2015年10月4日 星期日

SEO之未來展望:深度分析2015年排名因素

SEO之未來展望:深度分析2015年排名因素

最近 MOZ 公布了兩年一度的排名研究報告,今天我們將要深入探討這份重要的結果報告。
2015 Ranking Factors Expert Survey

為了能掌握近期Google搜尋引擎邏輯脈動,每兩年MOZ都會對SEO界及搜尋行銷界的菁英訪問一系列的問題。今年的專家群各個身手非凡,以多種層面切入問題。我們代表SEO界感謝他們對此報告的貢獻!

除了詢問參與者對Google排名因素的看法外,另外也請專家們預測未來搜尋引擎趨勢──也就是未來12個月Google演算法可能的變化。


驚人的是,許多專家都預期「使用者經驗相關」因子重要性提升了,包括:
●行動裝置友好性
●感知價值
●易讀性
●‧‧‧‧‧‧等

專家認為較傳統的排名訊號,像是連結、URL架構等,重要性將維持不變;然而像是SEO較偏人為操作面的方式,譬如:付費連結、錨定文字等,影響力可能會下降。

這份研究同時也要求受訪者對每個可能影響Google排名的因子做評分(1-影響小;10-影響大)。在了解到各個因素的重要性後,能幫助網站管理員、行銷人員將他們有限的時間投資到最有報酬率的層面。


頁面級別關鍵字使用 On-page keyword features

單獨頁面上關鍵字詞的使用,譬如用在「title」、「h1」、「圖片alt說明」等。
影響力最大:關鍵字是否有出現在title中,分數:8.34。
影響力最低:以粗體、斜體、連結方式呈現關鍵字,分數:4.16。

AJ標題仍然具有十分的影響力。總的來說,標題應該要緊扣主題,並且能符合搜尋的關鍵字。如果你的文章內容是有關飛機螺旋槳,但是其中有三段都在漫天亂語有關猩猩的話題,那麼你的文章必定在「飛機螺旋槳」關鍵字排名表現不佳。

AJ Kohn

 



Peter關鍵字的使用仍然是決定性的因素,但是排名優良不代表一定與操作關鍵字有關,因為我們是從結果來推論原因。一個頁面會出現在搜尋結果上,代表此頁必然與搜尋字詞有關,但是我認為未來關鍵字操作將會對排名結果的影響力變小。所以關鍵字操作是必須的,但是排名表現未必會與關鍵字操作有關。
Peter Meyers


 


Fabio在我的經驗中,網站沒出現在自然搜尋中,大部分的原因都會與頁面有關。我嘗試驗證兩個重要因素:「關鍵字出現在title中」、「關鍵字在文章內」。兩點都做到的話可以加速你的網站在搜尋結果中的能見度,尤其對長尾關鍵字來說更是如此。

Fabio Ricotta





網域名稱級別關鍵字使用 Domain-level keyword features

關鍵字運用在主網域及子網域,以及其對搜尋排名的影響力。
最高影響力:關鍵字正好是網域名稱,5.83分。
最低影響力:關鍵字與次級網域名稱相同,2.55分

Ian真正會對排名有影響力的是「關鍵字=網域名」,其他「子網域與關鍵字相同」、「部分網域名與關鍵字相同」等情況對排名的影響微乎其微。

Ian Lurie

 


Marcus這部分沒有很大的影響,但是當網域名稱與關鍵字完全相符時,通常會讓這個網站在搜尋結果頁面上有更高的點擊率(CTR),如此一來這個網站排名表現就會更好。

Marcus Tandler

 

Dan因為Google搜尋結果的顯示,富有關鍵字的網域名總是非常容易被連結到。要注意的是:如果有另外因素配合,網站排名會更成功。譬如說外部連結(inbound links)、提起率(mentions)、地區性的引用率(local citations)。

Dan Petrovic

 

頁面級別連結指標 Page-level link-based features

對單一排名頁面上的連結評量,包括連結數、頁面排名。
最高影響力:來自高權威度網站的連結,7.78分。
最低影響力:連結到此頁的友情連結(Sentiment of the external links pointing to the page),3.85分。

Dennis高品質的連結依舊對排名影響很大。這幾年來,一個品牌如何爭取到連結變得越來越重要,然而濫用技巧性的連結會對網站的傷害很大。這部分仍有許多灰色地帶,需要更謹慎去處理。

Dennis Goedegebuure






Pete_Wailes我對連結的概念與對頁面內容的概念一樣,那就是搜尋引擎將會更專注於網站間擬真(verisimilitude)連結機制及分析連結在知識圖譜中的關係。Google最近對一些單詞,像是「演化」,它的搜尋結果知識面板只強調「演化」一詞的正確定義。因此我猜想傳統的連結機制對排名的影響將會漸漸變小。

Pete Wailes

 


Geoff雖然錨定文字仍然是個重要的因素,但是使用被列入黑名單的錨定文字(using targeted anchor text )也有可能帶來風險,並會讓之前的努力白費。

Geoff Kenyon






網域名稱級別品牌指標 Domain-level brand features

品牌的品質及品牌操作。
最高影響力:對品牌名的搜尋量,6.54分。
最低影響力:官方社群媒體的人氣,3.99分。

MarshallGoogle搜尋引擎很明顯與Twitter資訊有所結合,能及時快速的改變搜尋結果。這將會影響「消息快報」及「熱門話題」,我覺得很有趣。具社群影響力者、追隨者的素質與數量、Retweet數量將會成為排名因素之一。「#」又將會變得重要?喔天啊行行好!

Marshall Simmonds





RussGoogle必須給人們所要的,所以如果大部分時間人們都在搜尋某某品牌名,Google將會給他們那個品牌搜尋結果。Google並沒有對品牌的偏見,但是我們人類有。

Russ Jones


Jason這已經是顯而易見的事實:無論是資訊搜查目的或商業搜查目的,品牌在搜尋結果中都更加的醒目。我預期Google從現在起會更加注意品牌名搜尋機制 ( 並會更加積極的鼓勵站長去優化,以期能得到更好的實體辨識力 ( entity detection ) )。

Jason Acidre





頁面級別社群指標 Page-level social features

這個項目探討搜尋引擎外的第三方社群平台可能對排名所造成的影響,譬如說臉書、推特、google+等。
最高影響力:社群網站上出現過的網址或內容 3.87分
最低影響力:在社群網站上對此網頁的贊同度 2.7 分
 
Dev對於一些需要快速更新的資訊,搜尋引擎會對社群網站上的資料非常敏感。基本上如果你的頁面內容有非常高的推特數、分享數、讚數等,它可以在短時間內排名很前位,直到其他更大更有權威性的網站跟上。

Dev Basu

 



Laura社群受歡迎度有幾點可以考量:(1) 很多年前Google跟Bing聲稱它們將把社群權重、連結分享數列入考量,但評量社群訊號實際上非常的複雜,以至於後來沒進一步揭露。(2) 我的經驗是社群連結還有分享對於即時更新的消息內容較有影響力。譬如說很多人分享牙醫診所的影響力並不會像新聞網站新發布一篇消息來得影響力更大。

Laura Lippay




Gianluca老實說,我並不認為所謂的「社群訊號」對於Google排名演算法有任何直接影響。(當然這不表示說排名與社群訊號間沒有任何關係。)我唯一顧慮的是Google跟Twitter之間更新的合約,合約上載明Google並不會拿Twitter內容做為排名依據,除非這個內容具有即時性及新聞性,這也是QDF(Query Deserved Freshness)運作的時候。

Gianluca Fiorelli




頁面級別與關鍵字無關的指標 Page-level keyword-agnostic features

這部分主要探討頁面級別非使用關鍵字、非連結操作的因子。(像是頁面長度、載入速度等。)
最大影響力:頁面內容的獨特性,7.85分。
最小影響力:頁面Open Graph protocol資料或推特名片,3.64分。

Rob由於行動裝置搜尋是Google核心排名演算系統中的一條分支,行動裝置友善網站對於桌上型介面排名的影響並不是像以前所想的那麼重要。但由於我們的客戶越來越追求行動裝置的自然搜尋量,所以設計一個行動裝置友善的RWD網站還是蠻重要的。來自結果頁面的點閱率一直是很重要的排名因子,未來也會繼續維持,長久下來可以排除掉不相干或內容薄弱的網站。

Rob Kerry

 

Dan_Barker我相信大部分的因素都會取決於該產業的網路生態,所以指標並非恆定不變。譬如說對一個網站上的跳出率應該與其他同質網站的跳出率做比較才能了解實際狀況。

Dan Barker






Melissa我想要比較針對的回答這個問題。有時當我被Google告知某些因子很重要,然而在搜尋結果面卻不是Google所聲稱的如此。
有許多排名前三的網站卻有非常糟糕的UX設計,然而我認為UX設計在對於溝通及提升回客率佔有非常重要的地位,Google看起來並不是那麼重視這點( 依據對前三名網站的觀察 )。除此之外,Google常常強調「原創內容」,但是或多或少擷取及抄襲其他人的網站卻仍然名列前茅。依據搜尋結果來看,我覺得重要的因素Google似乎並不看重。

Melissa Fach


網域名稱級別連結權威度指標 Domain-level link authority features

描述有關網域名稱上的連結機制。
最高影響力:外連連結網域的品質,7.45分。
最低影響力:外部的友情連結,3.91分。
 
Todd不同網域名稱外連之「數量」與「質量」仍然是決定一個網域的自然排名之重要因素!當本網站與其他網站有相似內容或相似銷售時程時,本網站是否能成功突出就取決於在這些外部連結的「質與量」。

Todd Malicoat



 


Kirsty這次的調查中,當我說「無直接影響」,也可以說是「沒有正向的影響」的意思。譬如說,我之前標記了幾個網域為低權威度,然而這些網域的的影響力卻可能很「高」──不過是「負面的影響力很高」。

Kirsty Hulse






Rishi我認為,與熱門話題有關聯性會讓網站有更高的排名(gained much ground as a relevant ranking factor)。雖然我發現這樣的影響只限於頁面本身,但是我發現最終長尾的成長及熱門性外連會對全體網域會有巨大的變動。評量這個變動的方法之一是:觀察某主題的長尾關鍵字成長率或搜尋排名──也就是說當網站內容並無關鍵錨文字及特定關鍵字詞時,此網頁對於長尾及中尾字詞排名仍然很前面。

Rishi Lakhani



網域名稱級別與關鍵字無關的指標 Domain-level keyword-agnostic features

這個部分探討的是與主網域名稱相關,但與連結及關鍵字無關的因素。譬如說網域名稱的長度。
最高影響力:整個網站的獨特性,7.52分。
最低影響力:網域名稱存在壽命,2.45分。

Ross我的意見是 ── 網域字串長度是個相關但是非必然的因子。這個因素目前沒有被排除掉,但隨著越長的網域名稱得到越多的點擊率,搜尋引擎可能會讓字串長度的影響力變小。

Ross Hudgens

 




Bill有幾個點可以觀察:google的文件起始專利描述了Google可能如何去處理資料的「新鮮度」及「成熟度」。
Google很可能引用網站的可性度訊號來做為評比網站優劣的依據。另外,微軟的白皮書提到網址中過多的"-“符號可能被視為垃圾網站。網域存在時間曾經被認為是另一個評斷網站品質的訊號(因為這個方法也曾經在Google專利中被提過),但有些網域名稱商想利用這點,銷售好品質網域給顧客來提升他們網站排名,於是Matt Cutts大力駁斥這個可能性。

Bill Slawski


Marie對於讀取速度相對於太慢的網站,排名表現將會受到影響。我認為在網站中有錯誤頁面並沒有太嚴重的關係,除非錯誤太多到會阻礙Google搜爬機器人讀取。

Marie Haynes






搜尋引擎未來展望

回到起始點,我們詢問專家他們對任何在未來一年會影響搜尋結果的因素有什麼看法。

Sha我預計那些固定的因素,像是外連、錨定文字等,仍然會有他們的影響力。有很多因素都會與它息息相關、交互作用。

Sha Menz

 





SimonApp跟網站將會互相影響,若你公司有較受歡迎的app(與競爭對手比起來),我相信Google也會注意到這一點。

Simon Abramovitch

 





Rhea隨著行動裝置使用率上升,與行動裝置相關的因素必然會增加。另外由於第三方資料來源增加、使用者個別偏好SERP的發展(包括地域性差別、搜尋習慣、瀏覽裝置差異等),架構性的資料也會跟著增加。

Rhea Drysdale

 




Aidan隨著(A)汽車搜尋裝置、數位電子錶越來越普及,並支援語音搜尋(B)網站設計因此演化成需要提供正確地區性特色資料。

Aidan Beanland

 





Jody我認為未來一年到一年半的時間,我們會看到結構性資料對SERP的巨大影響。事實上也正在發生,因為google團隊正專注於人工智慧及機器自學等技術。他們正在研究「喜好相關度」,並尋求能讓SERP呈現出最新潮流脈動的技術。像是「語意標籤」等可以讓搜尋引擎「理解」某個主題,這在未來會越來越重要。

Jody Nimetz

 


下表為調查專家意見後,整理出來的各項因子權重圖( 由 Kevin Engle 所設計 )

Ranking-Factors

這篇文章幾項重點:

1. 專家幾乎一致認為使用者體驗以及網站內容為影響網站排名最大的因素。

2. domain 內包含關鍵字對 SEO 仍有影響力,但已漸小,次網域或子目錄包含關鍵字影響就更微小了。

3. 針對網站品牌名優化,品牌名搜尋對 SEO 也有所幫助,但品牌知名度仍須倚靠其他行銷手法打開。

4. 社交訊號會因關鍵字或產業別而有著不同的重要性。

5. 外連質量重要性 > 數量,但 domain、c-block 廣度(數量)也非常重要。

6. 原創豐富的網站內容、經常保持網站的新鮮度依舊對網站排名有很大的幫助。

原文出處:The Future of SEO: 2015 Ranking Factors Expert Survey Deep Dive
轉載自《阿物國際

1 則留言:

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