搜尋引擎優化 (SEO) 不僅影響網站排名，更間接影響有效名單 (Leads)、目標族群、銷售額、流量等重要指標，可說是網站經營人員不可忽視的議題之一。本文整理了 10 個 SEO 於實務應用中易犯的錯誤與謬思，並與大家分享改善的方法。
1. 網頁標題太冗長？
如果網頁標題超過 70 個字元那就太多了！在數位時代，網友的搜尋行為只會聚焦於目標資訊，從搜尋結果頁面 (SERPs) 的研究顯示，網友眼球反應從以往的黃金三角蛻變為垂直分散，這代表網站標題必須夠精準、聚焦，才在最短時間內吸引網友目光，提升網友點擊意願。
2. 使用錯誤的關鍵字？
無論是網站標題 (Meta Title) 或是網站內容描述 (Meta Description) 都是一字千金，如何利用精準的關鍵字及敘述，讓目標族群能夠輕鬆找到網站，已經成為提升網站排名不可不知的 know-How。錯誤的關鍵字、冗長的敘述、類似廣告的文案都會讓網友給予負面的觀感，善用關鍵字規劃工具，可以輕鬆協助網站人員優化網站經營策略。
3. 網站內容描述太多字？
網站內容描述 (Meta Description) 不是寫得越多，越能觸及到目標族群嗎？這個問題是網站經營人員經常犯下的謬思。根據國外 SEO 專家指出， 網站內容描述的字數最好能低於 150 個字元，並利用言簡意賅的內容將關鍵資訊提交給搜尋引擎，以有助於提升網站排名。
4. 每個網頁都使用新的關鍵字？
每個網頁使用新的關鍵字確實有可能觸及更多目標族群，但我們也要思考這些網友是否為精準的目標族群？因此，為了提升參與互動與迴響的品質，必須去比對每個關鍵字的投資報酬率。利用關鍵字規劃工具，使用低競爭的關鍵字，反而創造 SEO 長尾效應。
5. 何時更新我的域名呢？
域名註冊也是影響 SEO 的關鍵因素。擁有專屬的域名，不僅能保留既有的網站流量， 還能與搜尋引擎建立友好關係。國外 SEO 專家建議域名約 2-3 年可檢視現有域名，並註冊與所屬服務有關的域名，以加強連結度。不要忘了，註冊新域名時，需要設定網址轉向回主站，以達到域名行銷的目的。
6. 你使用的 CSS 和 HTML 是否正確？
刻意添加的語法，反而會讓搜尋引擎認為是作弊行為而降低分數。比起複雜的語法，讓 HTML 與 CSS 樣式表保持簡單、聚焦，符合搜尋引擎規範的語法，不僅有助於搜尋引擎的比對速度，以提升收錄的機會。雖然這個問題的技術層面較高，但是對於網站經營人員來說，卻是執行 SEO 不可忽視的問題，畢竟許多黑帽 SEO 操作都是刻意於 HTML 及 CSS 樣式表中植入危害 SEO 之資訊，具備一些技術能力也是行銷人員必需的功課。
7. 圖片 Alt Tag 真的有用嗎？
雖然搜尋引擎無法直接辨識圖片中負載的資訊，但它可以透過 Alt Tag 判斷該圖片的內容，因此嘗試在網站所有圖片中加入 Alt Tag,不僅能有效協助搜尋引擎判讀圖片資訊，還能讓網頁輕鬆被搜尋引擎收錄。
8. 諮詢表單的內容會太多嗎？
我想應該沒人喜歡花大量的時間在網站填寫資料吧。過於繁瑣的資料要填寫，只會磨光網友耐心而選擇跳出網站。因此表單建立基礎在於必要性的資料，例如：聯絡方式、姓名與產品服務項目等重要資訊。國外市場調查顯示，表單所需填寫的欄位為 3 項時，是較為恰當的配置，且能獲得最高的轉換率。
9. 網頁內容會太多嗎？
Simple is more! 簡單才是最難的事。網頁內容如果雜七雜八寫了寫了一堆與服務無關之內容，添加太多無關的關鍵字，會讓搜尋引擎失去判斷，導致網頁無法被順利收錄。為了確保網站能出現在搜尋結果頁面，網站文字的使用應該使用關聯度高的關鍵字，以簡單扼要的文字描述產品服務資訊。國外 SEO 專家建議網站文字每頁應以 2,000 字元以下為目標，並盡力編輯文稿以趨近於這個數字目標。
10. 網站分析重要嗎？
網站分析能清楚地瞭解每一筆流量來源，並透過流量優化導入更多精準的目標族群。因此，藉由網站分析能夠協助 SEO 策略，有助於提升名單數、轉換率、網站排名等重要指標，是行銷人員不可偏廢的專頁能力之一。
參考資料：10 Common SEO Mistakes and How to Fix Them
圖片來源：http://wis.tw/1yQmwKO
轉載自《WIS Blog》
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