的方形 ICON,會跟著每一部影片露出;而描述的最前面幾個字是最容易出現的,提醒大家務必要提到最有影響力的品牌或是內容。

8. 優化觀看時間
在拍攝及上傳影片時,必須特別注意以下幾個項目:
影像清晰並確定對焦
明亮且高對比
靠近主角臉部
好的畫面構圖
確定在標準、劇院及全螢幕的觀看模式中,影片看起來都很完美

9. 經營訂閱者與網友的互動
停留時間、回訪次數對於 YouTube 的影片排名計算機制都有很重要的影響,因此需要注意以下幾點,持續網友及訂閱者的熱度及參與度。

●持續創造新的影片
●禮貌與規律地回覆網友的意見
●註釋提醒網友追蹤及按讚(因為很重要,所以再提醒一次)

10. 經常性的觀察 YouTube Analytics
這個後臺的工具能讓你有效的分析消費者及了解自己的影片有哪些人看、他們關注那些內容,以及他們在觀看中的行為。

11. 使用付費廣告大量曝光
經過調查,2/3 的 YouTube 的用戶多數都會分享他們看到覺得有趣的內容,所以即便透過透買媒體來增加曝光,也可以賺到更多免費的分享及流量。

轉載自《匯智部落格

2015年3月5日 星期四

在地化行銷如何搭配搜尋引擎優化 (SEO)?

在地化行銷如何搭配搜尋引擎優化 (SEO)?

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對於許多商家而言,在地化行銷也必須適應搜尋引擎優化 (SEO) 策略,才能協助業者於瞬息萬變的網路時代中站穩腳步。本文分享在地化行銷如何搭配搜尋引擎優化策略,以及該避免的謬誤。

在地化行銷搭配搜尋引擎優化 Tips:

1. 重視網站在地化內容優化
當我們執行在地搜尋引擎優化 (Local SEO) 的同時,必須思考哪些是關鍵資訊。搶快的網路世界中,網友的搜尋行為目的皆相當明確,此時如果網站缺少關鍵資訊,很容易被網友丟棄在茫茫網海中。因此,重視在地化行銷的第一步就是優化網站內容,搭配在地明確的關鍵字,以提升網站優化的成效,例如:信義商圈的店家可以利用明確的地標:台北 101,並將重要的地域性關鍵字添加至網站內容中,以獲得長尾關鍵字的搜索效應。

2. 適應在地化行銷,建立在地店家網頁
拓展在地化行銷,必須建立在地化店家的網頁。藉由整合當地資源,瞭解消費者行為偏好與市場研究,並鎖定目標族群配合廣告投放策略,才能讓消費者輕鬆買單。例如:透過區域性、在地市場的節日行銷,搭配關鍵字的投放,吸引更多目標族群購買。Google+ 是協助業者進行在地化行銷最好的平台之一。

3. 提供正確的店家資訊
店家名稱、地址、電話是執行在地搜尋引擎優化最重要的資訊,業者必須確認網站間所提供的資訊是否相同,如此一來才能協助網友快速搜尋網站。Google Map Maker 是一個相當方便的工具,透過它能夠協助業者露出必要的店家資訊清單。
補充說明:Google Map Maker 唯一免費的地圖編輯工具,是在地店家拓展知名度的線上工具之一,不過所新增的資訊皆需獲得 Google 的審核才會出現在 Google 地圖上。

4. 主動回應網友評論並增加互動
有一些網站從業人員因為擔心不知道如何回覆網友的評論,而缺少或被動地與網友互動,潛在顧客都直接上網留言了,豈有輕輕放過的理由?其實,藉由評論與互動不僅能緊密聯繫與網友的關係,更能夠增加曝光的機會,提升網站排名。因此,網路從業人員應主動、立即給予網友回饋,透過互動的關係,以獲取更多評論與建議,並持續改善網站內容。

5. 善用社群媒體
經營社群媒體能夠強化內容策展與品牌知名度,透過社群媒體與網友持續分享活動,讓網友能夠隨時追蹤動態,與網友建立良好的朋友關係。對於拓展在地化網路事業的業者來說,經營社群媒體是具有高度投資報酬率策略之一。

談完了一些操作技巧,我們換個角度來看在地化行銷搭配搜尋引擎優化應避免的謬誤:

1. 編輯或付費取得的假評論
如果為了短暫的網站排名或來店人潮,而付費請寫手協助網站編輯或分享不切實際的虛假評論,往往是遭致負評的開始。

2. 重複資訊與垃圾郵件
重複的 Meta 資訊內容與文案內容,容易導致搜尋引擎機器人誤判權重,或認為其刻意操作 SEO,因而降低網站排名,無形中也錯失許多商機開拓的機會;同理可證,當網站持續寄發重複資訊給網友時,相關郵件被歸類至垃圾桶也就不難理解了。

3. 忽略相關性內容
網站內容分類不清楚,缺乏產品服務的詳細說明,讓網站無法強調產品服務的優點,容易誤導網友認知,而減少網友在網站的停留時間,降低業務接洽的機會。

4. 缺乏聯絡資訊
網站缺乏聯絡資訊,那麼如何期待網友上門消費呢?缺乏聯絡資訊是降低轉換率的主因之一。除此之外,如果網站所提供的店家名稱、地址、電話不一致,可能引起網友不滿,導致排名、聲望直直落,影響在地化行銷成效。因此我們瞭解,提高在地化行銷績效,搭配搜尋引擎優化不失為一個值得操作的方法,但關鍵因素仍在於內容及資訊的準確性。

參考資料:The Do’s and Don’ts of Local SEO in 2015
圖片來源:http://wis.tw/1AFoxcn
轉載自《WIS BLOG

三個對抗搜尋引擎更新的優化技巧

三個對抗搜尋引擎更新的優化技巧

當Google熊貓或其他動物系列更新時,都會有一個有趣的現象發生…將會被處罰的新條例將在網路上流傳著。

接著,有許多站長就會開始害怕發生在自己身上,當然有的一如往常般拼死的做垃圾站。

但…搜尋引擎不斷地更新排名規則,是表示所有的SEO優化技巧將會走向滅亡嗎?
這場爭論其實早已持續了一段時間,有的人甚至表示,他們厭倦討好搜尋引擎優化了,而希望改用社群媒體取代原有的曝光度。

當然,仍有絕大多數人仍然認為SEO是網路行銷的手法之一,尤其當你取得搜尋引擎給你的良好評價後,所帶來的回饋是不容小覷的。

不論你的看法是什麼,這篇文章我要告訴你如何不受搜尋引擎的規則進化而影響。

搜尋引擎流量是被動的、是我們無法全面掌握結果的,所以,不要一直鑽漏洞地做SEO。萬一掉進不見天日的黑洞就爬不上來了啦!

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如果你按照下面的三個小技巧,你不僅能免費吸引到針對性流量,在這個過程中,你還會提高你的網站排名。

重要的是,你不需要學會任何複雜的SEO技術(因為我也不會…),或會過時的手法。

你想學會簡單又有長期效益的方法嗎,讓我開始本文重點吧…!

技巧一、定義你的專業
你還沒有定義你的專業嗎?

許多部落格與SEO的問題來源就是他們沒有做好定位。

當然,不這麼做你還是可以建立一個可營利的網站,但它會讓你花費大量的時間跟精力,如果你沒有這般的精氣神就不要這麼做。

有朋友這麼跟我說:「Jay,部落格是用來建立信任感用的」我回答:「對的」心裡也這麼認同。

但你還需要知道,只是寫文章是不夠的,更不會因為這樣搜尋引擎就會為你的網站帶來流量。

尤其是當你寫一些有的沒的,你的網站流量肯定很慘淡,因為沒人愛看。你爸媽可能也懶得理你。

如同:今天寫天氣很好、大後天寫要出去玩…等等。你以為這樣就可以建立信任感阿!?

不過….上述情形並不是不可能。因為創作這東西是很主觀的。

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若你是大正妹或是知名人士,人們會很樂意看你寫的東西,因為他們想窺視你的隱私或了解你的生活。

但如果你不是,我建議你先釐清和定義你的角色,這才能讓你端出上等的菜色(有料的內容),並讓它色香味俱全(正確的優化)

假設你是一位健身教練,你可以發表相關健身的密訣或常見的錯誤迷思,甚至你可以把實際健身情形和成效錄製成影片,這樣可以視覺化證明你的方法是有效的。

而不是分享你今天穿什麼衣服去健身房、都在哪間健身房把妹妹、健身完都去夜市吃滷肉飯……因為這一點都無法突顯你身為教練的專業麻。

技巧二、善用標題魔力
你知道標題是內容最重要的元素之一嗎?

無論是在文章或YouTube上都是如此,絕不例外。

學習如何創建有力標題是提高點擊次數的方法,也是連結潛在讀者的關鍵。

在現今SEO日趨優化的時代,你並不需要成千上百個外鏈才能受到青睞。只要你擁有強大的標題,有價值的內容,就能受到注意

Google蜘蛛是需要人導覽它運作更順暢的,換句話說,人們如果喜愛你的部落格,將會影響SEO上的成效。

而並不是機器人獨自檢測到你的文章很有內涵、很有智慧,考試都考一百分。

技巧三、建立影響力
部落格其實就是一種建立影響力的方式,有沒有發現當你尋找資料時,絕大多數來到的都是部落格呢!?

但這還不夠,你還需要盡可能地擴展影響力,如:在Facebook成立粉絲專頁、建立Youtube頻道…等等。

而且你需要和你的網站連結在一起,而不是什麼都不做。

為什麼SEO這麼難?

你可曾問過自己這樣的問題?

跟你說實話,搜尋引擎優化根本不難。如果你覺得這是很難的,你可能沒有做好上述技巧,或者你一直在嘗試挑戰高競爭度的關鍵字。

當你符合我說的其中一項錯誤,你可能會打從心底覺得SEO是很難、很難的。我就是這麼走過來的…。

但是,如果你懂得不要硬碰硬,在紅海當中廝殺,你會走出自己的道路。流量會自動來到你的網站,而不是只能倚賴花錢砸廣告。

原文作者:林家銘
轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

SEO 原來可以這麼做!

SEO 原來可以這麼做!


SEO 需要依賴一堆工具、數據、指標、報表、圖表、Excel 試算表等等,但有時候最好的資訊來自他處,從 Google SERP 中可以看出你的網站是經營成功還是已經一蹋糊塗,這項功能不是讓你獲得更好的排名,而是給你更多擬定策略的方向。

為什麼 Google SERP 對 SEO 很重要?
●Google 顯示的搜尋結果類別可以讓你知道哪些關鍵字更容易出現在結果頁面
●Google 會根據數種演算法為搜尋結果排名,但很多計算參數都可以從 SERP 中看出些端倪
●決定 SEO 的重要因素之一〝網頁標題〞,可以很容易從 Google 的搜尋結果中看出來
●與搜尋字詞相關的網站內容也可以在搜尋結果看到
●當你越能預測 Google 顯示的搜尋字詞,你就越能優化 SEO
SERP 的資訊可以為 SEO 鋪路,甚至在客戶端也能改善 SEO。

1. 在標題中找出關鍵字或搜尋字串
我們先從標題標籤開始,因為這是與網站優化高度相關的單一網頁元素。

當你輸入關鍵字時,請密切注意網站上顯示的標題,這些標題對網站排名至關重要,如果你發現競爭者排名比你高很多,試著了解它們如何在網站排名中運用標題。

雖然標題的關鍵字很重要但其他因素也不容忽視,隨著語意搜尋(semantic search)的興起,標題可以包含一連串的關鍵字,而各個部分都會影響到整體網站的排名。

註:語意搜尋(semantic search)是系統在分析關鍵字時,判斷關鍵字的意義,提高搜尋的精準度與參考價值。

下面是搜尋〝iphone 6 phone protector〞的結果,你會發現這些結果是以〝screen protector〞而不是〝phone protector〞,有時候 Google 如果找不到一致的關鍵字,就會顯示稍微類似的結果,這個邏輯很重要喔!

screen protector

2. URL 建立關鍵字
URLs(網址) 對 SEO 和搜尋結果都很重要,如果你的競爭者在某個關鍵字上排名比你高,看看他們如何使用 URL 吧!

問自己:
●他們網頁的 URL 是否包含使用者搜尋使用的關鍵字
●你的網頁的 URL 是否缺少出現在搜尋字詞中的關鍵字

如果兩題的答案都是YES,那麼你的機會來了,你可以在網頁的 URL 中包含這些目標關鍵字。

這裡有個例子,關鍵字〝video ad monetization platform〞有以下兩種熱門結果:

video ad monetization platform

首先,Brightcove 網頁的 URL 中包含〝video, platform, advertising, and monetization〞,這些字詞都與搜尋的語意對應

https://www.brightcove.com/en/online-video-platform/advertising-and-monetization

相反的,SpotXChange 的 URL 中完全沒包含任何一個關鍵字

www.spotxchange.com/publishers

當然有很多因素都會影響到網站排名,也不能說 BrightCove 的高排名完全歸因於它的 URL,但多多少少還是有些影響,我們也必須承認如果 SpotXChange 加強網頁 URL 的關聯性,排名應該會更好。

3. 找出搜尋結果的篩選偏好
Google 對網站內容的評分方式都不一致,當你在輸入搜尋字串時,找出哪些內容可以讓你的排名更好,這也能給你更多內容創作的靈感,如果以〝infographic〞或〝video〞搜尋,Google 很清楚地知道要給你 infographics 或 videos,但有些搜尋字詞就非常模糊,這裡有些例子:

●〝best type of ____.〞
●〝how to use ____〞
●〝ratings for ____〞
●〝reviews of ____〞

這些搜尋字詞會出現什麼結果呢?其實不一定,但有這些可能性:

●〝best type of ____〞— sponsored ads, in-depth review articles, customer rating sites
●〝how to use ____〞 — markup, detailed articles, videos
●〝ratings for ____〞 — articles on review sites, customer ratings
●〝reviews of ____〞 — User generated content, highly informative blog posts

我用〝how to use a bluetooth headset〞當做例子,結果出現了:

how to use a bluetooth headset

有趣的是,搜尋字詞裡完全沒提到任何品牌,但 Plantronics 分到一杯羹,因為他們的內容與搜尋字詞高度相關。

接下來看另一個例子〝reviews of jawbone era〞

reviews of jawbone era

從結果內容可以看到這個 SERP 有一些值得注意的地方:

●首先,有許多贊助廣告,很平常
●再來,前兩名搜尋結果不是在 jawbone 的網站而是在評論網站,這裡可以看出詳盡的評論文章影響力有多大
●第三,前幾名熱門的結果都不是 Jawbone 的產品頁而是用戶產生的內容,這表示第一,Jawbone 需要更好的產品頁面,提供高品質的內容;第二, Jawbone 在 UGC (用戶原創內容)做得不錯,他們的論壇網站在〝reviews of jawbone era〞的搜尋結果中排名第三

4. 觀察關鍵字如何在標題、摘要敘述、內容中分配
很多 SEO 操作人員可能都對這結果感到驚訝,尤其是那些還沒跟上語意搜尋(semantic search)腳步的人。

我們都知道長尾關鍵字很重要,當然關鍵字的搜尋意圖(intent)也是,然而當 Google 處理這些字詞之後會產生什麼結果呢?

似乎我們的長尾關鍵字面目全非了...

我搜尋〝title tag keyword implementation〞,搜尋結果卻完全沒有出現這個特定的長尾關鍵字。

title tag keyword implementation

我們最終得到一堆搞亂的搜尋字詞組合,所有的字都還在,只是被移位、調換或被同義字取代。

〝Title〞和 〝title tag〞都被當作關鍵字

title tag

〝Tag〞有出現,但常常是跟著〝meta〞而不是〝title〞

Meta Tag

〝Keyword〞在這

keywords

〝implement〞也在,但以〝implementations,〞〝implementing,〞〝implement,〞和〝implementation〞出現

implement keywords

特定關鍵字的搜尋結果很重要,當然會有很多種變化,你要觀察關鍵字如何出現在 SERP 的各個地方 ― 標題、URL、網站敘述和內容。

5. 網站是否採用結構化資料
如果競爭網站沒有使用結構化資料,那麼你贏過他的機會來了。

從數據看出,很多網站都沒有整合 Schema:

schema integration

另一方面,如果你的競爭者在使用 Schema,那你也應該加入。

註:Schema 是描述 HTML 結構的方式之一, 可以在搜尋結果下方大致描述網頁的輪廓。

這裡有個例子,Little Tikes 是玩具車〝Cozy Coupe〞的製造商,他們在〝Cozy Coupe car〞這個關鍵字排名佔優勢,然而在點擊率可能不盡然,因為他們的 SERP 上的  Toys ‘R Us 結果中缺少支持性的數據。

Cozy Coupe car

這也就是為什麼 Google 比較偏好為有 schema markup (輪廓描述標記)的網站排名,根據 2014 年初 Searchmetrics 做的一項驚人報告,有 schema markup 的網頁在搜尋結果上高出了四個排名。

註:markup(標記)是用來製作輪廓描述的語言,通常是一些結構化的數據資料

schema 是否會提高網站排名都還是個臆測,但很明顯還是有一定的相關性,即使schema 沒有影響排名,至少它強化了SERP 的搜尋結果。

〝但我的網站不同,我沒有支持性的數據〞

這是人們反對使用 markup (標記)很常見的理由之一,很多人會誤解 Schema 只能用在電影、促銷活動、TV 秀、評論或產品定價,其實 Schema 還有很多應用,找到適合你企業名稱的 Schema 吧!

但要注意 Google 反對你在主頁上使用 rich snippets(複合式摘要),不如在隔頁的網頁上使用?首頁則不要太多。

註:snippets(摘要)是指顯示在每項搜尋結果下方的幾行文字,旨在讓使用者大致瞭解網頁內容,以及網頁與查詢相關的原因。

6. 摘要敘述提高點擊率
大多的 SEO 人員會告訴你摘要敘述(description)對 SEO 不重要,但這只有部分是對的

摘要敘述對 SEO 非常重要,因為它們

●影響點擊率
●而點擊率影響搜尋結果

Google 非常可能在 SERPs 上根據點擊率為網站排名

摘要敘述是很多高排名網頁的秘密武器,敘述較吸引人、具高相關性、容易閱讀的網站,排名通常較高,可能的原因是他們的點擊率較高,進而提升SERP 的排名。

當你熟讀這些摘要敘述,看看哪些排名較好的網站,實際體會哪個敘述比較吸引你。

看看下面兩個敘述,你比較想點擊哪一個?

.protect decks

如果你住在 Dallas/Ft. Worth 一帶,你可能會選擇第二個,然而 BHG.com 的結果比較吸引人,單純因為它的敘述比較完整,只有兩句話且話題明確。

你的摘要敘述品質會影響點擊率,進而影響整體的 SEO,所以你如何寫它很重要。

結論
你上一次查看目標關鍵字的 SERPs 是什麼時候?試試看吧!Google 你的關鍵字,看看出現什麼結果,找出排名較好的網站並且模仿他們。

原文出處:Six Actionable SEO Tips You Can Discover From Every SERP
圖片出處:How To Check Keyword Ranking On Google SERP?
轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

2015年3月2日 星期一

Google小心了!揭開微軟加速Bing搜尋能力的秘密

Google小心了!揭開微軟加速Bing搜尋能力的秘密

Altera

我們搜尋Google的網頁索引時,大概只在約5,000億張網頁中的10%搜尋而已。許多內容還埋藏在可見的表層網路的深層(不要和黑暗網路搞混)。競爭搜尋引擎如Yahoo和Bing的索引(分別約為150億張)大概只有Google的一半。為了迎頭趕上,微軟最近開發了進階的「可程式化邏輯陣列(Field-Programmable Gate Array, FPGA)」技術,以便能更快、更有效進行大量網路爬梳。

Google的工程師之前估計一次0.2秒的網頁查詢時產生的索引與取回動作,大約耗用0.0003kWh的能量。以每個月Petabyte的索引量查詢高達1,000億次計算,優異的網頁排序成了他們難以超越的優勢。微軟改良Bing的方法則是將搜尋分成三部份—特徵萃取(feature extraction)、自由查詢語法(free-form expression)及機器學習評分。

FPGAworkflow

Bing的文件選擇服務汲取及過濾包含搜尋詞彙的文件,還是跑在Xeon處理器上。其排序服務是根據搜尋結果的相關性為過濾來的文件評分,最近也移植到稱為「Project Catapult」的FPGA系統上。微軟可能採用客製的應用特製積體電路(application-specific integrated circuits, ASIC)來加速Bing的排序功能。但因為軟體演算法變化速度之快,微軟不得不改採可程式化的FPGA硬體。

傳統上FPGA一向是特殊運算用途的裝置。因為它們的內部結構可輕易組態,所以經常被用在製作處理器原型。它們也很適合用以執行需要晶片大量輸入、輸出連接的應用系統。但還有另一處不惜任何代價會用到它,就是運算速度至上的地方。例如你的裝置需要計算衛星上偵測宇宙射線的閃爍陣列接觸到的射線總能量、判斷何時有反應,而且一切都得在數奈秒之間完成,這些光靠軟體就力有未逮。

Project Catapult源自於2011年PCI-Express Card的設計,它使用6個以一個控制器連結的Xilinx FPGA。然而將新的裝置整合到既有伺服器需要大幅重新設計,以滿足裝置能量耗用及熱量排放的嚴格限制。它們最新設計則是使用Altera的Stratix V GS D5 FPGA。為了滿足重度FPGA使用者需求,這項裝置具備1,590個數位訊號處理區塊、2,104個M20K記憶體區塊及36個14.1 Gb/sec收發器。如同Bing團隊在ISCA 2014上所宣佈,這項平台完成網頁排序只需過去一半的伺服器數量。

Catapult

微軟稱之為「旋積神經網路加速器(convolution neural network accelerator)」。旋積經常用於訊號處理應用,像是電腦視覺、語音辨識或任何需要用到特殊平均或交叉相關(cross-correlation)的地方。在電腦視覺中,2D旋積可使用鄰近資訊和每個像素混合以獲致多種過濾效果。旋積神經網路(convolutional neural network, CNN)是由人工神經元的小型集合組成,每個集合都只專注於一小部份影像,稱為接收域(receptive field)。在一些比賽如ImageNet 1000中,CNN已經在物件分類上超越人類了。為排序而分類文件也是類似情形,現在也是微軟希望以CNN解決的眾多課題之一。

此時微軟工程師已考慮開始使用Altera新的Arria 10 FPGA。這款晶片已為浮點大量運算的作業最佳化,傳統上為DSP擅長領域。由於它具備Teraflop執行速度,能源效率又是同等級GPU的3倍,因此微軟盼望可以靠它在網頁搜尋及排序市場上急起直追。

原文出處:Microsoft to accelerate Bing search with neural network
轉載自《網路資訊雜誌