搜尋引擎優化對於新手，看起來像鍊金術，排名結果被各種或神秘或半透明的因素控制著，而這些因素極多又複雜，算下來都可以排一個SEO元素周期表。
但我想說，SEO其實是一門科學。搜尋引擎喜歡那些影響頁面排名的正確組合或「信號」。而我們做的一系列搜尋引擎優化的目的，就是確保網站內容生成正確的組合或「信號」。
今天這篇文章我們從到達頁（LP）來探討對搜尋引擎排名影響越來越重要的用戶行為優化。
我們首先來了解一下百度 SEO 三大核心算法：
——HTML標籤權值算法
——連結權值算法
——用戶行為權值算法
百度綠蘿算法和石榴算法對垃圾連結以及頁面重複內容的打擊，讓「内容為王，外部連結為皇」的SEO策略走下神話。
編者註解：
百度綠蘿算法：搜尋引擎反作弊的算法。該算法主要打擊超連結仲介、出賣連結、購買連結等超連結作弊行為。
百度石榴算法：為了懲罰含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡質廣告頁面。
搜尋引擎發展的最終目標是「想要即所得」。
意指搜尋引擎能夠根據用戶搜尋的關鍵字，呈現最優質的内容給用戶。而什麼是優質内容，百度有一套從不對外的公布的複雜的算法，而用戶行為權值就是算法裡面的重要因子。
網站停留時間、跳出率、平均瀏覽頁數等數據則是衡量用戶行為的表現。而現實中，有很多站長曾在論壇裡抱怨：網站被刷，跳出率直線上升，導致部分字詞排名波動，這就是用戶行為權值在起作用。可見，網站停留時間和跳出對SEO的重要性不可小覷。
編者註解：
網站停留時間（time on site）：訪客在網站上花費的時間。
跳出率：指在某個時間區間，跳出的值與總訪次（visits）的百分比。
平均瀏覽頁數：指頁面瀏覽量和造訪次數的比值。
以下這個實際案例是以出國留學培訓產業為例，來看看優化到達頁的停留時間和跳出率有哪些技巧。
教育產業典型的用戶轉換軌跡為：導流 >> 進入網站 >> 留下聯絡資料 >> TMK 邀約 >> 銷售轉換。
編者註解：
TMK：電話銷售
在這裡要點名，我分析的這個產業，不是典型的電商。
電商網站的盈利主要來自於銷售，只有增強網站的銷售才能夠提升網站的利潤。所以，一個銷售類的網站，就不能夠只是讓用戶在網站上停留更多時間。
到達頁（LP）的網頁停留時間和跳出率優化指南
技巧一：TDK和網站內容的匹配度。
編者註解：
TDK：Title（標題）、Description（描述）、Keywords（關鍵字）
在推廣的過程，頁面標題和描述要完全根據到達頁的内容去做創意發想，不誇大，真實呈現，你的TDK（title、description、keywords）和到達頁的相似度越高，點擊之後的跳出率自然也會被降低。
這就要求SEOER，在到達頁設計之初就對產品進行分析，並且設計内容須完全按照產品以及關鍵字去展開發想，而推廣的时候，寫創意文案也要按照規劃去操作，不要想省事，直接去複製他人的創意，改别人的往往並不一定會適用於自己的推廣。
技巧二：對關鍵字進行分類，不同類型的關鍵字以不同的到達頁去承接。
關鍵字可以按照不同的維度去劃分，這和 SEM 建立計畫的準則「意義相近，結構相同」類似。
以雅思聽力培訓為例：
把關鍵字分類，例如：可以分為雅思聽力這類的字。有些流量是潛在客戶，例如：搜尋雅思聽力資料下載；有些流量是目標客戶，例如：搜尋雅思聽力培訓班的人。如果有足夠的精力，可以對這些代表不同購買需求的字詞進行分類，精準得做一個到達頁體系。
技巧三：優化首屏（第一屏）的内容，讓用戶輕鬆找到自己所需内容。
到達頁首屏的内容非常重要。如果在首屏沒有產生良好的用戶體驗，用戶極有可能在頁面停留時間不會超過10秒，而立刻走掉。把流量最高的關鍵字詞篩出來，針對這些字詞的承接内容一定放在第一屏，讓大部分用戶立刻就能找到自己所需要的内容。而越不重要的内容就往後放。
編者註解：
首屏：進入到達頁後，不需移動滾輪軸就能看見的第一個網頁畫面。
技巧四：優化內部連結，讓用戶產生安全感。
為了給用戶一個清晰的交叉路徑，我們需要明確得告訴用戶哪些地方可以點擊的，點擊之後會產生怎樣的後果。所以只要是頁面能點擊的地方，例如：按鈕、文字連結，一定要清楚標示出來。例如：連結可以用按鈕展現、在文字加底線，呈現的方式有很多種，大家自由選擇。
技巧五，頁面載入速度和頁面長度的控制。
首先，作為行銷型網站，瀏覽器必須有利於行銷，如果你推廣的網站，載入速度太慢，超過3秒以上，那這個用戶跳出的機率就會增加 50% 以上。現在人們的生活節奏那麼快，試想，如果用戶體驗很差，那麼你就會被市場所淘汰。
其次，壓縮代碼和頁面圖片。網站載入速度不僅和瀏覽器相關，還和載入内容的大小相關，需要優化冗長的代碼和超大的圖片來减少網頁載入時間。
技巧六，不要急於求成。
我們在做到達頁優化時不能太過著急，不要同一時間内優化所有頁面，而是要循序漸進。先拿小部分頁面出來優化，並且把在優化和沒優化的頁面之間做 A/B test。慢慢探索出最佳方案。
在SEO實戰中，透過以上優化，平均停留時間和跳出率到底如何，請看下圖：
到達頁（LP）優化後
跳出率、平均停留時間、平均瀏覽頁面提升。其中，跳出率從55%降低為30%，到達頁的停留時間上升了超過50%。另外，我們也開心得看到，優化後，網站的註冊CRO（轉換率優化）上升了超過1個百分點。
原文出處：教育行业SEO实战：基于用户行为权值的LP优化思路
轉載自《dcplus數位行銷實戰家》
沒有留言:
張貼留言