關鍵字研究一個很重要的意義在於挖掘用戶搜尋需求，從而對網站進行改進，更好的完成網站SEO目標。我們的工作可以分三步進行：
●研究關鍵字，發現市場需求
●找到網站潛在與機會
●對網站進行調整
1 研究關鍵字，發現市場需求
首先我們需要找到跟網站或網站所處的行業相關的盡可能多的關鍵字。你可以這樣確定你的關鍵字清單：
a. 找到跟你網站相關的關鍵字：
1) 網站自身的搜尋詞報告（包括自然搜尋的和付費搜尋的）
2) 網站競價帳戶中的關鍵字
3) 網站的品牌詞，行業的通用詞
4) 競爭對手的目標關鍵字
b. 根據你找到的這些關鍵字再進行拓展
我常用的關鍵字拓展工具是百度推廣（包括百度推廣後臺，用戶端以及API），如果是批量操作，可以使用基於百度推廣 API開發的協力廠商工具。Google Adwords裡的關鍵字工具Keyword Planner，也可以查到相關關鍵字，月均關鍵字檢索量，還可以按照不同地區和語言查詢。如果拓展出來的詞量較少，可以將已經拓展出來的詞進行再次拓展。
c. 對於拓展後的關鍵字清單進行整理並分類
1) 去除重複以及去掉不相關的關鍵字
2) 補全關鍵字的相關指標：
搜尋量：通常在百度推廣裡面可以查到關鍵字的日均搜尋量，Google Keyword Planner 可以查到 Monthly Search Volume
競爭激烈度：百度推廣裡有量化指標，Google Keyword Planner也分成了High,Medium,Low三檔（只不過工具裡拉出來的這個值是基於付費搜尋的），除此之外，可以自己定義競爭度指標的公式：
關鍵字競爭激烈度=關鍵字百度搜尋結果數/ 100,000,000(百度顯示的最大搜尋結果數)
比如：
關鍵字“液晶電視”競爭度 = 26,700,000/100,000,000 = 0.267
關鍵字“電視”競爭度 = 100,100,000/100,000,000 = 1
3) 對關鍵字按照使用者搜尋意圖進行分類，並且匯總
下面以某個連鎖商場的官網的示例，整理好的關鍵字清單分類並匯總之後：
我們可以看到，對於這個連鎖商場來說，除了查找品牌字，很多用戶還會查詢它的分店資訊及產品資訊，營業時間，招聘資訊等。並且分店資訊的競爭度相對不高。
在這個例子中，我們只對於關鍵字進行了簡單分類，進一步地我們還可以將關鍵字再次分類，比如分店資訊可以按照地區再次細分，看看用戶搜尋主要集中在哪些地區的哪些分店；對產品資訊，可以按照產品名稱再次分類，看看使用者主要搜尋哪些產品等等。
2 找到網站的潛在機會
找到網站的潛在機會可以分成這樣幾步：
a.查詢網站對於清單裡的關鍵字排名情況：
對剛才的表格增加一列，計算平均關鍵字展現得分，展現得分是反映關鍵字排名的一個指標，我們還是沿用這個公式：
展現得分（Visibility Score）= （30-n+1）/30(n<=30, n 為關鍵字排名)
展現得分（Visibility Score）= 0 (n>30, n 為關鍵字排名 )
所以排名第2的關鍵字展現得分=29/30=96.67%
排名50的關鍵字展現得分= 0
在這個例子中，產品資訊的展現得分最低。
b.簡單畫出網站結構，找到網站的機會
網站結構可以方便SEO更好的瞭解網站，根據分好類的關鍵字，我們可以看到：
1) 網站的結構以及頁面的層級是否合理
2) 網站上是否有相關的著陸頁面
我們還是以這個連鎖商場的官網為例，它的網站結構是這樣的：
c.對比網站現有結構與關鍵字分類排名和檢索量資料，發現SEO潛在機會
在上面的例子裡，網站並沒有產品頁面，所以產品資訊的展現得分的平均分很低；另外，分店資訊這類關鍵字搜尋量和關鍵字都很高，但是在這個網站上，分店頁面卻藏得很深。
除此之外，還有一些網站結構之外的東西需要考慮：
1) 某部分頁面上內容是否有問題
2) 網站是否有SEO技術問題
3 對網站進行調整
在關鍵字研究中，可能可以獲取到很多有用的資訊，但是真正落實到對網站的調整，還有很長的路需要走：
a.需要結合網站內部資料
剛剛我們看到資料部來源於網站外部，得到的資訊也是基於提升關鍵字展現（關鍵字排名），因此要對於某類關鍵字有準確的評估，還需要參考一些站內的指標，可以看一下某類關鍵作為SEO檢索詞的時候的轉化率，等指標，才能知道這些關鍵字是否能帶來實際價值。
b.還需要考慮很多其他因素，決定網站是否真的有必要做這樣的調整，比如：
1) 需要的工作量
2) 完成時間
3) 是否有額外成本
4) 現有資源
5) 日後影響
原文出處：【原创】通过关键词研究发现网站SEO机会
轉載自《dcplus》
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