2015年5月26日 星期二

Facebook 手機應用程式廣告五大優化指標

Facebook 手機應用程式廣告五大優化指標

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Preferred Page Audience – 首選受眾
首選受眾將提供受眾有更細目的設定值。

3

4

5

Posts From Facebook Friends Trump Page Posts
首先,你的 Like 和留言將會被「弱化」。現在如果你讚好或留言一些專頁的貼子,你的朋友多數也會看到那個貼。不過 Facebook 將會改變這個做法,以後你喜愛的貼子不會常常出現在朋友的最新動態。

Facebook 表示有很多人都反應沒興趣看朋友喜歡的貼子,所以這樣修改。如果你真的很想讓朋友看到那個貼,以後按 Share 分享會更適合。

除此之外,還有另外兩個改變。現在你不會那麼容易到達 New Feed 動態頁的底部,因為 Facebook 容許顯示多個來自同一個專頁的內容。所以拉到動態頁最底時,就能自動存取更多你未看的內容。

最後,現在 Facebook 會將來自朋友的貼子排在動態頁更高位置,專頁貼子排得較低。這樣對大家就不會常常錯過朋友的最新動態

Facebook 影片廣告 - 每日超過 10億影片觀賞次數
過去三年間,全球觀眾透過電視觀看影片的時間下降了 2%,同一時間,數位影片的瀏覽量急速攀升,其中又以行動裝置的成長速度最為驚人。根據 Ooyala 2014 年第四季的全球影片指標研究報告及Cisco 2014 年 2 月的視覺網路指標預測顯示,過去兩年間,影片在全球手機和平板電腦瀏覽量的成長率為532%,69%的全球網際網路總流量將來自行動裝置影片

在台灣,通過網絡觀看影片的人數更高達 84%,60% 年齡在 18至 28歲的台灣網絡使用者稱觀看影片是上網及使用行動裝置時的最主要活動。

6

Facebook 手機應用程式廣告優化五大指標
快速掌握 Facebook 手機應用程式廣告重點:

廣告素材(Ads Creative)

1.有計畫的測試多種素材,A/B testing。
2.更換或是暫停效果不好的素材,定期上新素材。
3.查看 Relevance Score。
4.3-4 天務必檢查一次相關指標。

出價策略(Bidding Strategy)

1.善用 CPC,CPA,oCPM。
2.廣告品質〈包括負評及互動率〉會影響相對出價。
3.最終的出價,會低於或等於願意出的最高價,不會直接是願意出的最高價,所以建議出您能承受的最高價,系統將會自行優化。

決定行銷活動目標(Defining Campaign Objectives)

1.手機應用程式下載;
2.出現版位:手機動態消息區
3.出價方式:CPC,oCPM,CPA
4.觀察指標:Click to Install Rate

行銷活動架構(Campaign Structure)

1.運用「行銷活動」、「廣告組合」、「廣告」三層架構。
2.避免一個廣告帳號中,多個廣告重複鎖定相同受眾群,將影響廣告投遞。

受眾制定(Targeting)

1.廣泛受眾設定,包括:地域、興趣、關係鏈。
2.精準受眾設定,包括:自訂受眾、類似受眾、網站自訂受眾再行銷。

打擊不實按讚次數的突破性發展

模式辨識

模式辨識技術的新進展已幫助我們終止許多宣稱可以增加不實 Facebook 按讚次數(來自點擊農場、不實帳號和惡意軟體)的重要交易。一旦發現某個特定帳號發生可疑的按讚模式(收到讚或發出讚),我們就會徹底調查整個情況,以判斷是否發生詐騙行為。

如此一來,不實按讚次數的販售者幾乎無法遵守與付費客戶的約定,提供兩方之間談好的按讚次數。事實上,過去半年來,我們在粉絲專頁收到不實按讚之前,就先一步偵測及封鎖的不實按讚次數增加了三倍之多。有鑑於此,眾多試圖將不實按讚次數販售給 Facebook 粉絲專頁管理員的不肖廠商,均已關門大吉。

原文出處:ADPartner 五月報
轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

Google Play 排行 2014 演算法重要觀點解析

Google Play 排行 2014 演算法重要觀點解析


Google Play 排行榜演算法參考因素 2014 年版

01.下載數(初期最重要,新 App 才要特別注意)
02.評論與星等(不同活躍度 Google Account 的回應權重也不同 / 更新版本後也不同)
03.移除數(俗稱解除率)
04.回頭率(俗稱留存率)
05.停留時間(開啟 App 後停留時間愈久愈好,遊戲才這麼容易衝)
06.社群媒體(這裡指的是 Google Plus 的 +1)
07.引用該商店的參考連結(外部 SEO)
08.描述的關鍵字(外部與內部 SEO)
09.下載變化率(觀測時間為 48 小時為單位)
10.影片 Demo

Google Play 軟體商店排行演算法重點解說

01.下載數,藉由一個月內的加權值,使排名躍升進而衝入排行榜,方便使用者查看及下載。

02.評論與星等,再Google 的平台當中,頗注重使用者回饋,而此項目目前台灣的操作者較少要求或者強調。

03.移除數(俗稱解除率),再排行榜演練當中目前得知一個月、兩個月及三個月以上的解除率會影響上榜,當和第4項回頭率(俗稱留存率)相比,第4項佔比越高,越能迫使APP上榜及排名更前面。

04.回頭率(俗稱留存率),同3解釋。
停留時間,大多數的人都會思考為啥遊戲的排行總能上榜,這可以這樣解說再平台中所希望的是APP能讓人大量的黏著和使用,也因為如此應用程式和遊戲類相比,遊戲類的開啟及逗

05.留時間較常,故榜上有名。

06.社群媒體,雖然台灣人真的很不愛G+,但有聽過我的課的人都會知道,那麼大的平台怎樣都會希望能連帶自加社交平台,有操作APP的千萬不要忘記這一個台灣人不愛的G+。

07.引用該商店的參考連結,APP的好玩之處再於獨立,但Google 再怎樣笨也還是希望從外部能多有相關介紹,這也是大多數獨立開發者和公司行號各自缺的項目,APP利害但外部SEO 薄弱、公司行號外部SEO操作利強但APP操作拿不上手。

08.描述的關鍵字,這塊請參考我前面兩篇ASO說明。

09.下載變化率,APP操作者都知道在此平台當中雖不及IOS即時變化,但48小時的波動(移除、頻論..等),都是影響排行榜的因素。

10.影片 Demo,平台至從修正改版後,已大量強調APP能用最簡易的方式提供消費者了解,此情況是簡便使用者找尋適合APP的情況下需要的加分動作。

總歸,APP從早期的無技術人員演變成APP行銷大戰,再今年底甚至明年開始,將會著重在APP如何再這那麼大海量APP數量被找到。
建勳奉勸各位要踏入APP的夥伴們,除了基本的行銷操作外,該有的SEO和ASO操作不要忘記ㄚ!

轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

2015年5月25日 星期一

優化你的網站在FACEBOOK、GOOGLE+…分享的顯示內容

優化你的網站在FACEBOOK、GOOGLE+…分享的顯示內容

你有沒有想過,當有人在Facebook分享你的文章時,你的文章顯示方式是否如你所想。當Facebook在抓取我們的網頁內容的時候,如果沒有其他的輔助資訊,它只能猜測哪些內容是重點,哪些不是重點。 這時候我們可以使用Open Graph來優化我們的文章在社群網站的顯示內容。

Open Graph



上圖是我們使用Open Graph前Facebook抓取出來的分享內容。



這一張是使用Open Graph優化之後的顯示內容。底下是我們所使用的原始碼

<!--作者-->

<meta name="author" content="Astralweb">

<!--縮圖-->

<meta property="og:image" content="http://cdn.astralweb.com.tw/wp-content/uploads/2015/04/002.jpg">

<!--標題-->

<meta property="og:title" content="Photoshop教學:【基礎篇】修改眼鏡的反光影像" />

<!--說明-->

<meta property="og:description" content="有時拍照後眼鏡的反光影像並不是我們想要顯現的,我們可以使用Photoshop更換想要呈現的效果!這篇文章就要教你如何使用Photoshop修改眼鏡的反光影像" />

目前大多數的主流社群分享平台都已經支援Open Graph ,例如:Facebook、Google+、Twitter、LinkenIn、Pinterest…。

Twitter Card

另外Twitter還有一個專屬的Twitter Card 標籤。Twitter Card有許多不同的類型,可以在此網站(點選)查看所有的Twitter Card類型 底下我們以 summary card作示範

<meta name="twitter:card" content="summary" />

<meta name="twitter:site" content="@Astralwebtaiwan" />

<meta name="twitter:title" content="Photoshop教學:【基礎篇】修改眼鏡的反光影像" />

<meta name="twitter:description" content="有時拍照後眼鏡的反光影像並不是我們想要顯現
的,我們可以使用Photoshop更換想要呈現的效果!這篇文章就要教你如何使用Photoshop修改眼鏡的反光影像" />

<meta name="twitter:image" content="http://cdn.astralweb.com.tw/wp-content/uploads/2015/04/002.jpg" />

<meta name="twitter:url" content="http://www.astralweb.com.tw/photoshop-reflective-glasses/" />

同時使用Open Graph和Twitter Card

因為Twitter也支援 Open Graph,為了避免原始碼太過冗長,因此我們必須避免掉重複的部份。底下就是同時使用Open Graph和Twitter Card的範例

[/vc_column_text]

<meta name="twitter:card" content="summary" />

<meta name="twitter:site" content="@Astralwebtaiwan" />

<meta name="twitter:creator" content="@Astralwebtaiwan" />

<meta property="og:url" content="http://www.astralweb.com.tw/photoshop-reflective-glasses" />

<meta property="og:title" content="Photoshop教學:【基礎篇】修改眼鏡的反光影像" />

<meta property="og:description" content="有時拍照後眼鏡的反光影像並不是我們想要顯現的,我們可以使用Photoshop更換想要呈現的效果!這篇文章就要教你如何使用Photoshop修改眼鏡的反光影像" />

<meta property="og:image" content="http://cdn.astralweb.com.tw/wp-content/uploads/2015/04/002.jpg" />

為什麼要使用Social Meta Tags

使用Social Meta Tags最直接影響是:可以由我們自己決定網頁顯示在網路社群平台時的畫面。適當的圖片和文字內容可以讓網站在社群平台曝光時更吸引人,增加來自社群平台的流量,提高點擊率。

轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

4C 和 4P,你分的清楚嗎?

4C 和 4P,你分的清楚嗎?

4P 4C 生產者 消費者

有讀過行銷學的人,應該都很熟悉 4P 理論,那你知道以消費者導向為出發的 4C 行銷理論嗎? 企管大師傑洛姆.麥卡錫(Jerome McCarthy),在 1960 年提出強化企業行銷力的「行銷4P 組合策略」:

Product 產品
Price 價格
Place 通路
Promotion 促銷

他認為成功且完整的行銷專案,包含生產適當的產品、訂定適當的價格、決定可行的通路系統,和適當的促銷手段。 許多品牌經營者在擬定市場行銷策略時,4P 行銷理論成為企劃案重要的基礎和依據,可見這個理論有多麼深遠的影響。 然而,「只要生產者把產品製造出來、以生產成本為考量訂定價格、擺上通路給消費者看到,並對消費者強調產品優勢,就會有人買」,這樣從生產者觀點出發的行銷觀點,隨著市場競爭逐漸激烈、消費者意識抬頭,品牌行銷策略逐漸轉為消費者導向。 其中, 行銷專家羅伯特. 勞特朋( Robert F. Lauterborn ) 在 1990 年提出以消費者需求為中心的 4C 理論

Consumer 消費者需求
Cost 消費者購買商品的成本
Convenience 消費者的便利性
Communication 如何和消費者溝通

他強調品牌經營者應該生產符合顧客需要的產品、以顧客願意付出的成本來訂價格、通路要考量顧客購物的便利性,以及提供顧客雙向溝通的管道。 4C 也許無法取代 4P,但是隨著消費者地位提高,並利用各種工具為自己發聲的現在,品牌經營者在擬定策略時,如果改從消費者的觀點發展各項行銷策略,相信更能提高顧客的滿意度

原文出處:行銷傳播產業100問
轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

2015年5月24日 星期日

論下標:研究表示農場式標題沒人會點,這真是讓我驚呆了

論下標:研究表示農場式標題沒人會點,這真是讓我驚呆了

各位如果寫過部落格或是網路平台文章,就會知道無論你的文章內容寫得如何鞭辟入裡、字字珠璣,最後能夠吸引觀眾閱讀的關鍵還是—標題。

你的標題就像是文章的招牌,如果你不懂怎樣的招牌設計能夠吸引客人上門,恐怕你就無法得到太高的文章點擊率了。

●除了文章內容,你也該在標題上多花心思
來自 Copyblogger 的統計資料顯示,每十個接觸到你的文章的人當中,有八個人只看標題,僅有兩個人會去看文章內容。而標題決定了你能不能吸引那八個人也去閱讀文章。如果你的目的是希望讓更多人認真閱讀你的作品,那你最好多花一些心思去琢磨文章標題。

有些專家甚至建議,你應該花一半以上的撰寫文章時間去發想文章的標題。林肯總統曾說過:「如果你給我六個小時去砍倒一棵樹,我會花前四個小時去把斧頭磨利。」如果你的標題夠犀利,絕對讓你的文章點閱率加倍!

●究竟該如何創造高文章點擊率呢?
Hubspot 及 Outbrain 的研究報告《How to Write Effective Titles and Headlines》分析了在 Outbrain 網路平台上超過三百萬篇網路文章的標題之後,發現了一些能夠提升實際點擊率 (CTR, Click-Through-Rate)、觀眾投入程度,與文章影響力的元素。

(但這份報告的研究對象是美國的網路文章以及用戶,所以研究結果未必適用於台灣,大家可以做為參考。)

●三種標題,有效幫助提升點閱率



1.  包含 [ 中括弧 ] 的標題。

在標題中如果使用中括弧來強調重點,能讓文章點擊率提升 38%。舉例來說:「讓你的電話行銷更有吸引力! [ 課程 ]」。這個標題,讓觀眾知道裡面包含了一場課程的資訊。

2.  包含「照片」、「圖片」的標題。

毫無疑問地,比起文字,大家對於圖像通常更感興趣。文章標題像是,「這張塵封已久的照片,破除了三十年的傳言。」肯定會讓人想要點進連結一睹那張「照片」。

3. 「你也想要……嗎?」句型的標題 (Who else wants……?)

例如:「你也想要像他一樣在三個月內瘦 15 公斤嗎?」、「你也想要一次錄取 8 間名校嗎?」。這類的標題暗示著讀者,這篇文章裡面提供了某些其他人知道,但你還不知道的資訊,令人想要一探究竟。

●最倒胃口的標題用詞



1.「如何….」、「訣竅」、「秘訣」等

這些我們以為可以吊到觀眾胃口的用詞,反而可能讓文章點擊率降低百分之五十到六十。看來網友對於這些網路上的教學文章並不買帳。

2.「簡單」、「輕鬆」、「最佳」、「神奇」、「驚人」、「秘密」等

這些詞彙若出現在標題,也會讓你的文章點閱率下降。

3.以直接對讀者喊話的語氣下標題,令讀者看了就反感

像是:「你不可不知的XXX」、「你的XXX是不是也XXX?」等等句型。

4.企圖令人感到急迫性的用詞,也會讓點擊率較低

例如:「XX歲以前一定要做的XXX。」、「現在馬上去XXXX吧!」

上述這些會產生負面效果的用詞,在我們的直覺上都是非常吸引人的標題必備詞彙,怎麼反而在研究報告中發現他們會造成反效果呢?這大概跟大家過度濫用這些詞彙有關。當人們一再地被激起好奇心,卻又一再地失望,這些聳動標題就會漸漸失去公信力,而且顯得彆腳。就像當每篇文章都告訴你「十億人都驚呆了」,以後你就不會再相信這些號稱能讓人「驚呆」的文章也會讓你驚呆了。

●最能增加讀者投入程度的標題用語
這篇研究同時也探討了哪些標題中的詞彙能增加讀者的投入程度,讓讀者看完文章之後,會繼續追蹤相關文章。結果顯示,以「照片」、含有中括弧的標題,以及「驚人」等用詞來下標題的文章,往往能讓文章結束之後的延伸閱讀文章對讀者產生較強的吸引力,讓讀者一篇接著一篇看。



有趣的是,在前面我們知道「驚人」這個用詞會降低文章的點閱率,但我們在這裡發現,會被包含「驚人」這個詞的標題吸引進來閱讀文章的讀者,會有更高的機率去點閱延伸文章。大家可以自行對這個有趣的現象進行推論。

但除了「驚人」之類的詞彙以外,幾乎所有會降低點閱率的用詞,都會讓讀者較不願意點閱頁面中的延伸文章。

●不只要點閱率,也要有影響力
一般而言,一篇文章的終極目的就是希望影響讀者,讓讀者看完文章之後,會改變原先的作為或理念,或者讓他們成為你的顧客。也就是說,高點閱率只是第一步,具有影響力才是一篇好文章的關鍵。

要讓你的文章具有影響力,你必須讓標題做到兩件事。第一,告訴讀者相信他們「需要」某些東西。第二,你需要用中括弧(或是其他方法,例如:粗體字等等)去強調某些重點。



這裡又發現一件有趣的事。雖然像「需要」這樣的用詞若出現在標題中,會降低文章的點閱率,但卻對讀完文章的讀者有明顯較高的影響力。所以這時我們就得面對一個兩難:一個能夠提升點閱率的標題,未必能具有好的影響力。這時就得依照不同文章的性質與目的去拿捏了。

●標題的長度要多長呢?
多長的標題,會讓文章最吸引人,也最能產生影響力?研究提供了一些結論供我們參考:

1.以推特而言,最好可以留一些空間讓網友「回推」(Retweet)
2.標題長度盡量少於 65 個英文字母長
3.將重要資訊放在標題的開頭

另外,Kevan Lee 以及 Buffer Blog 指出,讀者的目光掃過文章標題時,往往只會將前三以及後三個字看進去。

●怎樣的標題才是好標題?各路專家眾說紛紜
網路文章的標題確實是一門學問。你常常會聽到很多人針對下標題的要訣,給出相互矛盾的建議。像是 ProBlogger 上面的一篇文章就鼓勵大家多使用「快速」、「輕鬆」、「簡單」等用詞,而這些用詞正是我們在前述的研究結果當中發現具有反效果的選項。

就算有人提供了一個標題公式:「數字+形容詞+關鍵字+對讀者的承諾=成功的標題」來教你寫標題(如果依照這個公式,就會造出像是:「13 個簡單小訣竅,讓你從此在職場無往不利!」這樣的標題。)還是不要以為下標題是一件簡單的事。

所以說了這麼多,還是得告訴各位,下標無定法,一切在各人。什麼標題才是好標題,必須由不同的文章內容、性質、目的、對象來決定。這次介紹的這份研究,各位可以參考它的結果,但千萬不能奉為圭臬。

一位網路作家 Brian Clark 提出了一個下標題通用的準則:標題必須有用、獨特、具體,並讓讀者感到一定程度的急迫性。

希望這篇研究對各位在網路文壇上開疆拓土的部落客、小編、作家們能有所幫助囉!

原文出處:V3B;圖片來源:V3B
轉載自《BuzzOrange 報橘

2015年5月21日 星期四

SEO數據漏斗的實戰秘訣

SEO數據漏斗的實戰秘訣


對於一個網站來說,理想的狀況是在建立之前 SEO 便可以參與其中。但是大多數情況並非如此。現實工作中,往往一個網站在建立之後,才會做一些針對 SEO 的修改,在這樣的情況下,SEO的工作可以遵循以下幾個環節,並循環往復。


報表 → 分析 → 方案 → 執行


這次將以線上酒店預訂網站為例,先說SEO的報表和分析部分,下面我們具體來看:


一、報表


之所以把報表放在第一步,是因為它是SEO工作中不可缺少的一部分:你需要向老闆證明SEO有多麼重要,通過SEO獲得什麼樣的效果;並且,報表是SEO分析、方案及執行的基礎。


收錄 → 排名 → 流量 → 轉換




這是以時間為維度的,較為簡單的SEO報表的範例,當然,你可以根據自己的需要去選取指標。我們先對這裡的幾個指標簡單做個解釋:


1. 頁面收錄 Web Index
收錄總數 Number of Index


概念:指一個網站被搜尋引擎收錄的總頁面數。


資料來源:搜尋引擎開發者的工具後臺。


優點:通過結合趨勢,可以看到一段時間內頁面收錄量變化的情況。


相關指標:收錄率


收錄率 = 收錄數量/頁面總數


收錄率需要獲得頁面總數的資料才可以計算出來。


計算收錄率的好處是可以直觀的看出網站頁面的收錄情況


2. 關鍵字排名 Ranking
自然搜尋表現分數 Organic Search Visibility Score


概念:指我們監控的關鍵字在搜尋引擎中的表現,這個指標的計算公式可以依照自己的需求設定:


例如:排名第 n 的表現分數 Visibility Score = (30-n+1)/30, (n<=30) ;Visibility Score=0 (n>30)


●排名第1:Visibility Score=30/30=100%
●排名第2:Visibility Score=29/30=96.67%
●排名第30: Visibility Score=1/30=3.33%
●排名第50: Visibility Score=0


如果你監控1000個關鍵字,你可以對這1000個關鍵字的表現分數 Visibility Score 計算平均值,你還可以為這1000個關鍵字賦予不同的權重,計算加權平均值


資料來源:查詢關鍵字排名的工具有很多,查詢排名之後可以自己計算


優點:用一個指標便可以監測網站在搜尋引擎的自然搜索結果中的表現分數。


相關指標:關鍵字排名;


如:關鍵字個數:1000個


排名第1:112個
排名前 3:325個
排名前10:511個


外鏈數量 Number of Inbound links


概念:指網站整體的外部連結的數量


資料來源:搜尋引擎開發者的工具後臺


缺點:無法反映出外部連結的品質


相關指標:搜尋引擎官方:Google PageRank


合作廠商:


●國外:如 Moz 的 Domain Authority、Page Authority、Majestic SEO 的 Trust Flow、Citation Flow等。


●國內:Chinaz,愛站網的百度權重等。


3. 自然搜尋造訪 Organic Search Users
造訪次數/會話 Visits/Sessions


概念:這是最基本的流量指標,不同的統計工具有不同的定義,可以是一段時間內,統計工具獲取到的Session數。


資料來源:網站統計分析工具裡通常都會有這樣的指標,比如Adobe SiteCatalyst,Google Analytics等


優點:最基本的流量指標,可以看到自然搜尋帶來的流量情況。


相關指標:也可以用Unique Visitors 等指標,取決於你更看重SEO帶來的用戶,還是SEO帶來的流量。


4. 訂單轉換 Conversions
訂單數 Bookings


概念:SEO貢獻的訂單數量。


資料來源:通常網站統計分析工具裡可以看到這樣的指標。


相關指標:根據網站設置的目標不同,也可以是Lead,Goal Completion等指標。


銷售收入 Revenue


概念:SEO貢獻的銷售業績。


資料來源:通常網站統計分析工具裡可以看到這樣的指標。


為了讓報表看起來更直觀,你可以增加每月相對上月同期的情況以及其他的計算後的指標如轉換率,平均訂單價值等;另外,或許你的老闆對於頁面的收錄,關鍵字排名情況並不那麼關心,而他希望看到的是SEO帶來了多少流量,多少銷售收入,那麼你的報表可以是這樣:




整理報表往往是所有SEO日常工作中比較簡單的一項,通常只需要花數十分鐘便可以把報告整理好。


二、分析


整理報表之後,便可以開始分析,通常SEO的分析有兩個目的:


1. 發現網站SEO的現有問題,也即我們常提到的網站診斷(Site Audit):
●透過網站本身數據


2. 發現新的SEO機會,比如是否可以做一些頁面,或者做SEO的活動:
●透過網內部資料
●透過同業資料如關鍵字搜尋量,以及相關同業報告等透
●過競爭對手數據


本次先看第一個,即網站診斷。網站診斷可以通過以下的思維進行:




下面簡單講解一下:


1. 營業額 Revenue
跟訂單數相關的因素有:
●訂單數 Bookings
●平均訂單價值 AOV


2. 平均訂單價值 AOV
跟平均訂單價值相關的因素有:
●網站銷售的產品
  ●產品類別,如國內酒店,國外酒店
  ●平均每個訂單的產品數,比如平均每個訂單酒店間夜數
●管道來源,不同的搜尋引擎


3. 訂單數 Bookings
跟訂單數相關的因素有:
●訪客數 Visits
●轉換率 Conversion Rate


4. 轉換率 Conversion Rate
跟轉換率相關的因素有:
●網站用戶體驗
  ●搜尋字
  ●搜尋字類別;導航型(品牌字),交易型(有明確購買意圖的字),資訊型(查詢某類資訊的字)等
  ●搜尋字是否與網站或頁面主題相關
●不同的頁面類型作為登陸頁;如國家列表頁,城市列表頁,酒店詳情頁等。


5. 訪客數 Visits
跟訪客數有關的因素有:
●關鍵字排名
●關鍵字數量
●搜尋引擎關鍵字搜尋量


6. 關鍵字排名 Rankings
跟關鍵字排名有關的因素有:
●收錄
●連結
●競爭
●內容


7. 收錄 Index
跟收錄有關的因素有:
●抓取
●內容


8. 連結
跟連結有關的因素有:
●內部連結結構
●外鏈
●品質
●數量


以上只是簡單羅列了可能影響SEO業績的各個因素,而分析,則是更為複雜的過程,並從中得到有價值的資訊,從而對網站進行改進。

轉載自《dcplus

2015年5月15日 星期五

Wappalyzer 分析網站使用了那些技術、架站程式和環境

Wappalyzer 分析網站使用了那些技術、架站程式和環境

Wappalyzer 分析網站使用了那些技術、架站程式和環境

想知道一個網站使用那些技術,或者以何種平台架站,對於有經驗的使用者來說,只要查看原始碼通常可以找出一些端倪,不過要獲得完整資訊可能需要花不少時間,若你想參考別的網站運用那些技術,例如免費資源網路社群是使用 WordPress 架站,搭配上 Nginx 網頁伺服器以及使用 Google Analytics、Google AdSense 等第三方工具,利用本文要介紹的 Wappalyzer 可以快速分析、找出相關資訊。

Wappalyzer支援 Google Chrome、Firefox、Opera 和一般的書籤工具列(Bookmarklet),安裝後,就能在瀏覽網頁時自動偵測該網站使用的網路技術,方便你找出需要的資訊。

除此之外,Wappalyzer 也會在網站內顯示使用該技術的網站比例,例如在資料庫內就有超過兩百萬個網站使用 WordPress 架站、超過七十萬個網站使用 AddThis 第三方服務,其他還有網頁伺服器、分析工具、CDN、資料庫、留言系統、控制台、網路空間等等,可以從使用的比例裡得知目前主流的項目為何。

網站名稱:Wappalyzer
網站鏈結:https://wappalyzer.com/

使用教學

STEP 1
開啟 Wappalyzer 下載頁面,找到不同瀏覽器適用的擴充功能,目前支援 Firefox、Google Chrome 和 Opera,如果你使用的瀏覽器不在此列,也可以將下方書籤列工具直接拖曳到瀏覽器裡,點選就能開啟 Wappalyzer 的網站分析功能。

Wappalyzer

STEP 2
安裝完 Wappalyzer 後,瀏覽器網址列右側會出現一個小圖示,開啟你要分析、檢測的網頁後,點選該圖示即可看到網站使用的相關技術和服務。

例如下圖顯示免費資源網路社群使用了第三方的 AddThis 按鈕、jQuery、CloudFlare 和 Google Analytics 及 AdSense ,可以找到的資訊相當豐富且完整,點選後能開啟網站,找到更詳細的使用比例。

Wappalyzer

值得一試的三個理由:
●支援 Google Chrome、Firefox、Opera 等主要瀏覽器
●可偵測網站使用的架站程式、伺服器平台和第三方服務
●從網站統計資料找出目前主流項目

轉載自《freeGROUP免費資源網路社群

擊敗內容農場,3個撰寫電商文案的核心重點

擊敗內容農場,3個撰寫電商文案的核心重點

擊敗內容農場,3個撰寫電商文案的核心重點

"全世界六十億人都驚呆了!"、"看完這篇讓我流淚了!"這樣的標題相信你一定不陌生。通常內容越空洞的文章,越需要聳動的標題來吸引人點擊。在網路世界中,我們所撰寫的每一個句子都是和用戶的溝通,和直接與用戶面對面對話並沒有太大差別,唯有用戶在網路上可能比較不專注、可能隨時中斷與你的對話。在無法直接面對用戶、讓他們好好聽完銷售內容的時候,文案的撰寫對於轉換率的提升便格外重要。

標題殺人法容易失去用戶的信任,同時也降低品牌的格調,但如果不使用,要怎麼從眾多訊息中脫穎而出,獲取用戶的注意力呢?網路上找的到許多教導撰寫email標題、Banner文案、廣告訊息等的文章,隨機擷取幾個常出現的重點,大多不出:

●Surprise your customer (讓你的客戶感到意想不到)
●Show the benefit(展現益處)
●Show the “real-person-talking-to-you” feeling(呈現"真人和你講話"的感覺)
●Include a customer quote(包含客戶心聲)
●Be humorous(幽默)
●…

諸如此類的建議有些過於概略、廣泛、有些過於特定。太多規範,實際寫起來反而不知該遵守哪個,或容易變得綁手綁腳。Conversion Lab從中歸納出三個核心重點:

1. 確實基於用戶感興趣的內容來撰寫

這句話似乎是基本常識,但回想你近期做出的活動頁、廣告、網站,最近撰寫的文案,有多少內容是「你」自己覺得有吸引力便寫上去的?

舉個實際案例:某列表機公司請你協助改善其亞太區域網站的商品頁面,網站範圍包含香港、印度、馬來西亞、越南等地,目的是提升印表機在當地的銷售量。

問題:除了把網站上的銷售訊息直接翻譯成當地語言之外,還可以如何調整訊息內容,使之更有吸引力?

假如你是個科技能手,對列表機極度熟悉,可能會想透過「解析度300dip」、「每分鐘列印高達39頁」等性能來凸顯該排列表機的好處。然而,實際了解當地用戶之後,發現列表機在某些國家較不普及,許多用戶因為過去無購買經驗,難以用性能與規格來判斷列表機的優劣,因此必須從不同面向切入,以有效傳達商品的好處,例如「一個按鍵簡單操作(搭配圖片、影像)」等。

沒有想過用戶到底在意甚麼,自己覺得有吸引力就直接撰寫的文案,基本上是很難有效的。

2. 傳達具體的好處、避免空泛

模糊不清、無法讓用戶理解利益在哪裡的句子,形同沒有寫。利用「數據」與「事實」取代形容詞是一個常見且好用的方式。例如:

●“快速列印” → 怎樣叫作快速?多快?若改成 “一分鐘36頁”便較為具體明確
●“高品質” → “解析度1200dpi, 高出平均4倍”

來看看一些具體例子:

英國的TSB銀行具體點出客戶可獲得的利益。

TSB
來源:http://www.tsb.co.uk/

大華銀行則僅顯示有”extra savings”,較難在用戶心中建構鮮明的想像,進而也不易引發用戶的興趣。

UOB
來源:http://www.uob.com.sg/

然而,在具體的同時,也要注意簡潔與切中要點,簡單清楚地傳達出商品或服務能帶給用戶的效益。若過度強調,容易給用戶過於「商業化」的感覺。

例如這個徵卡車司機的網站,想知道哪個標語能帶來較高的轉換率:

【A版】取得較高收入的駕駛工作

A

【B版】更好的貨車駕駛工作正等著你:獲得更好的收入、更多的福利和更多的家庭時間

B

在將兩種版本進行AB測試後,較實際、較不像宣傳文的A版,轉換率反而高出21.7%。

3. 關鍵字盡量往前放

除非是資訊型的網站,如新聞、部落格等,一般網站用戶幾乎不花時間去閱讀網站上的文字。而用戶在瀏覽網站的時候,基本上是快速用「F」型的方式掃過網站內容。也就是說用戶會透過句子的前幾個字,判斷這句是否有繼續閱讀的價值,有的話才會往橫向閱讀下去

f_reading_pattern_eyetracking
(用戶閱讀網站的熱點圖。用戶注視越久的地方呈現紅色,接著為黃色、藍色)

以Dropbox為例,用戶幾乎不會逐行仔細閱讀介紹商品的小字,因此將用戶可利用此商品進行的動作,例如備份、編輯,放在句子最開頭,使用戶快速抓到重點。

dropbox

Spotify的價格方案部分就有代加強。下圖左右兩個區塊一個是”This is Spotify Free(這個是Spotify的免費方案)”,一個是”This is Spotify Premium(這個是Spotify的付費方案)”。此區塊最主要的訊息是顯示免費跟付費的差別,用戶應該要可以立即辨認出哪個是免費,哪個是付費,區塊標題中的”This is Spotify”降低了用戶獲取資訊的效率。

spotify-example

相較之下,Similar Web的資費方案描述方式就比較直接不囉嗦。(然而不同品牌的用戶有不同偏好,最好需要根據目標用戶偏好的語調撰寫。)

similiarweb

在用戶體驗規劃的工作中,很多時候「撰寫內容」是影響轉換率與用戶感受的重要部分之一。若能基於對用戶的理解,並考量上述三個重點,相信不需要用灑狗血的文字,也能撰寫吸引用戶購買、提升轉換率的文案。

Lab Memo:撰寫有效文案的三大重點:(1) 確實基於用戶感興趣的內容來撰寫、(2) 傳達具體的好處、避免空泛、(3) 關鍵字盡量往前放。


原文出處:Conversion Lab
圖片來源:主圖、縮圖: Conversion Lab
轉載自《SmartM

為什麼 SEO 優於 PPC 廣告?

為什麼 SEO 優於 PPC 廣告?

SEO的中文是搜尋引擎優化,目的為提升自然排名;
PPC為關鍵字廣告點擊管理,主要是控管點擊費用、成效,並提升關鍵字廣告的排名。

有些客戶不曉得該使用SEO還是PPC來進行網路行銷,今天就讓我們來和大家介紹SEO勝過PPC的優點,希望能幫助各位釐清需求,找到最適合的方式!


為了方便習慣閱讀文字的朋友瀏覽,除了資訊圖表特地增加下方文章,內容與上圖相同。

為什麼SEO優於PPC廣告?

投資報酬率:
以長遠來看,SEO的投資報酬率較高,只要建構完成就能提升自然排名,不需付出任何點擊費用。

點閱率與信賴感:
許多人不相信廣告會給他們正確資訊,因此傾向自然搜尋。根據我們客戶的資料分析,有70%的人是透過自然搜尋進入網站,只有30%的人是藉由廣告或其他管道造訪網站;可見使用者信賴自然搜尋的程度高於廣告。

帶動搜尋引擎友善度:
一旦有一個搜尋引擎對你的網站友善,其他搜尋引擎都會開始信任此網站,進而提升網站在各大搜尋引擎的自然排名。

註:Google、Yahoo雅虎、Bing等皆為搜尋引擎。

提高網站品質:
網站品質越佳,搜尋引擎越喜歡!SEO首要條件就是提升網站整體品質,如此一來,也能提供客戶優質的資訊,有助於拓展商機。

其他好處:
只要其中一個網頁獲得搜尋引擎青睞晉升排名,就會帶動其他網頁的排名,讓網站資訊容易被找到。

當然,SEO和PPC各有優缺點,想知道PPC勝過SEO的優點是什麼嗎?
請參考PPC勝過SEO的七大理由!

轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

PPC 勝過 SEO 的七大理由!

PPC 勝過 SEO 的七大理由!

經營網站不可不知! 想進行網路行銷,卻不知道該使用哪種方法?我們整理了 PPC 勝過 SEO 的七大理由,希望能幫助需要的朋友釐清方向,順利找到適合的行銷方法!


為了方便習慣閱讀文字的朋友瀏覽,除了資訊圖表特地增加下方文章,內容與上圖相同。

PPC勝過SEO的七大理由
SEO的中文是搜尋引擎優化,目的為提升自然排名;
PPC為關鍵字廣告點擊管理,主要是控管點擊費用、成效,並提升關鍵字廣告的排名。

立即帶來網站流量
只要廣告一上線,PPC就能立即吸引客戶進入網站!
SEO則需要一段時間經營,且無法保證何時會招來客戶。

自己掌控關鍵字
PPC可自訂關鍵字,讓最有效的關鍵字帶出廣告,吸引目標客戶!
SEO雖能帶出網站,但搜尋關鍵字過於廣泛,不易得知何種關鍵字才會帶出你的網站;有時搜尋關鍵字甚至和網站關聯性落差甚大,無法帶來人潮。

隨時調整內容,精準追蹤廣告成效
你可隨時掌控PPC的成效,適時調整廣告設定,執行廣告更有效率!
SEO也能適時調整內容,但可能要花數個月的時間才能得知成效。

自行掌控到達網頁
PPC可以自己選擇客戶點選廣告後進入的頁面,讓客戶看到你想讓他看的資訊。
SEO則由搜尋引擎來判斷到達網頁,自主性不高。

自訂廣告放送區域
使用PPC可自訂廣告放送的區域、國家,讓你的廣告出現在對的地方、獲得最佳成效!
SEO就無法選擇出現的地理位置。

掌控預算不超支
PPC可精準控管廣告預算,可設定廣告點擊費用,甚至可根據情況隨時暫停廣告、播送廣告,預算不超支。
SEO執行預算的範圍較高,且無法隨時喊停。

放送時段由你決定
除了廣告放送的地點,PPC還可自行設定廣告播送的時段,上午、下午或是特定時段由你決定!
SEO則沒有這項功能。

雖然PPC的優點很多,但不代表SEO就輸給它,
想知道SEO的優點是什麼嗎?請參考為什麼SEO優於PPC?

轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

免費下載粉絲團分析報表工具懶人包

免費下載粉絲團分析報表工具懶人包

請問各位小編或社群經營人員,主管要粉絲團報告你才急急忙忙交差嗎?是否覺得每個禮拜為了報表,花很多時間複製貼上呢?或者不知道應該看哪些指標呢?其實很多工具都比 Facebook 後台來得簡單易懂,有些甚至是免費就可以下載喔!跟著我一起一步一步學粉絲團報表製作吧!

首先,你必需先懂Facebook洞察報告中幾個指標的意思:
步驟1. 請先閱讀此篇文章,了解 洞察報告中的指標-from Inbound Journals。
步驟2. 請先閱讀此篇文章,了解 粉絲團報告需要有哪些要素
步驟3. 請註冊以下工具帳號 (擇一即可)

simply measured粉絲團分析工具 - Simply Measured

Simply Measured 的報表包含了:粉絲數、粉絲組成、內容受歡迎排名、互動率、時間段分析及曝光數。雖然工具本身不便宜,但這個報告是免費的,可以輸入粉絲團就能拿到報告,可以下載成 EXCEL 或 POWERPOINT 版本,稍為修改即為專業報表。







實作影片:


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管理多個粉絲團或競爭者 - RivalIQ

可監控多個粉絲團及競爭者資料,客製化報表及匯出功能,以及多個社群頻道交叉分析報表。









實作影片:


轉載自《dcplus 數位行銷實戰家

2015年5月12日 星期二

Apptrace ─ 快、狠、準的App排行分析

Apptrace ─ 快、狠、準的App排行分析

想知道你每天的 App 排名嗎?希望 App 永遠免費讓你用嗎? Apptrace 每日更新讓你快速掌握整個排名變化,透視全球、國內排名變動,利用敏感度分析,找出喜好度的比例和相關字詞,為你掌握整個評價比例。

簡單的操作搭配圖表化的分析報告,而且完全免費,也不用擔心系統問題,因為它 Android、iOS 通通都可以用喔!

操作流程

STEP 1
進入首頁後,如果你已經有預設好要分析的 App,可以直接輸入進行搜尋。



如果你還沒有目標 App,可以將頁面向下拉一些,就可以看到分別針對 iOS / Android 全球前15名的 App 喔!從中找尋靈感,決定分析的 App 吧!



STEP 2
以 Instagram 為例,當搜尋之後,系統會依相關度擷取出符合的 App 與 開發者,接著點選要需分析的項目,就能看到報告囉!



STEP 3
整體大方向的結果呈現在最上方,包含目前評分、價錢、硬體需求。
接著主報告主要分為三大區塊:APP DETAILS、DAILY RANKS、SENTIMENT ANALYSIS。

主要功能

APP DETAILS

Round up 
成立時間、通用國家、活躍度、總評分、世界排名。

Global Rank Positions
以折線圖的方式快速掌握近三個月的全球排名曲線。

Description 
對於 App 的簡介。

Screenshots 
瀏覽擷取的 App 操作畫面。

Ratings 
對目前、所有版本的總評分與平均分數。

Sentiment Analysis 
根據喜好度分成四部分,以長條圖的方式比較出各占的比例。

Review Keywords 
依文字大小、顏色深淺呈現出相關的關鍵字。

Versions 
表格化所有更新的版本名稱與日期。



Daily Rank
在看這部分的分析報告前,先將你的目光稍稍往右偏一點,從 Settings 開始,設定待會報告的資料,例如:硬體、國家、日期等等。

Country Ranks
近四個月美國國內的排名曲線變化。

Round up
榮登第一名、前十、前五十、前一百、前三百的次數。

Daily Ranks ─ Top Countries 
App 在部分國家的每日排名,還能得知名次進退的狀況。

Daily Ranks ─ Whole World
App 在全世界的每日排名,一樣在各國家的右側附上名次異動的幅度。



Sentiment Analysis
還記得剛剛在第一區的敏感度分析嗎?先前只知道各占的比例,在最後這個部分,你可以看到近四個月的曲線變動,同時也會知道每個喜好度它的相關關鍵字為何。



轉載自《dcplus數位行銷實戰家

2015年5月10日 星期日

台灣行動裝置持有人口結構比例

台灣行動裝置持有人口結構比例



資料出處:資策會FIND
轉載自《Smart M 電子商務※網路行銷學校》